【摘要】：電視劇最初是伴隨電視所衍生出的一種藝術(shù)門類，依托電視作為傳播載體的演劇形式，深受觀眾喜愛。但是隨新媒體的出現(xiàn)，電視劇的傳播形式與敘事模式逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。多元化的傳播形式、碎片化的傳播狀態(tài)、豐富化的傳播內(nèi)容，導(dǎo)致觀眾的觀賞習(xí)慣也發(fā)生了變化。電視劇創(chuàng)作者應(yīng)該緊跟時(shí)代潮流，關(guān)注到這些變化，創(chuàng)作出反映時(shí)代特性的精品電視劇，供觀眾觀看。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；電視??；傳播形式；多元化

一、新媒體形式下電視劇的定義

電視劇是伴隨電視所衍生出的一種藝術(shù)門類，依托電視作為傳播載體的演劇形式。一般分為單本劇和系列劇，通常觀眾所看到的是系列劇，也稱作電視連續(xù)劇，電視劇是當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端的出現(xiàn)，“一劇兩星”政策的實(shí)施，傳統(tǒng)電視劇的播放載體出現(xiàn)變化，電視劇不僅僅在電視上進(jìn)行傳播，眾多視頻網(wǎng)站的興起，使得電視劇的制作與播出權(quán)不再被專業(yè)的電視劇制作公司與電視臺(tái)所壟斷，“網(wǎng)劇”大量興起，導(dǎo)致電視劇傳播媒介發(fā)生重大轉(zhuǎn)變?！熬W(wǎng)絡(luò)劇”、“網(wǎng)劇”等大量新名詞涌現(xiàn)出來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)電視劇形成沖擊，有人甚至發(fā)出；“電視已死”的言論！但我們應(yīng)該知道，“網(wǎng)絡(luò)劇”、“網(wǎng)劇”這些在網(wǎng)絡(luò)上播放的連續(xù)劇，其實(shí)也屬于電視劇的范疇，他們都是傳統(tǒng)電視劇在新媒體環(huán)境下的衍生物。網(wǎng)絡(luò)劇無(wú)論在藝術(shù)本質(zhì)與形式上與傳統(tǒng)電視劇都是一致的，所以不能因?yàn)椤熬W(wǎng)劇”的興起，就對(duì)傳統(tǒng)電視劇報(bào)以否定的態(tài)度。新媒體形式下，電視劇不僅包括傳統(tǒng)以電視作為傳播載體的演劇形式，還包括在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等為傳播載體播放的演劇形式。

二、電視劇傳播媒介的轉(zhuǎn)變

新媒體形式下，受到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端的影響，電視劇傳播媒介逐漸呈現(xiàn)多元化狀態(tài)。這其中包括：多元化的傳播形式；碎片化的傳播狀態(tài)；豐富化的傳播內(nèi)容。

（一）多元化的傳播形式

多元化的傳播形式是新媒體下電視劇傳播媒介轉(zhuǎn)變的主要特征。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，受眾都是通過家庭電視機(jī)來(lái)觀看電視劇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電視劇的播放渠道逐漸呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，出現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”、“三足鼎立”的現(xiàn)象，甚至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的收視率反超電視媒介。2017年春節(jié)剛開始，各大上星衛(wèi)視就打響了收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但今年電視平臺(tái)的收視率下降明顯，除《孤芳不自賞》達(dá)到1.7%以外，其余電視劇收視率均在1%以下。根據(jù)中國(guó)廣式索福瑞媒介研究（CSM）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止2月6日，在東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視播出的電視劇《三生三世》在電視平臺(tái)的收視率僅為0.95%。但《三生三世》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播放量，上映八天就突破了35億，其中，優(yōu)酷播放量突破10億。

新媒體形式下，不僅電視劇的播放渠道呈現(xiàn)“三足鼎立”的狀態(tài)，播放形式也呈現(xiàn)多元化。傳統(tǒng)電視劇可以同時(shí)在電視平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端進(jìn)行播放，如《羋月傳》、《三生三世》等；各大視頻網(wǎng)站單獨(dú)播出各自制作的電視劇，如《法醫(yī)秦明》、《最好的我們》等；甚至視頻網(wǎng)站通過收費(fèi)可以擁有比電視平臺(tái)提前播放電視劇劇集的權(quán)利，《老九門》、《如果蝸牛有愛情》等電視劇就是采用這樣的播放形式。電視劇多元化的傳播形式打破上星衛(wèi)視壟斷電視劇的傳統(tǒng)顯現(xiàn)，使觀眾可以有更多的權(quán)利選擇適合自己的傳播形式，進(jìn)行電視劇觀看。促使電視平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端良性競(jìng)爭(zhēng)，吸引觀眾。

（二）碎片化的傳播狀態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端與電視平臺(tái)播放電視劇最大的不同在于，電視平臺(tái)是直播形式，他的播放是單一的、固定的，觀眾不可以隨意的選擇時(shí)間來(lái)觀看自己喜歡的電視劇，也不可以在同一時(shí)間，重復(fù)的觀看某一片斷或某幾集電視劇，只能是選擇電視平臺(tái)正在播放的電視??；但互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端卻不是這樣的，觀眾可以根據(jù)自己的時(shí)間，喜好，隨意的選擇電視劇的種類，集數(shù)，甚至如果是自己感興趣的片斷可以無(wú)數(shù)次的播放，這次沒有看完的片斷，下次可以繼續(xù)觀看。在新媒體形式下，電視劇的播放狀態(tài)呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，電視劇播放不再受時(shí)間、空間的限制，觀眾對(duì)電視劇的選擇更加自由、隨意，可以在辦公室、上下班途中、休息間隙進(jìn)行觀看。甚至目前，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)客戶端可以提供相關(guān)服務(wù)，觀眾可以通過操作，只觀看喜歡演員的戲份，如電視劇《假如蝸牛有愛情》就可以進(jìn)行這樣相關(guān)的播放，這些播放狀態(tài)都是傳統(tǒng)電視劇所不具有的。

（三）豐富化的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)電視劇形式豐富，種類繁多，按形式可分為單本劇和系類??；按時(shí)間可分為古代、近代、現(xiàn)代，這其中又包括古裝、仙俠、武俠、科幻、諜戰(zhàn)、商業(yè)等。在新媒體形式下，由于受到傳播媒介的多元化、傳播狀態(tài)的碎片化的影響，電視劇的傳播內(nèi)容更加豐富，題材狩獵更為廣泛，視頻網(wǎng)站甚至打出“受眾至上，內(nèi)容為王”的口號(hào)，來(lái)吸引觀眾。為了迎合觀眾碎片化的觀劇模式，眾多視頻網(wǎng)站打破傳統(tǒng)電視劇35分鐘-45分鐘一集的劇集長(zhǎng)度，推出了5分鐘-20分鐘的笑話集電視劇，《屌絲男士》就是這類電視劇的成功典范?！秾沤z男士》是由搜狐視頻自制的電視劇，他每周播放一集，每集只有15分鐘左右，從2012年10月10日首播到2015年7月全部播出完畢，總共有四季，深受觀眾喜愛。同時(shí)，電視平臺(tái)、視頻網(wǎng)站根據(jù)不同的受眾需求還陸續(xù)推出了周播劇、季播劇等不同形式的電視劇。

三、結(jié)束

電視劇的傳播媒介在新媒體狀態(tài)下發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，這些轉(zhuǎn)變導(dǎo)致電視劇無(wú)論在敘事模式、受眾心理、制作發(fā)行等方面都受到了影響。但電視劇從業(yè)人員應(yīng)該知道，多元化的傳播形式、碎片化的傳播狀態(tài)、豐富化的傳播內(nèi)容，這一切的出發(fā)點(diǎn)都應(yīng)該是受眾。只有站在觀眾的角度，以內(nèi)容為王，才能真正在這場(chǎng)新媒體的轉(zhuǎn)型潮流中占據(jù)一席之地。

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