【摘要】：圖形語(yǔ)言是最古老的語(yǔ)言，它能用最簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)表達(dá)出想要表達(dá)的含義，經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展，圖形語(yǔ)言更加豐富多彩，圖形創(chuàng)意逐漸從一種簡(jiǎn)單的語(yǔ)言成為人們生活中不可缺少的元素。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，品牌意識(shí)逐漸入侵我們的大腦，品牌設(shè)計(jì)的作用不可忽視，一個(gè)好的品牌形象設(shè)計(jì)能夠成為企業(yè)發(fā)展的助力。將圖形創(chuàng)意巧妙的應(yīng)用到品牌形象設(shè)計(jì)之中，不僅可以打造出獨(dú)特的品牌形象，更能吸引消費(fèi)者，給消費(fèi)者留下深刻的印象，有利于品牌的創(chuàng)建與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：圖形元素；品牌設(shè)計(jì)；關(guān)系

1.圖形對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的重要性

圖形采用的是藝術(shù)的形式，往往是來(lái)源于生活又高于生活，在圖形設(shè)計(jì)的思維過(guò)程中，要善于在生活中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)元素，然后再運(yùn)用錯(cuò)位、疊加等表現(xiàn)手法，將圖形所要傳達(dá)的主體信息表現(xiàn)出來(lái)。我們關(guān)注廣告，并能夠被其內(nèi)容吸引，主要是因?yàn)閺V告中的圖形吸引了我們的眼球，圖形的表現(xiàn)引起了我們情感上的共鳴。圖形創(chuàng)意運(yùn)用于品牌設(shè)計(jì)，更好地表現(xiàn)其主體，樹(shù)立其品牌形象。就要從三個(gè)方面加以考慮：其一，平面設(shè)計(jì)中的圖形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面設(shè)計(jì)中的圖形運(yùn)用的數(shù)量在一定程度上影響著品牌形象的傳播效果，一個(gè)主題鮮明的圖形往往能夠以一當(dāng)十，對(duì)人的視覺(jué)會(huì)造成更大的沖擊；其二，平面設(shè)計(jì)中的圖形大小取決于圖形的重要程度，通常大的圖形往往起到的是渲染氣氛的作用，而小的圖形則是為了更進(jìn)一步加深人們的印象；其三，平面設(shè)計(jì)中的圖形選取要結(jié)合具體的情況，如人們的習(xí)慣和感情因素，以引起人們的情感共鳴。“怪咖”咖啡就是通過(guò)設(shè)計(jì)出的一系列卡通怪物來(lái)樹(shù)立品牌形象，首先，一群可愛(ài)的小怪物就足以吸引大眾的眼球，大家會(huì)好奇這到底是什么；之后，這些小怪物出現(xiàn)在“怪咖”的各種產(chǎn)品中，繼續(xù)吸引消費(fèi)者。在圖形的應(yīng)用過(guò)程中也結(jié)合了在品牌設(shè)計(jì)中插入圖形應(yīng)注意的要素，相同的卡通形象以不同的形式表現(xiàn)出來(lái)以增加圖形的趣味性，避免審美疲勞，且圖形的針對(duì)性極強(qiáng)，突出品牌特點(diǎn)，以加深給消費(fèi)者的印象，引用圖形的同時(shí)又營(yíng)造了氣氛，使消費(fèi)者融入其中的時(shí)候能夠感受到“怪咖”的感情，“怪咖”當(dāng)作是自己的“朋友”而不僅僅是一杯咖啡（圖1）。

產(chǎn)品作為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁，是品牌的主要載體，良好的圖形與用到品牌設(shè)計(jì)中能夠強(qiáng)化品牌設(shè)計(jì)特征，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的正面認(rèn)知。依據(jù)品牌設(shè)計(jì)特征的呈現(xiàn)形式，融合人們的生活習(xí)慣和感情因數(shù)往往能夠提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

品牌設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，能夠幫助企業(yè)宣傳企業(yè)內(nèi)涵，順應(yīng)社會(huì)潮流，滿足人們對(duì)精神文化的需求。良好的品牌設(shè)計(jì)往往能夠聚攏自己獨(dú)有的消費(fèi)人群，樹(shù)立良好的品牌辨識(shí)度。要獲得良好的品牌設(shè)計(jì)，要能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)于品牌形象和企業(yè)文化的提升，向消費(fèi)者傳達(dá)具有吸引力的品牌形象與內(nèi)涵，使得消費(fèi)者能夠被該品牌的獨(dú)特之處所吸引，將它和其他的品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。與此同時(shí)，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不能和社會(huì)潮流脫節(jié)，要符合當(dāng)下消費(fèi)者的需要，將與品牌自身特征相結(jié)合，將創(chuàng)意和經(jīng)典結(jié)合起來(lái)。將圖形應(yīng)用到品牌設(shè)計(jì)中能有效地增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，因?yàn)閳D形也是一種語(yǔ)言，好的圖形設(shè)計(jì)不僅能夠通過(guò)圖形將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，還能深深的將圖形印在消費(fèi)者的腦海里，是消費(fèi)者看到圖形就能夠想到品牌，從而增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度，使自己的品牌在其他品牌中脫穎而出。

2.圖形與品牌設(shè)計(jì)的結(jié)合

將圖形與品牌設(shè)計(jì)相結(jié)合，主要利用的圖形在平面設(shè)計(jì)中的傳達(dá)優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)的信息傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和認(rèn)同感?！肮挚А笨Х仍谄放圃O(shè)計(jì)中將圖形與品牌自身巧妙結(jié)合，以吸引消費(fèi)者眼球、滿足消費(fèi)者需求、獲得消費(fèi)者滿意。

圖形的類型多種多樣，所表達(dá)的信息也各不相同，在品牌設(shè)計(jì)中使用圖形元素，首先要對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)查研究，做到對(duì)品牌的理念、內(nèi)涵、歷史、風(fēng)格等有一定的了解，設(shè)計(jì)出與品牌相符合的圖形，這樣才能使消費(fèi)者直觀的感受到品牌理念與內(nèi)涵?！肮挚А笨Х仁且患抑饕槍?duì)80、90后青年的咖啡店，幫助人們舒緩工作壓力和生活壓力，并釋放自己內(nèi)心最深處的想法。所以在品牌設(shè)計(jì)中，隨處可見(jiàn)一些隨意的涂鴉或是輕松的話語(yǔ)，例如速溶咖啡包裝內(nèi)，拿出速溶咖啡后就會(huì)看到“今天心情萌萌噠”“新的一天開(kāi)始了”之類簡(jiǎn)單卻能使人心情愉悅的話語(yǔ)。只要有“怪咖”的地方就會(huì)有歡樂(lè)，這些小細(xì)節(jié)之中都能使消費(fèi)者感受到“怪咖”的品牌理念。

當(dāng)代社會(huì)中，品牌的種類五花八門，風(fēng)格也各不相同。在品牌設(shè)計(jì)中，品牌的風(fēng)格也是不容忽視的一方面。在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用的圖形元素也一定要符合品牌的風(fēng)格類型。品牌能否被消費(fèi)者接受和認(rèn)可與消費(fèi)者的心理有著非常密切的聯(lián)系。將圖形應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中，就更加需要在了解消費(fèi)者心理的基礎(chǔ)上將圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而設(shè)計(jì)出吸引消費(fèi)者的品牌形象。消費(fèi)者的心理在很多情況下都會(huì)對(duì)他們的消費(fèi)行為產(chǎn)生直接影響或者間接影響。所以在這種情況下，要將圖形應(yīng)用到品牌設(shè)計(jì)中，使品牌設(shè)計(jì)更加成功，更加能夠突出品牌特點(diǎn)，就必須使圖形具有一定的針對(duì)性或覆蓋性，以滿足消費(fèi)者的需求。

3.圖形在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候，首先映入我們眼簾的就是產(chǎn)品的包裝，誰(shuí)不會(huì)青睞一款包裝新穎、爽心悅目的產(chǎn)品？所以一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的好壞直接影響著產(chǎn)品的銷量。我們生活在一個(gè)“讀圖”時(shí)代，沒(méi)有誰(shuí)在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候喜歡去閱讀長(zhǎng)篇的文字，在包裝設(shè)計(jì)中，圖形擔(dān)負(fù)著文字的職責(zé)，要用最簡(jiǎn)單明了的方式傳達(dá)給消費(fèi)者產(chǎn)品的信息，并吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。因此，包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的加入就顯得非常重要。

辦公類物品的面積普遍較小，但是如果沒(méi)有自己的個(gè)性就會(huì)被人們忽視，很難給人留下深刻的印象，因此，獨(dú)特新穎的辦公用品在品牌形象中也非常重要。圖形是變化莫測(cè)的，將圖形結(jié)合品牌特點(diǎn)后加入到辦公用品的設(shè)計(jì)之中，不僅可以使辦公用品別出心裁，更能體現(xiàn)出品牌的特點(diǎn)。

一個(gè)品牌想要被大眾所知，品牌推廣是一條必須要走的道路，廣告、海報(bào)、宣傳單、宣傳活動(dòng)、禮品等等都是品牌推廣的方式，在品牌推廣的過(guò)程中，試想如果有人遞給我們一本滿是文字的介紹，大多數(shù)人是不愿意閱讀就直接扔進(jìn)垃圾桶的，而往往能夠吸引我們?nèi)タ吹氖悄切┖?jiǎn)單又獨(dú)特醒目的圖形或者是新穎的宣傳方式。圖形可以作為品牌與消費(fèi)者之間的溝通者，從而起到對(duì)品牌進(jìn)行宣傳和推廣的作用。在“怪咖”咖啡的品牌推廣中，店門口獨(dú)特的可愛(ài)又獨(dú)特的小怪物圖形舉著一塊寫著“歡迎光臨”的黑板，就能吸引消費(fèi)者去里面看一看，由圖形制作成的胸章或是鏡子掛件，也能吸引到一大批消費(fèi)者的眼光，很多人會(huì)問(wèn)這胸章是哪里的？掛件是在哪買的？持有者就會(huì)說(shuō)，是“怪咖”的禮品。由此可見(jiàn)，在品牌推廣的過(guò)程中，圖形有著非常重要的作用。

綜上所述，品牌設(shè)計(jì)從一誕生起就注定了它是“形而上”的非物質(zhì)載體，它是為企業(yè)而設(shè)計(jì)的，開(kāi)始是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的符號(hào)，后來(lái)成為企業(yè)文化和企業(yè)形象的載體?，F(xiàn)代的非物質(zhì)社會(huì)，精神被革命性地提升到主體地位，品牌設(shè)計(jì)的功能開(kāi)始轉(zhuǎn)向企業(yè)精神層面。由于精神的主體是人，品牌要得到消費(fèi)者的喜歡和信賴，首先得有一個(gè)良好的溝通。圖形是品牌和人進(jìn)行溝通的語(yǔ)言基礎(chǔ)，溝通的效果很大程度上取決于圖形的創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)力。對(duì)于平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，了解產(chǎn)品、熟悉市場(chǎng)和深入細(xì)致地分析消費(fèi)者，是形成好創(chuàng)意的關(guān)鍵。