【摘要】：文化產(chǎn)業(yè)的興起是社會(huì)發(fā)展的必然，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。[ ]若以中國(guó)漫畫(huà)鼻祖豐子愷為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正開(kāi)端，中國(guó)的漫畫(huà)發(fā)源至今已有90年，發(fā)展過(guò)程跌宕起伏并不斷陷入窘境。我國(guó)擁有輝煌的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)歷史，其中代表人物萬(wàn)籟鳴是中國(guó)早期動(dòng)畫(huà)影視產(chǎn)業(yè)的拓荒者之一。我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)前景看好，但是若不盡快改善解決其中的弊病那么可能會(huì)面臨發(fā)展緩慢或再一次發(fā)展停滯的局面。

【關(guān)鍵詞】：韓國(guó)；中國(guó)；動(dòng)漫；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以漫畫(huà)為源泉，逐步發(fā)展更多可盈利創(chuàng)作和衍生產(chǎn)品。目前經(jīng)漫畫(huà)改編成的影視作品以《浪漫滿屋》、姜草的代表作品《鄰居》、《我愛(ài)你》等，都已成功打入國(guó)際市場(chǎng)，不僅完成了“將韓國(guó)文化帶入全世界”的初衷，更獲得巨大收益。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛并且有很多制作精良、劇情豐富引人入勝、創(chuàng)意十足又具有一定影響力的優(yōu)秀作品一經(jīng)問(wèn)世紛紛得到大眾積極的反饋，取得豐碩的成績(jī)；不僅帶動(dòng)了韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，動(dòng)漫本身也逐步享有世界級(jí)名譽(yù)。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并不是優(yōu)先萌芽發(fā)展起來(lái)的，如今韓國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)卻占全世界動(dòng)漫市場(chǎng)的三成還多。與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是日本國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)支柱的第三大產(chǎn)業(yè)，韓國(guó)動(dòng)漫也是其6個(gè)最大產(chǎn)業(yè)之一，雖然韓國(guó)動(dòng)漫起步較晚卻發(fā)展迅猛，而韓流也以亞洲為中心席卷全球。漫畫(huà)是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，通常作家都會(huì)以連載的方式試水。如市場(chǎng)反應(yīng)良好就會(huì)發(fā)行單新本，在這一階段大眾群體反饋依然積極，就會(huì)有動(dòng)畫(huà)、影視作品的問(wèn)世。一經(jīng)問(wèn)世的動(dòng)畫(huà)、影視作品在獲得大量市場(chǎng)的前提下會(huì)制作出更多的衍生產(chǎn)品，如網(wǎng)游、手游等，眾所周知優(yōu)秀且制作精良的電子游戲利潤(rùn)高且受眾廣。接下來(lái)會(huì)有動(dòng)漫形象的廣泛利用，如動(dòng)漫主題公園、園區(qū)的建設(shè)，或是玩具、食品、服裝等衍生產(chǎn)品的誕生。韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一個(gè)完整而縝密具體的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)達(dá)到閉合，不斷地循環(huán)、走上正軌，世界份額比例也不斷提升。

文化產(chǎn)業(yè)的興起是社會(huì)發(fā)展的必然，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。[ ]若以中國(guó)漫畫(huà)鼻祖豐子愷為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的真正開(kāi)端，中國(guó)的漫畫(huà)發(fā)源至今已有90年，發(fā)展過(guò)程跌宕起伏并不斷陷入窘境。我國(guó)擁有輝煌的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)歷史，其中代表人物萬(wàn)籟鳴是中國(guó)早期動(dòng)畫(huà)影視產(chǎn)業(yè)的拓荒者之一。他拍攝了我國(guó)第一部無(wú)聲的黑白動(dòng)畫(huà)電影《大鬧畫(huà)室》之后，在1961年拍攝了我國(guó)的第一部彩色有聲動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮》，他的創(chuàng)作為中國(guó)動(dòng)漫史建立了一個(gè)新的里程碑。

在中國(guó)近100年的動(dòng)漫發(fā)展過(guò)程中，動(dòng)漫創(chuàng)作者都有傳承甚至可以說(shuō)是固守著兩個(gè)比較鮮明的特點(diǎn)，一個(gè)是強(qiáng)烈的愛(ài)憎指向，弘揚(yáng)中華民族的正能量，嫉惡如仇，像是肩負(fù)著一種使命；另一個(gè)則是濃郁的民族特色，從民間藝術(shù)、古典文學(xué)、諺語(yǔ)等中國(guó)傳統(tǒng)的被大眾所熟知的藝術(shù)中汲取精華，大多以中國(guó)古老的傳統(tǒng)故事為題材進(jìn)行創(chuàng)作。在我國(guó)改革開(kāi)放以后，原有的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)、表現(xiàn)形式和創(chuàng)意性等已經(jīng)不能夠繼續(xù)滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求了。在原創(chuàng)性、技術(shù)性和文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面等都與美國(guó)、韓國(guó)和日本有著很大的差距。1990年我國(guó)開(kāi)始向市場(chǎng)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，開(kāi)始承接外包服務(wù)，然而這一舉措使得大量國(guó)外的動(dòng)漫作品進(jìn)入中國(guó)之后，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫開(kāi)始不斷走下坡路。美國(guó)和日本的動(dòng)畫(huà)作品席卷了國(guó)內(nèi)的電視屏幕，對(duì)國(guó)人有一種強(qiáng)大的吸引力。中國(guó)政府為了解決國(guó)外動(dòng)畫(huà)占領(lǐng)整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的局面，在1995年啟動(dòng)了“中國(guó)卡通5155工程”，這一執(zhí)行方式并沒(méi)有改善中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)人跡寥寥的慘狀，更導(dǎo)致了中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作者和產(chǎn)業(yè)從業(yè)者模仿日本模式，更加丟失了中國(guó)風(fēng)格的特色以及鮮明的表現(xiàn)手法，可謂是“撿了芝麻，丟了西瓜”，該學(xué)的沒(méi)學(xué)到，反而成了一個(gè)模仿者。21世紀(jì)初我國(guó)才開(kāi)始鼓勵(lì)發(fā)展原創(chuàng)，并且推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫能夠走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。

2008年開(kāi)始，我國(guó)的動(dòng)漫作品數(shù)量增多，并且部分動(dòng)畫(huà)電影實(shí)現(xiàn)盈利。截止2010年，中央電視臺(tái)的少兒頻道廣告招標(biāo)達(dá)到7.18億元，其七個(gè)頻道每天播出動(dòng)畫(huà)片達(dá)12個(gè)小時(shí)，全國(guó)共300多家電視臺(tái)都在固定的時(shí)間播出動(dòng)畫(huà)片，這一播出量是2006年的四倍，這也為動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售做出宣傳。各個(gè)兒童頻道播出的《喜羊羊與灰太狼》還拍攝了電影，刷新了中國(guó)動(dòng)畫(huà)影視片票房紀(jì)錄，突破了一個(gè)億。我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展速度慢、提升難的主要原因其實(shí)并不在于動(dòng)漫企業(yè)是否懂得管理、善于產(chǎn)業(yè)布局。根本原因是動(dòng)漫源頭也就是動(dòng)漫本身不能很好地占領(lǐng)市場(chǎng)，動(dòng)漫作品本身都是輕質(zhì)量且受眾群小。因?yàn)橹饕嫦虻妄g兒童這個(gè)特殊人群，劇情簡(jiǎn)單乏味沒(méi)有深度；創(chuàng)作缺乏新意、制作技術(shù)缺乏，大多作品經(jīng)不起推敲。動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展空間大、阻力也大。

我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)前景看好，但是若不盡快改善解決其中的弊病那么可能會(huì)面臨發(fā)展緩慢或再一次發(fā)展停滯的局面。第一是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才稀缺。動(dòng)漫創(chuàng)作人才匱乏，導(dǎo)致了無(wú)論在選題、創(chuàng)作等每一個(gè)環(huán)節(jié)上都嚴(yán)重影響了動(dòng)漫的質(zhì)量，難以培育市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)。目前我國(guó)專(zhuān)業(yè)從事漫畫(huà)創(chuàng)作的漫畫(huà)家不足千人，而在漫畫(huà)市場(chǎng)上具有影響力的漫畫(huà)家甚至不足20人。漫畫(huà)創(chuàng)作者多為年輕人，底蘊(yùn)少、想法較表面化，導(dǎo)致漫畫(huà)作品質(zhì)量不佳，難與大眾引起共鳴，缺乏情趣和深度。第二是原創(chuàng)問(wèn)題。中國(guó)各類(lèi)產(chǎn)業(yè)多以銷(xiāo)量高、質(zhì)量低的特點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)抄襲、模仿事件層出不窮，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中風(fēng)氣差。美國(guó)利用我國(guó)的傳統(tǒng)文化、經(jīng)典元素創(chuàng)作出了大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)影視片，這說(shuō)明了我國(guó)歷史文化資源的價(jià)值，而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者卻仍舊不能夠充分地利用原有的中國(guó)底蘊(yùn)構(gòu)思出引人注目的動(dòng)漫作品。第三是市場(chǎng)環(huán)境問(wèn)題。中國(guó)盜版泛濫，無(wú)處不在。日本知名漫畫(huà)《七龍珠》引進(jìn)中國(guó)時(shí)，出版社花了一年的時(shí)間進(jìn)行翻譯、印刷，而市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了7種盜版印刷品。第五是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)沒(méi)有優(yōu)秀的經(jīng)紀(jì)人構(gòu)成，目前市場(chǎng)不成熟導(dǎo)致經(jīng)紀(jì)人也難以在這一行業(yè)生存，雖然很多主筆都有助手代做經(jīng)紀(jì)人，但是和真正的經(jīng)紀(jì)人相對(duì)比綜合能力是有很大差距的。另外管理、營(yíng)銷(xiāo)人才也是嚴(yán)重缺失的。任何產(chǎn)品想要進(jìn)入市場(chǎng)獲得利益，都要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)的手段，而管理人能夠充分發(fā)揮指揮作用，起到重要的作用。第六是我國(guó)的動(dòng)漫園區(qū)缺少專(zhuān)業(yè)性的服務(wù)，且相互出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)，靠對(duì)地方政府“抱大腿”而實(shí)現(xiàn)個(gè)人發(fā)展。