蘭星俊

包裝設計是現代商品營銷的重要環(huán)節(jié)，茶葉包裝作為茶文化的重要組成部分，擔負著宣傳產品信息的重任。為了弘揚茶文化，提升年輕消費者對茶葉的興趣，宣傳茶葉的信息，本文以品牌茶葉包裝為例，依據茶葉的表現特點和文化內涵，以“海上絲綢之路”為主要設計元素，設計鐵觀音茶葉的系列包裝。整個包裝以環(huán)保牛皮紙為制作材料，不僅對提升年輕人對茶葉的興趣有促進作用，也對現代茶葉包裝設計有一定的借鑒意義。

近年來，我國茶葉包裝不斷發(fā)展進步，但是依然有許多不完善之處。首先，大部分包裝局限于最原始的包裝造型，最常見的就是長方形和圓柱形的包裝設計，這樣就造成里外結構都缺少層次變化。其次，包裝使用的材料和體積設計這些方面比較浪費，這樣往往造成外包裝盒體積較大、內包裝盒卻很小。雖然人們在視覺上可以看出包裝的大方，但是這樣會造成大量的材料浪費，不利于環(huán)境保護，也不利于包裝行業(yè)的長遠發(fā)展。再次，茶葉包裝中的色彩搭配組合、圖案內容缺乏創(chuàng)新。例如，茶葉專賣店里有很多茶葉包裝都運用大量的傳統(tǒng)吉祥圖案或山水人物寫意畫，這樣就缺乏變化的節(jié)奏感，色彩組合搭配比較單一、沉悶，缺少時代感。最后，茶葉的包裝設計種類繁多，但是大多數都以文化歷史為背景，只適合在老年人、中年人中作為禮物來相互贈送，市場上很少有能讓年輕消費者滿意且負擔得起的茶葉包裝。

一、鐵觀音茶葉包裝設計概述

鐵觀音茶葉定位于國內年輕消費者，主要在茶葉專賣店以及超市專柜銷售，消費對象是不愿為過度包裝買單的年輕消費者。設計風格區(qū)別于國內普通茶葉的表現方式，以年輕人當中流行的復古風為出發(fā)點，結合福建當地的地域茶文化。根據鐵觀音茶葉包裝設計定位及特點，設計者結合福建當地的地域茶文化，把鐵觀音茶葉包裝的設計創(chuàng)意構思展現出來。其主要包括設計內容、包裝材料和色彩色調這三部分。

二、鐵觀音茶葉包裝設計創(chuàng)意構思

（一）設計內容創(chuàng)意構思

整個包裝設計貫穿了福建當地的地域文化特色，福建依山傍水，是古代“海上絲綢之路”的重要節(jié)點；為此，整個設計以一艘揚帆的行船和依水而建的特色房屋的水墨圖畫為主要設計圖案。設計融入了福建當地的茶文化特色，揚帆的航船、特色房屋，以水墨畫的視覺效果表現出來。整個設計圖案簡約而不簡單，靈動而不呆滯。

（二）設計構思創(chuàng)意材料

在材料的使用上，不僅要用最少的材料類型還要使用最少的材料。這兩個最少化的實現，都建立在利用健康、綠色、環(huán)保無異味的環(huán)保材料的基礎上，本次的制作材料全部為環(huán)保型牛皮紙。其大部分使用自然環(huán)保材料或可回收利用等材料，結合了當地的材料特色，不僅能把可回收材料回收利用，也為當地產品的生產增添了附加值。

（三）色彩色調的創(chuàng)意構思

整個包裝主要針對年輕消費者，現在絕大部分年輕人并不看重那些華麗的色彩和浮華的設計，其中流行著一股復古風，而牛皮紙的顏色正好有復古而溫馨懷舊的味道。所以，設計者大膽地去除了所有的底色，將整個設計直接印在牛皮紙上，使其能夠奪得年輕消費者的眼球。例如，福建文化是大陸黃色文明和海洋藍色文明的結合，屬于黃藍混合的“原諒色”，人們可以將其運用到包裝的色彩色調搭配上。環(huán)保牛皮紙的底色特有的大陸黃褐色與圖案紋樣的海洋藍色的結合，容易使人聯(lián)想到福建特有的地域文化風貌。

三、鐵觀音茶葉包裝設計創(chuàng)作過程

（一）品牌標準字設計

文字是向消費者傳達商品信息必不可少的構成部分。優(yōu)秀的文字設計不僅能給消費者傳達出商品的屬性，更能憑借其獨特的視覺效果來吸引消費者的注意力。中國的文字源遠流長，經歷了歷史的錘煉和歲月的琢磨，使?jié)h字本身已具備了造型形象之美感，這樣就達到了藝術的境界。漢字書法體是中國文字的一種書寫形式，是中華民族文化的精髓，具有高度的裝飾性和藝術性，它包括甲骨文、篆書、隸書、楷書、草書、行書等類型。一般來說，隸書、楷書、行書與印刷字體較為接近容易識別；甲骨文與篆書源于象形，有繪畫的風韻，其字體結構不同于楷書，辨識率不是很高。整個包裝以復古的風格來設計，所以品牌名的標準字由書法寫出，再加以特效調整，從而凸顯書法特有的視覺效果和藝術美感，展現古風的淡雅靈動、韻味醇厚。

（二）商標圖案的設計

圖形是包裝設計的一個重要環(huán)節(jié)，是包裝上信息量的主要載體，對消費者購買商品有直觀的影響力，是喚起消費者對商品興趣的重要因素。設計者將福建當地的一些特色文化用現代設計手法融合到茶葉包裝設計中，這樣就更加彰顯了文化在茶葉包裝中的獨特性，也使產品具有更明顯的地域特色，也更加貼近整個設計的復古風格、文化特征。

（三）鐵觀音禮品包裝盒的設計創(chuàng)作

由于整個禮盒的體積較大，之前的印刷方式無法使設計效果在禮盒上充分體現出來。于是，設計者變換思路，整個禮盒采用標簽貼圖式的樣式，簡單卻不失風格。同時，標簽貼圖的外觀、圖案等盡可能做到簡潔化、自然化。整個標簽的設計元素都從之前的設計上借鑒而來，這樣，整個系列包裝看起來不會那么格格不入。

四、結語

鐵觀音茶葉系列包裝設計以“海上絲綢之路”為主要設計元素，消費對象定位于年輕消費者。按照茶葉包裝尺寸規(guī)范和材質要求設計創(chuàng)作，整套包裝設計采用簡潔的設計語言并融入福建當地文化元素，整個設計看起來簡約而不簡單。色彩以牛皮紙本身顏色為制作底色，突出了復古的設計風格，展現和宣傳了茶葉包裝設計信息，提升年輕消費者對茶葉的興趣。整套包裝效果節(jié)儉大氣；包裝材料環(huán)保便捷；包裝色調也符合市場需求。根據鐵觀音茶葉包裝的定位和特點，設計者進一步融合福建當地的一些特色元素；按照茶葉包裝設計規(guī)范，突破自身局限，創(chuàng)新造型設計，應用多種顏色；豐富色彩，增加系列，逐步充實完善系列包裝設計，更好地提升茶葉的品質和內涵。

（渭南師范學院絲綢之路藝術學院）