包裝容器的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是整體包裝中很重要的基本設(shè)計(jì)，通過造型設(shè)計(jì)可以使包裝增加形象力、吸引力和個(gè)性，使消費(fèi)者通過視覺、觸覺以及心理感受對(duì)產(chǎn)品本身的素質(zhì)及企業(yè)文化產(chǎn)生相應(yīng)的認(rèn)識(shí)。包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)兩者是相輔相成，同構(gòu)互補(bǔ)，缺一不可的，造型設(shè)計(jì)必須借助一定的材料和各部位的結(jié)構(gòu)來支撐組合完成，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)又必須依據(jù)特定的包裝功能和形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)。所以二者關(guān)系十分緊密，包裝的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)又統(tǒng)稱為包裝的外部形態(tài)設(shè)計(jì)。所謂形態(tài)是指事物在一定條件下的表現(xiàn)形式，形態(tài)又包含形狀和情態(tài)，形是物質(zhì)現(xiàn)象，是具體的物質(zhì)對(duì)人的視覺刺激后，人們感到的某種形狀的存在。雖然包裝設(shè)計(jì)屬于平面設(shè)計(jì)的范疇，但是容器造型設(shè)計(jì)則更多的有工業(yè)設(shè)計(jì)的色彩，因此容器的造型設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)思維上和平面設(shè)計(jì)是有很大不同的。但是一般來說，包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必須遵循兩個(gè)原則，既第一保證基本功能，第二又體現(xiàn)藝術(shù)性。有了這兩個(gè)原則我們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候就不至于舍本逐末了。

包裝的造型和結(jié)構(gòu)是進(jìn)行包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)、載體，只有包裝造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)成功了我們?cè)谏厦孢M(jìn)行的其他設(shè)計(jì)工作才有意義。其中包裝容器的保護(hù)性、方便性、視覺性和工藝性等功能性要素是決定了設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵因素。我們可以根據(jù)造型的不同變化把造型設(shè)計(jì)分為以下幾類：第一，體塊的組合和分割變化。體塊的組合變化是指通過將兩個(gè)或多個(gè)相同和不同的形體進(jìn)行組合而成為一個(gè)新的整體的過程是一種加法處理，與之相反分割變化就是一種將一個(gè)整體分割成若干個(gè)體的減法處理。組合變化需要注意的是外形輪廓的比例關(guān)系以及表面間的轉(zhuǎn)折過度，雖然是組合成的新整體但是應(yīng)該使人感到結(jié)構(gòu)更加緊湊整體感更強(qiáng)的感覺。分割變化同樣是需要注意分割形體和整體之間的關(guān)系。第二，體面的起伏和飾線變化。因?yàn)榘b容器是三維的空間造型，有立體的面存在，所以設(shè)計(jì)時(shí)就不僅僅局限于平面曲線的變化，空間的變化可以產(chǎn)生更豐富的審美感受，但是要在不影響容器功能和產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行變化。體面的飾線變化則是對(duì)形體表面是假的線條裝飾變化，會(huì)產(chǎn)生良好的觸感和視覺效果。第三，表面的肌理變化。肌理的變化無論在視覺方面還是觸覺方面都是極易產(chǎn)生親和力的，是在視觸覺中融入某些想象的心理感受。在造型設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用不同的表層肌理可以使單純的形體產(chǎn)生豐富的變化，增加視覺效果的層次感。簡(jiǎn)約包裝經(jīng)常用到肌理的變化這樣不僅省去了其他視覺元素的表現(xiàn)，僅用肌理的變化就可以達(dá)到突出品牌的效果。

簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)理念不僅要求包裝設(shè)計(jì)在滿足功能性和藝術(shù)性等基本需求的同時(shí)，還要體現(xiàn)簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)思想的人文關(guān)懷，一方面從技術(shù)上體現(xiàn)簡(jiǎn)約主義思想；另一方面偏重從非物質(zhì)化的角度進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約其實(shí)并不是一味強(qiáng)調(diào)減少，其精髓是通過對(duì)設(shè)計(jì)要素的高度提煉，將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格展示給大家，通過一種形態(tài)的塑造傳達(dá)一種精神的內(nèi)涵，可以說是更注重思想，精神交流層次的一種再升華。德國(guó)新功能主義設(shè)計(jì)師特拉姆斯就認(rèn)為設(shè)計(jì)思想應(yīng)該是簡(jiǎn)單勝于繁瑣，極少勝于極多，明白勝于晦澀，系統(tǒng)勝于單個(gè)元素。我們可以看出來簡(jiǎn)約主義絕不是為了簡(jiǎn)約而簡(jiǎn)約，而是要通過形式上的簡(jiǎn)少去完成意境上的繁與多。無印良品的包裝設(shè)計(jì)在造型上就充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。無印良品的包裝設(shè)計(jì)給人的第一印象就是，簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的甚至有些平庸，但是很親切，感覺就像鄰家的女孩一樣，干凈，大方，但是仔細(xì)看過覺得有好像一個(gè)精致的貴婦人，每一個(gè)細(xì)節(jié)每一個(gè)轉(zhuǎn)彎的地方都是用心去做的，而不是隨意的?？梢哉f無印良品的造型看似很簡(jiǎn)單，但是每一個(gè)細(xì)微之處都是設(shè)計(jì)師們反復(fù)斟酌，考慮，推敲出來的結(jié)果，這也正是說明了其實(shí)簡(jiǎn)約真的不簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)約背后是對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)者的更深層次的思考，正是有了這種深層次的思考才能做出外形即簡(jiǎn)約又不失典雅的造型讓人百看不厭。同時(shí)無印良品的包裝設(shè)計(jì)在造型上也提倡綠色包裝，在滿足包裝的基本功能下，盡可能的把原材料的使用減少到最小。我們知道在相同面積的包裝材料上球體的體積是最大的，在方形結(jié)構(gòu)里，正方體的體積是最大的，無印良品的包裝設(shè)計(jì)中就有很多都是以這種造型作為產(chǎn)品包裝的一方面，從視覺上給人簡(jiǎn)單明了，清晰大方的感覺，另外一方面又最大程度的減少了包裝材料的使用。我認(rèn)為一個(gè)簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)在造型結(jié)構(gòu)上有這么幾點(diǎn)體現(xiàn)：首先在造型上一定要簡(jiǎn)潔大方，要能夠帶給人們美的享受，簡(jiǎn)約包裝的造型設(shè)計(jì)要通過人的感官傳達(dá)給人們一種心理感受，這種感受能夠潛移默化的影響人們的生活方式，改變?nèi)藗兊乃枷?，陶冶人們的情操。其次一個(gè)簡(jiǎn)約的包裝能夠傳達(dá)給人們一種人文關(guān)懷，包裝設(shè)計(jì)的最終受眾都是人，也就是包裝設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)的，以人為中心的，所以我們應(yīng)該在滿足審美需要的同時(shí)最大限度的融入人文關(guān)懷，滿足人們精神文化的需求，尤其是在現(xiàn)在這個(gè)生活節(jié)奏加快，人們競(jìng)爭(zhēng)壓力都很大的社會(huì)，簡(jiǎn)約的包裝能夠給人們的內(nèi)心世界帶來一絲的安寧使人們的選擇變得更加直接，使人們能有片刻的休憩，這就足夠了。

包裝設(shè)計(jì)中還有一個(gè)重要的概念就是容積率。容積率是指從產(chǎn)品包裝容積中扣除產(chǎn)品體積所余下的空間容積部分和包裝容積的比例。產(chǎn)品包裝的空間容積率是判斷適量產(chǎn)品包裝的重要參數(shù)。無印良品的包裝設(shè)計(jì)就盡可能的降低空間容積率，使包裝在真正起到保護(hù)商品的同時(shí)，體積上盡可能做到最合理，這樣既方便使用又能夠增大包裝的有效容積率，提高材料的使用效率，當(dāng)然不是說容積率越小越好，過于小的包裝容積率會(huì)使消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，感覺不到一種心理的滿足感，會(huì)認(rèn)為這是一種“便宜低廉的產(chǎn)品沒有檔次”并且在保護(hù)商品上也可能做不到最好，所以據(jù)上海交通大學(xué)的研究人員的調(diào)查研究合適的容積率應(yīng)該是精包裝在巧%一20%之間，簡(jiǎn)包裝在5%一巧%之間，在這個(gè)范圍內(nèi)產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)可以得到有效的簡(jiǎn)化，包裝的有效空間可以得到很好的使用，同時(shí)又能夠很好的滿足消費(fèi)者的心理需求?！案弑瘛眱蓚€(gè)包裝都是保濕乳的包裝，包裝形態(tài)設(shè)計(jì)要注意不

同形態(tài)的包裝容積率不同，如短而圓的瓶子要比細(xì)長(zhǎng)、扁平的瓶子使用效率更高。包裝外形是個(gè)規(guī)則的圓柱體這樣就可以最大限度的利用有效空間減少包裝的容積率，同時(shí)包裝材質(zhì)簡(jiǎn)單，工藝簡(jiǎn)單，造型簡(jiǎn)單，我們從無印良品的包裝造型上看不到而不失就是盡可能的將包裝的有效空間最大化，換句話說就是把容積率減到最小。值得注意的一點(diǎn)就是這兩種都是保濕乳的包裝，但是在瓶蓋的造型上兩者卻不太一樣其實(shí)這兩個(gè)保濕乳左邊的是日用的，右邊的是夜用的由于瓶蓋本身通常不承擔(dān)裝載產(chǎn)品的功能所以在整體造型統(tǒng)一的前提下，蓋的造型可以豐富多樣些。正是這種細(xì)微處的設(shè)計(jì)才恰如其分的展現(xiàn)出了簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的力量。

作者簡(jiǎn)介：劉海玲（1987-），女，聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院15級(jí)研究生，專業(yè)為藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)。