【摘要】：我們所處的時代是一個不斷變化的時代，是追求視覺美感的時代，快速的工作和生活節(jié)奏使得人們沒有時間坐下來研究字里行間所帶給人們的深意，人們試圖通過視覺設(shè)計將文字視覺化，便于更快的閱讀和理解。時代的變換使得各種形態(tài)、風(fēng)格以及視覺設(shè)計傾向都在不斷發(fā)生著變化。而在經(jīng)濟發(fā)展以及人們的日常生活當(dāng)中，包裝開始擺脫原來的簡單的保護產(chǎn)品的功能，而是朝著多元化的功能方向邁進。而人們對包裝的審美需求也在不斷的發(fā)生著變化，獨特而具有吸引力的包裝設(shè)計在產(chǎn)品的宣傳和銷售過程中都能夠幫助產(chǎn)品更好的吸引消費者。圖形是包裝設(shè)計的核心，包裝的創(chuàng)意有很大一部分是體現(xiàn)在圖案的創(chuàng)意當(dāng)中，論文從圖案創(chuàng)意出發(fā)研究其在包裝設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用，并為包裝設(shè)計的研究提供借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】：二維幾何圖形；創(chuàng)意；包裝；設(shè)計

圖形藝術(shù)語言起源于遠古時代，當(dāng)時人們以原始的圖形作為交流符號，在一個還沒有文字的年代，圖形展示了它在人際交流中極其重要的一面，向人們傳達著自己的意圖、表達著自己的情感。這些證據(jù)都表現(xiàn)在仍然保存至今的各種洞窟巖畫當(dāng)中。在八千年前的中國，先民們就發(fā)明了陶器，在這些器皿上，先人運用了多種紋樣和各種飛禽走獸的夸張圖像來表現(xiàn)自己甚至一個民族的思想，這些圖案有很多成了部落標(biāo)志的圖騰。 遠古時代的人們并不知道什么是設(shè)計，更不曉得包裝這一名詞，他們只是根據(jù)自己的生活需要來從事某些標(biāo)記性的活動。包裝設(shè)計中的二維幾何圖形也是一種時代的表現(xiàn)，它與傳統(tǒng)的包裝有著不一樣的視覺感受，它帶著簡潔獨特的氣息在包裝界不斷發(fā)展。

一、二維幾何圖形在包裝上的創(chuàng)新

1.1 風(fēng)格的創(chuàng)新

在包裝設(shè)計當(dāng)中二維幾何圖形的創(chuàng)意，能夠不同程度該表包裝的品位和檔次，通過圖案創(chuàng)意的設(shè)計定位，能夠?qū)Πb的風(fēng)格產(chǎn)生很大的影響。二維幾何圖形是包裝設(shè)計中顯示包裝個性的重要元素，在形形色色，大同小異的包裝當(dāng)中，有創(chuàng)意的圖案，融入了圖像、文字，通過多種處理方式和結(jié)構(gòu)變化，而圖形創(chuàng)意本身有著強烈的視覺效果，而且內(nèi)涵豐富，風(fēng)格突出，更加容易被人們記住。因此有著獨特個性和風(fēng)格的圖案設(shè)計是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)。

1.2 文字的創(chuàng)新

二維幾何圖形設(shè)計本身就是由圖形和文字兩大部分組成的，文字排版的創(chuàng)新與圖形創(chuàng)意相映成趣，才能實現(xiàn)整體畫面的美觀與和諧，達到最好的視覺傳達效果，因此在文字上進行創(chuàng)新是提升包裝設(shè)計的視覺沖擊力，增強其審美價值的重要工作。

1.3 二維幾何圖形裝飾的創(chuàng)新

二維幾何圖形裝飾創(chuàng)新的基礎(chǔ)首先是遵循，遵循一定的規(guī)律和秩序，注重處理圖案之間的空間形態(tài)和位置，以及圖案本身的形狀和層次關(guān)系，在這些規(guī)律之下在講求創(chuàng)新，避免裝飾的呆板和生硬。尤其是形式自由的抽象圖案，這些圖形本身沒有意義，而且不加裝飾也沒有美感，但是采用一種創(chuàng)新的構(gòu)圖形式以及色彩的組合，從而能夠創(chuàng)造出富有新意的造型，形成多變的視覺效果和輕松自由的氣氛。因此二維幾何圖形裝飾的創(chuàng)新講求的是一種規(guī)律下對自然的追求。

二、二維幾何圖形在包裝設(shè)計中的分類

包裝設(shè)計中的二維幾何圖形多種多樣，通過各種不同二維幾何圖形設(shè)計的不同圖形的組合，帶給消費者不同的信息量，從而帶給消費者不同的印象。包裝中的二維幾何圖形可以分為具象圖形、抽閑圖形、標(biāo)志圖形。具象的二維幾何圖形能夠直接展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，例如攝影圖片和寫實的插圖等，對產(chǎn)品進行視覺表現(xiàn)，消費者能夠清晰的從中了解到產(chǎn)品的外形、色彩和品質(zhì)等。尤其是原材料的具象展示，例如在飲料的包裝設(shè)計當(dāng)中，飲料的主要構(gòu)成成為是水果，那么在包裝的設(shè)計當(dāng)中就會有具象的水果形象出現(xiàn)，方便消費者對產(chǎn)品特色了解。抽象的圖形，在包裝設(shè)計中的抽象二維幾何圖形是利用點、線、面得組合和變化，抽象的美是另外一種感染力。抽象圖像本身沒有意義，但是承載了產(chǎn)品信息和內(nèi)涵的抽象圖案，能夠激發(fā)消費者對產(chǎn)品的聯(lián)想和想象。抽象二維幾何圖形的特點就是變化多樣，極具豐富性，帶給人不同的感受。例如在牛奶的包裝圖形設(shè)計當(dāng)中，借助牛奶的特性在包裝圖案中進行潑灑、吹散等各種圖案的設(shè)計。另外通過某些抽象的圖案設(shè)計展示產(chǎn)品的材質(zhì)和肌理，更加清晰的反映出產(chǎn)品的性格和屬性，例如粗糙的，光滑的，溫暖的等等。標(biāo)志是包裝設(shè)計中的必需要素，是最直接傳達產(chǎn)品品牌的，標(biāo)志的特殊性意味著在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，標(biāo)志的大小以及位置的設(shè)計要求的特殊性，產(chǎn)品在包裝圖案中所占的比例，不能過大也不能太小，做到與整體圖案的和諧一致。

三、二維幾何圖形在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

二維幾何圖形設(shè)計是產(chǎn)品的衍生品，是附著在包裝上的附加價值，脫離了產(chǎn)品的內(nèi)涵是圖案創(chuàng)意是沒有任何意義的。圖案設(shè)計中信息的傳達要具備準確性，能夠真實的傳達商品的信息。所謂的準確性并不是照搬或者模仿，而是加入了設(shè)計者的思想，所謂的準確性就是圖案的設(shè)計能夠準確的表達產(chǎn)品的本質(zhì)，包括產(chǎn)品的材質(zhì)、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的主要消費群體等。包裝中的二維幾何圖形要有鮮明的視覺效果，我們所處的時代是一個豐富而多樣的時代，是一個追求個性化的時代，在眾多同質(zhì)化的產(chǎn)品包裝如果要體現(xiàn)產(chǎn)品的個性化特征，就要抓住產(chǎn)品獨特的視角，在吸引消費者方面得到先機，這樣才能讓消費者在琳瑯滿目的產(chǎn)品中看到自己的產(chǎn)品。二維幾何圖形設(shè)計要主題簡潔明確，二維幾何圖形是對語言文字的視覺化表現(xiàn)，在發(fā)展速度越來越快的社會，包裝中的圖形應(yīng)該用最簡潔的視覺語言來表達產(chǎn)品的信息，消費者通過視覺很難記住更多的產(chǎn)品信息，所以簡單明快的二維幾何圖形設(shè)計更加能夠帶給消費者深刻的印象。

結(jié)論

二維幾何圖形是產(chǎn)品包裝設(shè)計的基本元素，也是最重要的元素，只有詳細的了解圖案設(shè)計的分類和表現(xiàn)技法等等才能夠更好的將圖形的創(chuàng)新運用到包裝設(shè)計當(dāng)中。通過圖形的創(chuàng)新能夠讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計更加完整，促使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中引起消費者注意和觀眾，激發(fā)消費者的購買欲望。