【摘要】：20世紀(jì)80年代，《法律與道德》節(jié)目在上海東方電臺(tái)首播，以法律為專題的節(jié)目經(jīng)歷了多年發(fā)展，成為電視臺(tái)收視率競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵。與其他節(jié)目不同，法律專題節(jié)目具有普法功能，與我國(guó)依法治國(guó)理念相契合。面對(duì)社會(huì)日益多元的需求，如何加強(qiáng)對(duì)法律專題節(jié)目進(jìn)行策劃，提高電視節(jié)目收視率受到了廣泛關(guān)注。文章從我國(guó)法律專題節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀入手，結(jié)合影響法律專題節(jié)目收視率原因探討提升節(jié)目收視率，優(yōu)化節(jié)目策劃的相關(guān)建議及對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：法律專題；節(jié)目策劃；電視節(jié)目；收視率

前言：

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們法制意識(shí)日漸增強(qiáng)，法律專題節(jié)目作為電視節(jié)目一部分，運(yùn)用電視手段再現(xiàn)與法律相關(guān)的案件，以事實(shí)為依托向社會(huì)普及法律知識(shí)，增強(qiáng)人們法律意識(shí)。但新形勢(shì)下，節(jié)目之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，加上法制節(jié)目發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，面對(duì)諸多困境與問題，在很大程度上阻礙了電視節(jié)目收視率的顯著提升。

1、我國(guó)法律專題節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，我國(guó)法律專題節(jié)目已經(jīng)經(jīng)歷了20多個(gè)春秋，在節(jié)目選材、視角及選題等方面都取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)?，F(xiàn)有法制節(jié)目主要有晚會(huì)類、講座類、說(shuō)法類等多種形式。不同類型的節(jié)目，側(cè)重點(diǎn)也有所差別，適用于不同的受眾群體。如針對(duì)法制挽回來(lái)說(shuō)，較為典型的就是“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日挽回，曝光假冒偽劣產(chǎn)品。對(duì)于講座類節(jié)目，主要收益法律專家為主，圍繞著某一具體法律案例，專家主講，主持人補(bǔ)充，具有說(shuō)教式、灌輸式特點(diǎn)。以法律為專題的節(jié)目具有較強(qiáng)的針對(duì)性，即以普法宣傳為主，傳遞正能量，深受觀眾歡迎和喜愛。我國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)，還專門成立委員會(huì)每年對(duì)各地電視臺(tái)制作的法制節(jié)目進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，以此來(lái)調(diào)動(dòng)電視臺(tái)參與積極性和熱情。但是隨著法律專題節(jié)目發(fā)展進(jìn)入深水區(qū)，面對(duì)諸多困境和不足。因此我們要深入到問題中，分析問題產(chǎn)生原因，并采取行之有效的措施，提高節(jié)目收視率。

2、影響法律專題節(jié)目收視率原因分析

2.1節(jié)目定位模糊

隨著時(shí)代變遷和發(fā)展，法律專題節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各電視臺(tái)法制節(jié)目在表達(dá)方式各有所長(zhǎng)，但欄目中存在一些問題和不足，如節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象，只有看到其他節(jié)目收視率火爆，不考慮自身實(shí)際情況，盲目跟風(fēng)，忽視了對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)治安、發(fā)案率情況的考慮，導(dǎo)致電視節(jié)目定位模糊。

2.2報(bào)道隨意性較強(qiáng)

目前，我國(guó)一些電視法制節(jié)目偏離了報(bào)道真實(shí)性、重要性，將各種社會(huì)新聞隨意納入到節(jié)目當(dāng)中，過(guò)于關(guān)注收視率，導(dǎo)致節(jié)目報(bào)道存在隨意性，違背了電視法制節(jié)目真正內(nèi)涵。且從業(yè)者法律專業(yè)素質(zhì)較低，單一將收視率作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，深度挖掘當(dāng)事人隱私，從某種程度上來(lái)說(shuō)侵犯了公民的隱私權(quán)。

2.3低速化傾向

如今電視臺(tái)上，法制節(jié)目存在低俗化傾向，以滿足部分受眾所謂的“原始”需求，在節(jié)目制作和播出上，增加獵奇內(nèi)容，過(guò)于強(qiáng)調(diào)與性、暴力等內(nèi)容相關(guān)信息，詳細(xì)描述犯罪過(guò)程，以此來(lái)滿足受眾低級(jí)欲望，與我國(guó)精神文明相悖。如遼寧電臺(tái)《法制時(shí)空》其中一期名叫《惡魔》的節(jié)目，主要是介紹罪犯與兩名女子發(fā)生關(guān)系后將女子殺死[1]。記者在采訪罪犯時(shí)，刻意追問罪犯吃人肉的感覺，并將“案情還原”字樣凸顯出來(lái)，出現(xiàn)模仿罪犯作案等細(xì)節(jié)，一經(jīng)播出，引起了全社會(huì)的反響。最終廣電總局認(rèn)為該節(jié)目選題定位偏差，造成惡劣影響。

3、加強(qiáng)節(jié)目策劃提高節(jié)目收視率有效對(duì)策

3.1明確節(jié)目宗旨與定位

宗旨與定位是節(jié)目發(fā)展的核心，其對(duì)于節(jié)目未來(lái)發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。因此在實(shí)踐中，明確節(jié)目定位是首要任務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，要充分了解與自身相似的節(jié)目情況，即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，知己知彼，盡可能做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。同時(shí)，針對(duì)自身弱勢(shì)予以補(bǔ)充和完善，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。明確定位后，要緊緊圍繞著這一目標(biāo)，選擇合適的表述方式，使得節(jié)目定位更加清晰地呈現(xiàn)出來(lái)[2]。如BBC對(duì)于其制作的電視節(jié)目創(chuàng)意要求是“簡(jiǎn)單到傻瓜都能夠明白”，在此基礎(chǔ)上制作電視節(jié)目，能夠直接讓觀眾明白節(jié)目所要傳遞的內(nèi)涵。電視作為形象傳播媒體，在一系列聲畫符號(hào)配合下表達(dá)內(nèi)容，經(jīng)過(guò)精心策劃，才能夠呈現(xiàn)出精品節(jié)目，贏得目標(biāo)觀眾的信任，穩(wěn)定觀眾群體。

3.2重點(diǎn)挖掘節(jié)目教育價(jià)值

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)成為新聞消息的第一出口，微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具備新聞曝光可能性。因此，為了提高電視節(jié)目收視率，法制節(jié)目要另辟蹊徑，深度挖掘自身教育和服務(wù)價(jià)值，履行自身道德教育任務(wù)，通過(guò)大量的法律案例、涉法故事等，引導(dǎo)大眾樹立正確的道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，能夠明辨是非。值得注意的是，法制節(jié)目的專業(yè)性、獨(dú)立性并非道德教育所決定，面對(duì)社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)，如何將專業(yè)法學(xué)知識(shí)融入到節(jié)目當(dāng)中還需要我們進(jìn)一步研究。另外，服務(wù)也是法制節(jié)目的重中之重，如信息服務(wù)、業(yè)務(wù)服務(wù)等，觀眾如果遇到法律問題，可以通過(guò)電視節(jié)目服務(wù)，尋求到法律維權(quán)途徑，以確保自身合法權(quán)益。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來(lái)，法制節(jié)目還要開通全天候服務(wù)功能，以此來(lái)吸引更多受眾，提高收視率，帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)效益。

3.3深層挖掘新聞資源

現(xiàn)實(shí)生活中，要法律有關(guān)的行業(yè)及人員較多，如公安干警、檢察官及律師等。不同的人從多個(gè)角度看到新聞事實(shí)，得出的結(jié)論也有所差別。因此電視法制節(jié)目要保持開放的心態(tài)，與從業(yè)者保持聯(lián)系，通過(guò)深度合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)法制節(jié)目策劃。法學(xué)學(xué)科作為一門博大精深的科學(xué)，可以細(xì)化為民商法、刑法等多個(gè)門類。但法制節(jié)目主要集中在刑法上，過(guò)于單一。雖然現(xiàn)有法制節(jié)目保持較高的收視率，但就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，現(xiàn)有制作機(jī)制等僅適合老年人[3]。因此加快節(jié)目策劃創(chuàng)新至關(guān)重要，如2016年，央視社會(huì)與法頻道集中推出了三檔法制節(jié)目，即《我是大律師》、《鷹眼》、《警察特訓(xùn)營(yíng)》，其中第一個(gè)節(jié)目主要立足于服務(wù)于觀眾，邀請(qǐng)律師為百姓提供法律服務(wù)，提供專業(yè)建議等。第二個(gè)節(jié)目是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，與觀眾互動(dòng)，吸引更多年輕觀眾。第三個(gè)節(jié)目是與公安部合作警察真人秀節(jié)目，選拔優(yōu)秀民警展示技能，增強(qiáng)民眾對(duì)警察群體的信任。上述三個(gè)節(jié)目自開辦以來(lái)，都取得了不錯(cuò)的收視率，究其根本是節(jié)目制作不僅秉承了自身定位與宗旨，且融合了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，通過(guò)這種方式，不僅能夠拓展法制節(jié)目范圍，且能夠吸引不同的觀眾群體，提高收視率。

結(jié)論：

根據(jù)上文所述，法律專題節(jié)目作為一種特殊的節(jié)目形態(tài)，是我國(guó)上色會(huì)注意法制建設(shè)的產(chǎn)物，對(duì)于人們樹立正確的法律意識(shí)具有重要的推動(dòng)和指導(dǎo)作用。但面對(duì)新媒體的沖擊，此類節(jié)目面臨著定位模糊、策劃方式單一等不足之處，亟待調(diào)整和優(yōu)化。為了提高節(jié)目收視率，要加強(qiáng)對(duì)節(jié)目策劃和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，明確節(jié)目設(shè)計(jì)定位與宗旨，將此作為基礎(chǔ)，發(fā)揮節(jié)目教育和服務(wù)功能，增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，吸引更多受眾。同時(shí)，還要深層次挖掘新聞資源，以開放態(tài)度容納更多與法律有關(guān)的主體，為觀眾解決法律專業(yè)問題，引導(dǎo)人們樹立法律意識(shí)，從而促進(jìn)法制節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉瑞霞.電視媒體創(chuàng)意與策劃研究——以法制新聞?lì)惞?jié)目《今日說(shuō)法》與《普法欄目劇》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（05）：102.

[2]曹亞芳.網(wǎng)絡(luò)大視域下的我國(guó)法制節(jié)目傳播與延伸領(lǐng)域探討[J].西部廣播電視，2014（24）：18+22.

[3]冷凇.從“紙上談兵”到“運(yùn)籌帷幄”——電視節(jié)目策劃提案中的問題與對(duì)策[J].中國(guó)電視，2013（10）：72-73.