王慧麗

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體在沖擊著傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也影響著平面廣告的創(chuàng)作和發(fā)展，其中平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在新媒體的影響下，也在發(fā)生著悄然變化，并需要更多新鮮的、適合新媒體發(fā)展趨勢(shì)的進(jìn)步。本文圍繞平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的視覺(jué)創(chuàng)新、內(nèi)容表達(dá)、互動(dòng)性三方面進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體；平面廣告；創(chuàng)意設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：F713.8-4；G642.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）32-0038-01

新媒體時(shí)代挑戰(zhàn)著平面廣告的發(fā)展，各種大眾傳播的媒介形式也要求平面廣告不能停留于紙張之上，但是，新媒體也給平面廣告帶來(lái)了機(jī)遇，平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其視覺(jué)效果、內(nèi)容表達(dá)、互動(dòng)性，在新媒體時(shí)代，有了更廣泛、多元化的發(fā)展空間。

一、視覺(jué)創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，不論是平面廣告設(shè)計(jì)者本身，還是平凡大眾，每天接觸到的平面廣告數(shù)之不盡，其中，絕大多數(shù)的平面廣告會(huì)很快被人遺忘，其效果微不足道。能給人留下深刻印象的，在視覺(jué)的傳達(dá)上，必然能夠吸引人。因而，視覺(jué)創(chuàng)新，對(duì)于新媒體下的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)至關(guān)重要，它是抓住觀眾眼球的第一步。

（一）新奇的視覺(jué)效果

這一點(diǎn)是基于現(xiàn)在很多人的好奇心理而言的，新媒體時(shí)代，很多事物趨于同質(zhì)化，因此個(gè)性化的視覺(jué)效果更能吸引眼球，博得關(guān)注。具體來(lái)說(shuō)，新奇的視覺(jué)效果，就是通過(guò)構(gòu)造異形、利用視錯(cuò)覺(jué)、獨(dú)特造型等方式傳達(dá)產(chǎn)品或者公益理念，從而吸引受眾。例如，公交車尾的排氣管和抽煙的嘴巴，兩種形狀相結(jié)合，巧妙地構(gòu)成禁煙的創(chuàng)意廣告，這樣的廣告在街頭回頭率很高。類似的還有公路廣告，借助視覺(jué)的錯(cuò)覺(jué)，清潔劑的平面廣告放在大樹的后面，隨著汽車前行，廣告上的污漬也越來(lái)越少。還有一些平面廣告，給人的視覺(jué)感受也是十分新奇有趣，甚至有幾分酷。牛仔褲的平面廣告，不是穿著牛仔褲的性感模特，而是有著牛仔材質(zhì)魚尾的美人魚，這樣的廣告不僅視覺(jué)上有吸引力，也很值得品味——美人魚都穿了這種牛仔褲，可見(jiàn)是十分有魅力的了。

（二）簡(jiǎn)約的視覺(jué)效果

新媒體下的廣告多而雜，很多平面廣告色彩繁雜，錯(cuò)誤地尋求嘩眾取寵的效果，甚至落于低俗。從目前諸多優(yōu)秀、高端的品牌平面廣告來(lái)看，它們的平面廣告整體呈現(xiàn)的是簡(jiǎn)約的視覺(jué)效果。例如，蘋果每年的新品發(fā)布平面廣告，總是以深沉的黑色，簡(jiǎn)約的白色為主題，清晰明朗，最終形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。簡(jiǎn)約的視覺(jué)效果，能夠奠定一種高端、大氣、時(shí)尚的風(fēng)格基調(diào)。這會(huì)使產(chǎn)品、品牌在紛雜的市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟，占領(lǐng)獨(dú)特市場(chǎng)地位。

同時(shí)，平面廣告在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，要注意準(zhǔn)確、直觀地傳達(dá)信息。這也離不開簡(jiǎn)約的視覺(jué)效果，因?yàn)閯h繁就簡(jiǎn)才能突出主體，迅速抓住受眾的注意力。

二、內(nèi)容表達(dá)

新媒體下的平面廣告，肩負(fù)著多方面的責(zé)任。創(chuàng)意設(shè)計(jì)離不開內(nèi)容表達(dá)，不僅要傳達(dá)平面帶來(lái)的視覺(jué)效果，還要配合文字，結(jié)合時(shí)事、潮流風(fēng)向，進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)。新媒體時(shí)代下，某種程度上可以說(shuō)“內(nèi)容為王”，對(duì)平面廣告來(lái)說(shuō)，也是如此，“有料”的平面廣告對(duì)于受眾更有點(diǎn)開一看的價(jià)值，更能斬獲流量。

由此可見(jiàn)，平面廣告需要有價(jià)值的、有趣的、貼近時(shí)事的內(nèi)容，為其增加意義的厚度。內(nèi)容的表達(dá)，是平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵部分，不可忽視其作用。平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，不可脫離內(nèi)容，要關(guān)注內(nèi)容，再結(jié)合平面廣告本身的特性對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)融合。

三、交互性

大眾傳播迅猛發(fā)展之時(shí)，一對(duì)多的傳播模式，已經(jīng)不適合了，新媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ヒ髲V告?zhèn)鞑フ吆徒邮照咧g有交流溝通，即交互性。交互性也要融入到平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中，再美的創(chuàng)意，只停留于單方面的表達(dá)，不能貼近目標(biāo)對(duì)象，那也不會(huì)是成功的。

因此，平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要多多了解現(xiàn)在的受眾，他們需要什么，喜歡什么，能夠接受什么，然后針對(duì)性地去設(shè)計(jì)平面廣告。投放平面廣告的過(guò)程中，運(yùn)用微博、微信、網(wǎng)站等平臺(tái)，獲取受眾反饋。兩相結(jié)合，才可以使廣告平面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)揮效果。

現(xiàn)實(shí)已經(jīng)證明，貼近受眾，具備交互性的廣告形式才能跟上潮流發(fā)展，否則就會(huì)落后被淘汰。新媒體時(shí)代，平面廣告的設(shè)計(jì)中，完全可以大膽創(chuàng)新地發(fā)揮互動(dòng)性，讓創(chuàng)意與受眾緊密結(jié)合。平面的創(chuàng)意，可以來(lái)自設(shè)計(jì)者本身，也能來(lái)自受眾群體。讓平面廣告更好玩兒更有意思，是互動(dòng)性最大的特色。

四、結(jié)語(yǔ)

平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在新媒體下，必要有思考和創(chuàng)新。設(shè)計(jì)者們要站在新媒體的必然趨勢(shì)下，調(diào)整創(chuàng)意思想，達(dá)到有趣的視覺(jué)效果；給平面廣告賦予有社會(huì)價(jià)值的、時(shí)尚意義的內(nèi)容，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)融入市場(chǎng)中去；最后要關(guān)注互動(dòng)性，互動(dòng)性是新媒體的亮點(diǎn)，平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)借助這一閃光點(diǎn)使自己發(fā)揮亮點(diǎn)。

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