【摘要】：隨著電子商務(wù)日新月異的發(fā)展，這也在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷有了非常大的沖擊，電子商務(wù)不但為市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)設(shè)了一個(gè)非常方便的交易條件，同時(shí)對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展而言，功能強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)通信能力也為其的發(fā)展提供了非常有幫助的契機(jī)?；谶@種大的環(huán)境下，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷模式已經(jīng)開(kāi)始逐步的改變，根據(jù)電子商務(wù)給整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的影響出發(fā)，對(duì)電子商務(wù)背景下應(yīng)該如火如荼發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷作深入的討論，旨在為電子商務(wù)下的市場(chǎng)營(yíng)銷尋找到切實(shí)有效的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù)；市場(chǎng)影響；影響；策略

伴隨著人們生活水平的日益提高，這就在一定程度上讓人們對(duì)消費(fèi)的需求也變得越來(lái)越豐富起來(lái)，對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新也有了非常高的要求，再加上產(chǎn)品還有技術(shù)更新的速度呈現(xiàn)不斷加快的趨勢(shì)，這讓市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越多了起來(lái)。電子商務(wù)的出現(xiàn)給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了非常大的挑戰(zhàn)，但同時(shí)也為其的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了非常好的發(fā)展機(jī)遇，面對(duì)如今挑戰(zhàn)和機(jī)遇并在的大環(huán)境下，中小型企業(yè)應(yīng)該怎么才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，并且牢牢的抓住機(jī)遇，這就需要中小型企業(yè)根據(jù)自身的實(shí)際情況，改變以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境形成自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，爭(zhēng)取為企業(yè)更好的發(fā)展提供充分的保障。

一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論認(rèn)為：市場(chǎng)效應(yīng)就是企業(yè)在對(duì)外部環(huán)境適應(yīng)的過(guò)程中，通過(guò)自己可以調(diào)控的因素加以調(diào)整的一個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)于電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展而言，電子商務(wù)的發(fā)展首先是讓營(yíng)銷的外部環(huán)境有了非常顯著的變化：

（一）市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蛐缘氖袌?chǎng)

電子商務(wù)的活動(dòng)需要借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)施，但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)自身所具有的開(kāi)放互聯(lián)形式，以及時(shí)間具有連續(xù)性強(qiáng)和空間距離短的特點(diǎn)，這種因素下也讓經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來(lái)越不受到國(guó)界的限制，進(jìn)而讓市場(chǎng)非?？斓霓D(zhuǎn)變成為了具有全球性的市場(chǎng)，這讓市場(chǎng)的環(huán)境更廣闊，從而為企業(yè)提供了潛在的優(yōu)勢(shì)，于此同時(shí)全球化要求市場(chǎng)化的營(yíng)銷手段必須是非?？焖俚?，也就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施營(yíng)銷的方式。

（二）減少市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)

以往企業(yè)傳統(tǒng)的銷售模式主要是借助中間商來(lái)完成的，但是自從電子商務(wù)產(chǎn)生以來(lái)，這種通過(guò)中間商銷售的模式有了轉(zhuǎn)變，企業(yè)可以直接和消費(fèi)者面對(duì)面，也就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行直接的額交易。這樣不但可以實(shí)現(xiàn)全天不間斷的銷售服務(wù)，還能夠減少市場(chǎng)上很多繁瑣的環(huán)節(jié)。因?yàn)橹虚g很多繁瑣環(huán)節(jié)的降低，也讓銷售成本得到了大大的降低，同時(shí)也在一定程度上降低了最終銷售產(chǎn)品，這樣對(duì)上網(wǎng)企業(yè)銷售量的擴(kuò)大是非常有幫助的，最終對(duì)消費(fèi)者而言也是非常有好處的。

（三）交易和支付手段發(fā)生改變

企業(yè)在電子商務(wù)環(huán)境下，可以通過(guò)借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行銷售的目的，網(wǎng)絡(luò)銷售也讓交易和支付手段在一定程度上發(fā)生了改變，支付方式從面對(duì)面的一手交錢，一手拿貨的方式，轉(zhuǎn)變成為了電子貨幣的支付方式在，這樣對(duì)于國(guó)家而言，可以節(jié)省貨幣的投資和開(kāi)支的同時(shí)，還可以為顧客節(jié)省訂購(gòu)商品的成本，極大程度上的方便了交易的進(jìn)行。

二、基于電子商務(wù)下的市場(chǎng)營(yíng)銷變化存在的問(wèn)題

（一）觀念問(wèn)題

雖然從現(xiàn)階段的市場(chǎng)情況上來(lái)看，電子商務(wù)已經(jīng)成為了應(yīng)用較為廣泛的一種形式，但是受眾的群體仍然非常有限，對(duì)于一些年輕人比較容易接受這些新鮮的事物，但是對(duì)于一些年紀(jì)較大的人則不習(xí)慣這種形式，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式已經(jīng)讓他們養(yǎng)成習(xí)慣，這就造成了電子商務(wù)影響的范圍受到限制，無(wú)法在新時(shí)代中完全將自身的重要作用展現(xiàn)出來(lái)。這也是當(dāng)前影響電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的重要問(wèn)題之一。

（二）信譽(yù)問(wèn)題

雖然電子商務(wù)給消費(fèi)者在購(gòu)物上提供了非常多的便利，但是網(wǎng)絡(luò)畢竟還是一個(gè)虛擬的環(huán)境，一些不法分子利用網(wǎng)絡(luò)上的漏洞實(shí)施自己的不良行為，這讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在消費(fèi)者的心中的信譽(yù)大大的降低。但是也有一些企業(yè)會(huì)刻意夸大自己的產(chǎn)品，消費(fèi)者買到的產(chǎn)品往往和廣告上的相差過(guò)大，這讓企業(yè)在社會(huì)上造成了非常不好的形象。

（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

伴隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平日新月異的提高，還有科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，以及信息技術(shù)的出現(xiàn)，這在一定程度上都對(duì)全世界的格局有了非常大的影響，信息化帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，雖然信息化讓企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離越來(lái)越近，但是也讓企業(yè)也面臨著非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)于企業(yè)而言這些競(jìng)爭(zhēng)的壓力主要是來(lái)源于消費(fèi)者豐富的購(gòu)物需求等，但是面對(duì)信息化的時(shí)代背景下，中小型企業(yè)選擇電子商務(wù)是必然的趨勢(shì)。

三、基于電子商務(wù)下的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

（一）改變傳統(tǒng)電子商務(wù)營(yíng)銷觀念

在市場(chǎng)營(yíng)銷策略當(dāng)中，電子商務(wù)是市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的一個(gè)非常重要的策略之一，在對(duì)市場(chǎng)策略的優(yōu)化和形式上有著非常重要的作用，電子商務(wù)出現(xiàn)和發(fā)展不但滲透課市場(chǎng)上的各個(gè)方面，還實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)的購(gòu)物，因此對(duì)于信息時(shí)代下的電子商務(wù)而言，要想將以往傳統(tǒng)和營(yíng)銷模式和互聯(lián)網(wǎng)緊密的結(jié)合在一起，只有這樣才能夠進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)中小型企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略

以往的傳統(tǒng)營(yíng)銷的手段基本上包括四種，著四種營(yíng)銷手段分別是產(chǎn)品定位的策略、定價(jià)的策略、渠道銷售的策略以及如火如何促銷的策略，而現(xiàn)階段的市場(chǎng)營(yíng)銷主要包括的是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買的欲望和需求等等，現(xiàn)在絕大部分的營(yíng)銷策略都是將消費(fèi)者放在第一位置，因此著就需要企業(yè)要對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，然后按照消費(fèi)者的需求去進(jìn)行商品的批量生產(chǎn)，這樣就能夠在一定程度上避免資源浪費(fèi)的問(wèn)題發(fā)生，讓企業(yè)成本節(jié)約的同時(shí)，還能夠?yàn)槠髽I(yè)樹(shù)立起一個(gè)良好的形象，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展增添助力。信息時(shí)代背景下，企業(yè)要想有一個(gè)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就一定要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行優(yōu)化，只有這樣才能夠和新時(shí)代下消費(fèi)者的需求相適應(yīng)。

（三）創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷策略

基于電子商務(wù)這個(gè)大背景下，這就需要中小型企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中存在的一些問(wèn)題，要盡可能的避免或者是盡可能的對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化，只有這樣自身的產(chǎn)品和信息在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用才能夠更得心應(yīng)手。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)還有科學(xué)技術(shù)發(fā)展的步伐越來(lái)越快，這就需要中小型企業(yè)最新的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行最大化的利用，并且對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)所存在的不足支出進(jìn)行更新，只有這樣對(duì)于市場(chǎng)在營(yíng)銷過(guò)程中所出現(xiàn)的問(wèn)題才能非常有效的避免，進(jìn)而最大化的為中小型企業(yè)創(chuàng)造出經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，切實(shí)的促進(jìn)企業(yè)的深入發(fā)展。

結(jié)束語(yǔ)：綜上所述，中小型企業(yè)要想在現(xiàn)代信息時(shí)代背景下進(jìn)一步的發(fā)展，就必須在電子商務(wù)這個(gè)大環(huán)境下，對(duì)市場(chǎng)效應(yīng)的策略進(jìn)行不斷的優(yōu)化和更新，并根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展特點(diǎn)，制定出和企業(yè)自身發(fā)展相適應(yīng)的營(yíng)銷策略，只有這樣才能夠?qū)⑹袌?chǎng)的營(yíng)銷效率和質(zhì)量得到真正的提高，讓中小企業(yè)的發(fā)展為社會(huì)創(chuàng)造出效益，為經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)增添助力，為實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供最大化的保障。

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