【摘要】：《奇葩說(shuō)》是由愛(ài)奇藝出品的全國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目。本文主要就傳播的理念、傳播的內(nèi)容以及傳播的品牌與傳播的品牌受眾分析了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目傳播特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】：奇葩說(shuō)；網(wǎng)絡(luò)；傳播；受眾；

2014年11月29日，由愛(ài)奇藝重磅打造、馬東工作室制作的中國(guó)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》上線。上線僅半小時(shí)，便迅速登上微博熱門話題榜。其宗旨是要在華人圈內(nèi)尋找“最會(huì)說(shuō)話的人”。新穎的節(jié)目形式、幽默風(fēng)趣的選手、獨(dú)特深邃的語(yǔ)言藝術(shù)、點(diǎn)評(píng)犀利的導(dǎo)師隊(duì)伍成為首期節(jié)目的熱議焦點(diǎn)。這也標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在經(jīng)歷低俗化、同質(zhì)化的窠臼后邁入一個(gè)新的階段。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目如何更好地發(fā)展、滿足受眾需求、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，值得進(jìn)一步探索。

一、傳播理念

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)自制語(yǔ)言類節(jié)目呈現(xiàn)出了較多的新的特點(diǎn)。電視平臺(tái)節(jié)目所具有的優(yōu)勢(shì)逐漸被互聯(lián)網(wǎng)取代。《奇葩說(shuō)》緊緊結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律，其理念是“思想就是火力，能說(shuō)就是武器”，可謂個(gè)性鮮明節(jié)目對(duì)于導(dǎo)師和團(tuán)長(zhǎng)的選擇也是獨(dú)具匠心，但與以往不同的是，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后，他們有著不同于電視媒體的精神狀態(tài)，個(gè)個(gè)能言善辯，成為最會(huì)說(shuō)話和最敢說(shuō)話的新人類。他們以一種“不裝”的態(tài)度，真真正正地說(shuō)出了我們不敢說(shuō)的話。由此可見(jiàn)，節(jié)目傳播方式的互動(dòng)性，是其成功的關(guān)鍵要素之一。

大眾傳媒所傳遞的信息是衡量傳播是否有價(jià)值的重要因素。受眾是主動(dòng)地選擇自己所偏愛(ài)和需求的媒介內(nèi)容和訊息，因此，傳播活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)是由受眾而不是傳者所掌握的。基于此，視頻網(wǎng)站要想在眾多傳播媒介中取得成功，就應(yīng)該專注于生產(chǎn)受眾需求的產(chǎn)品，但其最致命的缺陷就是容易引起用戶的審美疲勞。而《奇葩說(shuō)》的做法則是在人們所熟悉的事物前不僅僅只投主流所好，同時(shí)有理有據(jù)地顛覆常識(shí)性認(rèn)知?！镀孑庹f(shuō)》富有感染力的內(nèi)容之于受眾最大的意義就是讓受眾感受到思想的力量，從而變成一個(gè)更有意思也更具包容性的人。

大眾媒體通過(guò)各種途徑向受眾傳播信息，但它實(shí)質(zhì)上也是一種文化的再次傳播。語(yǔ)言類節(jié)目的價(jià)值觀就在于人們對(duì)是非、善惡、好壞的評(píng)價(jià)，通常情況下，價(jià)值觀決定人們的行為和價(jià)值取向。一檔正能量的語(yǔ)言類節(jié)目，有利于引導(dǎo)人們形成正確的價(jià)值觀?！镀孑庹f(shuō)》作為一檔面向年輕觀眾的節(jié)目，在談話中不僅能夠使觀眾精神愉悅，同時(shí)，還能向青年人傳播正能量。比如，在“要犧牲賈玲救大家”這期節(jié)目中，節(jié)目最終沒(méi)有分出勝負(fù)，而是巧妙地引出話題，引導(dǎo)大家發(fā)揮才智，引導(dǎo)大家做出正確的選擇。在這期間，蔡康永先生發(fā)揮了很大的作用，同時(shí)，在結(jié)尾也點(diǎn)出了節(jié)目的用意。

二、傳播語(yǔ)言具有獨(dú)特魅力

《奇葩說(shuō)》是一檔語(yǔ)言類節(jié)目，因此，在傳播過(guò)程中，傳播者的語(yǔ)言能力就成為受眾高度關(guān)注的問(wèn)題。在節(jié)目中，導(dǎo)師和主持人的語(yǔ)言風(fēng)格各具特色。有的能引發(fā)觀眾的思考，有的能博得受眾的歡笑聲。例如，馬薇薇性格要強(qiáng)，在她的語(yǔ)言中就體現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)之風(fēng)；肖驍在語(yǔ)言組織方面表現(xiàn)出肆無(wú)忌憚不受任何傳統(tǒng)觀念的束縛，比較真實(shí)而特別；范湉湉的語(yǔ)言就是娓娓道來(lái)的說(shuō)教風(fēng)格，從語(yǔ)言中可以看出她豐富的人生閱歷。因此，無(wú)論是導(dǎo)師還是選手，他們都有獨(dú)具特色的語(yǔ)言風(fēng)格。當(dāng)說(shuō)話的能力提升之后，語(yǔ)言就變得更具有魅力和感染力。因此，在這檔節(jié)目中，我們清晰地看到受眾是如何被節(jié)目的語(yǔ)言魅力所吸引。

三、深入人心的傳播內(nèi)容選擇

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的飛速發(fā)展，我們已經(jīng)從以往的“信息稀缺”時(shí)代走向了“信息爆炸”時(shí)代。每天海量的信息讓我們應(yīng)接不暇，從而強(qiáng)迫受眾做出極其有限的選擇與取舍。但在這樣的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，一檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目想要脫穎而出，傳播內(nèi)容的選擇勢(shì)必會(huì)成為該節(jié)目取得優(yōu)良傳播效果的核心條件。正如《南方周末》2016年的新年獻(xiàn)詞中所言“：無(wú)論媒體變局多么劇烈、傳播介質(zhì)如何進(jìn)化，我們相信，人們永遠(yuǎn)需要優(yōu)質(zhì)稀缺的信息，深刻多元的思想和溫暖心靈的情懷?！庇袑W(xué)者在分析《奇葩說(shuō)》時(shí)曾指出：“它真正希望傳達(dá)的，是在探索新時(shí)代年輕人內(nèi)心世界和價(jià)值觀人生觀的基礎(chǔ)上，讓年輕人對(duì)自身生活有更精準(zhǔn)的見(jiàn)解和把握?！?/p>

尼爾·波茨曼在《娛樂(lè)至死》中指出了這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：印刷時(shí)代的沒(méi)落和電視時(shí)代的到來(lái)，會(huì)使印刷時(shí)代的高品質(zhì)思維以及個(gè)性特征面臨致命的威脅。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，而且毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是“我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種”。不置可否，當(dāng)前我們正面臨著波茲曼索語(yǔ)言的文化危機(jī)之中。由此，在寬泛的娛樂(lè)化媒介環(huán)境之中，視頻網(wǎng)站通過(guò)無(wú)下限、嘩眾取寵個(gè)的方式充斥著我們的生活之中。但是類似于《奇葩說(shuō)》這種能夠在滿足受眾的娛樂(lè)消遣的同時(shí)，還能夠滿足受眾的精神需求，傳播主流的價(jià)值觀與承擔(dān)著當(dāng)前的傳播的責(zé)任。節(jié)目?jī)?nèi)容之中的選擇有著“為自己發(fā)聲”“勇于表達(dá)真實(shí)自我”的正能量在網(wǎng)友中蔓延，并不斷在社交媒體上發(fā)酵成為熱議的話題。在其中一期辯題是有關(guān)于“沒(méi)有愛(ài)了要不要離婚”，雙方激烈辯論，由此，在每一方都有著一頂?shù)牡览怼?/p>

四、打造品牌，定位受眾

近年來(lái)，由于政治、經(jīng)濟(jì)、文化出現(xiàn)了分化，社會(huì)越來(lái)越走向多樣化、多極化、多層化，人與人之間的社會(huì)觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、文化理想、生活態(tài)度甚至消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力都產(chǎn)生了巨大的差別。受眾分化是媒體必須面對(duì)的一種發(fā)展趨勢(shì)，因此媒體就必須用不同的內(nèi)容來(lái)滿足分化的受眾的不同需求。而新媒體時(shí)代專業(yè)化、分眾化的程度更高。

因此，視頻網(wǎng)站要努力去尋找屬于自己的特定的目標(biāo)群體?！镀孑庹f(shuō)》的受眾群體主要是善用網(wǎng)絡(luò)的年輕人，精準(zhǔn)定位為“90”后到“95”后為主，兼顧“85”后和“00”后，并以“85”后女性為重要組成部分。標(biāo)語(yǔ)“40歲以上人群請(qǐng)?jiān)?0后陪同下觀看”。大膽開(kāi)放、幽默新穎、精彩刺激、富有動(dòng)感、有思想性的辯論類真人秀節(jié)目更符合當(dāng)下90后的審美情趣，與眾不同的節(jié)目形式、神一樣的辯題以及辯手堪稱奇葩的論點(diǎn)，緊緊抓住了年輕的主題。辯題“朋友圈‘秀曬炫’該不該克制”可謂是與90后密切相關(guān)，帶給90后更多的思考。奇葩選手們所談?wù)摰挠^點(diǎn)也不是所謂高大上的哲理，相反，這些道理用平實(shí)的話語(yǔ)講述出來(lái)，能夠讓年輕人感同身受。這無(wú)疑間又拉近了受眾與傳播者的距離。所以，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目要想在媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須對(duì)受眾進(jìn)行研究。只有了解了受眾的選擇心理和習(xí)慣行為，才能因勢(shì)利導(dǎo)，吸引更多的受眾，擴(kuò)大自己的傳播范圍和影響力，收到良好的傳播效果。

結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前《奇葩說(shuō)》是一檔娛樂(lè)節(jié)目，其中娛樂(lè)節(jié)目的核心便是引領(lǐng)新一代年輕人實(shí)現(xiàn)較為嚴(yán)肅的思考方式。當(dāng)前媒體正處于很大的轉(zhuǎn)型時(shí)期，在此種新技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程之中，節(jié)目團(tuán)隊(duì)提供了更多的可能性，內(nèi)容較為精良而且有著準(zhǔn)確的精良傳播策略。

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