劉濤

摘 要 出版機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)編輯進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型是行業(yè)改革的難點(diǎn)，筆者總結(jié)自身部門轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合教育部課程改革的學(xué)科素養(yǎng)原理，認(rèn)為可以從鞏固和增強(qiáng)政治和法律素養(yǎng)、豐富文化素養(yǎng)、學(xué)習(xí)和培育數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)、加強(qiáng)營銷素養(yǎng)、養(yǎng)成迭代素養(yǎng)五個(gè)核心素養(yǎng)進(jìn)行培養(yǎng)，可較好完成傳統(tǒng)編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 編輯；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；核心素養(yǎng)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號 2096-0360（2018）19-0092-02

當(dāng)今社會(huì)，數(shù)字化已經(jīng)滲透進(jìn)各行各業(yè)。資本和技術(shù)的強(qiáng)勢介入，多學(xué)科、跨行業(yè)融合，促進(jìn)了多元化數(shù)字產(chǎn)品的出現(xiàn)。尤其是高流量和高黏性的融合數(shù)字產(chǎn)品的快速普及和迭代，以時(shí)間爭奪、流量爭奪、資源爭奪為特征的強(qiáng)交互產(chǎn)品，正深入影響到大眾生活的方方面面。在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域所不容易實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容正通過日新月異的形式數(shù)字化，未來將會(huì)迎來更加多元化內(nèi)容模式?？梢哉f，當(dāng)下社會(huì)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮時(shí)期。

只要是內(nèi)容行業(yè)，就有內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，就要有內(nèi)容管理平臺(tái)，更要有與之相應(yīng)的行業(yè)編輯?？梢灶A(yù)見，產(chǎn)業(yè)的細(xì)分和載體的多樣性將使編輯行業(yè)呈現(xiàn)越來越細(xì)分化與交叉化相結(jié)合的趨勢。對于傳統(tǒng)出版行業(yè)來說，挑戰(zhàn)不僅來源于業(yè)內(nèi)，更來源于跨行業(yè)、跨領(lǐng)域。在這個(gè)背景下，出版機(jī)構(gòu)紛紛提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，增加數(shù)字部門，研發(fā)數(shù)字產(chǎn)品，進(jìn)行新行業(yè)的各種試探。雖有一些機(jī)構(gòu)取得可喜的成績，可更多的卻是形成了各自機(jī)構(gòu)內(nèi)的數(shù)字孤島，無法適應(yīng)競爭。同樣，更多的傳統(tǒng)編輯依然很大程度停留在策劃、調(diào)研、組稿、編輯的工作中，與這個(gè)時(shí)代大環(huán)境越來越遠(yuǎn)。

出版機(jī)構(gòu)究竟如何才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型？筆者認(rèn)為，出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型，不僅需要機(jī)構(gòu)上層設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型，更需要人力資源的轉(zhuǎn)型，其最根本的是基層編輯隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型。而編輯轉(zhuǎn)型，最根本的則是在主觀意識(shí)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從長期職業(yè)生涯的慣性中脫離，以產(chǎn)品經(jīng)理的角色代入職業(yè)，通過豐富視野，擴(kuò)大工作領(lǐng)域，學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念，不斷提高專業(yè)化水平，才能真正地從傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)為數(shù)字編輯。只有這樣，才能讓企業(yè)真正有實(shí)力迎接不斷變化的數(shù)字化浪潮。出版機(jī)構(gòu)傳統(tǒng)編輯應(yīng)如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和培養(yǎng)？筆者受教育部基礎(chǔ)教育課程改革中學(xué)科素養(yǎng)的啟發(fā)，認(rèn)為根據(jù)不同數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和職業(yè)特點(diǎn)，發(fā)揮傳統(tǒng)編輯基礎(chǔ)素養(yǎng)，培養(yǎng)和完善數(shù)字編輯的職業(yè)核心素養(yǎng)是傳統(tǒng)編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型和培養(yǎng)的關(guān)鍵。結(jié)合這幾年數(shù)字編輯從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為通過鞏固和增強(qiáng)政治和法律素養(yǎng)、豐富文化素養(yǎng)、學(xué)習(xí)和培育數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)、加強(qiáng)營銷素養(yǎng)、養(yǎng)成迭代素養(yǎng)五個(gè)方面可以較好的完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型和培育。

1 鞏固和增強(qiáng)政治和法律素養(yǎng)

鞏固和增強(qiáng)政治和法律素養(yǎng)，是數(shù)字編輯職業(yè)核心素養(yǎng)中的根本保證。

政治素養(yǎng)是傳統(tǒng)編輯的首要素養(yǎng)，同樣也是數(shù)字編輯的首要素養(yǎng)。中國是社會(huì)主義國家，編輯作為國家文化和傳播的把關(guān)者，政治素養(yǎng)必須要擺在首位。一個(gè)合格的傳統(tǒng)編輯，必然具備正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，能夠堅(jiān)持正確的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值體系和道德觀念，這是基本素養(yǎng)。這個(gè)素養(yǎng)在數(shù)字編輯領(lǐng)域同樣重要。因?yàn)閿?shù)字出版領(lǐng)域的行政管理機(jī)關(guān)更多，而內(nèi)容來源卻比傳統(tǒng)領(lǐng)域更復(fù)雜多樣，數(shù)字編輯除自有內(nèi)容生產(chǎn)把關(guān)外，還要把關(guān)各種類型的交互內(nèi)容，過硬的政治素質(zhì)是出版機(jī)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)和健康運(yùn)行的根本保障。法律素養(yǎng)不僅是傳統(tǒng)編輯的核心素養(yǎng)，更是數(shù)字編輯的核心素養(yǎng)。十九大提出堅(jiān)持全面依法治國，法律將越來越完善。傳統(tǒng)編輯作為出版行業(yè)的從業(yè)者，數(shù)字化轉(zhuǎn)型后要學(xué)習(xí)和遵守更多的法律法規(guī)。除《憲法》《刑法》相關(guān)部分、《著作權(quán)法》《出版管理?xiàng)l例》等外，還需掌握《電子出版物管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》等法律法規(guī)，以及相關(guān)數(shù)字領(lǐng)域的諸如影視、游戲等產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)、以及相關(guān)機(jī)構(gòu)出臺(tái)的規(guī)章制度和行業(yè)規(guī)范等。遵守法紀(jì)是出版機(jī)構(gòu)生存的基礎(chǔ)，具有良好法律素養(yǎng)的數(shù)字編輯隊(duì)伍是出版機(jī)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的安全保障。

2 豐富文化素養(yǎng)

出版業(yè)作為內(nèi)容服務(wù)業(yè)的一支常規(guī)部隊(duì)，文化素養(yǎng)是基本素養(yǎng)。傳統(tǒng)編輯通常具備較好的文化底蘊(yùn)，接受正規(guī)學(xué)科教育，具有豐富基礎(chǔ)文化素養(yǎng)；同時(shí)也經(jīng)過正規(guī)職業(yè)培訓(xùn)，具有較為豐富的專業(yè)文化素養(yǎng)。他們能夠勝任傳統(tǒng)媒體的工作，并隨著時(shí)間的增長成為一定知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)的專家。當(dāng)面臨數(shù)字轉(zhuǎn)型時(shí)，文化素養(yǎng)作為數(shù)字編輯隊(duì)伍的核心素養(yǎng)，也會(huì)被不斷豐富和發(fā)展。作為內(nèi)容行業(yè)的從業(yè)者，不管媒體形態(tài)如何改變，優(yōu)秀的文化素養(yǎng)能夠保證內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)和質(zhì)量，保證出版機(jī)構(gòu)在全媒體領(lǐng)域的核心競爭力，并促進(jìn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，同時(shí)讓創(chuàng)新文化更加繁榮昌盛。

3 學(xué)習(xí)和培育數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)

數(shù)字時(shí)代，出版物應(yīng)該稱之為內(nèi)容產(chǎn)品，數(shù)字編輯應(yīng)該稱之為產(chǎn)品經(jīng)理。每一個(gè)出版物都是一套綜合的產(chǎn)品，它通常會(huì)融合多種媒體形態(tài)，或具單特長媒體形態(tài)。傳統(tǒng)編輯數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要學(xué)習(xí)和培育最多的就是數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)。數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)是一個(gè)綜合素養(yǎng)，并隨著內(nèi)容產(chǎn)品的多元化種類越來越多，數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)所要求的內(nèi)容也越來越多。

例如傳統(tǒng)編輯的產(chǎn)品可能是一部書、一本雜志或一篇文章，數(shù)字編輯的產(chǎn)品卻更加豐富多樣。傳統(tǒng)出版媒體的產(chǎn)品數(shù)字化后可能是還是一本書，但卻另含一本電子書；可能是一個(gè)圖書和音頻的組合體；可能是一套獨(dú)立的視頻課程，或一部動(dòng)漫、一個(gè)游戲；可能是一個(gè)App，或一個(gè)自媒體公號；更先進(jìn)一些可能是一個(gè)云服務(wù)體系，或一個(gè)大數(shù)據(jù)

平臺(tái)。不同的數(shù)字產(chǎn)品需要不同的產(chǎn)品素養(yǎng)。具備一定規(guī)模同類數(shù)字編輯素養(yǎng)的編輯是出版機(jī)構(gòu)數(shù)字轉(zhuǎn)型方向的領(lǐng)航力量。但一個(gè)編輯的時(shí)間和精力是有限的，因此，數(shù)字編輯只能基于自己的數(shù)字產(chǎn)品線完善和豐富自己的數(shù)字產(chǎn)品素養(yǎng)。

以視頻課程數(shù)字產(chǎn)品為例，數(shù)字編輯需要掌握的核心素養(yǎng)除了基本的內(nèi)容把關(guān)外，還需具備很多跨學(xué)科的基本知識(shí)，比如影視團(tuán)隊(duì)的基本構(gòu)架，影視產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，腳本的寫作和審核，基本的視頻編輯能力，基本的審美能力，相關(guān)的法律法規(guī)等。而稍微復(fù)雜的數(shù)字產(chǎn)品，比如一個(gè)App。數(shù)字編輯則需要根據(jù)不同的崗位需要具備相應(yīng)的學(xué)科素養(yǎng)。負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)維的數(shù)字編輯需要一定的平臺(tái)管理能力，基本的計(jì)算機(jī)編程能力，服務(wù)器相關(guān)知識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行政管理知識(shí)，運(yùn)營商規(guī)則知識(shí)，用戶交互規(guī)則知識(shí)，內(nèi)容發(fā)布規(guī)則知識(shí)，財(cái)務(wù)基本知識(shí)，等等。而負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)維的數(shù)字編輯除需要具備基礎(chǔ)的平臺(tái)運(yùn)維知識(shí)外，還需針對平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)知識(shí)的學(xué)習(xí)，如交互內(nèi)容的把關(guān)，信息篩選相關(guān)知識(shí)、內(nèi)容上線的審核知識(shí)，國家禁止類相關(guān)知識(shí)，用戶溝通規(guī)則知識(shí)，危機(jī)事件公關(guān)知識(shí)等。

4 加強(qiáng)營銷素養(yǎng)

傳統(tǒng)編輯的工作流程通常是策劃、市場調(diào)研、組稿、編輯，印制通常由印制團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，營銷由營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。數(shù)字編輯則不然。由于數(shù)字產(chǎn)品具有產(chǎn)銷營一體化的特點(diǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初便要考慮營銷，沒有營銷的產(chǎn)品無法生存，營銷素養(yǎng)是數(shù)字編輯必須具備且要加強(qiáng)的核心素養(yǎng)。除專網(wǎng)產(chǎn)品外，大部分?jǐn)?shù)字產(chǎn)品一旦上線便是服務(wù)全網(wǎng)，競品范圍廣泛。數(shù)字編輯需要根據(jù)產(chǎn)品載體和對象的不同，設(shè)計(jì)有效的營銷策略，并通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作去實(shí)現(xiàn)營銷，以達(dá)到數(shù)字產(chǎn)品的順利推廣。如幼教的音頻資源可以集聚在智能音箱和App中，數(shù)字編輯需要聯(lián)合團(tuán)隊(duì)在相關(guān)的親子群、論壇、公眾號等多維度平臺(tái)上推廣，以期達(dá)到最好的影響力、使用率、下載率、付費(fèi)率等，從而使數(shù)字產(chǎn)品獲得成功。可以說，營銷素養(yǎng)是未來每個(gè)數(shù)字編輯必備的核心素養(yǎng)。一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品的好壞，收益的多寡，關(guān)系到出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展，是出版機(jī)構(gòu)成功轉(zhuǎn)型并得以壯大的保障。

5 養(yǎng)成迭代素養(yǎng)

傳統(tǒng)編輯通常隨著時(shí)間的推移，會(huì)成為其出版領(lǐng)域的專家。數(shù)字編輯也是如此，但又不同。內(nèi)容服務(wù)于時(shí)代，數(shù)字編輯的內(nèi)容服務(wù)也隨著時(shí)代的進(jìn)步而進(jìn)步。數(shù)字技術(shù)的迭代日新月異，凡是能承載數(shù)字內(nèi)容的載體都可能變成未來數(shù)字編輯從業(yè)的方向。從過去的網(wǎng)站、微博、論壇、自媒體相關(guān)知識(shí)到圖片檢索、云服務(wù)、語音識(shí)別、電子墨水、點(diǎn)讀、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等。只有不斷迭代自身知識(shí)的數(shù)字編輯，才能跟上數(shù)字發(fā)展的潮流，成為真正成熟的數(shù)字編輯。

數(shù)字發(fā)展日新月異，筆者從傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型數(shù)字編輯經(jīng)驗(yàn)尚淺，觀點(diǎn)如有不妥之處，還請各位批評指正。

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