【摘要】：隨著社會的不斷進步，新媒體發(fā)展趨勢勢不可擋。本文立足新媒體背景，對平面設(shè)計中圖形圖像語言由傳統(tǒng)靜止狀態(tài)向動態(tài)圖形的轉(zhuǎn)變進行了全面的探討，分析了平面設(shè)計的發(fā)展方向，總結(jié)了動態(tài)圖形在平面設(shè)計中的應用特征，推動平面設(shè)計領(lǐng)域進入新的發(fā)展階段。

【關(guān)鍵詞】：新媒體；平面設(shè)計；圖形圖形語言；發(fā)展；蛻變

前言：

對于動態(tài)而言，代表了圖形或者圖像的呈現(xiàn)模式，隸屬設(shè)計語言范疇，發(fā)展時間不長，具有全新的特征，在當前移動互聯(lián)網(wǎng)視覺設(shè)計中得到愈加廣泛的應用。立足專業(yè)角度，動態(tài)圖形包含兩方面，一種格式是除去聲音部分的GIF格式，另外一種是MotionGrahpic，借助視頻或者動畫技術(shù)進行外觀圖形的創(chuàng)建，與音頻進行結(jié)合使用，借助媒體技術(shù)設(shè)備，融入人工交互技術(shù)，達到應用目的。動圖的產(chǎn)生與發(fā)展得益于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，與新時期快餐式閱讀習慣想匹配。本文主要對GIF格式的動態(tài)進行研究。

1、對新時期媒體發(fā)展背景的介紹

1.1新媒體的影響力勢不可當

目前，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響力不斷擴大，尤其是智能手機的出現(xiàn)，促使新媒體呈現(xiàn)勢不可當?shù)内厔?。在?shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)的推動下，傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模擴大的情況下，互聯(lián)網(wǎng)媒體更顯主流優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機的結(jié)合彰顯新媒體特征，在改變?nèi)藗兩鐣畹耐瑫r，必將深入更多發(fā)展領(lǐng)域。

1.2閱讀者更加趨向快速閱讀

在新媒體的影響下，閱讀工具發(fā)生改變，屏幕發(fā)揮主要作用，在根本上促使了閱讀注意力和持續(xù)性都顯著降低，尤其是借助手機進行閱讀，瀏覽成為主要方式，很難構(gòu)建長時間的深度閱讀。這一情況與當下快餐文化特征相匹配，符合整個社會發(fā)展節(jié)奏。在這種情況下，閱讀者信息需求量增大，但是，對長篇文字彰顯排斥性。鑒于此，圖片和圖形在內(nèi)容傳遞方面更具快速性與趣味性。同時，在信息技術(shù)的發(fā)展中，靜態(tài)信息很難滿足人們在短暫時間獲取豐富內(nèi)容的需要。此時，動圖應時而出，在自媒體中得到廣泛應用。

1.3滿足信息背景下宣傳者的傳播意圖

立足宣傳角度，移動互聯(lián)網(wǎng)的應用能夠保證在較短的時間內(nèi)吸引消費者的注意力，因此，為了引起關(guān)注，會重視詞匯的選擇以及標題的設(shè)置。但是，鑒于時間的有限性，為了實現(xiàn)信息的準確、快速傳達，圖片的優(yōu)勢更加突出，尤其是動態(tài)圖片，信息傳播速度和效果更加顯著。

2、基于專業(yè)角度對動態(tài)圖片和靜態(tài)圖片的對比分析

2.1動態(tài)圖片的優(yōu)勢

立足移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，以GIF圖片為主、加之流程的視覺變化以及高精致質(zhì)感畫面的形式被廣泛應用在智能手機中，彰顯自身優(yōu)勢，在設(shè)計領(lǐng)域引起廣泛關(guān)注，尤其是在APP軟件設(shè)計中得到推廣。首先，與靜止的圖片相比較，動態(tài)圖片吸引力更強，能夠更好地撲捉視線，因此，動態(tài)圖片在視覺方面更具吸引力，能夠滿足視覺敏感度的要求。其次，GIF動圖具有突出的適應性，一方面其文件壓縮性較強，不需要占據(jù)較大磁盤空間，能夠滿足智能手機等移動終端的使用。另外，GIF格式能夠?qū)崿F(xiàn)諸多軟件的兼容，應用更具廣泛性。

2.2動態(tài)圖片與靜態(tài)圖片的差異

首先，二者所依賴的社會背景存在差異。靜態(tài)圖片主要應用于傳統(tǒng)的媒體之中，占據(jù)主導性地位。立足互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的背景，動態(tài)圖片成為主流。面對智能手機這種媒體形式，靜態(tài)圖片彰顯局限性，動態(tài)圖片更具優(yōu)勢。為此，動態(tài)圖形的產(chǎn)生必須依賴移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度發(fā)達。其次，二者在注意力和信息量方面存在不同。靜態(tài)圖片信息主要蘊藏在圖片之中，需要進行閱讀才能達到領(lǐng)悟目的。動態(tài)圖片主要作用是抓住人的注意力，在短時間完成諸多圖片的展示。再次，對靜態(tài)圖片和動態(tài)圖片進行本質(zhì)分析，最為關(guān)鍵的是二者時間維度的差異性。動態(tài)圖形設(shè)計更加強調(diào)某個時間區(qū)域的表達。但是，動態(tài)圖片又要依賴靜止圖片進行設(shè)計，靜止圖片發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，靜止圖片的連續(xù)表達即形成動態(tài)圖片，二者具有不可分割的關(guān)系。

3、動態(tài)圖片的發(fā)展促使平面設(shè)計領(lǐng)域進入全新發(fā)展階段

3.1標志設(shè)計更顯多維動態(tài)性

標志設(shè)計屬于傳統(tǒng)平面設(shè)計中必不可少的組成部分，在品牌形象設(shè)計中占據(jù)核心性的地位。借助互動性的標準，能夠產(chǎn)生色彩、紋理等多種變體，達到對受眾多方面感官的刺激，強化與標志的互動性。在多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，標志設(shè)計不再局限在靜止狀態(tài)，動態(tài)多維更具趨勢。

3.2實現(xiàn)靜態(tài)海報向動態(tài)海報的過渡

立足網(wǎng)絡(luò)時代，靜態(tài)海報形式彰顯落后性，很難滿足新時期觀眾的需要。借助靜態(tài)海報中圖形、文字等元素，結(jié)合新媒體環(huán)境，強化動態(tài)海報的形成。對于動態(tài)海報，其主要集合了圖形、色彩以及聲音動態(tài)等元素。動態(tài)海報設(shè)計立足GIF動畫原理，借助圖像互換，實現(xiàn)多幅圖片順序播放，構(gòu)成動畫，表現(xiàn)力更強。動態(tài)海報的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)息息相關(guān)，是視覺傳達設(shè)計的一種?；ヂ?lián)網(wǎng)加快信息傳遞速度，加之動態(tài)海報自身運作特征，能夠促使其以最快的速度進行傳遞，突破時刻限制，極具國際化特征，推廣作用十分顯著。

3.3以圖形圖像為基礎(chǔ)的電子雜志增強閱讀的豐富性與自由性

對于圖形圖像語言的研究，尤其是立足新媒體背景，其在電子雜志中的應用極具研究價值，代表了靜態(tài)到動態(tài)媒體轉(zhuǎn)型的開始。傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志雖然具有精美的外觀，但是，閱讀模式彰顯單一性，時效性不強，很難滿足新時期閱讀者的實際需要。電子雜志順勢而生，在尊重閱讀習慣的同時，呈現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容，同時，強化試聽感受。在電子雜志中，動態(tài)形式以GIF為主，在文字配圖方面應用較多，強化播放的連續(xù)性，有助于對文字的了理解，增強閱讀印象，對企業(yè)產(chǎn)品推介作用巨大。在閱讀順序方面，電子雜志突破傳統(tǒng)雜志順序閱讀的方式，讀者可以結(jié)合自身興趣進行鏈接的打開，實現(xiàn)選擇性閱讀的目的。因此，電子雜志的閱讀方式不再呈現(xiàn)線性趨勢，更顯閱讀的自由性。另外，電子雜志的信息量更加巨大。

3.4基于多方面滿足品牌APP設(shè)計的需求

隨著智能手機以及移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，手機應用呈現(xiàn)類型多樣，鑒于這一發(fā)展背景，產(chǎn)品推廣開始采用APP這一模式。品牌APP營銷模式成為品牌傳播和維護的重要手段。與傳統(tǒng)品牌營銷相比較，APP強化交互概念的直接引入，發(fā)揮對受眾的引導，突破廣告詞單向傳播的束縛，注重信息的互動性。首先，達到品牌形象塑造的目的。對于品牌形象的視覺識別，焦點是視覺，將品牌的內(nèi)涵融入視覺符號之中，強化品牌深意的傳遞。其次，實現(xiàn)品牌文化的傳遞。品牌APP在樹立品牌形象之外，還可以進行信息的實時更新，結(jié)合圖文并茂的方式，進行品牌故事的傳播、新產(chǎn)品的發(fā)布以及相關(guān)活動的開展等。再次，品牌形成的基礎(chǔ)是其自身彰顯的特征，這也是進行品牌識別的重要依據(jù)。因此，品牌APP的設(shè)計十分關(guān)鍵。在設(shè)計中，要具備豐富的內(nèi)涵，采取動靜結(jié)合的方式進行品牌特征的呈現(xiàn)，強化APP的互動性。

結(jié)束語：

綜上，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷壯大，智能終端發(fā)展迅速，新媒體影響力呈現(xiàn)不斷深入的趨勢。立足新媒體語境，平面設(shè)計實現(xiàn)由靜態(tài)向動態(tài)的轉(zhuǎn)化，設(shè)計者擁有了更加廣闊的發(fā)展空間。因此，重視對新時期媒體發(fā)展環(huán)境全面了解，明確動態(tài)圖像與靜態(tài)圖形的差異，掌握動態(tài)圖形圖形的優(yōu)勢，以便更好地發(fā)揮其作用，將其推廣至社會發(fā)展的諸多領(lǐng)域，更好地服務社會。

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