亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的融合發(fā)展之道

        2018-01-04 22:24:12劉媛珊
        新媒體研究 2017年22期
        關(guān)鍵詞:新路徑全媒體時(shí)代融合發(fā)展

        劉媛珊

        摘 要 隨著近年科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)主流媒體面臨巨大挑戰(zhàn)。媒介融合作為國家的戰(zhàn)略目標(biāo),備受社會(huì)各界關(guān)注。因此,需加大全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展路徑的研究力度。文章首先分析媒介融合概述,然后分析影響傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展的維度,最后分析全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展的新路徑。

        關(guān)鍵詞 全媒體時(shí)代;傳統(tǒng)主流媒體;融合發(fā)展;新路徑

        中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2017)22-0063-02

        媒介融合是傳媒領(lǐng)域的重要變革,數(shù)字時(shí)代下,傳統(tǒng)的主流媒體面臨著資源流失、技術(shù)變革等考驗(yàn),要想推動(dòng)新型媒體、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度,必須合理使用新技術(shù)、新傳播方式,并占領(lǐng)信息傳播的最高點(diǎn),在重組生產(chǎn)要素的同時(shí),探索出適應(yīng)傳統(tǒng)主流媒體的融合發(fā)展道路。下面。本文從以下幾點(diǎn)進(jìn)行探討。

        1 媒介融合概述

        要想研究媒介融合,就必須了解全媒體環(huán)境。近年來,伴隨著傳播手段的發(fā)展,開始將新型、傳統(tǒng)媒體融合在一起,這種情況下,傳統(tǒng)媒體概念開始被社會(huì)各界了解。報(bào)告顯示[1],全媒體概念是于2008年提出的,多認(rèn)為其是業(yè)務(wù)運(yùn)行模式,也就是將媒體手段、平臺(tái)等集于一體,來構(gòu)建完整的報(bào)道體系。

        全媒體中的全,可從傳播內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面理解。從百度百科的解釋上看,全媒體指使用動(dòng)畫、文字、網(wǎng)頁等手段傳統(tǒng)信息,借助電影、廣播、網(wǎng)站、雜志等媒介,通過互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)絡(luò)等傳播,能在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間下獲得信息。隨著媒體形式的不斷變化,無論是媒體內(nèi)容,還是媒體功能,都進(jìn)行著系列融合,基于此,全媒體概念得以應(yīng)用。

        基于全媒體概念,媒介的融合具備動(dòng)態(tài)性特征。關(guān)于媒介融合,國內(nèi)外研究者從各方面進(jìn)行著研究。媒介融合概念最早產(chǎn)生于美國,認(rèn)為其是各種媒介所呈現(xiàn)的各功能于一體的趨勢(shì),我國于2005引入該概念,雖然從不同角度延伸著該概念,但不具備準(zhǔn)確性的定義。總而言之,媒介融合除是對(duì)媒介類別的融合外,還將用戶作為工作重心,和媒介要素的融合,范圍覆蓋各要素[2]。

        2 影響傳統(tǒng)主流媒體媒介融合發(fā)展的維度

        2.1 經(jīng)濟(jì)維度

        從經(jīng)濟(jì)維度上看,要想促進(jìn)媒介的融合、發(fā)展,需重視經(jīng)濟(jì)因素。通常情況下,資本、市場(chǎng)融合是影響經(jīng)濟(jì)融合的關(guān)鍵因素,市場(chǎng)融合最突出的方式是傳媒業(yè)的兼并;前者改變著原本的市場(chǎng)邊界,能加強(qiáng)傳媒業(yè)的合作、競(jìng)爭(zhēng)。

        2.2 社會(huì)文化、關(guān)系維度

        社會(huì)文化的融合,是促進(jìn)媒介融合的關(guān)鍵。在社會(huì)文化多元化的現(xiàn)階段,媒介融合的主要工作是滿足用戶要求。和其他行業(yè)相比,傳媒業(yè)的文化屬性相對(duì)較強(qiáng),對(duì)于媒體而言,只有將和社會(huì)發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)品作為重點(diǎn),才能贏得更多觀眾。

        2.3 政治維度

        政府的信息計(jì)劃、媒介政策,對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展具有重要作用。媒介融合過程中,政策的制定除能做好傳媒工作外,還能保證其在市場(chǎng)環(huán)境下生存。將青年報(bào)社作為例子,根據(jù)十三五規(guī)劃,提出推動(dòng)新型、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的思路,在先天的優(yōu)勢(shì)下,通過相互融合傳統(tǒng)、新型媒體,打造全新的媒體

        集團(tuán)。

        2.4 技術(shù)融合維度

        從技術(shù)融合維度上看,技術(shù)的融合多指信息傳播、采集手段的融合。新型技術(shù)背景下,傳統(tǒng)媒體不但能改造現(xiàn)存的傳播方式,還是創(chuàng)新傳播手段,最為突出的例子是移動(dòng)終端;隨身攜帶的手機(jī)、平板等,都能實(shí)時(shí)接受、分享自己信息、地理位置[3]。

        3 全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體融合發(fā)展的新

        路徑

        媒介的融合是創(chuàng)新傳播理念的關(guān)鍵,重點(diǎn)體現(xiàn)在業(yè)務(wù)的更新、資源的整合上。傳統(tǒng)主流媒體要想更深層次的融合,必須做好以下幾點(diǎn)。

        3.1 重視新型媒體從業(yè)人員的培養(yǎng)

        全媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的融合重點(diǎn)是培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)的從業(yè)人員,媒體的轉(zhuǎn)型,也就是對(duì)媒體從業(yè)人員的轉(zhuǎn)型。媒介融合的深入,對(duì)從業(yè)人員采訪、編寫能力有著不同要求,例如:媒體工作者需具備和自身工作相適應(yīng)的思維、技術(shù)。作為媒體從業(yè)人員,要有著與時(shí)俱進(jìn)的思想,不能從思想上抵觸媒介的融合。同時(shí),還要搭建業(yè)務(wù)交流、培訓(xùn)平臺(tái),和相關(guān)機(jī)構(gòu)、高校建立人才培養(yǎng)基地,組織工業(yè)人員到同行、國外學(xué)習(xí)工作經(jīng)驗(yàn),在拓展業(yè)務(wù)范圍,提高工作素質(zhì)的同時(shí),加快媒介融合速度。

        3.2 變革服務(wù)思維

        互聯(lián)網(wǎng)思維是在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展下,特別是互聯(lián)網(wǎng)背景下,用戶的真實(shí)需求是工作重點(diǎn),必須密切關(guān)注用戶要求,并認(rèn)真傾聽想法,及時(shí)回應(yīng),便于創(chuàng)新媒介產(chǎn)品,這是傳媒業(yè)組建商業(yè)模式的基礎(chǔ)[4]。人民大學(xué)新聞學(xué)院教授認(rèn)為,相對(duì)傳統(tǒng)的媒體,應(yīng)用開放的心態(tài)接受互聯(lián)網(wǎng),用平等的態(tài)度進(jìn)行資源的整合,這是工業(yè)時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不同之處。傳統(tǒng)的媒體應(yīng)用開放的方式和心態(tài)去擁抱互聯(lián)網(wǎng),用平等的態(tài)度整合資源,這是工業(yè)化、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大不同。從互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)上看,具備共享性、平等性特征。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入,證實(shí)著不僅是傳媒業(yè),其他行業(yè)也要進(jìn)行服務(wù)思維的改革,進(jìn)而在更好適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的同時(shí),提高經(jīng)營效益。

        3.3 強(qiáng)化全方位的服務(wù)體驗(yàn)

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,相對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式發(fā)生著變化,也就是從一對(duì)多的傳播方式,轉(zhuǎn)變成了個(gè)人的傳播方式。通常情況下,信息內(nèi)容和服務(wù)關(guān)系密切,媒體傳播目的是保證媒體業(yè)、受眾的粘連性,滿足用戶需求,為其提供有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。報(bào)告顯示,張志安教授認(rèn)為,針對(duì)正在轉(zhuǎn)型的報(bào)業(yè)而言,以往的工作理念是講故事,而現(xiàn)在則重視信息的傳播。新型的傳受關(guān)系下,只有重新構(gòu)建社會(huì)關(guān)系、充分考量受眾習(xí)慣,才能為用戶提供更好的服務(wù),盡可能的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體價(jià)值[5]。

        3.4 構(gòu)建新型的媒體集團(tuán)

        從當(dāng)前的市場(chǎng)活動(dòng)看,無論是何種類型的廣告,都是媒體的盈利方式。但是,在資金緊張、人員多的情況下,媒體業(yè)必須將融資上市考慮在內(nèi)。從中央去年的媒體融合政策上看,傳統(tǒng)媒體需要重視資本的重組,上市后再升級(jí)處理。江西日?qǐng)?bào)曾宣稱,江西大江傳媒網(wǎng)絡(luò)股份有限公司將掛牌,簡(jiǎn)稱為大江傳媒,業(yè)務(wù)形態(tài)包含手機(jī)報(bào)、電子商務(wù)、新聞網(wǎng)站等。此外,荊楚網(wǎng)也在登陸新三板后,不斷增加著經(jīng)濟(jì)收入。進(jìn)入資本市場(chǎng)后,陳舊的運(yùn)行模式、管理理念等,都發(fā)生著變化,這是報(bào)業(yè)集團(tuán)所面臨的挑戰(zhàn)。因此,在報(bào)業(yè)集團(tuán)的融合中,上市前景是否良好,仍需進(jìn)一步觀察。

        3.5 打造符合自身定位的媒體矩陣

        互聯(lián)網(wǎng)背景下,傳媒業(yè)必須積極打造媒體平臺(tái),主流媒體將媒體產(chǎn)品的開發(fā)當(dāng)成媒介融合發(fā)展中的著力點(diǎn)。這種從報(bào)紙上轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上的實(shí)踐,是非常重要的。并且,這些信息產(chǎn)品不但需要提供全面的信息服務(wù),還要精細(xì)化的傳播信息服務(wù)、訂制新聞。2014年調(diào)查結(jié)果顯示,全國省級(jí)以上的機(jī)構(gòu),都開辦了各種新型業(yè)務(wù),滿足著廣電、紙媒等全面接入的需求,受眾能從任何渠道獲得信息[6]。將澎湃新聞作為例子,2015年是客戶端上線一周年,其是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體產(chǎn)品,擁有網(wǎng)頁、客戶端。除上海的報(bào)業(yè)集團(tuán)外,中國的人民日?qǐng)?bào)也構(gòu)建了全新矩陣,滿足著人們的需求,成為現(xiàn)代社會(huì)傳播界的翹楚。

        此外,還要呈現(xiàn)全天候的信息。在信息渠道多元化的背景下,信息作為各行業(yè)贏得觀眾的主要手段,其功能越來越突出。相對(duì)優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容,是傳媒業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。尤其是信息量不斷增加的現(xiàn)階段,時(shí)效性更為強(qiáng)烈。但是,這無法很好的保證新聞質(zhì)量。報(bào)紙、媒體拓展下的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)是,信息的權(quán)威性,內(nèi)容的專業(yè)性,偏離有效的信息和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,等同于放棄新聞受眾。在互聯(lián)網(wǎng)影響下,傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)被沖淡,但內(nèi)容為王仍是媒體競(jìng)爭(zhēng)力,繼續(xù)打造專業(yè)產(chǎn)品,是媒介融合發(fā)展的主要?jiǎng)恿7]。

        4 小結(jié)

        綜上所述,在信息化持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)階段,傳統(tǒng)主流媒體已無法滿足受眾需求。因此,需加大全媒體時(shí)代下媒介融合的研究力度。本文通過對(duì)傳統(tǒng)主流媒體媒介融合發(fā)展進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),經(jīng)濟(jì)、政治、技術(shù)融合、社會(huì)文化維度是主要的影響因素?;诖耍柚匾曅滦兔襟w從業(yè)人員的培養(yǎng),變革服務(wù)思維,強(qiáng)化全方位的服務(wù)體驗(yàn),構(gòu)建新型的媒體集團(tuán),打造符合自身定位的媒體矩陣,以在加快媒介融合速度的同時(shí),推動(dòng)傳媒業(yè)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

        [1]劉浩三.傳統(tǒng)主流媒體在全媒體時(shí)代的融合之道[J].中國廣播,2012,11(4):32-36.

        [2]劉守華.建章立制,推進(jìn)全媒體融合發(fā)展——《揚(yáng)子晚報(bào)》全媒體發(fā)展增強(qiáng)傳播力的思考和探索[J].中國記者,2013,26(10):45-46.

        [3]楊曉強(qiáng).論媒體融合時(shí)代新型主流媒體的內(nèi)涵、價(jià)值與構(gòu)建[J].江淮論壇,2015,20(6):174-177.

        [4]許海燕.“全媒體”發(fā)展與新媒體廣告經(jīng)營重構(gòu)[J].西部廣播電視,2014,30(14):15-16.

        [5]景德明.全媒體時(shí)代報(bào)業(yè)跨媒體融合的實(shí)踐與探索[J].傳媒,2017,19(13):34-36.

        [6]官華.縣級(jí)臺(tái)與新興媒體融合發(fā)展初級(jí)階段的實(shí)踐與思考[J].西部廣播電視,2017,17(7):182-183.

        [7]王依蕓,潘財(cái)勝.城市廣電媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的思考[J].傳媒評(píng)論,2014,28(12):59-60.

        猜你喜歡
        新路徑全媒體時(shí)代融合發(fā)展
        全媒體時(shí)代文學(xué)評(píng)論的尋路與重建
        幼兒園班級(jí)管理新路徑探討
        提升初中語文教學(xué)有效性的新路徑探析
        法治類新聞報(bào)道的新出路
        全媒體時(shí)代高校新聞人才培養(yǎng)應(yīng)對(duì)輿論新環(huán)境改革研究
        經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)的融合與發(fā)展
        全媒體時(shí)代地市黨報(bào)媒體融合的四個(gè)著力點(diǎn)
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 13:03:10
        傳統(tǒng)媒體走出“融合發(fā)展”誤區(qū)的理論與現(xiàn)實(shí)
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 12:33:02
        人妻少妇中文字幕在线| 精品性影院一区二区三区内射| 99re久久精品国产| 午夜短视频日韩免费| 亚洲无线码一区在线观看| 亚洲第一女优在线观看| 18禁止看的免费污网站| 精东天美麻豆果冻传媒mv| 亚洲国产成人va在线观看天堂| 国产高潮精品久久AV无码| 国产无遮挡又黄又爽无VIP| 精品一区二区三区亚洲综合| 亚洲性无码av中文字幕| 久久久久亚洲av片无码v| 亚洲另类国产综合第一| 久久这里有精品国产电影网| 小草手机视频在线观看| 二区三区日本高清视频| 妺妺窝人体色www聚色窝仙踪| 天堂sv在线最新版在线| 精品九九视频| 高清亚洲成av人片乱码色午夜| 少妇被爽到高潮喷水免费福利| 影视av久久久噜噜噜噜噜三级| 五十路熟女一区二区三区| 日本一区二区三区看片| 区一区二区三免费观看视频| 日本另类αv欧美另类aⅴ| 亚洲最大天堂无码精品区| 国产品精品久久久久中文| 亚洲国产一区中文字幕| 欧美怡春院一区二区三区| 亚洲免费国产中文字幕久久久| 日本最新免费二区三区| 精品高潮呻吟99av无码视频| 亚洲福利av一区二区| 国内精品国产三级国产| 日本a片大尺度高潮无码| 亚洲av成人无码网站大全| 亚洲国产一区二区三区在线视频| 不卡av一区二区在线|