從中國古老的茶歷史開始到中國著名的茶神“陸羽”然后一直到現(xiàn)在的茶文化，據(jù)史料茶的被人發(fā)現(xiàn)和用于用作飲品，從開始有記載到現(xiàn)在為止已差不多有4700多年的歷史。古老的歷史文明淵源流傳，茶文化已經(jīng)成為促進(jìn)文化交流的一種普遍文化現(xiàn)象。為人類的文明進(jìn)步做出了貢獻(xiàn)，見證了文化的發(fā)展，但不變的是茶都一直是被作為一種象征中華民族古老傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品被使用。我們古老并擁有不朽智慧的祖先用雙手創(chuàng)造出了燦爛悠久的茶文化。這是世界上即使歷史傳統(tǒng)文化悠久的任何國家和地域都相提并論的。

隨著科學(xué)技術(shù)的提高和人們生活水平改善還有我們對國內(nèi)外茶的認(rèn)識不斷豐富，生產(chǎn)廠家漸漸提高了包裝對商品的營銷影響的重視。并伴隨時代的變遷與進(jìn)步，包裝設(shè)計的生產(chǎn)與發(fā)展已和現(xiàn)代生活息息相關(guān)。

在欣賞了茶葉包裝設(shè)計歷年來的優(yōu)秀作品之后，發(fā)現(xiàn)那些好的設(shè)計作品都體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)文化。通過使傳統(tǒng)文化展示在包裝上這一辦法，既能起到促進(jìn)茶的生產(chǎn)和販賣的作用。也可以完成發(fā)揚(yáng)光大中華民族傳統(tǒng)文化的作用。在偏傳統(tǒng)的包裝上人們偏偏采用的元素是國畫，詩詞和書法還有傳統(tǒng)圖案等。這樣的設(shè)計讓消費(fèi)者在購買茶葉和得到包裝帶來的享受的同時，也可以體會到了傳統(tǒng)文化的經(jīng)典之作，傳播并發(fā)揚(yáng)了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。而把傳統(tǒng)的圖案添加運(yùn)用到常見茶葉的包裝設(shè)計上去的這一方法，不僅僅是符合中國人的審美，同時更能體現(xiàn)中華民族自身所具有的獨(dú)特歷史悠久的魅力與特點(diǎn)，可以向“讓中國的走向世界，讓世界都能認(rèn)識中國”這一目標(biāo)發(fā)展。

隨著世界市場競爭的日益激烈，國內(nèi)外商品的優(yōu)秀包裝設(shè)計也以各種新形式呈現(xiàn)出來。國外的茶葉在包裝設(shè)計上比較重視現(xiàn)代消費(fèi)者的生活體驗，所以在設(shè)計上會體現(xiàn)出自己獨(dú)特的歷史或地理背景等獨(dú)特的設(shè)計因素。在分析國外的大多茶葉包裝設(shè)計之后會發(fā)現(xiàn)他們大多加工精細(xì)，材料結(jié)構(gòu)等都非常細(xì)致，設(shè)計也都獨(dú)特別致，符合各個地區(qū)或民族的特色。

考慮到包裝產(chǎn)品茶葉本身的不容儲存和不容易運(yùn)送容易受潮等缺點(diǎn)，在對茶葉的包裝選材等方面，生產(chǎn)廠家也盡力做到革新現(xiàn)有的技術(shù)，選擇可以隔絕空氣光線的材料進(jìn)行加工達(dá)到保質(zhì)保鮮的效果。然而在茶葉的包裝設(shè)計前期準(zhǔn)備上，要知道無論設(shè)最終包裝上決定使用何哪一種的材料或造型形式，它的最終目的都一定是為了保持茶自身的的色，香，味，形。

中國茶葉的總產(chǎn)量位居世界第二，而茶葉的總種植面積位居世界排名第一，具有巨大的銷售市場與銷售潛力。茶作為一種常見的飲品種類，人們對茶葉的消費(fèi)目的不僅是食物需要，更確切地說，是一種文化上的需要，是一種更高層次的需要。是一種溫飽之后的需要。這種消費(fèi)行為是人們在獲得好的生活條件享受之后，為了滿足精神上的需要而選擇消費(fèi)購買的一種商品。由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和各方面的水平的提高 ，我認(rèn)為我們在提高自己國家茶葉本身產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量同時，如果能提高對包裝設(shè)計的重視程度，緊接著可以依靠茶葉自身加包裝設(shè)計一系列的整體優(yōu)秀品質(zhì)，憑借國內(nèi)的龐大消費(fèi)群體和深厚的文化背景，就足夠開拓出茶業(yè)在世界市場上的美好的發(fā)展前景，最大程度上的滿足當(dāng)前時代背景下的人們物質(zhì)上的和精神文化上的雙重需要，這樣才可以使茶葉包裝設(shè)計在國際茶葉市場的競爭中處于優(yōu)勢地位。

在設(shè)計前期進(jìn)行市場調(diào)研時看到許多的茶葉包裝大多相似或者雷同，單色包裝多以深綠色淺綠色作為普遍底色，加上毫無新意的標(biāo)志logo等，缺乏設(shè)計感缺乏人文觀念。還有的是屬于過度包裝，追求外表華麗而內(nèi)涵相當(dāng)貧瘠。不符合市場大多數(shù)消費(fèi)者的需要，基本上都脫離的包裝設(shè)計效果的本質(zhì)需要，讓許許多多的消費(fèi)者難以區(qū)分，望而卻步。

我在市場上見過很多商品的包裝有“ 過度” 。生產(chǎn)廠家生產(chǎn)商為了獲得最大額度的利潤，投入最小的成本，使總投入用于外包裝的成本要高于商品本身的成本。比如一些節(jié)日禮品等，精致華美的外包裝里只有四塊小盒裝月餅，或者有完全可以裝得下滿滿一份的沖泡飲品， 可去掉包裝時候，然后再除去里面的 用于盛放的鋁片等，只剩下不到百分之四十。還有些昂貴的保健品營養(yǎng)品等的包裝， 偌大笨重的的外包裝上圖文制作印刷排版都非常精美， 可是包裝盒里面紙板泡沫等用于緩沖的材料比實際營養(yǎng)品所占分量還有多不少比例， 而且這種類型的產(chǎn)品商品大部分都是價值不菲。非常明顯的放大了現(xiàn)時代的一些群 體或個人所追 求形式這個問題 ，比如市場上經(jīng)常出現(xiàn)的一些以經(jīng)濟(jì)利益為重，去投商家之所好，去換取一點(diǎn)利益的手段，使設(shè)計的商業(yè)性太濃，功利主義太重，過于注重表面的風(fēng)光。這樣的包裝設(shè)計基本上已經(jīng)超出了包裝原本的保護(hù)產(chǎn)品的功能，而變成為以形式為 主的包裝。所謂“物極必反”一定有它的道理。但是這種表面與實際內(nèi)容相悖的包裝型商品， 即使它的表面或外觀有多精致華美或非常吸引人，人們一定不會經(jīng)常去購買， 偶爾需要購買一次，了解基本情況后一般也不會再有第二次購買。再加上我國現(xiàn)在對包裝回收并不在意，也因此造成極大浪費(fèi)，不符合我國現(xiàn)提出并倡導(dǎo)的資源節(jié)約型社會發(fā)展策略。然而， 有的本身產(chǎn)品內(nèi)在深得人心， 因其包裝設(shè)計的用心或別具一格， 得到更加多的消費(fèi)者的青睞。

而現(xiàn)在對茶葉包裝設(shè)計的探索，可以產(chǎn)生一種新的消費(fèi)需求擴(kuò)大消費(fèi)市場增加品牌競爭力，使中國的茶葉品牌可以打開國際市場，促進(jìn)茶葉的新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)今時代的茶葉的包裝設(shè)計已經(jīng)不能滿足于僅僅是儲存運(yùn)輸?shù)墓δ芰?。因為茶葉自己原本的易被損壞不易被保持品質(zhì)等自身的特性，決定了它在從產(chǎn)生開始就一定缺少不了包裝的承載。茶葉從成為可以等價交換的商品開始，它的包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)就隨之出現(xiàn)。在盛唐已經(jīng)在用普通的生活用紙作為茶葉的包裝。

在我國的茶葉出口前期，許多用來出口的商品一部分就是因為不是很注重商品的包裝設(shè)計而滯銷或者是退而求其次都選擇被低價出口出售，這可能就是產(chǎn)生就一流的產(chǎn)品卻有著三流的包裝現(xiàn)象的重要原因。如今隨著人們的審美提高生活水平提高科技水平的提高等等，現(xiàn)階段我國的對商品的包裝設(shè)計已經(jīng)有了明確的要求，質(zhì)量也得到很大的提升。接著包裝在用來保護(hù)被包裝商品的同時，如何能同時吸引顧客的注意使消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，增加購買欲望，在相同條件下選擇同類型的產(chǎn)品中能夠脫穎而出也成為了包裝設(shè)計的最主要的目的之一。

我們在商場或者其他地方，面對著琳瑯滿目的商品要快速做出選擇，首先消費(fèi)者看到的就是商品的外包裝設(shè)計，使消費(fèi)者產(chǎn)生“占有欲”的外包裝能讓消費(fèi)者不自覺的產(chǎn)生“先入為主”的印象，故而選擇這個商品。由于這樣的原因，那些在國內(nèi)外市場上的優(yōu)秀包裝就有“無聲推銷員”的稱贊。由此可見，包裝造型設(shè)計在如今的市場上有重要的推動作用。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計在設(shè)計之初一定要先有一個好的設(shè)計的構(gòu)思，好的基礎(chǔ)，根據(jù)商品本身的特性量身定制。還有一些時候比如我們在購物時并沒有十分明確的購物欲望購物目標(biāo)目的，沒有經(jīng)過安排恰好遇到合適心儀的商品就采取購買的行動。比如不會專門選擇一個時間或者騰出一個時間段用來逛街或去超市，也很少有人在無計劃逛街后空手回去的。這種方便，輕松，有趣的購買情況也是屬于包裝設(shè)計希望能吸引的一種消費(fèi)。

在現(xiàn)代社會里，一些獨(dú)具特色的設(shè)計越來越 被人們廣泛的接受并且喜愛。在分析了如今茶葉包裝的影響，意義，發(fā)展趨勢與基本特點(diǎn)后，結(jié)合現(xiàn)在的實際情況對所需要達(dá)到的設(shè)計目的進(jìn)行分析與總結(jié)，并且可以對總設(shè)計方案有較好的一個定位。

作者簡介：熊軒銳，陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，視覺傳達(dá)專業(yè)，研究生。