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        還有多少下一次

        2018-01-05 19:52:21
        民生周刊 2017年24期

        最近,一則關(guān)于“幸福不缺席”的視頻吸引了諸多看客的注意。它是這樣敘事的:一家三口帶著大大小小的東西出行,已現(xiàn)老態(tài)的母親,在向那輛只有五個(gè)座位的傳統(tǒng)轎車揮手告別,依依不舍。配合的畫外音,說的是:“說出的是下一次,沒說出的,是還有多少下一次?”空間有限的傳統(tǒng)五座轎車,讓家人喪失了多少一起出行的機(jī)會(huì)……而隨著一輛新款別克MPVGL6駛?cè)氘嬅?,畫外音響起“給你幸福的人,值得和你一起幸?!薄?/p>

        在汽車逐漸成為家庭出行必需品的時(shí)代,汽車的座位數(shù)量卻常常成了一家人的缺憾。傳統(tǒng)的五座轎車,在安裝了兒童安全座椅之后,其實(shí)只有4個(gè)座位。

        筆者有個(gè)老朋友,她說,結(jié)婚之后最怕周末,最怕出游。她說:“我和先生生活在上海,他的父母在北京,我的父母從湖南來和我們住在一起的時(shí)候比較多。我親身體會(huì)到了許多次,在一家五口制定好出行計(jì)劃之后,總有一個(gè)人要被迫‘看家。我們這代人,雖然被封為新生代的‘家長,其實(shí)心底都還是大孩子。有一次我們一家出行,媽媽說不去了,然后去廚房拿她裝好的那盒茶葉蛋。當(dāng)她踽踽而去的時(shí)候,我腦子里全都是朱自清《背影》里的情景,眼淚唰的一下就沖了出來……”

        與這種場景相適應(yīng)的,是正在迅速擴(kuò)大的中產(chǎn)階層群體,以及伴隨成長的新生代家庭。

        其實(shí),這類群體大概已過而立,然而未及不惑;在機(jī)構(gòu)里是骨干主力,在家庭里也是頂梁柱;父母華發(fā)漸生,嬌兒尚在啼哭;第一輛車多半是10萬級的家用小車,第二輛車則主要是為了升級換代,然而又不能由著性子來,必須考慮日常外出、自駕旅游、家庭人口增加等多方面的需求;他們在意空間,信賴品牌與口碑,選擇時(shí)絕對謹(jǐn)慎,安全、油耗、多用途和舒適性也是比較重要的考慮因素……

        上汽通用別克營銷部部長包曄坦承,別克的GL6首先就是把針對中級家用車用戶需求的功能加了進(jìn)去,特別是對安全的需求。

        其實(shí),和一切功能性的需求相比,倒不如說這一代人更重視情感上的需求,車對于他們來說不僅僅是工具,還是家的延伸,是“會(huì)移動(dòng)的家”。因此,他們也分外關(guān)注,一家人能否在這個(gè)“移動(dòng)的家”上幸福團(tuán)聚的問題,這個(gè)問題解決得通透到位,作為新一代家用中級車的GL6的情感設(shè)計(jì)和其后的產(chǎn)品支撐才是圓滿的。

        所以,從表面上來講,“幸福不缺席”是宣傳一家人幸福地在一起,而從深層次來講,是對新的社會(huì)環(huán)境下,重視家庭這一觀念的重新提及和重新注入內(nèi)容。endprint

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