[摘要]近年來，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)作為一種新事物得到快速發(fā)展，已成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道。為了進(jìn)一步推動(dòng)烏海農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速健康發(fā)展，通過調(diào)研，明確了全市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題，并提出建議。

[關(guān)鍵詞]烏海市；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)

[中圖分類號(hào)]F304.3 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A [文章編號(hào)]2096-0603（2017）27-0090-01

近年來，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，烏海市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)得到快速發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)升級(jí)，增加了農(nóng)民收入。從專業(yè)合作社來看，農(nóng)民個(gè)人加入電子商務(wù)，進(jìn)行多元投資，各類農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)平臺(tái)的出現(xiàn)，網(wǎng)店不斷涌現(xiàn)，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速增長，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。但是，網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者很難辨別真?zhèn)?，農(nóng)產(chǎn)品的口味、顏色、形狀、大小等即使是同樣的產(chǎn)品也有一些差異，具體的標(biāo)準(zhǔn)難以控制，會(huì)發(fā)生以次充好的現(xiàn)象。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意義

電子商務(wù)通常是指利用電子手段進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，是指將生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的營銷管理等方面融為一體的綜合性電子商務(wù)，利用信息技術(shù)收集供求關(guān)系、價(jià)格等信息，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體支撐的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地和配送體系，以及借助貨幣支付快捷方式安全進(jìn)行的農(nóng)業(yè)貿(mào)易商務(wù)活動(dòng)。

二、烏海市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

烏海市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)取得了一定成績，處于全國總體水平的中游。但與先進(jìn)城市相比，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收等方面，還有不小的差距，存在一些亟待解決的問題，總結(jié)如下：

（一）農(nóng)產(chǎn)品信息基礎(chǔ)設(shè)施和制度不健全

烏海市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、互聯(lián)網(wǎng)普及率在農(nóng)村地區(qū)比城市低很多，農(nóng)民對(duì)大多數(shù)信息技術(shù)和電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)知之甚少。市、鄉(xiāng)基本實(shí)現(xiàn)互操作性，但信息傳遞在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊和家庭不暢通，網(wǎng)絡(luò)信息的成本高，農(nóng)業(yè)信息化“最后一公里”的問題沒有得到解決。從烏海收集的農(nóng)業(yè)信息來看，雖然最初的發(fā)行格局形成，但速度很慢。農(nóng)業(yè)信息分析、加工、利用和農(nóng)業(yè)信息市場的發(fā)展配合得不到位，特別是農(nóng)業(yè)市場信息服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場、農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工市場的培育、存儲(chǔ)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品運(yùn)輸市場以及包裝尚處于發(fā)展階段，農(nóng)業(yè)信息體系不健全，這嚴(yán)重影響了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化程度低

雖然烏海在一定程度上實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，但缺乏執(zhí)行力和規(guī)范生產(chǎn)能力。由于執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化需要付出更多的代價(jià)，不少農(nóng)民會(huì)考慮到切身的利益進(jìn)行非法生產(chǎn)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。在不達(dá)標(biāo)的情況下，產(chǎn)生電子商務(wù)信息不對(duì)稱，嚴(yán)重影響他們的發(fā)展。烏海市的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍是以種養(yǎng)殖業(yè)為主，大多數(shù)農(nóng)民習(xí)慣于傳統(tǒng)運(yùn)作模式的生產(chǎn)，品牌意識(shí)相對(duì)薄弱，沒有成熟的操作模式，生產(chǎn)低附加值的產(chǎn)品，品牌利用率不高，從而導(dǎo)致效益難以提高。

（三）物流體系還不完善

農(nóng)產(chǎn)品是有生命的動(dòng)物性與植物性產(chǎn)品，有季節(jié)性、易腐、品種繁多、差異大、保鮮難度大等特點(diǎn)，在包裝物流過程中，裝卸、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)缺乏冷鏈物流能力，物流運(yùn)營困難且昂貴。

三、烏海市下一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策建議

為了進(jìn)一步加快烏海市的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)業(yè)效益，從以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高市場競爭力。

（一）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的“軟件”

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的法規(guī)和法律建設(shè)，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，嚴(yán)格審核用戶身份和信用監(jiān)管，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全、信息和資源的建設(shè)，以確保用戶信息安全，特別是加強(qiáng)電子支付系統(tǒng)，建設(shè)人性化的交易結(jié)算，以保證資金的安全。加強(qiáng)信用體系建設(shè)，建立和完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)，建立和完善企業(yè)管理和客戶信用交易的信用評(píng)價(jià)體系，加強(qiáng)自身研發(fā)。建立和完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主體信用檔案，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)的信用信息。加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)帶寬速度，特別是要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

（二）大力開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌建設(shè)

品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的核心象征，現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是電子商務(wù)發(fā)展的唯一途徑。這些措施包括：（1）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施“四個(gè)一”工程，即打造國內(nèi)農(nóng)業(yè)烏海整體品牌形象，提高知名度和影響力，培育一批區(qū)域性公共品牌和企業(yè)品牌，開發(fā)烏海農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，建立實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的烏海市品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。（2）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)和監(jiān)督。加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證管理，完善認(rèn)證機(jī)構(gòu)，完善管理制度，規(guī)范包裝和標(biāo)簽；研究制定農(nóng)產(chǎn)品用途授權(quán)和整體品牌管制措施；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的商標(biāo)管理，防止域名搶注和商標(biāo)侵權(quán)。（3）完善各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)的需要，修改、完善和提升現(xiàn)有各類農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范和操作規(guī)程等地方標(biāo)準(zhǔn)。（4）探索建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)補(bǔ)貼機(jī)制，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)和論證的實(shí)施，推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和驗(yàn)收。建立健全機(jī)制以保證農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格具有競爭力，充分發(fā)揮市場杠桿的作用。