【摘要】：俗話說(shuō)“愛美之心，人皆有之”，隨著愛美人士數(shù)量的彪進(jìn)，化妝品翻譯也應(yīng)用而生，本文選取以翻譯目的論為基礎(chǔ)，來(lái)分析化妝品廣告宣傳語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)，并結(jié)合中西方語(yǔ)言的差異和讀者文化背景的不同，提出一些化妝品廣告語(yǔ)的翻譯策略。

【關(guān)鍵詞】：目的論； 化妝品廣告語(yǔ)；文化差異

廣告翻譯長(zhǎng)久以來(lái)占據(jù)著各類翻譯體裁以及翻譯實(shí)踐的核心地位。一部分有遠(yuǎn)見的譯員將翻譯之手伸向了最具潛質(zhì)也最引人眼球的行業(yè)---化妝品翻譯?；瘖y品自古以來(lái)就擁有龐大的女性消費(fèi)群體，其廣告語(yǔ)翻譯在推廣過(guò)程的作用也不可小覷，但是目前就這方面的研究還不太完整。本文以功能對(duì)等理論中的目的論為基礎(chǔ)，結(jié)合化妝品產(chǎn)品的特點(diǎn)以及廣告業(yè)的作用來(lái)分析化妝品翻譯的特點(diǎn)及其翻譯策略。

一、化妝品廣告文本特點(diǎn)分析

1、文本類型

著名翻譯理論家紐馬克將文本劃分成了三個(gè)類型，即表達(dá)型文本、信息型文本和呼喚型文本。從語(yǔ)言功能上來(lái)講，化妝品廣告語(yǔ)屬于呼喚型文本行列。呼喚型文本是以讀者為核心，譯文質(zhì)量的好壞取決于原文本信息傳達(dá)的效果，譯者在此翻譯過(guò)程中，應(yīng)該從目的論角度以及接受美學(xué)的角度來(lái)分析化妝品的特點(diǎn)，如果抓住消費(fèi)者的心理是美學(xué)角度的問(wèn)題，如何讓目的語(yǔ)讀者看到譯文廣告之后可以產(chǎn)生與源語(yǔ)讀者相同的購(gòu)買欲望是目的論的作用。從這幾個(gè)角度出發(fā)來(lái)選擇恰當(dāng)?shù)姆g策略。

2、體現(xiàn)廣告目的的語(yǔ)言特點(diǎn)

廣告的成功與否在于推出之后能否引起消費(fèi)者的注意，能否激起他們的購(gòu)買欲望，從而促成其購(gòu)買的行為。如果答案是肯定的，那就說(shuō)明這則廣告是成功的。反之，則是失敗的。在分析化妝品英文廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)它們有一下幾大特點(diǎn)：

（1）詞匯層面

廣告語(yǔ)在詞匯方面多采用正面、積極的形容詞，來(lái)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意。例如： flawless，clean，bright，special，free， wonderful， brilliant 等。

除此之外，還擅長(zhǎng)使用簡(jiǎn)明、有力的動(dòng)詞。不管何種廣告，歸根究底其的目的就是獲得利益的最大化。因此廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)者選取了例如： love，buy，feel，taste，save， keep 等。

作為典型的呼喚型文本的化妝品廣告語(yǔ)，以其強(qiáng)大的交際性功能，讓消費(fèi)者產(chǎn)生在看到廣告時(shí)能引起購(gòu)買的欲望，能讓其對(duì)產(chǎn)品充滿信任，進(jìn)而達(dá)成消費(fèi)。

（2）句法層面

句法是整個(gè)句子的骨架，采用不同的句法形式，可以體現(xiàn)不同的交際功能。通過(guò)對(duì)比和分析，筆者注意到化妝品的廣告語(yǔ)在句式選擇上有著多樣性和很強(qiáng)的靈活性。其中陳述句是化妝品廣告語(yǔ)中最為常見的形式，一般用來(lái)客觀的陳述或者介紹某一產(chǎn)品。在介紹化妝品效果的宣傳語(yǔ)中，另外一種非常普遍的句式是祈使句。之所以采用這種句式是其強(qiáng)烈的語(yǔ)用效果導(dǎo)致的，常用來(lái)表達(dá)命令、勸說(shuō)乃至催促。

3、消費(fèi)者文化背景的分析

目的論的翻譯觀認(rèn)為整個(gè)翻譯過(guò)程的主導(dǎo)是譯文，而譯文能否起到作用，能否促進(jìn)消費(fèi)要看消費(fèi)者的反映程度。但是鑒于中西方讀者文化背景的不同，所以在翻譯過(guò)程中要盡力以目的語(yǔ)讀者的文化接受度為主，去迎合他們的語(yǔ)言交流形式，這樣才能從文化和消費(fèi)觀、價(jià)值觀等多方面把握住受眾群體。

4、化妝品廣告語(yǔ)翻譯策略

（ 1） 直譯

目的論視角下的翻譯觀指的是翻譯是為了達(dá)到語(yǔ)言文本相同交際效果而進(jìn)行的再創(chuàng)作，難免會(huì)對(duì)原語(yǔ)文本進(jìn)行一定的修改。然而如果直譯能夠達(dá)到原語(yǔ)的交際目的，完全可以被運(yùn)用于目的論指導(dǎo)下的翻譯。

（ 2） 意譯

意譯，顧名思義，就是異化譯法，采用這種譯法往往是因?yàn)榻邮苋后w與原文本的語(yǔ)境大相徑庭，對(duì)原文本的直譯沒辦法達(dá)到相應(yīng)的效果，再結(jié)合受眾群體的文化背景，從他們的習(xí)慣入手進(jìn)行翻譯，這種翻譯方法是廣告語(yǔ)翻譯當(dāng)中最常見的，是為了給消費(fèi)者留下深刻的印象。盡管中英文很多方面都有所不同，例如詞匯、句式上，采用意譯是將原文想要表達(dá)的成功轉(zhuǎn)換成譯語(yǔ)，來(lái)達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

（ 3） 改譯

改譯指的就是在以原文本為前提下，結(jié)合目的語(yǔ)讀者的文化背景，將其進(jìn)行適當(dāng)?shù)母淖g，多在內(nèi)容和形式兩個(gè)方面進(jìn)行改動(dòng)，以求讓目的語(yǔ)讀者能夠更準(zhǔn)確的接受譯文想要傳達(dá)的信息，但是這種改動(dòng)一定要以目的論為基礎(chǔ)，不能隨意的改動(dòng)，否則譯文就失去了作用。

二、結(jié)論

研究目前仍存在一定的不足。本文以德國(guó)功能翻譯理論的核心理論目的論為基礎(chǔ)，以化妝品廣告宣傳語(yǔ)為語(yǔ)料，分析其語(yǔ)言特色，并從譯語(yǔ)讀者視角出發(fā)，探討化妝品廣告語(yǔ)翻譯中應(yīng)該重視的因素，以期為翻譯實(shí)踐研究和廣告?zhèn)髅教峁┮稽c(diǎn)啟示。

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作者簡(jiǎn)介：王秀寬（1992.01.12—），女，河北滄州人，單位：華北理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，研究方向：英語(yǔ)筆譯。張蕾蕾（1989.11.06—），女，河北邢臺(tái)人，單位：華北理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，研究方向：英語(yǔ)筆譯。