【摘要】：對于一個企業(yè)的發(fā)展來說，經(jīng)營和管理理念是非常重要的。特別是在企業(yè)的整合擴張發(fā)展階段，管理者需要將企業(yè)文化、形象等管理理念用視覺形象傳達出來，利用平面設計的手段將管理概念形象化，讓管理理念更加凝聚人心，贏得市場，這也就是所謂的企業(yè)VI設計。VI設計可以幫助企業(yè)提升企業(yè)的品牌價值，提升業(yè)務的廣告效應，也可以融合更加現(xiàn)代的設計理念，來滿足大眾的需求。隨著社會的不斷發(fā)展，VI設計已然成為企業(yè)經(jīng)營的重要部分，企業(yè)的每一次擴張發(fā)展都應對VI進行升級，本文對其重要性進行研究，望為相關(guān)研究者提供理論支持。

【關(guān)鍵詞】：VI設計；企業(yè)發(fā)展；重要性

對于一個企業(yè)的發(fā)展來說，其視覺形象和VI設計應該被區(qū)分來看待，但是都對企業(yè)的想象塑造與文化的建設有很大的影響。對于一個優(yōu)秀的企業(yè)來說，需要具備優(yōu)秀的VI設計來作為基礎(chǔ)支持，這樣才能夠保證在競爭日趨激烈的今天，企業(yè)具備核心的競爭力。當前隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)的競爭也越來越依靠于企業(yè)形象以及品牌，而VI設計能夠更加直觀地將前者體現(xiàn)出來，進而幫助企業(yè)進行推廣，有效提高其知名度。

一、VI設計對企業(yè)發(fā)展的影響

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，相同行業(yè)的不同企業(yè)都存在著同質(zhì)化嚴重的問題，而企業(yè)想要區(qū)別于其它企業(yè)，能夠在競爭激烈的環(huán)境中脫穎而出，就應該做好企業(yè)的VI設計。VI設計能夠幫助企業(yè)在相關(guān)的經(jīng)濟活動中保持良好的狀態(tài)，它是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷途徑。當前人們進入到了快節(jié)奏的生活與工作的時代，而在這種快節(jié)奏的環(huán)境下，客戶群體會被VI設計中存在的獨特的視覺圖像所吸引，這也是塑造企業(yè)形象，提高企業(yè)認知度的重要策略。通過有效的企業(yè)VI設計能夠幫助傳達相關(guān)的經(jīng)營理念以及企業(yè)文化。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和VI設計是密切相關(guān)的，二者在某種程度上是相互制約的。企業(yè)的形象更好，品牌認知度更強，因此就能更加主動地利用這些公共形象在競爭激烈的環(huán)境中保持主動，而不是傳統(tǒng)的防守型。

在企業(yè)發(fā)展中，VI設計能夠明確企業(yè)的定位，也能夠給市場主體視覺沖擊，可以幫助引起其內(nèi)心的共鳴，這對于企業(yè)的產(chǎn)品的銷售、品牌形象的提高、企業(yè)文化的建設都是有很大的幫助的。如果一個企業(yè)在消費者心中沒有樹立良好的形象，那么整個企業(yè)的品牌價值就被削弱了，員工的工作情緒也不會很高漲，這樣對于一個企業(yè)的發(fā)展來說是非常不利的。因此我們應當明確，VI設計對于企業(yè)的發(fā)展絕不是裝點門面的作用，而是起著實質(zhì)性的作用，能夠?qū)⑵髽I(yè)的經(jīng)營或者是管理理念實質(zhì)化，能夠走進市場主體的內(nèi)心去，這樣才能使企業(yè)的品牌成為一個更加被人認可的符號。

此外，VI設計與企業(yè)的文化的建設也有著密切的關(guān)系。VI設計具有極強的功能性，通過一定的設計元素的組合，能夠體現(xiàn)出整個企業(yè)的活力與形象。隨著當前市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展環(huán)境也產(chǎn)生了巨大的變化，當然其中有些企業(yè)的理念也在積極地發(fā)生著轉(zhuǎn)變，進而更好地適應改革和市場變化。對于企業(yè)來說，企業(yè)的文化的建設與VI設計緊密相關(guān)。企業(yè)文化包括產(chǎn)品優(yōu)勢、文化背景、營銷策略等多種理念，而正是因為這些因素具有獨特的特點，使得企業(yè)具備了區(qū)別于其它企業(yè)的文化特色。當然企業(yè)不能因為自己對于企業(yè)VI設計的完善而擾亂消費者對于其形象以及文化的認知。通過有效的VI設計可以幫助企業(yè)贏得市場主體的信心，增強其對于企業(yè)的認知度。要能夠通過塑造完美的外界形象，進而促進企業(yè)的長足發(fā)展。

二、企業(yè)VI設計存在的問題與分析

當前一些企業(yè)對于其VI設計并沒有予以足夠的重視，或者在VI設計沒有跟隨企業(yè)的發(fā)展升級，因此在相關(guān)環(huán)節(jié)仍然存在一定的問題，主要體現(xiàn)在以下幾點。首先就是沒有對本企業(yè)進行準確的視覺定位，因此在設計的過程中與人們需求的認知存在很大的差距。其次就是在VI設計上，內(nèi)在的邏輯性并沒有與外在的美感產(chǎn)生必然的聯(lián)系，這也和企業(yè)的VI設計師的專業(yè)技能有一定的關(guān)系。再者就是一些企業(yè)的VI設計過于跟風，追求時尚，但是卻沒有將更長久的生命力蘊含其中，很多都會出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，缺乏有效的創(chuàng)新。因此針對當下的企業(yè)發(fā)展來說，需要重視其VI設計，能夠使其促進企業(yè)的發(fā)展，不斷保持競爭力。

縱觀當下的企業(yè)VI設計，雖然會發(fā)現(xiàn)一些高水準的作品，但是很多的VI設計的質(zhì)量還都是不高的。針對當前企業(yè)的VI設計良莠不齊的狀況，我們需要有效進行分析，下面分別從企業(yè)的管理者以及VI設計的設計師來分析。對于前者來說，可能在企業(yè)的管理中相當?shù)厣瞄L，但是對于企業(yè)的VI設計卻沒有明確的認知。由于管理理念的落后，很多企業(yè)的管理者認為VI設計對于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展并沒有實質(zhì)性的意義，因此經(jīng)常借助傳統(tǒng)的管理思維與模式對企業(yè)進行管理，或者是對VI設計的設計作品加以干涉，進而使相關(guān)設計失去了其專業(yè)水準，這樣對于企業(yè)的經(jīng)營管理來說會產(chǎn)生惡劣的影響。而企業(yè)的VI設計師自身應該具備更加專業(yè)的水準，對于領(lǐng)導者提出的理念都要能夠準確在VI設計中體現(xiàn)出來，而不是傳達錯誤的觀念。

對于一個企業(yè)的發(fā)展來說，企業(yè)的領(lǐng)導者起著核心的作用，因此其需要比設計師更加了解企業(yè)的發(fā)展理念，并且將之更好地傳達給設計師，給設計師更多的空間去創(chuàng)作。但是實際上很多企業(yè)的領(lǐng)導者對于VI設計的理念都是模棱兩可的，并沒有形成明確的表達，因此在給相關(guān)的設計技術(shù)人員提意見時，多是一些誤導性的意見。因此企業(yè)的領(lǐng)導者、管理者應該將相應的理念傳達給VI設計師，但是對具體的設計內(nèi)容就應該由更專業(yè)的設計師來完成，上方更好地配合才能提出更好的設計方案，進而為塑造企業(yè)的形象、塑造企業(yè)的文化加分。

企業(yè)的管理者逐漸由模糊的VI設計想法逐步清晰明確，將企業(yè)的文化進行準確的定位，使之成為能夠幫助企業(yè)發(fā)展的理念傳達給VI設計師，設計師逐漸將此理念運用設計手段將其成為一種具體的視覺表現(xiàn)形態(tài)。企業(yè)通過VI系統(tǒng)的設計來引導企業(yè)向著正確的方向發(fā)展，規(guī)范內(nèi)部的行為，積極轉(zhuǎn)變機制。將企業(yè)的個性發(fā)展與VI設計有機融合，不斷提高企業(yè)的外部形象與內(nèi)部形象，進而形成積極向上的價值觀、發(fā)展觀，這也是推動企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。

三、結(jié)束語

總而言之，VI設計對于企業(yè)具有很大的價值， 主要包括想象力價值、文化價值、經(jīng)濟價值等。在企業(yè)的發(fā)展中，應當將VI設計作為一種無形的資產(chǎn)去對待，企業(yè)的經(jīng)營者對其要能夠予以足夠的重視，將企業(yè)的發(fā)展與員工整體的利益結(jié)合起來，并且提高VI設計師自身的道德素養(yǎng)，進而宣揚優(yōu)秀的企業(yè)文化，促進企業(yè)的長足發(fā)展。

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