【摘要】：插畫藝術(shù)是一種發(fā)展歷史悠久的應(yīng)用藝術(shù)形式，它穿插在文章文本之間，對文字的具體含義做進(jìn)一步的描述。隨著科技的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)普及度的加大，人們對快捷便利地獲取信息的要求逐漸升高，插畫藝術(shù)也快速發(fā)展起來。插畫的運用不僅可以使文章看起來賞心悅目，更有著很大的實用性。它簡潔明了的傳達(dá)出了作者想要讀者獲取到的圖像信息，增強了文章的畫面感，強烈的視覺沖擊力使人們的視覺心理得到了滿足，使死板的文章充滿了神秘色彩，具有其獨特的魅力。本文就插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的視覺語言應(yīng)用及其表現(xiàn)形式與表現(xiàn)風(fēng)格等進(jìn)行了介紹，同時分析了插畫藝術(shù)的創(chuàng)作手法及其發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】：插畫藝術(shù)；平面設(shè)計；視覺語言

引言：在現(xiàn)在這樣一個網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時代，插畫藝術(shù)也與時俱進(jìn)。它有了更多的表現(xiàn)形式，成為了普遍使用的一種藝術(shù)傳播形式。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)領(lǐng)域，插畫在平面視覺語言舞臺上發(fā)揮著極其重要的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，人們看到的圖像越來越多，時間久了便會產(chǎn)生審美疲勞。為了做到與時代發(fā)展的步伐一致，插畫藝術(shù)也逐漸與科技結(jié)合起來，有了更多的表現(xiàn)形式。作為一種能將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技結(jié)合起來的傳媒形體，插畫藝術(shù)發(fā)展前景廣闊。

一、插畫藝術(shù)的概述

（一）插畫藝術(shù)的概念

在漫漫歷史長河中很早就有了插畫的身影。作為一種傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合產(chǎn)物，它是比較難定義的。古人拿著一根樹枝在地上隨意涂鴉變成了一種具有敘事功能的插畫，從古至今，書籍與插畫從未分開過。從傳統(tǒng)角度來說，插畫便是用來修飾文字，描繪文字所介紹的特定畫面的一種藝術(shù)形式。但是，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，新型的插畫形式已經(jīng)不能用傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)來解釋。它被應(yīng)用在許多方面：書籍封面設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、廣告創(chuàng)意等。它逐漸成為了現(xiàn)代視覺傳達(dá)領(lǐng)域的一個重要角色。由此可見，插畫藝術(shù)的概念不能被傳統(tǒng)概念涵蓋。它不再只是單純的修飾文字，它逐漸有了自己的個性。創(chuàng)作者在創(chuàng)作插畫時加入了個人情感，使之有了鮮明的個人色彩。

（二）插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程

我們熟知的小人書是最普遍的一種插畫形式，是其中極小的一部分。作為一個擁有悠久歷史的藝術(shù)，它的發(fā)展過程充滿著神奇色彩。我們的古人用畫在墻壁上的圖畫來記錄生活中的大事，從那些古樸的圖案中我們可以感受到我們的祖先對視覺語言文化的摸索與人性與之俱來的對美感的追求。隨著印刷術(shù)的發(fā)明，人們開始懂得了印刷文字，插畫伴隨著書籍正式登上了歷史的舞臺。

隨著西方科技的傳入，西方先進(jìn)的機器印刷給了插畫更大的發(fā)展空間，插畫行業(yè)逐漸繁榮起來。從插畫的發(fā)展中可以看出，它包含著歷史的發(fā)展與傳統(tǒng)文化的發(fā)展，在歷史中占據(jù)著重要的作用。

二、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用

（一）插畫藝術(shù)在廣告中的應(yīng)用

隨著媒體行業(yè)的興起，廣告業(yè)逐漸發(fā)展起來?，F(xiàn)代科技的發(fā)展為視覺語言提供了更多的載體，同時也為廣告提供了更多的形式。在這樣的發(fā)展機遇下，插畫這一媒介發(fā)揮著越來越重要的作用。它能夠鮮明準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品的特征，強烈的視覺沖擊使它具有強大的感染力，可以激起受眾心中的情感共鳴，在品牌的傳播中取得了有效的成果。海報是廣告中最具有代表性的一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，利用插畫為主要創(chuàng)作形式的海報擁有豐富的視覺表現(xiàn)力，拉近了人們與產(chǎn)品之間的距離，具有極強的煽動力。例如阿迪達(dá)斯的運動鞋系列廣告，充滿活力，正在奔跑的人的圖案便能夠激發(fā)人們對于運動的向往。

（二）插畫藝術(shù)在書籍中的應(yīng)用

書籍是知識的載體，是人們獲取知識最重要的途徑。雖然由于科技的發(fā)展，人們獲取知識的途徑不斷增多，但書籍仍然有著巨大的力量。在書籍的排版設(shè)計中，插畫的運用顯得很重要。它可以使原本枯燥無味的文字生動起來，更加富有可讀性。插畫通過一種美觀的形式，將抽象的文字變得更加直觀，增大了書籍的吸引力。例如，在魯迅先生的《從百草園到三味書屋》一文中，課本中的插畫極為精巧，形象傳神的描繪出了文中所描述樂園。這樣直觀的插畫使人們能夠更好地理解文意，體味文章的內(nèi)涵。

（三）插畫藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用

包裝是一個產(chǎn)品給顧客的第一印象，包裝的精致與否直接影響著顧客選購的心情，因此，包裝極為重要。隨著社會的發(fā)展，人們的消費水平逐漸提高，對產(chǎn)品包裝的要求也逐漸提高。要想在眾多的商品中引人注目，特別的包裝必不可少。插畫在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中起著重要的作用，它將字體、顏色和商業(yè)術(shù)語等視覺元素結(jié)合起來，以一種具有吸引力的形式展現(xiàn)在消費者面前。特別的包裝將產(chǎn)品的設(shè)計理念、文化氣息包涵到精美的插畫設(shè)計中，對提高品牌的知名度有重大的作用。例如在迪奧的包裝袋上，沒有任何多余的文字，在純色的包裝袋上印有產(chǎn)品的logo，顯得典雅上檔次，這與迪奧的市場定位十分符合。

三、插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式

（一）趣味性的表現(xiàn)形式

插畫在品封面設(shè)計中主要起到了使作品更具有吸引力的作用，所以擁有趣味性成了插畫藝術(shù)中一種重要的表現(xiàn)形式。風(fēng)格生動，富有趣味性的插畫可以巧妙地吸引住人們的目光，充滿趣味的形象具有親和力，更容易被大眾所接受。通過趣味性插畫，原本一些復(fù)雜無味的概念靈巧的在充滿趣味性的圖案中展現(xiàn)出來。這是一種極具魅力的表現(xiàn)手法，它讓人們充滿趣味的享受著視覺語言的感染力。

（二）寫實性的表現(xiàn)形式

這是插畫藝術(shù)運用最普遍的一種表現(xiàn)形式。這種偏重于實際的表現(xiàn)形式符合大部分人的審美觀，讓人直觀的感受到創(chuàng)作者的用意。插畫中所表達(dá)出的含義一目了然。這種實用性并不意味著這惡中形式的插畫藝術(shù)便會缺少藝術(shù)性。插畫作為一種傳媒手段，它最原始的作用便是向大眾展示信息，因此，通俗易懂，滿足大部分人的需求是插畫的要求。簡介現(xiàn)實的插畫更容易被接收，具有更大的影響力。隨著時代的發(fā)展，大量的信息撲面而來。再這樣一個信息龐雜的社會里，人們有限的信息接接受能力受到了挑戰(zhàn)。注重實際的插畫更容易被大眾所接受，符合多數(shù)人的口味。

（三）抽象性的表現(xiàn)形式

設(shè)計者為了達(dá)到標(biāo)新立異，突出產(chǎn)品的特點，經(jīng)常會在插畫設(shè)計中用到抽象的藝術(shù)表現(xiàn)手法。抽象的表現(xiàn)手法賦予了作品更大的發(fā)展空間。與寫實性的表現(xiàn)手法相比，它具有更深邃的含義。抽象作品往往能夠觸動人們的內(nèi)心，給受眾帶來巨大的情感沖擊，激起人們的感情波動。抽象形式的變現(xiàn)手法側(cè)重于使人們理解作品的內(nèi)涵。

四、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

（一）插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的發(fā)展現(xiàn)狀

如今，插畫被廣泛運用于平面設(shè)計中。各種各樣的傳播媒介使插畫藝術(shù)有了更多的表現(xiàn)形式。由于計算機技術(shù)的廣泛運用，插畫藝術(shù)的應(yīng)用形式多元化。從以前的平面到現(xiàn)在的立體，從二維到現(xiàn)在的三維甚至思維，插畫藝術(shù)也在與時俱進(jìn)，帶給人們更為震撼的視覺語言體驗。在目前這樣思想開闊的背景下，插畫藝術(shù)如魚得水，發(fā)展得極為迅速。

（二）插畫藝術(shù)的發(fā)展前景

隨著數(shù)碼科技逐漸進(jìn)入我們生活的各個方面，插畫藝術(shù)也面臨著前所未有的機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的使用給插畫藝術(shù)帶來了更多的選擇，插畫藝術(shù)的形式也變得多元化。作為科技與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合，插畫可以通過科技帶動傳統(tǒng)藝術(shù)的發(fā)展，同時也能賦予現(xiàn)代技術(shù)以深厚的文化底蘊。新時代對插畫設(shè)計師提出了更高的要求，需要插畫師以獨特的形式將視覺語言的舞臺越做越寬，給人們帶來更大的視覺震撼。

五、結(jié)語

本文對插畫藝術(shù)的概念及其發(fā)展歷史、插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用和表現(xiàn)形式以及插畫藝術(shù)的發(fā)展前景做了分析，詳細(xì)探究了插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的視覺語言。作為一種傳統(tǒng)與科技相結(jié)合的傳媒形式，它的發(fā)展也代表著我國社會的逐漸繁榮。在新世界，插畫藝術(shù)會有更加廣闊的發(fā)展空間，它在平面設(shè)計中的作用也會發(fā)生極大地變化。這對設(shè)計者提出了更高的要求，這個時代需要的是更有創(chuàng)意，更有時代精神的插畫設(shè)計專家。

參考文獻(xiàn)：

[1] 榮梅.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的視覺語言研究[J].參花，2016，（2）：145-146.

[2] 嚴(yán)佑婷.論插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2016，（12）：84.

[3] 聶赫，段嶸.插畫藝術(shù)在視覺時代的新解與研究[J].消費導(dǎo)刊，2016，（10）：275.

[4] 陸琪琪，承杰.插畫藝術(shù)在平面設(shè)計中的視覺語言分析[J].黑河學(xué)院學(xué)報，2016，（8）：165-166.