鄭俊 趙文滟 唐劍 何旭東

摘 要： 隨著智能移動設備的普及，旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺崛起，旅游消費者行為也表現(xiàn)出很強的信息化特點，蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)進入了大數(shù)據(jù)時代。在旅游大數(shù)據(jù)的潮流下，民宿成為一個引人注目的增長點，然而民宿的信息化建設不容樂觀，有著信息管理水平弱，對互聯(lián)網(wǎng)營銷認識不足，缺乏品牌建設意識，同質(zhì)化嚴重的問題。文章提出了學習和搭建大數(shù)據(jù)、信息化體系，主動融入旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺生態(tài)圈和在兩者基礎上結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，打造民宿獨特品牌和內(nèi)涵的針對性對策。

關鍵詞： 旅游大數(shù)據(jù)； 民宿； 旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺； 信息化建設

中圖分類號：TP3 文獻標志碼：A 文章編號：1006-8228（2018）11-107-03

Abstract： With the popularization of intelligent mobile devices and the rise of tourism Internet platforms， tourism consumer behaviors show strong informatization characteristics， while the booming tourism industry has entered the era of big data. Under the tourism big data trend， homestay has become a remarkable growth point. However， the informatization construction of homestay is not optimistic， with weak information management level， insufficient understanding of Internet marketing， lack of awareness of brand construction， and serious problems of homogeneity. For this reason， this paper proposes targeted countermeasures for learning and building big data and information system， actively integrating into the tourism Internet platform ecosphere and combining big data analysis on the basis of both， to build the unique brand and connotation of homestay.

Key words： tourism big data； homestay； tourism Internet platform； information construction

0 引言

近年來，經(jīng)濟發(fā)展帶來的交通住宿的便利、居民收入水平的上升和消費觀念的改變，使出門旅行的門檻大大降低，各地旅游人次呈現(xiàn)快速增長，僅在2017年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)達到25.37億人，國內(nèi)旅游收入超過2萬億元。旅游成為國民經(jīng)濟新興的重要組成部分。

民宿是指當?shù)鼐用窭每臻e房源和場地，為有需要的游客提供住宿、餐飲乃至游玩的場所，是一種十分有效的資源分配方式，是一種綠色的“共享經(jīng)濟”。但由于房源分布的零散無章可循和游客需求的個性化，民宿模式對信息的存儲和傳遞有著極大極高的要求。在國內(nèi)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺也紛紛添加大量的民宿房源，打造自己的民宿大數(shù)據(jù)體系。民宿已然成為旅游經(jīng)濟中的熱點，越來越多的資金投入其中，然而大部分民宿是以被平臺倒逼的方式，被動地融入大數(shù)據(jù)體系下，其配套的管理水平和運營模式落后于產(chǎn)業(yè)需求，是對資源的極大浪費，在旅游住宿競爭日趨激烈的今天，這甚至會威脅到自身的生存。那么，并沒有雄厚資本的民宿運營者如何才能跟上大數(shù)據(jù)的潮流，不至于被時代所拋棄呢。結(jié)合當前旅游大數(shù)據(jù)的特點以及民宿發(fā)展現(xiàn)狀進行有針對性的信息化建設或許是一條出路。

1 旅游大數(shù)據(jù)的特點

旅游在本質(zhì)上屬于依賴服務的無形產(chǎn)品，消費者通過媒體宣傳、親友相傳和主動搜尋等渠道了解信息，從而引發(fā)出行決策。在旅游的過程中，游客不斷地收集信息和產(chǎn)生信息，隨著智能移動設備的普及，新的信息需求被創(chuàng)造出來，旅游中產(chǎn)生的許多信息也被實時記錄和存儲下來。所謂“大數(shù)據(jù)”，便是這些被保存的海量信息。由維克托和庫克耶在2012年提出的大數(shù)據(jù)四大特點在旅游產(chǎn)業(yè)中依然適用。一是數(shù)據(jù)量大。不僅是游客在產(chǎn)生信息，景區(qū)、交通部門和旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺也在以自身的方式生成特有的數(shù)據(jù)。二是數(shù)據(jù)類型多樣化。旅游信息中文本信息占存儲比愈發(fā)降低，圖片、音頻、視頻和地理位置乃至游客主觀意愿等非結(jié)構化數(shù)據(jù)涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)整理使用難度大大增加。三是數(shù)據(jù)處理速度快。得益于強大的硬件和可靠的軟件，數(shù)據(jù)的輸入輸出與計算十分高速，以保證能有實時的分析結(jié)果來幫助決策。四是數(shù)據(jù)的價值密度低。由于大數(shù)據(jù)的巨量性和復雜性，挖掘有價值信息顯得異常困難和彌足珍貴[1-3]。

國內(nèi)對旅游大數(shù)據(jù)的收集和使用主要集中于旅游巨頭企業(yè)和相關政府部門中。前者通過對消費者旅游興趣偏好，旅游態(tài)度文本挖掘等手段對用戶進行旅游信息和旅游產(chǎn)品的精準定向推送（OBA）。后者則通過LBS技術或移動通訊信號定位和景區(qū)票務數(shù)據(jù)等對景區(qū)客流、車流進行監(jiān)控，再根據(jù)自然條件情況采取預警、協(xié)調(diào)和疏導等措施。

2 旅游新時代的信息化趨勢

我國旅游產(chǎn)品長時間處于“觀光旅游”的單一階段，進入21世紀，盡管“休閑旅游”和“度假旅游”有所發(fā)展卻也是不溫不火。直到近年來互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和信息的爆發(fā)，將新的旅游形式帶入大眾視野，加之居民收入和人民需求水平不斷提高，旅游進入了新的時代，即“全域旅游”時代，旅行的核心不再拘泥于景區(qū)而是擴大到度假區(qū)、休閑區(qū)、旅游購物區(qū)、旅游露營地、旅游功能小鎮(zhèn)、旅游風景道等不同旅游功能區(qū)為架構的旅游目的地空間系統(tǒng)，民宿將成為聯(lián)結(jié)這些區(qū)域的關鍵節(jié)點?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”等信息化趨勢作為其重要組成部分，需要旅游從業(yè)者牢牢把握，解決關鍵問題。

2.1 旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺生態(tài)圈的形成

我國旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)跡于世紀之交，經(jīng)過10年的逐步發(fā)展在2010年左右攜智能移動設備普及的東風進入爆發(fā)期。據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，2017年我國在線旅游APP月活躍設備數(shù)均在1億臺以上，峰值則逼近2億臺，消費者越來越接受并習慣使用在線旅游APP，享受方便快捷的出行服務。

雄厚的用戶基數(shù)為旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)打下了大數(shù)據(jù)的基礎，這些企業(yè)利用本身具有的信息化優(yōu)勢形成協(xié)同效應和規(guī)模效應，成為了旅游大數(shù)據(jù)的先驅(qū)者。進而根據(jù)大數(shù)據(jù)分析做出旅游產(chǎn)品預測，定向投放給目標客戶，滿足游客需求，亦滿足旅游商家的需求。頭部旅游平臺企業(yè)的能力和業(yè)務將越來越強，范圍越來越廣，積聚更多的技術優(yōu)勢和戰(zhàn)略資源，從而形成壟斷。可以說當下所有的旅游利益相關者都已經(jīng)離不開旅游平臺，他們以平臺為核心，以大數(shù)據(jù)為基石，組成了一個聯(lián)系愈發(fā)緊密的平臺生態(tài)圈[4-6]。

2.2 旅游大數(shù)據(jù)下消費者行為的新趨勢

游客在旅游產(chǎn)業(yè)中處于根本地位，進入全域旅游時代，受到大數(shù)據(jù)潮流沖擊的旅游消費者的消費行為和習慣正呈現(xiàn)出新的趨勢。這就是對高品質(zhì)和個性化服務的追求。旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展讓競爭加劇，使得消費者變得更為挑剔。他們愿意在高品質(zhì)的服務上花錢，而收入不斷增加的80后、90后們則對體驗式和休閑式的深度游趨之若鶩。形成了方便與快捷、有精神追求的旅行、出行時間碎片化、參與旅游平臺生態(tài)圈等特點。

3 旅游大數(shù)據(jù)時代下民宿發(fā)展現(xiàn)狀

信息化和大數(shù)據(jù)的潮流為民宿房東和住戶的快速匹配掃清了障礙，使處于被壓抑狀態(tài)的民宿經(jīng)濟迅速釋放。需求上，消費者追求高品質(zhì)和個性化服務，特別是中產(chǎn)階級消費結(jié)構升級，成為中高端民宿的主力客群。經(jīng)濟上，我國城市由于房產(chǎn)開發(fā)導至空余住房猛增，而鄉(xiāng)村人口減少出現(xiàn)“空心村”現(xiàn)象，為民宿提供了大量房源。政策上，國務院等政府部門接連發(fā)出“積極發(fā)展客棧民宿、短租公寓、長租公寓等細分業(yè)態(tài)”，“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游、特色民宿”等指導意見，給予民宿強有力的政策支持。投資上，大量資本涌入，僅在2016年初，我國民宿數(shù)量就已達到4萬多家。民宿以其相對傳統(tǒng)酒店低廉的價格，休閑又具有特色的定位，獨有的人文關懷，由一線城市逐漸向全國擴散，據(jù)云管家數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度全國的民宿入住率明顯高于星級酒店及其他類型酒店。但信息化時代下民宿還存在著信息化管理水平弱、對互聯(lián)網(wǎng)營銷方式認知不足、缺乏品牌建設意識、同質(zhì)化嚴重，無法把握旅客痛點等問題亟待解決。

4 旅游大數(shù)據(jù)下民宿的信息化建設

在旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺帶領，大量資本投入驅(qū)動，政府大力支持的背景下，我國旅游產(chǎn)業(yè)被帶入了大數(shù)據(jù)時代，而人們的旅游消費習慣亦在這一時期發(fā)生融入網(wǎng)絡時代的改變，然而如雨后春筍般出現(xiàn)的不少民宿卻面臨著隨時死亡的威脅，根據(jù)當前經(jīng)濟社會形式和民宿特點，進行有針對性的信息化建設是一個亟待解決的問題。

4.1 學習和搭建大數(shù)據(jù)、信息化管理體系

想要完成民宿的信息化建設，樹立大數(shù)據(jù)、信息化的理念是戰(zhàn)略上的根本之道，而建立起合適的信息化管理體系則是建設的基礎。當前，學習和使用信息技術的成本大大降低，選擇極為豐富。除了學習Oracle、SQL server等軟件建立并維護數(shù)據(jù)庫外，還可以用不高的預算在諸如豬八戒網(wǎng)等服務外包平臺獲取專業(yè)的、多樣的信息化管理建設服務。也可以借助 eucalyptus軟件實現(xiàn)云計算平臺的搭建，用戶不需要去關心核心服務的儲存與計算能力，同時也不需要去了解系統(tǒng)是如何實現(xiàn)的，只需要為系統(tǒng)提供相應的數(shù)據(jù)并放松即可，之后系統(tǒng)便可以根據(jù)數(shù)據(jù)的類型將相應的數(shù)據(jù)檢索出來，之后在格式轉(zhuǎn)換之后為顯示給用戶，從而便于集成與可視化的分析。之后，民宿經(jīng)營者就應當使用Microsoft Dynamics等客戶管理系統(tǒng)（CRM）建立旅客檔案和旅客數(shù)據(jù)庫，登記旅客的相關信息，做好入駐信息與預定信息的對接程序，以數(shù)據(jù)和信息化委基石，為與旅客建立良好關系，形成口碑效應鋪平道路，也為接下來的定向精確營銷做好準備。

4.2 主動融入旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺生態(tài)圈

民宿本身的基因決定了其小型化的特點，城區(qū)的民宿往往就是一棟小樓甚至只是樓房中的幾套房間，而鄉(xiāng)村民宿一般也只是一個小莊園，大部分民宿似乎缺乏品牌建設和全面營銷的財力物力人力。但隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的運營進入成熟期，以商家、消費者和平臺企業(yè)互惠互利的平臺生態(tài)圈戰(zhàn)略大行其道，事實上民宿經(jīng)營者完全可以依托強大的旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺實施營銷策略。

在生態(tài)圈戰(zhàn)略下，各旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)面向經(jīng)營者的后臺數(shù)據(jù)軟件或網(wǎng)頁界面，幫助商家分析動向，亦可將這些數(shù)據(jù)接入自身搭建的數(shù)據(jù)庫，結(jié)合實際經(jīng)營狀況進行分析。而民宿經(jīng)營者往往會使用多棲（Muti-home）平臺的策略，入駐多個旅游互聯(lián)網(wǎng)平臺，那么也就能從多個平臺獲取瀏覽、預定和評論數(shù)據(jù)，充實數(shù)據(jù)，精準分析。也要關注平臺上的搜索熱點和主推活動，積極參與，進行有針對性的宣傳和促銷活動。

4.3 結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，打造民宿獨特品牌和內(nèi)涵

當前，民宿經(jīng)營者大多是投身經(jīng)濟熱潮的投資者，從素質(zhì)上來看，讓他們憑空創(chuàng)造“民宿故事”，營造人文關懷，打造特色品牌是勉為其難的。而有了現(xiàn)實數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)據(jù)的支持，便可投游客所好，先從特色項目和服務等“軟件”出發(fā)，明確客源定位，逐漸發(fā)現(xiàn)和聚合民宿核心競爭力，再對外觀和裝修等“硬件”做出相應修改，形成特有體系。在品牌經(jīng)營上，則更為適合使用客戶關系管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析，重視網(wǎng)絡評價評論，循序漸進地塑造口碑。

5 結(jié)束語

旅游大數(shù)據(jù)海量、多樣化和對信息技術的較高要求為民宿的發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)。目前民宿的信息化水平有待提高，然而這是一個平等的時代，高新技術的運用從未如此貼近普通人的生活，民宿經(jīng)營者要樹立信息化意識，利用好社會經(jīng)濟共享資源、平臺資源，就能夠在大數(shù)據(jù)潮流下分一杯羹，不然則有被迅速淘汰的風險。相信隨著大數(shù)據(jù)研究的日臻完善，未來民宿發(fā)展能夠充分發(fā)掘大數(shù)據(jù)所帶來的大智慧，為打造獨樹一幟，長久傳承的特色民宿提供更全面、更精確的決策支持。

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