許楓

【摘 要】電視節(jié)目想要抓住觀眾的需求，提升收視率必定要考慮到受眾人群和傳播模式，而戲曲類電視節(jié)目相對于其他娛樂節(jié)目而言專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性要求更高。本文將在戲曲類電視節(jié)目特點的基礎(chǔ)上分析其傳播模式與要素，探索其今后的發(fā)展方向，旨在優(yōu)化節(jié)目形態(tài)，制作出受觀眾歡迎、迎合觀眾需求的戲曲類節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目 戲曲文化 傳播模式 發(fā)展方向

一、戲曲類節(jié)目的傳播發(fā)展形式

1.人際交往之間的傳播。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介相比，電視節(jié)目以聲音和文字圖像為介質(zhì)，能讓觀眾在感官上達(dá)到接受需求。在觀看戲曲類節(jié)目時，節(jié)目中的戲曲文化通過人際交往形式在社交場合中分享出來，將節(jié)目進(jìn)行傳播。

2.節(jié)目多樣化傳播模式。節(jié)目播出的過程中，新穎表現(xiàn)手法以及節(jié)目主持人、嘉賓的知名度也會帶動節(jié)目收視率。通過知名人士的推薦和新奇精美的表現(xiàn)手法將戲曲類文化呈現(xiàn)在觀眾眼前，同時借助娛樂形式的多元性和趣味性來提高觀眾對戲曲文化知識的認(rèn)可度和接受度，促使觀眾進(jìn)一步關(guān)注節(jié)目內(nèi)容，增強節(jié)目傳播效果。

3.新媒體傳播途徑。在媒介融合時期，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到人們生活中的方方面面，傳統(tǒng)電視節(jié)目甚至可以通過短視頻以及直播的方式用于網(wǎng)上流傳，在微博、新聞客戶端等網(wǎng)絡(luò)渠道開通賬號來對節(jié)目進(jìn)行推廣運營，推送相關(guān)戲曲文化類知識，使節(jié)目內(nèi)容多樣化具體化。同時中國傳統(tǒng)文化會引起人們的討論和關(guān)注，通過人們對推文的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)，電視節(jié)目可以得到進(jìn)一步的推廣傳播。

二、戲曲類節(jié)目今后發(fā)展方向

戲曲類節(jié)目作為一個專業(yè)性的戲曲展現(xiàn)平臺，它的觀眾范圍比較小眾化，因此戲曲節(jié)目屬于一種相對小眾的娛樂藝術(shù)，它能夠在一定的范圍內(nèi)給特定的受眾群體帶來感官上的愉悅和心靈上的享受，滿足特定受眾的娛樂媒介消費。但是與其他五花八門的娛樂節(jié)目相比較起來，目前戲曲類節(jié)目的發(fā)展空間較小，因此我們需要順應(yīng)時代潮流，給戲曲類節(jié)目開辟一條新的發(fā)展道路，讓戲曲能夠在劇場或戲園之外實現(xiàn)廣泛的受眾傳播。以下幾點是對戲曲類節(jié)目今后發(fā)展方向的研究建議。

1.結(jié)合人民生活進(jìn)行戲曲藝術(shù)創(chuàng)作。戲曲文化本身從生活中來，因傳統(tǒng)話題而受到觀眾關(guān)注，因此需要做到節(jié)目內(nèi)容專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，節(jié)目形態(tài)貼近觀眾生活，為觀眾帶來正確的藝術(shù)文化理念，傳播合理的戲曲文化知識。以河南電視臺《梨園春》等先進(jìn)的戲曲節(jié)目為例，它們真正做到了平民參與，不靠追星、捧星來進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，利用十幾年的時間打下了自己的品牌基礎(chǔ)。這些先進(jìn)的戲曲節(jié)目真正的魅力就在于戲曲內(nèi)容展現(xiàn)了老百姓自己的藝術(shù)，讓觀眾能夠從中感受到自己的生活，如此一來節(jié)目才能夠長久地維持下去。因此在對戲曲類節(jié)目進(jìn)行策劃時理應(yīng)將專業(yè)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)理念傳播給大眾，節(jié)目的選題內(nèi)容對節(jié)目制作以及觀眾接受度有著很重要的影響，節(jié)目制作團隊需要規(guī)劃好節(jié)目內(nèi)容，確保節(jié)目的專業(yè)性和文化藝術(shù)內(nèi)涵。

2.利用新興媒體打造中華傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)平臺。在傳統(tǒng)的觀念中戲曲類文化藝術(shù)的受眾群體大部分為中老年人，但隨著目前國家對中華傳統(tǒng)文化的追溯與傳播，越來越多的年輕人也開始關(guān)注起了戲曲文化，因此在保證節(jié)目合理進(jìn)行規(guī)劃的同時，節(jié)目制作團隊?wèi)?yīng)該保持對熱點信息話題的敏銳度，選擇當(dāng)下實時的熱點話題，以戲曲文化知識為基礎(chǔ)進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的策劃與制作推送，增加觀眾關(guān)注度，借助熱點話題吸引觀眾眼球。以今年北京電視臺新開播的大型京劇文化傳承節(jié)目《傳承中國》為例，節(jié)目聯(lián)合了百名戲曲名家、京劇樂器藝術(shù)家來保證節(jié)目的專業(yè)性，同時邀請致力傳承京劇文化的明星助陣，進(jìn)一步吸引外界關(guān)注，通過京劇名家的真教、真演，明星的真學(xué)、真練，在不斷的教學(xué)互動過程中讓更多人了解到歷史悠久的中國戲曲藝術(shù)，讓觀眾感受到京劇與眾不同的藝術(shù)特征與文化內(nèi)涵。

3.組成雙向服務(wù)體系，擴大受眾群體。雖然戲曲類節(jié)目在頻道資源和播出時間的資源上占的比重比較少，但仍然可以利用品牌類戲曲節(jié)目或者競技選秀類戲曲節(jié)目在市場上掀起視聽高潮，其不僅能吸引傳統(tǒng)的中老年戲曲受眾，還可以在中青年戲迷受眾中獲得較高的視聽率。例如在安徽衛(wèi)視的《相約花戲樓》節(jié)目中，節(jié)目本身要達(dá)到宣揚中華傳統(tǒng)文化的要求，同時要考慮到它與其他類型的節(jié)目相比優(yōu)勢在于制作成本較低，節(jié)目播出成本相對來說也不高，因此節(jié)目制作團隊可以通過明確觀眾需求，以精良的節(jié)目為觀眾和聽眾服務(wù)，積極開發(fā)相關(guān)商品和服務(wù)的廣告業(yè)務(wù)，去實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)受眾服務(wù)和高利潤率廣告營收的雙贏目標(biāo)。同時在目前的戲曲類節(jié)目中大部分制作團隊將節(jié)目受眾人群選擇在中老年階層，但是隨著人們對中國傳統(tǒng)文化的不斷了解，許多年輕人也越來越關(guān)注戲曲藝術(shù)文化，因此電視節(jié)目內(nèi)容應(yīng)該在了解觀眾需求的基礎(chǔ)上變換節(jié)目形式，選擇中老年及青年都能接受的藝術(shù)表演形式，同時還可以通過設(shè)置戲曲文化小欄目，以點戲、說戲和學(xué)戲等方式去實現(xiàn)與聽眾的良好互動，合理規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容，滿足各類觀眾群體的基本需求，擴大節(jié)目受眾群體。

三、結(jié)語

隨著目前人類生活水平的不斷提高，人們越來越重視自身的精神需求，而目前的電視廣播類節(jié)目層出不窮，戲曲類節(jié)目作為一個小眾化的專業(yè)性節(jié)目正面臨著一個巨大的挑戰(zhàn)，因此要改變這樣的現(xiàn)狀就需要轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，從以前傳統(tǒng)的節(jié)目傳播形式中走出來，開創(chuàng)新發(fā)展思路，提高人們對戲曲類節(jié)目的關(guān)注度，利用目前中化傳統(tǒng)文化正在逐漸復(fù)興的新時代發(fā)展趨勢，迎合了當(dāng)今的社會要求，在大環(huán)境影響下獲得良好的關(guān)注度。本文對戲曲類節(jié)目的傳播模式及要素作出了相關(guān)分析，節(jié)目的傳播模式可以通過人際交往、節(jié)目效應(yīng)以及新媒體傳播來進(jìn)行，想要確保節(jié)目能始終吸引觀眾眼球，節(jié)目制作團隊則需要在節(jié)目的內(nèi)容形式上下功夫，正確了解并分析觀眾需求，合理調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目的知識點應(yīng)該貼近人們的實際生活，這樣才能吸引更多人關(guān)注節(jié)目信息。通過對戲曲類節(jié)目的不斷優(yōu)化和推廣，才能使越來越多的人關(guān)注中華傳統(tǒng)文化，此外，進(jìn)一步加大傳播力度，提升人們對戲曲文化知識的掌握度。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

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