【摘要】：對(duì)于MG動(dòng)畫(huà)而言，主要是指圖形動(dòng)畫(huà)或者變形動(dòng)畫(huà)，根本上是實(shí)現(xiàn)圖形設(shè)計(jì)于動(dòng)畫(huà)技術(shù)的融合，立足時(shí)間流動(dòng)，將其作為基準(zhǔn)，完成創(chuàng)作，構(gòu)建視覺(jué)表現(xiàn)形式。這種動(dòng)畫(huà)的特征是具有較為豐富的信息量，整體彰顯精悍性，畫(huà)面感更強(qiáng)。本文立足新媒體環(huán)境，對(duì)MG動(dòng)畫(huà)發(fā)展和應(yīng)用情況進(jìn)行系統(tǒng)分析。

【關(guān)鍵詞】：MG動(dòng)畫(huà)；新媒體環(huán)境；發(fā)展；應(yīng)用

前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，文娛產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步，文化層次得以提升，傳統(tǒng)審美文化不斷更顯，創(chuàng)新意識(shí)更加強(qiáng)烈。在文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，加之國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步，設(shè)計(jì)審美品味不斷提升，更顯多元化的特征，設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯多樣性。對(duì)于MG動(dòng)畫(huà)而言，其發(fā)展相對(duì)較晚，存在模仿痕跡，民族特色性不足，加之商業(yè)目標(biāo)的追求，美學(xué)涵義尚未得到充分體現(xiàn)。在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，圖形是主要因素，彰顯靜態(tài)特征。而MG動(dòng)畫(huà)立足平面設(shè)計(jì)，強(qiáng)化動(dòng)態(tài)圖形圖像的制作。在動(dòng)畫(huà)廣告以及MG動(dòng)畫(huà)中，借助視頻媒介進(jìn)行呈現(xiàn)，但是，MG動(dòng)畫(huà)既是設(shè)計(jì)視覺(jué)的表現(xiàn)方式，同時(shí)，還可以采用敘事的方式運(yùn)用圖形，強(qiáng)化對(duì)內(nèi)容表現(xiàn)的服務(wù)，這種模式更具吸引力。為此，MG動(dòng)畫(huà)能夠?qū)崿F(xiàn)較短時(shí)間內(nèi)海量信息的獲取，印象極為深刻。在新媒體環(huán)境下，借助信息交互技術(shù)和數(shù)字媒體制作剪輯，強(qiáng)化動(dòng)態(tài)影響表現(xiàn)與靜態(tài)圖形概括的結(jié)合，促使傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)全新的藝術(shù)突破，應(yīng)用范疇不斷擴(kuò)大。

1、對(duì)MG動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程的分析

1.1MG動(dòng)畫(huà)的發(fā)展過(guò)程

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技創(chuàng)新迅速，整個(gè)社會(huì)的生活方式不斷改變。在信息技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，信息傳播的速度異常迅速。在數(shù)字革命的影響下，需求更具多樣性，促使靜態(tài)平面圖經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段，從電視、電影、網(wǎng)頁(yè)到當(dāng)前互動(dòng)裝置的媒體轉(zhuǎn)換，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)形成，即MG動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)。MG的發(fā)展與計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)具有一定的相似性。計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)將變形技術(shù)囊括其中。圖形動(dòng)畫(huà)最早出現(xiàn)在20世紀(jì)60年代，尤其是在電影《迷魂記》中，圖形動(dòng)畫(huà)片頭出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)文字向動(dòng)態(tài)圖形動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，甚至營(yíng)造更具3D特色的空間。而后，在《七宗罪》的電影中，MG動(dòng)畫(huà)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了廣泛的應(yīng)用。發(fā)展到90年底，數(shù)字媒體技術(shù)得到飛速發(fā)展，促使其在聲音、動(dòng)畫(huà)以及多媒體方面都展現(xiàn)了較高水平，計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)得以推廣應(yīng)用，但是，需要結(jié)合技術(shù)發(fā)展，進(jìn)行不斷完善。

1.2 MG動(dòng)畫(huà)的優(yōu)勢(shì)

MG動(dòng)畫(huà)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷創(chuàng)新的產(chǎn)物，其突破了在動(dòng)畫(huà)、設(shè)計(jì)以及剪輯方面的單一特性，設(shè)計(jì)原則更加豐富，設(shè)計(jì)理念彰顯多樣性。隨著整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步，社會(huì)節(jié)奏加快，傳統(tǒng)的敘事動(dòng)畫(huà)很難滿足社會(huì)需求，整個(gè)社會(huì)更加容易接受簡(jiǎn)單、明快的畫(huà)面，因此，MG動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對(duì)枯燥乏味的應(yīng)對(duì)。在新媒體的不斷發(fā)展中，這一技術(shù)功能逐漸豐富和強(qiáng)大，時(shí)代氣息強(qiáng)烈。同時(shí)，MG動(dòng)畫(huà)強(qiáng)化對(duì)信息的整合，促使信息儲(chǔ)備方式更具直接性和高效性。在這種模式的應(yīng)用下，信息獲取方式更加多元化，人們能夠獲取更加豐富的信息。

2、對(duì)MG動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)應(yīng)用可行性與發(fā)展趨勢(shì)的介紹

2.1 新媒體環(huán)境下MG市場(chǎng)可行性的分析

在新媒體環(huán)境中，整個(gè)社會(huì)對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)需要更顯緊迫性，因此，對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)提出更高的標(biāo)準(zhǔn)。僅僅依靠單幀圖像很難滿足大眾需要，無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期大眾表達(dá)想法的需要，因此，動(dòng)畫(huà)作品備受關(guān)注，彰顯地位的重要性。因此，強(qiáng)化視聽(tīng)體驗(yàn)的作品更具競(jìng)爭(zhēng)力。立足行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，MG動(dòng)畫(huà)在整個(gè)資訊傳播中最為直接，是高效的媒介方式，其涉及領(lǐng)域呈現(xiàn)擴(kuò)張的趨勢(shì)，社會(huì)效應(yīng)不斷擴(kuò)大，同時(shí)，加快品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌價(jià)值的完美塑造，品牌文化氛圍更具濃厚；立足資源供應(yīng)和盈利水平進(jìn)行分析，MG動(dòng)畫(huà)不需要較大規(guī)模的資源投入，同時(shí)，操作周期不長(zhǎng)，具備較大的盈利能力，加之市場(chǎng)占有率的不斷擴(kuò)大，其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2.2在新媒體影響下MG動(dòng)畫(huà)極具發(fā)展趨勢(shì)

在信息技術(shù)的影響下，整個(gè)社會(huì)對(duì)信息的期望值不斷提升，MG動(dòng)畫(huà)廣泛應(yīng)用在開(kāi)展多媒體設(shè)計(jì)的國(guó)家。例如，在日本，其在設(shè)計(jì)方面十分突出。在中國(guó)，MG動(dòng)畫(huà)的啟蒙代表為《飛碟說(shuō)》，隸屬M(fèi)G動(dòng)畫(huà)的一部分，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)較為密集信息的傳遞，同時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)成本的有效控制。目前，大眾更加容易接受短小精悍、傳播速度較快的方式，因此，MG更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3、MG動(dòng)畫(huà)應(yīng)用領(lǐng)域介紹

3.1對(duì)MG動(dòng)畫(huà)在企業(yè)宣傳領(lǐng)域的應(yīng)用介紹

隨著設(shè)計(jì)能力的增強(qiáng)，MG動(dòng)畫(huà)涉獵的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展。MG動(dòng)畫(huà)是新興文化傳播介質(zhì)的代表，優(yōu)勢(shì)明顯，被諸多傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體認(rèn)可，進(jìn)行大力推廣和應(yīng)用。之所以得到重視，主要得益于其較短的制作時(shí)間、較低的成本投入等優(yōu)點(diǎn)，趣味性較強(qiáng)，更顯簡(jiǎn)潔明快性。對(duì)于企業(yè)宣傳而言，主要結(jié)合自身發(fā)展需要，自主進(jìn)行投資而形成的宣傳模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度的提升，全面加強(qiáng)對(duì)企業(yè)文化的宣傳。將MG動(dòng)畫(huà)與企業(yè)宣傳相結(jié)合，彰顯跨越式創(chuàng)新的本質(zhì)，宣傳效果更佳。例如，在天貓雙十一的宣傳中，立足購(gòu)物視頻，MG動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)空維度的突破，將圖形符號(hào)與音效等形式進(jìn)行結(jié)合，促進(jìn)數(shù)據(jù)信息的傳遞，層次性突出，能夠掌握受眾的心理特征，傳播效應(yīng)十分強(qiáng)大。

3.2對(duì)MG動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用介紹

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)整體布局要求較高。在目前的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，主要是將動(dòng)態(tài)和靜態(tài)頁(yè)進(jìn)行結(jié)合。立足商業(yè)角度，網(wǎng)頁(yè)的目的是實(shí)現(xiàn)效益最大化。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，一旦忽視視覺(jué)吸引，不重視視覺(jué)心理學(xué)與設(shè)計(jì)藝術(shù)性的融合，網(wǎng)絡(luò)很難發(fā)揮宣傳作用。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，推陳出新十分關(guān)鍵，需要緊跟時(shí)代步伐。只有實(shí)現(xiàn)瀏覽者與制作者的信息溝通，發(fā)揮互動(dòng)結(jié)果對(duì)圖像的刺激，網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)才能彰顯自身價(jià)值。為了強(qiáng)化交流，設(shè)計(jì)師需要融入更多刺激感官的要素，促使使用者能夠主動(dòng)進(jìn)行信息的選擇。

3.3對(duì)MG動(dòng)畫(huà)在HTML5中的應(yīng)用分析

在新媒體環(huán)境下，社交工具除了進(jìn)行信息傳遞之外，還是咨詢傳遞和溝通交流的新模式，咨詢傳達(dá)范疇被擴(kuò)大，溝通渠道更加多樣化。在社交媒體的需求下，網(wǎng)絡(luò)科技更加關(guān)注視覺(jué)文化，及時(shí)完善設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。目前，文字很難滿足視覺(jué)需求。當(dāng)前微信應(yīng)用極具廣泛性，借助微信進(jìn)行廣告投入，發(fā)揮網(wǎng)頁(yè)鏈接的作用，滿足宣傳需要。HTML5傳達(dá)內(nèi)容更具豐富性，整體展示效果具有創(chuàng)新性，加之配色、配樂(lè)等的支持，更顯個(gè)性化特征。在這種模式中，動(dòng)畫(huà)元素主要借助了MG動(dòng)畫(huà)造型元件，更顯動(dòng)作的流暢性與和諧性，在相關(guān)游戲中也可以進(jìn)行運(yùn)用，效果較好，發(fā)揮了對(duì)新媒體傳播的強(qiáng)大支持作用。

3.4MG動(dòng)畫(huà)在電影領(lǐng)域的應(yīng)用

目前，電影行業(yè)發(fā)展迅速，帶動(dòng)電影片頭的發(fā)展，彰顯豐富化的特征。在電影制作中，主要保證篇頭的視覺(jué)效果，促使觀眾能夠第一時(shí)間掌握影片的風(fēng)格，增強(qiáng)審美個(gè)性。對(duì)于MG 動(dòng)畫(huà)，其主要應(yīng)用的領(lǐng)域?yàn)殡娪捌^，應(yīng)用發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，但是，MG動(dòng)畫(huà)在電影行業(yè)的應(yīng)用仍需不斷改進(jìn)，以更好地滿足多樣化的需求。在MG動(dòng)畫(huà)的發(fā)展中，主要目的是進(jìn)行復(fù)雜理論的解釋?zhuān)偈菇Y(jié)果更加直觀易懂。MG動(dòng)畫(huà)自身技術(shù)并不復(fù)雜，突破技術(shù)主導(dǎo)地位，更加關(guān)注影片的內(nèi)涵，借助內(nèi)容實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的吸引。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，MG動(dòng)畫(huà)具更具發(fā)展?jié)摿?。因此，要重視?duì)MG動(dòng)畫(huà)發(fā)展歷程的全面掌握，立足市場(chǎng)發(fā)展背景，分析其得以推廣的應(yīng)用的必然性與可行性，明確其自身優(yōu)勢(shì)所在，全面理解其在不同領(lǐng)域中的應(yīng)用效果，以期更好地明確其價(jià)值所在，促使其能夠更好地與新媒體時(shí)代進(jìn)行融合，強(qiáng)化交流與溝通，在根本上促使其實(shí)現(xiàn)更快、更好的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：張穎（1995.01—），女，河北省人，就讀于四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)系，研究方向：動(dòng)畫(huà)。