□ 文/王哲

數(shù)字王國：虛擬現(xiàn)實+大文娛風(fēng)口正勁

□ 文/王哲

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隨著技術(shù)的進步，虛擬現(xiàn)實的交互性能將不斷增強。以數(shù)字王國為代表的科技公司正在將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與大文娛緊密結(jié)合，創(chuàng)造了新的商業(yè)風(fēng)口。數(shù)字王國以“體驗”為核心，憑借在“虛擬人”和數(shù)字替身技術(shù)、電影視覺特效和情境感知技術(shù)、大型活動360度虛擬現(xiàn)實直播技術(shù)等方面的創(chuàng)新優(yōu)勢，為觀眾提供了更加豐富的視聽體驗和觀影選擇，在影視制作、大型活動直播等方面取得了豐碩成果，發(fā)展前景十分廣闊。

數(shù)字王國引爆VR大文娛

虛擬現(xiàn)實，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，通過計算機系統(tǒng)及傳感器技術(shù)生成一個三維環(huán)境，并通過調(diào)動使用者所有的感官（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等），創(chuàng)造出一種更加真實的、身臨其境的體驗。影視特效、游戲、動漫、廣告作為虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)揮作用的重要場景，對用戶體驗要求較高，VR的良好沉浸感使其在文娛領(lǐng)域的應(yīng)用一直被寄以厚望，數(shù)字王國便是個中佼佼者。

數(shù)字王國區(qū)別于虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域內(nèi)眾多競爭對手的內(nèi)核在于對“體驗”的重視，作為“虛擬人”和數(shù)字替身、電影視覺特效、情境感知應(yīng)用、大型活動360度虛擬現(xiàn)實直播等技術(shù)領(lǐng)域的先驅(qū)，數(shù)字王國并未僅僅止步于追求技術(shù)上的成功，而更加注重運用頂級技術(shù)為用戶創(chuàng)造突破性的體驗，使得用戶在娛樂之余，能夠進行全方位的溝通分享，獲得超越時空的啟發(fā)和感悟。

“虛擬人”和數(shù)字替身技術(shù)。數(shù)字王國打破了數(shù)字替身技術(shù)長時間被專業(yè)機構(gòu)和專業(yè)行業(yè)壟斷的局面，使其逐步走向消費者市場。具體而言，數(shù)字王國推出的數(shù)字替身技術(shù)可以讓用戶僅憑借一顆消費級攝像頭，便能在虛擬世界中打造自己的定制化“替身”，并且首次實現(xiàn)了表情實時捕捉和傳輸。這不僅打開了讓數(shù)字替身技術(shù)從B端專業(yè)領(lǐng)域進入C端消費者領(lǐng)域的渠道，也將為電子商務(wù)和虛擬社交等領(lǐng)域帶來全新的變化。

2017年5月，數(shù)字王國以虛擬人技術(shù)驚艷“復(fù)活”了華語巨星鄧麗君，為幾代人心中的偶像打造了首部《今日君再來：虛擬人鄧麗君音樂奇幻SHOW》。在此之前，數(shù)字王國已多次成功應(yīng)用虛擬人技術(shù)，包括2008年電影《返老還童》中男主角布拉德?皮特從衰老到年輕過程的細膩呈現(xiàn)，2012年已故饒舌歌手Tupac Shakur的再次登場演出，以及2013年轟動華語樂壇的虛擬人鄧麗君與周杰倫跨時空同臺對唱。數(shù)字王國在這一開創(chuàng)領(lǐng)域的探索和實現(xiàn)，無疑將幫助人類跨越時間和空間限制，為人類的思想和行動帶來更多自由。

電影視覺特效和情境感知技術(shù)。電影特效對于國內(nèi)市場而言，依然是一個剛剛起步的行業(yè)，作為國內(nèi)電影市場上特效運作成功的商業(yè)影片代表，《捉妖記》和《美人魚》的特效制作開銷分占總成本的30%和35%，與好萊塢大片超過50%的投入相比有顯而易見的差異。從目前VR影視的推進情況看，受技術(shù)和軟硬件發(fā)展的限制，目前的影片特效不少止步于滿足用戶對新技術(shù)的獵奇心理，難以產(chǎn)生用戶黏性。而數(shù)字王國在電影視覺特效和情境感知技術(shù)與實踐方面的重大突破可能將大大改善用戶體驗。首先，數(shù)字王國的可穿戴設(shè)備將有效解決長時間配帶VR設(shè)備造成的眩暈感，數(shù)字王國的情境感知技術(shù)力求突破VR設(shè)備的交流互動瓶頸，為觀眾帶來更好的觀影體驗。其次，數(shù)字王國依托既懂VR技術(shù)又懂影視的專業(yè)人員隊伍，全面摸索出一套如何在VR電影中引導(dǎo)觀眾視線、保持其對主情節(jié)關(guān)注度的劇本創(chuàng)作手段和電影拍攝方法，改變業(yè)界對VR電影故事情節(jié)雷同、單純展示技術(shù)的成見。

圖1 中美特效預(yù)算對比（單位：億元）

目前，數(shù)字王國獨立制作的原創(chuàng)VR動畫作品《Micro Giants》入選2018年圣丹斯國際電影節(jié)“New Frontier”單元，其與HTC Vive及高通合作的首部原創(chuàng)虛擬現(xiàn)實系列電影《美猴王》已在2017年國際消費電子展（CES）上展出。數(shù)字王國對電影視覺特效和情境感知技術(shù)的研發(fā)和實踐，將有力推動影視特效行業(yè)逐步形成成熟的制作和運營模式，實現(xiàn)C端變現(xiàn)盈利。

大型活動360度虛擬現(xiàn)實直播技術(shù)。大型活動匯聚了極高人氣，為觀眾提供全方位的感官享受是業(yè)界追求的終極目標(biāo)之一，數(shù)字王國是大型活動360度虛擬現(xiàn)實直播技術(shù)的引領(lǐng)者之一。

表1 數(shù)字王國2016-2017年戰(zhàn)略合作情況

表2 數(shù)字王國2016-2017年影視制作成果

2016年底，數(shù)字王國運用超高清360度VR攝錄機Kronos及Zeus設(shè)備進行全景拍攝，打造了王菲“幻樂一場”演唱會全球首次360全景直播。2017年春節(jié)，數(shù)字王國與央視合作為2017年中國中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會涼山分會場拍攝VR主題宣傳片，開創(chuàng)“VR看春晚”新模式。2017年11月，數(shù)字王國首度將VR直播引入環(huán)球小姐選美大賽，制作并發(fā)行包含幕后花絮在內(nèi)的眾多虛擬現(xiàn)實內(nèi)容，觀眾可通過視頻點播系統(tǒng)（VOD）選擇VR內(nèi)容，以沉浸式方式親臨環(huán)球小姐后臺，為觀眾帶來創(chuàng)新性的觀看體驗。

數(shù)字王國的進擊之路

數(shù)字王國擁有好萊塢班底、以創(chuàng)新全景體驗技術(shù)馳名，在視覺技術(shù)特效和媒體創(chuàng)新應(yīng)用方面具有全球領(lǐng)先優(yōu)勢，曾為《泰坦尼克號》、《返老還童》、《蜘蛛俠：英雄歸來》及《美女與野獸》等知名電影提供視覺特效。公司的美術(shù)團隊先后獲得奧斯卡金像獎、克里奧國際廣告獎、英國電影、電視藝術(shù)學(xué)院獎以及戛納金獅獎等國際大獎的認可。2016年12月，數(shù)字王國更獲得資本市場的認可，憑借長期以來穩(wěn)定的市場表現(xiàn)，及市場對其在虛擬現(xiàn)實和特效業(yè)務(wù)的良好發(fā)展預(yù)期，被資本市場列入深港通首批標(biāo)的股票名單。數(shù)字王國自2016年進入中國以來，持續(xù)深入挖掘VR等沉浸式體驗科技前景，在國內(nèi)市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，以下從戰(zhàn)略合作、影視特效制作、大型文娛活動直播三方面近距離剖析數(shù)字王國的進擊之路。

2016年以來，數(shù)字王國先后與謝霆鋒的“PO朝霆”、中信集團、軟銀中國、中國傳媒大學(xué)、保利資本、弘毅投資展開戰(zhàn)略合作，并在國際市場拓展業(yè)務(wù)版圖，繼洛杉磯、紐約、溫哥華、波特蘭、倫敦、北京、上海、香港、臺北分部后，成立印度分部，并與英國時尚協(xié)會（British Fashion Council，BFC）建立合作伙伴關(guān)系，旗下相關(guān)活動、設(shè)計師和相關(guān)品牌打造沉浸式的互動體驗，與全球消費者、潮流引導(dǎo)者及時尚愛好者進行更為緊密的互動交流。

表3 數(shù)字王國2016-2017年大型活動直播成果

影視制作是數(shù)字王國進入中國以來的重點拓展領(lǐng)域。2016年1月，數(shù)字王國與《康熙來了》合作360度全景拍攝打響了進入國內(nèi)市場影視制作圈的頭炮。音樂影視制作方面，數(shù)字王國先后為李榮浩、李宇春等歌手打造虛擬現(xiàn)實音樂影片，確立其在音樂VR影視制作的領(lǐng)先地位。

與此同時，數(shù)字王國的虛擬現(xiàn)實攝像技術(shù)在多臺大型活動直播中得到了全方位體現(xiàn)。2016年，數(shù)字王國首次推出VR攝像機Zeus，并先后在里約奧運會、第53屆金馬獎和王菲全球演唱會直播拍攝中得以運用。2017年，數(shù)字王國首度與央視合作，在涼山分會場打造VR看春晚模式。2017年4月，數(shù)字王國將360度攝像機Kronos運用于鄧麗君音樂奇幻SHOW，劇中鄧麗君的角色形象由虛擬人技術(shù)創(chuàng)作而成，通過整合面部捕捉、動作捕捉等特效技術(shù)，輔以舞臺設(shè)計與同臺演員的精湛演出，將一代巨星的風(fēng)采以全新音樂劇形式完整重現(xiàn)于觀眾身邊，同時為了創(chuàng)造全新的5D多重感官體驗，該場奇幻SHOW配合歌舞劇的故事發(fā)展，利用VR技術(shù)將觀眾融入表演當(dāng)中，為觀賞者帶來了全新的感官娛樂體驗。此后，數(shù)字王國還將虛擬現(xiàn)實攝影技術(shù)應(yīng)用于錘子科技2017春季新品發(fā)布會全景VR直播以及環(huán)球小姐幕后花絮制作中，取得極佳反響。

數(shù)字王國從2016年起進入中國市場至今，其在國內(nèi)的主要業(yè)務(wù)已經(jīng)涉足了電影、廣告、視頻游戲、音樂錄像等文娛領(lǐng)域，從視覺特效，到虛擬人和數(shù)字替身，再到虛擬現(xiàn)實，數(shù)字王國的進擊之路可謂行穩(wěn)致遠。

虛擬現(xiàn)實行業(yè)迎來發(fā)展風(fēng)口

虛擬現(xiàn)實技術(shù)在2016年迎來產(chǎn)業(yè)化元年，數(shù)字王國的崛起并非個例。事實上，VR的良好沉浸感使其在影視文娛領(lǐng)域的應(yīng)用近來被寄以厚望，主要電影大國已紛紛試水VR影視文娛行業(yè)。影片方面，2015年，谷歌ATAP曾推出VR短片《HELP》；2017年，第74屆威尼斯電影節(jié)將VR電影設(shè)為一個單獨板塊，共展映了22部VR電影。院線方面，2016年，法國建立了VR電影院MK2VR，荷蘭建立了The VR Cinema；2017年2月，IMAX在洛杉磯推出了首個VR體驗中心。C端市場對于虛擬現(xiàn)實的認可度和接受度逐漸提升，虛擬現(xiàn)實技術(shù)正在加速滲透入文化娛樂等普及型大眾消費領(lǐng)域。

2016-2017年，全球在虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實方面產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)顯著上升趨勢。國際著名投行Digi-Capital研究報告顯示，2020年全球虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實市場規(guī)模將達到1500億美元，其中增強現(xiàn)實市場規(guī)模為1200億美元，虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模為300億美元。另據(jù)Digi-Capital最新《AR/VR報告》，截止到2017年第三季度，在過去的12個月時間里AR/VR領(lǐng)域的投資額高達18億美元，其中2017年第二季度的投資額高達8億美元。德意志銀行發(fā)布報告指出，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)在未來幾年的發(fā)展關(guān)鍵在于突破全沉浸感的交互技術(shù)，移動端虛擬現(xiàn)實將在幾年內(nèi)實現(xiàn)對PC端虛擬現(xiàn)實的超越。Gartner指出，虛擬現(xiàn)實技術(shù)和市場效益點明確，人們對虛擬現(xiàn)實的美好期盼已轉(zhuǎn)化為初期現(xiàn)實收益，再過5至10年可能形成大規(guī)模產(chǎn)業(yè)生態(tài)。近兩年，微軟、Facebook、谷歌、三星、阿里巴巴、數(shù)字王國等全球知名廠商紛紛深耕虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域，有力推動了行業(yè)發(fā)展。

2016年以來，我國虛擬現(xiàn)實市場前景被普遍看好。在政策層面，文化部于2016年9月下發(fā)《關(guān)于推動文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的意見》通知，鼓勵高科技企業(yè)利用自身科研實力和技術(shù)優(yōu)勢，積極引入體感、多維特效、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等先進技術(shù)，進入文化娛樂行業(yè)。國務(wù)院于2016年12月印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出加快虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）等創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)和裝備的發(fā)展，豐富數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容和形式，推進游戲、影視、動漫等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。在市場層面，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展培育了大量用戶群體，激發(fā)了人們對互動娛樂的高漲熱情，以及對新技術(shù)新應(yīng)用的開放態(tài)度，為虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)提供了基于大文娛服務(wù)應(yīng)用場景的C端市場空間。

從短期看，視頻短片特別是動畫短片，有望成為最先成熟的VR應(yīng)用領(lǐng)域。從長期看，隨著技術(shù)的進步，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的交互性能將不斷增強，未來可能實現(xiàn)符合人體自然本能的動作習(xí)慣，使觀眾參與到影片情節(jié)的推動發(fā)展中，最終實現(xiàn)類似游戲的多人聯(lián)機模式與觀眾在虛擬世界中的社交互動，從而為觀眾提供更加豐富的視聽體驗感受和觀影選擇。綜合來看，在政策支持、市場成熟和技術(shù)驅(qū)動等多重利好因素和加持下，以數(shù)字王國為典型代表的國內(nèi)虛擬現(xiàn)實+大文娛發(fā)展可謂風(fēng)口正勁。

王哲賽迪智庫互聯(lián)網(wǎng)研究所

高津菁

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