一、發(fā)展現(xiàn)狀

動漫一直都是伴隨著我們這一代人的成長，如今，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，因為將近有4億的觀眾為我國的青少年群體，而這些青少年恰恰成為了這些動漫的愛好者。如今動漫衍生品已經(jīng)延伸至服裝、日用品、文具、收藏品、主題樂園、出版物、食品飲料等領(lǐng)域。

中國的衍生品市場一直充斥巨大潛力，但是現(xiàn)狀不容樂觀，國內(nèi)動漫發(fā)展不成熟，而且又受到外國動畫及其衍生產(chǎn)品的沖擊，這毫無疑問成為了中國的動漫衍生品市場的絆腳石。

近幾年來，許多國內(nèi)外的動漫品牌都成立了自己的專柜、專賣店，推廣其衍生產(chǎn)品。2005年9月12日中國第一家迪士尼樂園于香港開幕。以米老鼠為品牌形象的消費成為迪士尼中國公司主打的第一張牌。再加上早些年由孩之寶公司與日本TAKARA公司合作開發(fā)的系列玩具和推出的動畫片變形金剛一度分靡全球，在亞歐等多個國家都星期了一股“變形”熱讓“transformers”成為全世界家喻戶曉的名詞，雖然現(xiàn)在變形金剛動畫已經(jīng)成為了過去式，但是美國將其拍成電影，再次掀起了一股“變形”狂潮。另外，日本的諸多優(yōu)秀動漫產(chǎn)品，如《名偵探柯南》、《火影忍者》、《海賊王》、《死神》等。這些動漫以及其衍生品一直沖擊著中國動漫及其衍生品產(chǎn)業(yè)，這也是我國今年來動畫產(chǎn)量一直處于低產(chǎn)狀況的原因。雖然我國早期也有一些優(yōu)秀的作品，《虹貓藍(lán)兔》、《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴?、《葫蘆娃》，等等的一些卡通形象，并且當(dāng)初以《藍(lán)貓》為主打產(chǎn)品的系列店也在中國風(fēng)靡過一段時間?？涩F(xiàn)如今在國產(chǎn)動漫發(fā)展迅速的這個大環(huán)境下缺很難再有這樣的形象出現(xiàn)了。

二、動漫的衍生品的開發(fā)模式

在動漫衍生品的開發(fā)模式上面，美國與日本已經(jīng)做得非常完善、成熟，通常會牽扯到影音、游戲、衍生消費產(chǎn)品，以及主題公園等方面。

美國在動漫產(chǎn)業(yè)上面的發(fā)展，很大一部分是因為好萊塢的發(fā)展模式帶來的影響。隨著一系列超級英雄題材的影片在世界范圍內(nèi)熱映，漫威、DC等美國著名漫畫公司也被人們熟知。2009年，迪士尼公司以42.4億美元收購漫威公司后，也讓迪士尼公司在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上扣上了堅實的一環(huán)。

日本的動漫產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾代人近一個世紀(jì)的艱苦奮斗，已經(jīng)變得非常完善，以至于發(fā)展成為本國的第三大產(chǎn)業(yè)，成為一個非常完善且龐大的產(chǎn)業(yè)體系。

雖然，在大街上我們常常能看到各種劣質(zhì)的玩偶，但是在國內(nèi)動漫衍生品市場上已經(jīng)有不少優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫產(chǎn)品在完善衍生品的產(chǎn)業(yè)布局了。以《秦時明月》系列為例，這個系列的動漫作品經(jīng)歷了幾年發(fā)展，已經(jīng)有很完善的產(chǎn)業(yè)布局了?！肚貢r明月》不僅在影視方面發(fā)展出了多部動畫，同時也有游戲、影音，最后才是我們見到的那些周邊衍生產(chǎn)品。同樣，在動漫作品內(nèi)容的延伸上，秦時明月正傳系列不僅出了七部，還有前傳、電影版、番外篇等多種形式。另外，《虹貓藍(lán)兔七俠傳》的上映也受到了數(shù)以萬計的孩子的喜愛，雖然遭遇了停播風(fēng)波，還是不能取代其在廣大青少年心目中的地位。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力是很大的，為什么中國動漫在衍生品這一方面做好、做大，可能問題不在布局，我國的動漫產(chǎn)業(yè)還處于一個初級階段，沒有過硬的動漫產(chǎn)品，而靠著《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》等動畫，是完完全全不夠的，簡單的劇情、重復(fù)的人物與場景，根本經(jīng)不起推敲。

三、中國動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的前景

在中國13億人口中，4億青少年構(gòu)成了動漫及其衍生產(chǎn)品的龐大消費市場。有調(diào)查顯示，我國青少年中，有80%接觸過動漫產(chǎn)品；上海青少年在14到23歲年齡段，喜愛卡通的比例高達9成，有50%多的人在過去半年內(nèi)為自己喜歡的卡通形象買過相關(guān)產(chǎn)品。許多漫畫形象成為了小朋友們最喜歡的玩具，如高達機器人、小丸子、蠟筆小新、柯南等，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下這些動漫形象更是贏得了觀眾的認(rèn)可與喜愛。

什么是講動漫衍生產(chǎn)品推廣于市場的決定性因素呢？日本的叮當(dāng)貓、灌籃高手、高達，美國的變形金剛告訴了我們答案。他們所創(chuàng)作的不僅僅是一部動漫，他們往往能將影視動畫與其他多元化的衍生品很好的結(jié)合在一起，在經(jīng)過市場研究后，取得一部分群體的青睞，才慢慢的總結(jié)出經(jīng)驗，制作出一套完整合理的市場營銷模式。

雖然中國在動漫衍生行業(yè)存在著巨大潛力，但是目前衍生品行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展還有很大的一個空白。首先我們不考慮營銷模式，單單從影視動畫作品本身來說，我國還是缺乏較好的動漫作品，很多動畫雖然深入人心，也有很高的轉(zhuǎn)播度，但是動畫人物本身設(shè)計元素缺乏，和商品的結(jié)合度并不高，很難做出較多較好的衍生品。

有用一種匠心精神是難能可貴的，國產(chǎn)動漫缺乏深入研究，多半是對外國動漫的抄襲、模仿，或是對原先已有的動漫形象的再造，沒有好的作品，也就談不上對衍生品的設(shè)計了，動漫的作者沒有注入靈魂，想必其動漫衍生產(chǎn)品也就顯得死氣沉沉，衍生品可能也僅僅是衍生品罷了。

其次，是我國的動漫的低齡化問題，我國動漫的定位還停留在12歲一下的人群，這不能引起太大的影響力，這些人群的購買力往往不足。外國的動漫，單單從美國的動漫來說，動漫作品都是適合于18-30歲的人群。從美劇《BIG BANG》中不難看出謝爾頓與其三個好友都是美國動漫作品的忠實愛好者，這也反映出了美國動漫在大齡人群中有很高程度的喜愛。大齡青少年群體有著很高的購買力，因為這些人當(dāng)中已經(jīng)有很多一部分已開始有了自己的工作，購買力也逐漸提高，思想上也比較成熟，而當(dāng)中也有很多對有些動漫的獨特的情懷，是動漫衍生產(chǎn)品的主要市場。

另外，國產(chǎn)動畫的衍生產(chǎn)品往往只是書包、文具、玩具等，種類少、質(zhì)量差、價格低。只有少部分動漫產(chǎn)品被做成游戲，但是很少有成功的，游戲類型重復(fù)，模式相似，可玩度較低，留不住大量的玩家。往往都是通過讓玩家充值會員使玩家變強，也就是所謂的RMB游戲，這樣的游戲很難再市場上存活很久，也很難有很高的人氣。

因此，國產(chǎn)動漫只有擺脫了山寨化、低齡化和廉價化才能走的更遠(yuǎn)。

在國家支持方面，《動漫產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃》明確提出，要促進與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模。大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作。由此可以看出，國家支持動漫衍生品市場的發(fā)展，市場前景看好。

而在銷售渠道方面，在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代，有淘寶、京東等網(wǎng)上商城，再加上每年舉辦的China Joy等活動，在銷售渠道上問題并不是很大。

綜上所述，從發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著無限的發(fā)展空間。但是同時也存在著許多問題，動漫本身存在各種問題，加上衍生品開發(fā)能力不足而導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)斷裂，才導(dǎo)致我國動漫產(chǎn)業(yè)的盈利能力出現(xiàn)問題。

最后祝所有中國動畫人能夠做出好的動漫以及衍生產(chǎn)品！