[摘要]隨著數(shù)字時(shí)代的到來，信息傳遞更加便捷化，人們的閱讀方式也開始發(fā)生變化。對此，傳統(tǒng)出版業(yè)必須立足信息化角度，了解新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，順應(yīng)當(dāng)前讀者的新訴求，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)出版業(yè)；轉(zhuǎn)型升級；新閱讀

[中圖分類號]G230 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A [文章編號]2096-0603（2017）27-0194-02

一、新閱讀時(shí)代出版業(yè)的具體特點(diǎn)

（一）主體多元化

傳統(tǒng)出版業(yè)受限條件較多，包括出版機(jī)構(gòu)、出版行政許可、出版周期、出版形式等。自互聯(lián)網(wǎng)及信息化技術(shù)快速發(fā)展以來，人們對計(jì)算機(jī)及手機(jī)的使用頻率加大，網(wǎng)絡(luò)閱讀量迅速攀升，從而對傳統(tǒng)出版業(yè)造成了巨大沖擊?，F(xiàn)如今，數(shù)字出版主體開始逐步多元化，例如，紅袖添香、起點(diǎn)中文網(wǎng)、看書網(wǎng)、百度閱讀等，其已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)。除此之外，諸如中國知網(wǎng)、維普網(wǎng)等擁有專門集成性數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)，不僅可以接收許多傳統(tǒng)出版讀物，而且可以給予許多作家更多的作品出版選擇及機(jī)會。

（二）效率高效化

在傳統(tǒng)出版業(yè)中，作者出版一部作品所消耗的時(shí)間較長，從前期作品審稿到最終定稿需要經(jīng)歷許多程序，加之各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營成本提高，傳統(tǒng)出版物的價(jià)格也往往居高不下。相對而言，網(wǎng)絡(luò)出版就沒有那么多的繁瑣工序，讀者可以最快時(shí)間、最優(yōu)價(jià)格拿到產(chǎn)品，極大滿足了讀者的閱讀需求。另外，網(wǎng)絡(luò)出版也解決了圖書滯銷、物流成本大等問題，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版業(yè)的高效化。

（三）閱讀便捷化

相比于電子數(shù)據(jù)，紙質(zhì)書籍太過于厚重，并不便于攜帶。而電子書籍利用手機(jī)、Kandle等作為媒介可以讓讀者隨時(shí)隨地便捷閱讀。而且在閱讀軟件中，讀者可以通過輸入關(guān)鍵詞、同類文章等，快速實(shí)現(xiàn)讀者閱讀范圍的廣泛化，并節(jié)省了書籍購買、保存所需開支。

二、新閱讀時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)遭受的沖擊情況

（一）國民閱讀現(xiàn)狀對傳統(tǒng)出版業(yè)的影響

在近十年間，我國出版研究所已經(jīng)展開了多次全國范圍內(nèi)的閱讀調(diào)查，以便于更加清晰地了解國民閱讀的走勢情況。據(jù)近期調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，國民閱讀時(shí)間在不斷減少，全國約12.8%的成年人只閱讀各類數(shù)字媒體讀物，且95%的人在接觸到電子讀物以后并不會購買相應(yīng)的紙質(zhì)版讀物。事實(shí)上，新閱讀形式的盛行對傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊是毋庸置疑的，隨著電腦、PAD以及手機(jī)等新型閱讀媒介的產(chǎn)生，許多出版社及書店都在艱難中維持生計(jì)，更有許多企業(yè)宣布破產(chǎn)倒閉，例如美國第二大連鎖書店博德斯。據(jù)亞馬遜公布的2017年全民閱讀報(bào)告來看，85%的受訪者紙質(zhì)書和電子書一起閱讀，且電子書閱讀的普及率呈上升趨勢，其受訪者比例達(dá)到了90%。從閱讀偏好來看，青年受訪者更偏好于電子書閱讀，且選擇使用Kindle的占比較高。除此之外，數(shù)字化閱讀也開始與社交平臺有聯(lián)動作用，78%的受訪者會選擇社交平臺（例如微信、微博等）分享自己的閱讀內(nèi)容和讀后感想，在過去一年里利用Send to Kindle功能將微信文章傳送到Kindle上進(jìn)行閱讀的人數(shù)也激增了將近七成。

（二）傳統(tǒng)出版業(yè)的變化

1.產(chǎn)業(yè)鏈變化

目前，我國傳統(tǒng)出版業(yè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但是在數(shù)字出版的沖擊下整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也產(chǎn)生了較多問題：（1）削弱出版功能。在以往出版環(huán)境中，行業(yè)中只存在紙質(zhì)或音像出版，作者和讀者的可選擇性較小。而數(shù)字出版恰恰削弱了傳統(tǒng)出版業(yè)的這個(gè)功能，使出版的方式更加多元化、自由化。（2）紙質(zhì)印刷遭受嚴(yán)重沖擊。紙質(zhì)印刷不僅速度慢而且成本高，對比之下，數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)了無紙化，出版速度快且兼具經(jīng)濟(jì)性。由于數(shù)字出版瓜分了原本傳統(tǒng)出版的大量市場份額，從而使紙質(zhì)讀物的讀者數(shù)量急劇下降。

2.布局結(jié)構(gòu)發(fā)生變化

從傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)來看，其順應(yīng)市場發(fā)展的重要因素有兩個(gè)：新穎的內(nèi)容和新的出版技術(shù)。從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來看，運(yùn)營商往往傾向于利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容資源整合。兩者最大的差異性是，前者是單純地提供文字內(nèi)容，后者將文字、圖片、音像等相結(jié)合，創(chuàng)新了閱讀形式，將圖書資源進(jìn)行數(shù)字化整合。

3.讀者資源被分流

數(shù)字化閱讀出現(xiàn)以后，其閱讀便利性和成本低等優(yōu)勢快速凸顯出來，使許多讀者開始拋棄傳統(tǒng)紙質(zhì)書本，開始閱讀電子書籍。之所以會出現(xiàn)這種問題，究其原因主要是：（1）傳統(tǒng)出版以紙張作為出版載體，方式單一且造價(jià)成本高，數(shù)字出版利用信息化數(shù)據(jù)平臺（例如電腦、手機(jī)、PAD、Kandle等）作為閱讀載體，閱讀形式多樣。（2）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展助力數(shù)字出版的快速發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐年快速發(fā)展，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7.5億人，尤其是手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)增速迅猛，許多讀者更傾向于利用移動網(wǎng)絡(luò)快速獲取閱讀信息。這種現(xiàn)象就導(dǎo)致許多傳統(tǒng)出版業(yè)的讀者大量流失，轉(zhuǎn)而進(jìn)行在線數(shù)字閱讀。

三、傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級的具體方法

針對當(dāng)前我國傳統(tǒng)出版業(yè)出現(xiàn)的問題，筆者認(rèn)為應(yīng)著重從以下幾個(gè)方面進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型。

（一）轉(zhuǎn)變思想，加強(qiáng)個(gè)性化改造

近幾年來，數(shù)字出版發(fā)展勢頭迅猛，如果傳統(tǒng)出版業(yè)不能及時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，勢必會被數(shù)字出版所超越、替代。對此，傳統(tǒng)出版業(yè)首先要能夠認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展形勢，密切關(guān)注市場發(fā)展動態(tài)，了解自身問題，改變思想觀念，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版相結(jié)合，提高市場業(yè)務(wù)拓展水平，適應(yīng)新閱讀時(shí)代的發(fā)展要求。例如，傳統(tǒng)出版工作的重點(diǎn)是選材策劃、文稿修改，但是面對當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代的海量數(shù)據(jù)內(nèi)容，僅僅只是靠傳統(tǒng)的篩選工作往往難以滿足市場需求。對此，出版社應(yīng)在調(diào)研目標(biāo)讀者需求的前提下，有理有據(jù)地在數(shù)字內(nèi)容中尋找自身所需。而且，每個(gè)讀者的需求是有差異性的，出版社提供的不僅是內(nèi)容的組合呈現(xiàn)，更應(yīng)是個(gè)性化的。這種定制化、個(gè)性化服務(wù)可以成為傳統(tǒng)出版商未來發(fā)展的核心競爭力。像當(dāng)前的教材出版，很多電子書只是紙質(zhì)版的數(shù)字化呈現(xiàn)，在未來的發(fā)展中，如何利用網(wǎng)絡(luò)資源搜集、整理并實(shí)現(xiàn)需求差異化將會是這些出版社的重點(diǎn)考慮方向。像這樣的個(gè)性化改造，國外已經(jīng)有此案例，比如培生就是建立了以學(xué)生學(xué)習(xí)為中心的個(gè)性化學(xué)習(xí)、在線測評及教學(xué)管理系統(tǒng)，能夠利用自身教育教學(xué)整合優(yōu)勢，準(zhǔn)確地給讀者提供個(gè)性化服務(wù)，利用內(nèi)容資源管理實(shí)現(xiàn)盈利。

（二）提高品牌觀念

在新閱讀時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)需要考慮的另一個(gè)重點(diǎn)是如何培養(yǎng)固定讀者群。事實(shí)上，當(dāng)前出版行業(yè)中紙質(zhì)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)呈現(xiàn)分離趨勢。由于數(shù)字出版門檻低，潛在讀者多，很多作者開始繞開傳統(tǒng)出版直接選擇數(shù)字出版。面對這一問題，傳統(tǒng)出版應(yīng)獨(dú)辟蹊徑，結(jié)合自身優(yōu)勢，獨(dú)立開發(fā)新品牌，實(shí)現(xiàn)品牌化管理。一方面，出版社自身要注重自身品牌管理，通過對自身出版平臺的維護(hù)，提高知名度和美譽(yù)度；另一方面，出版社應(yīng)積極留住實(shí)力雄厚的作者，并不斷開拓和發(fā)展新的潛在作者，相應(yīng)選擇符合出版社品牌定位的題材進(jìn)行創(chuàng)作，要注重作品質(zhì)量的把關(guān)。

（三）改變出版及經(jīng)營模式

（1）尋找數(shù)字出版切入點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的逐步普及，數(shù)字出版已經(jīng)成為當(dāng)前出版行業(yè)的一個(gè)主要發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)出版企業(yè)想要順應(yīng)市場發(fā)展，就必須引入數(shù)字化技術(shù)，不斷追尋數(shù)字出版切入點(diǎn)，例如，可以在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的數(shù)據(jù)庫，為讀者提供電子閱讀的下載資源，讓讀者可以紙質(zhì)閱讀和數(shù)字閱讀任意切換；可以聯(lián)合數(shù)字出版機(jī)構(gòu)或其他出版機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)讓數(shù)字出版權(quán)，從而獲取這一板塊的經(jīng)濟(jì)收益等。（2）提高版權(quán)保護(hù)。未來傳統(tǒng)出版業(yè)的一個(gè)核心業(yè)務(wù)就是開發(fā)數(shù)字版權(quán)，面對潛力巨大的讀者市場，出版社在改變自身出版模式的同時(shí)也要注重提高自身版權(quán)意識，加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)作品的版權(quán)保護(hù)，并根據(jù)自身?xiàng)l件實(shí)現(xiàn)對數(shù)字版權(quán)的合理開發(fā)。（3）通過環(huán)境體驗(yàn)增加傳統(tǒng)出版業(yè)的增值服務(wù)。傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，更要注重人們對新閱讀環(huán)境的追求，以植入各項(xiàng)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營來實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)閱讀的服務(wù)增值。例如，上海書城的“貓的天空之城”概念書店、萬圣書園的“醒客”咖啡廳等，通過閱讀環(huán)境的改善，提高了紙質(zhì)閱讀的吸引力。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，也迎來了市場挑戰(zhàn)，面對新閱讀時(shí)代的到來，傳統(tǒng)出版企業(yè)需要轉(zhuǎn)換發(fā)展思維，順應(yīng)新業(yè)態(tài)、新技術(shù)的發(fā)展趨勢，響應(yīng)讀者的閱讀訴求以實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型升級。事實(shí)上，在這個(gè)媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)一方面要深挖業(yè)務(wù)內(nèi)容、樹立品牌觀念，另一方面要拓寬發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)與其他行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并從內(nèi)容發(fā)掘、營銷推廣、品牌塑造、衍生品開發(fā)、第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)合等各環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)打造和鏈條重塑，從而為傳統(tǒng)出版業(yè)打開一扇通往新閱讀時(shí)代的大門。