【摘要】：新時期下，影視文化產業(yè)快速發(fā)展，音樂選秀類節(jié)目作為產業(yè)的一部分，在影視屏幕上占據一席之地，且產生了深遠影響。但面對激烈的市場競爭，選秀類節(jié)目如何如破重圍，滿足受眾需求，尋求到自己立足之地成為每個節(jié)目需求亟待解決的問題。文章選取中國好聲音作為研究案例，針對節(jié)目背景及成功因素進行分析，并分析影視產業(yè)如何實現本土化發(fā)展，最后提出促進影視文化產業(yè)發(fā)展的相關建議及對策，旨在為我國影視文化產業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供更多支持。

【關鍵詞】：影視文化；產業(yè)發(fā)展；社會需求

引言：隨著國民經濟不斷發(fā)展，人們生活水平得到了顯著提升，消費結構也發(fā)生了巨大變化，發(fā)展型、享受型消費比例增加，對于文化需求呈現出多元趨勢和特點，為影視文化產業(yè)發(fā)展帶來了發(fā)展機遇。但凡事均有利弊，社會發(fā)展新形勢對影視文化產業(yè)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，節(jié)目之間競爭愈發(fā)激烈，如何保持自身已有優(yōu)勢，更好地適應市場發(fā)展需求，做出相應的調整和優(yōu)化值得我們給予思考和研究。

一、以中國好聲音為例，其背景及成功因素分析

（一）背景

中國好聲音出現在《超級女聲》之后，當時國內音樂選秀類節(jié)目尚處于茫然階段，節(jié)目抓住契機突破傳統(tǒng)節(jié)目制作模式，以一種全新的模式出現在人們眼前，并將國內影視文化產業(yè)推向了巔峰。節(jié)目保留了《The Voice of Holland》旋轉轉椅，師生雙向選擇模式，并融合了傳統(tǒng)、民族特色，引起了人們廣泛關注[1]。節(jié)目制作過程中，基于節(jié)目質量的保障，燦星公司承諾投資一個億，但巨大的投資使得很多一線電視臺望而生畏，放棄了與其合作，最終浙江衛(wèi)視秉承著向社會傳遞正能量為原則，決定承受巨大的經濟、社會等壓力共同打造中國好聲音。同時，通過尋求好聲音冠名商，即加多寶涼茶，以此來減輕雙方壓力。最后針對節(jié)目評委的選擇，最終確定了劉歡等四名評委，各評委各具魅力，但共同的優(yōu)點都是國內樂壇的重要人物。

（二）成功因素

中國好聲音之所以能夠成功，原因有二：一是與觀眾需求相符，中國好聲音為了尋求真正意義上的好聲音，在全國范圍內搜索，無關于演唱者的背景，只要擁有一副好聲音，便可以走上舞臺。擔任節(jié)目總監(jiān)的金少剛，曾擔任奧運會開幕與閉幕音樂總監(jiān)，其帶領專業(yè)團隊進駐節(jié)目，為節(jié)目提供了技術保障。同時節(jié)目以平民視角，將精英文化刻意轉變?yōu)榇蟊娢幕?，與人們審美需求相符。二是正確的價值導向，學員對音樂的熱愛與執(zhí)著、勵志感人故事等都能夠激發(fā)觀眾熱情。

二、影視產業(yè)的本土化分析

從關注角度來看，節(jié)目之所以能夠獲取到受眾關注，務必要立足于觀眾角度。圖1為受眾觀看好聲音原因的調查，其中認為節(jié)目具有影響力的高達70%。節(jié)目以音樂作為情感交流載體，觸動了人們的內心，獲取了觀眾的青睞。同時，關注角度本土化還體現在追求夢想的草根階級，他們?yōu)橹ζ床钊藙尤荨?/p>

從價值理念來看，中國好聲音節(jié)目定位大型勵志音樂評論節(jié)目，可見勵志是節(jié)目本土化發(fā)展的關鍵。觀眾在觀看節(jié)目時，能夠從中感受到親情、友情及愛情，傳遞正能量，實現節(jié)目制作初衷[2]。此外，就運營方式而言，節(jié)目采用本土化大手筆制作方式，加大資金方面的投入，為高質量節(jié)目提供物質保障。在國內，重拳出擊運營方式非常必要，且效果非常明顯。

三、中國好聲音對影視文化產業(yè)的影響

（一）對運營模式的影響

當前，許多影視類節(jié)目都是大同小異，尤其是在選秀類節(jié)目中，很多節(jié)目的流程和模式都是相同的。但是在中國好聲音這一節(jié)目中，使我們接觸到了一種全新的綜藝選秀節(jié)目，這一節(jié)目的運營方式與傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目有所不同，因此，也受到了社會的廣泛關注和好評，通過新型運營模式使得觀眾能夠積極的參與到其中，同時新穎的比賽制度以及平民化的運營理念使其迅速的占領了影視文化產業(yè)的市場。

（二）對產業(yè)結構的影響

在傳統(tǒng)的影視產業(yè)中缺少對產業(yè)結構的管理和設計，在中國好聲音中通過對節(jié)目進行冠名播出以及商業(yè)化的表演，將對影視文化產業(yè)進行有效的拓展，通過這種多元化的產業(yè)營銷結構，能夠根據大眾對節(jié)目的支持程度來衡量自身成功與否。同時中國好聲音這種節(jié)目形式，也推動了全民互動的新思維。

（三）對經濟收益的影響

隨著綜藝類影視節(jié)目的不斷進步，使得人們對綜藝節(jié)目更加關注和喜愛。同時其經濟價值也是非常巨大的。當前，綜藝節(jié)目已經成為我國影視文化產業(yè)中主要的經濟來源之一。以贊助投資、冠名播出、廣告等為主要經濟效益已經成為影視文化產業(yè)最重要的經濟收入。

（四）對影視文化產業(yè)發(fā)展的啟示

1.影視產業(yè)的獨特性

當前，我國的影視節(jié)目種類繁多，但是能夠真正獲得成功的節(jié)目非常有限，很多節(jié)目都只是在短時期內受到人們的關注，但是卻無法做到長時間受人們歡迎。一方面是由于社會發(fā)展太快，很多節(jié)目更新速度非常迅速，社會需求也跟著發(fā)生改變。另一方面，很多影視產業(yè)作品都缺少自己的獨特性，因此很容易被其他節(jié)目所替代。這就需要在影視文化產業(yè)中增加作品的獨特性，不僅僅是讓人眼前一亮，更能保證自身的優(yōu)勢，不斷做出創(chuàng)新[2]。

2.不斷發(fā)掘新的營銷模式

當前制作影視文化作品不僅僅是單純的制作和設計，更需要制定出科學的、具有創(chuàng)新意識的營銷模式。如果不能將自身推向社會，帶來經濟上的收益，就無法真正的測量出節(jié)目本身是否成功，而沒有一個合理的產業(yè)結構也就談不上通過節(jié)目獲得經濟利潤。因此，需要結合自身的實際條件，一方面找準合作對象，另一方面，需要設計好合適的營銷模式。

3.打造精品節(jié)目

優(yōu)秀的影視文化作品無疑都是通過制作團隊不斷思考、創(chuàng)新、修改、整合出來的。因此，一個成功的影視作品就必須進行精品化的設計。需要組織專業(yè)的、經驗豐富的制作團隊，通過收集詳細的市場數據進行分析，進而找到節(jié)目發(fā)展的方向，以此來保證自身的獨特優(yōu)勢。

結論：綜上所述，在國內，影視文化產業(yè)發(fā)展經歷了多年發(fā)展，并得到了國家的重視，已經成為國民經濟發(fā)展的一部分，其中選秀節(jié)目作為產業(yè)發(fā)展具體表現形式，為產業(yè)發(fā)展注入了活力。但也面臨著一些挑戰(zhàn)。因此隨著時代發(fā)展，節(jié)目制作要切實順應市場需求，創(chuàng)新節(jié)目制作方式，增強節(jié)目與受眾之間的互動，從而促進影視文化產業(yè)持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]趙丹.新時期我國影視文化產業(yè)發(fā)展社會需求的個案研究[D].哈爾濱師范大學，2014.

[2]吳楊玥.中國影視產業(yè)國際競爭力提升研究[D].中國海洋大學，2015.