【摘要】：Motion Graphics 無論是在動畫視頻制作還是廣告方面都有比較好的表現(xiàn)效果，可以承載更多的信息及藝術(shù)效果。更適合運用于Logo展出及短宣傳視頻制作中。本文分析了好萊塢六大影業(yè)公司的電影開場宣傳動畫，及具體分析了多個漫威電影中的短視頻，以此來討論Motion Graphics在開場宣傳中的優(yōu)勢及作用。從而擴展只更多需要以Motion Graphics為技術(shù)核心的宣傳動畫制作方式。

【關(guān)鍵詞】：Motion graphics

一、前言

Motion graphic，直接翻譯為動態(tài)圖形。在視頻技術(shù)日益發(fā)展的作用下，新技術(shù)不斷沖擊著此前以“平面圖形”為主的設計宣傳。對比單一的平面設計，圖形設計而言，“Motion Graphic”擁有著時間上的延長，因此在對宣傳領(lǐng)域的運用可以較平面承載更多的信息量及藝術(shù)效果。

在電影制作中，電影制片廠都會將帶有其Logo加入影片的最開頭部分，以說明電影的制作方。作為影視界的風向標，好萊塢的影業(yè)公司在片頭短視頻中都頗為用心，好的公司宣傳動畫在電影的開場就給觀眾帶來更好的視覺體驗，留下深刻的印象。而Motion Graphics技術(shù)運用至平面設計宣傳為主的領(lǐng)域，能使公司在宣傳上更加出眾。

二、好萊塢六大影業(yè)公片頭logo動畫簡述

（一）米高梅

說起米高梅，不得不提起它不朽的卡通作品——《貓和老鼠》，在此動畫的開始，米高梅經(jīng)典的雄師怒吼，在1924年默片時代，當雄師在大熒幕前出現(xiàn)時，工作人員會用留聲機播放這頭獅子的咆哮聲，在當時的效果是相當震撼的。此logo也確實象征著此公司如雄師咆哮般震撼，環(huán)繞雄師的金膠片象征其作品的經(jīng)典。

（二）派拉蒙

派拉蒙創(chuàng)立之處有著眾多明星、高質(zhì)量的影片及連鎖影院，是當時當之無愧的好萊塢霸主，因此用高山來比喻其公司是非常恰當?shù)?。在其logo上雄山環(huán)繞著的24顆星也象征著這位巨頭公司與其當時簽約的24位影星（現(xiàn)如今為22顆）。并從1913年創(chuàng)立至今已有百年歷史之久。

（三） 華納兄弟

開場波動的廠房給人以夢幻色彩，此后金色的標志隨著鏡頭的向后拉遠而出現(xiàn)。在以科幻系列電影為主如《黑客帝國》、《哈利波特》、《指環(huán)王》等著名的公司，此開場動畫及隨之出現(xiàn)的Logo著實讓人震撼。陳舊卻沒有破損的盾牌一直沿用至今，一個年代悠久、堅實的公司形象浮現(xiàn)與屏幕前。

（四）環(huán)球影業(yè)

UNIVERSAL幾個大字從地平線上逐漸的出現(xiàn)，仿佛是太陽升起一般，環(huán)繞地球的巨大Logo展示其電影遍布全球，藍色的主色調(diào)帶給觀眾一絲神奇色彩。也十分符合環(huán)球影業(yè)近幾年推出的如《回到未來》、《大白鯊》等科幻電影。

（五）二十世紀福克斯

華麗都市下，聚光燈中佇立的一座金標，搖曳著的聚光燈不斷的把觀眾的Logo推向公司的標志上。震撼而經(jīng)典的音樂一開場便能吸引所有觀眾的注意力，展示了一個從20世紀輝煌至今的公司品牌。

（六）沃特迪士尼

鏡頭從環(huán)繞城堡的火車拉到城堡的全景，富含童話色彩的短動畫展示出沃特迪士尼公司大多作品是以動畫為題材的如《玩具總動員》、《海底總動員》等。

在上述幾個公司中，運用Motion Graphic的電影片頭短動畫中，幾乎都運用了鏡頭語言，景別的切換，這是平面設計所不具備的。電影藝術(shù)是一門綜合性的藝術(shù)形式，而代表企業(yè)形象的電影片頭，其表現(xiàn)形式也用該是聲音、圖像、文字等藝術(shù)形式的結(jié)合。

三、Motion Graphic應用對電影片頭Logo的作用

（一）動畫效果

1、公司宣傳方面

Motion Graphic由于多于平面設計一條時間線，所以能承載的信息量及藝術(shù)性也更多。通過motion graphic，將單調(diào)的Logo以影像的方式生成，短短而精的動畫更能體現(xiàn)一個電影公司實力和底蘊，將公司的文化、品牌故事、企業(yè)理念揉捏進短動畫中，讓品牌形象活生生的展現(xiàn)在觀眾面前。

拿迪士尼的動畫來說，月色下的城堡讓人不由自主的聯(lián)想到童話，在以藍色為基調(diào)的夜色下便更凸顯夢幻色彩。這些以通話中的代表性元素，很好的體現(xiàn)出迪士尼以動畫為主的公司定位。Motion Graphic的應用能使這夢幻般的氣息更加的濃厚。五光十色的煙花，交相輝映的燈火，波光粼粼的河面，飄揚在空中的旗子，所呈現(xiàn)的藝術(shù)效果這些都是平面設計所無法達到的。

2、影片宣傳方面

較平面設計而言，Motion Graphic多出了時間線，便可以使用簡單的蒙太奇或者簡單的鏡頭語言的運用，那么在這樣的短動畫便會使觀眾在觀看時有簡單的情感變化，甚至可以做到對電影內(nèi)容的鋪墊。

在漫威公司的許多個人英雄類型的電影開頭中，運用Motion Graphic將英雄的個人元素和公司的元素相結(jié)合。動畫一開始翻書聲便能夠使漫威的影迷們感受到在看漫畫書時樂趣，并且動畫里書中的內(nèi)容也是會與即將播放的電影相對應的，并且能在這個短動畫中一目了然所對應的超級英雄。如2003年上映的《無敵浩克》中，短影片一開始整體偏向于綠色調(diào)，對應綠巨人浩克的皮膚的顏色，能讓觀眾從一開始便投入到觀看綠巨人的狀態(tài)當中。將電影中元素與電影公司元素相結(jié)合，令人耳目一新。

（二）聲音

在電影藝術(shù)中，聲音不是不可或缺的一部分，而是非常重要的信息傳達介質(zhì)。從生理角度來講，聲音最能調(diào)動人的情緒。而在Motion Graphic應用下，在宣傳上可以通過聲音帶來更多的信息及藝術(shù)色彩，從而調(diào)動觀眾的情緒，達到其宣傳的目的。

拿20世紀?？怂沟碾娪捌^短動畫來說，首先出現(xiàn)的并不是搖動的聚光燈，而是大氣震撼的背景音樂，并使佇立的20世紀?？怂沟慕鹕裣窀拥牧钊藝@為觀止。又例如漫威英雄系列電影的開頭，會根據(jù)此電影主人公的特點去添加對應的背景音樂，對應的聲音特效去過渡電影的開始。聲音，豐富了視覺帶給人的情感體驗，同時帶給了觀眾更多更完整的作品內(nèi)容和信息。

（三）藝術(shù)性

從色彩上來說，六大好萊塢電影公司視頻中片頭logo中，大多使用了金黃色、藍色及粉色為主要色彩基調(diào)，從色彩上可以展示出好萊塢電影公司的科技感，神秘感、及其作品的經(jīng)典性。但無一例外的是，沒有一個動畫由多鏡頭的剪輯而成，這也是受時間局限的因素影響。也或者說，過多的鏡頭組接反而使一目了然的信息變得不清晰、直接給予觀眾的震撼、神秘感會逐漸減淡。

四、小結(jié)

Motion Graphic不僅僅可以用于電影公司的電影片頭宣傳，并且可以更廣泛的用于其他行業(yè)的廣告及企業(yè)宣傳當中。含有Motion Graphic的宣傳視頻設計也會逐普及、慢慢轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、行業(yè)化發(fā)展。強調(diào)設計性，注重文化內(nèi)涵的表現(xiàn)，獨特的風格也會隨著發(fā)展而逐漸顯現(xiàn)。并且更多的企業(yè)會從單一的文字宣傳、平面設計宣傳逐漸轉(zhuǎn)變到效果更加出眾的宣傳視頻或者廣告中。

參考文獻

[1] 侯君奕.中國電影企業(yè)片頭與國外知名電影公司片頭設計的對比分析.價值工程（2015）31-0162-02

[2] 孫 聰.“Motion Graphic”與視覺信息傳達范式的變遷.美術(shù)研究，2015-04.

作者簡介：周效逸，女，1996年1月 ，籍貫湖北省荊門市，中南財經(jīng)政法大學中韓新媒體學院，湖北省武漢市，430073，研究方向為電影學（影像內(nèi)容）；

徐啟威，男，1996年5月 ，籍貫河南省新鄉(xiāng)市，中南財經(jīng)政法大學中韓新媒體學院，湖北省武漢市，430073，研究方向為電影學（影像內(nèi)容）。