【摘要】：伴隨著社會(huì)時(shí)代發(fā)展的不斷加快，新媒體行業(yè)也成為人民群眾的精神文化需求，但是也出現(xiàn)了電視廣播“百家爭(zhēng)鳴”現(xiàn)象發(fā)生，對(duì)于廣播電視需要進(jìn)行創(chuàng)新改革，提高基層廣播電視宣傳質(zhì)量。本文就新形勢(shì)下提高基層廣播電視宣傳質(zhì)量進(jìn)行分析探究，并提出解決對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：新形勢(shì)；基層廣播電視；宣傳質(zhì)量

信息化時(shí)代發(fā)展逐漸加快節(jié)奏，對(duì)于廣播電視媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也是愈演愈烈，為了提高基層廣播電視宣傳質(zhì)量，在新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不受網(wǎng)絡(luò)自媒體的打壓，打開廣播電視宣傳方式的新大門，奠定廣播電視持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。本文從基層廣播電視宣傳質(zhì)量的突出問題進(jìn)行全面分析，并結(jié)合問題完善相應(yīng)的解決對(duì)策。

一、現(xiàn)存基層廣播電視宣傳質(zhì)量的突出問題

（一）基層廣播電視宣傳管理機(jī)制不完善

基層廣播電視因傳統(tǒng)理念根深蒂固，對(duì)工作缺乏主動(dòng)創(chuàng)造性，在不斷更變的時(shí)代下，跟不上時(shí)代發(fā)展的需求，造成與時(shí)代軌道脫節(jié)的局面。廣電宣傳管理體制不完善主要體現(xiàn)在對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)督掌握不全面，廣電大多發(fā)展本地的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于其他多元化的題材并沒有太多的涉及，導(dǎo)致群眾的選擇性較少，不能滿足群眾多元化的需要。對(duì)采訪收集的資料管理不妥善，造成資料缺失，沒有完整的將事件串聯(lián)，管理出現(xiàn)漏洞。并且廣電對(duì)社會(huì)監(jiān)督和群眾監(jiān)督系統(tǒng)存在這疏忽，沒有完善的風(fēng)險(xiǎn)管理體系，造成廣電產(chǎn)生市場(chǎng)危機(jī)。

（二）廣電宣傳工作脫節(jié)，思想不能及時(shí)把握

廣電宣傳工作脫節(jié)與思想文化有很大的關(guān)聯(lián)性，首先是上下級(jí)管理問題，上級(jí)管理者沒有正確的工作態(tài)度，思想意識(shí)松散，就會(huì)造成對(duì)下級(jí)基層員工的管理不完善，整個(gè)廣電部門都呈現(xiàn)較為懶散的局面，員工每天上班渾渾噩噩，造成職業(yè)倦怠現(xiàn)象產(chǎn)生。社會(huì)各界對(duì)廣電宣傳的抨擊也造成了廣電宣傳的輿論壓力增大，思想和情緒產(chǎn)生不良問題，員工外出接私活的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。

并且時(shí)代發(fā)展的迅速，衍生出思想文化的不斷變化，時(shí)代文化是人民群眾時(shí)刻關(guān)注的熱點(diǎn)之一，對(duì)于時(shí)代文化的探究廣電非常松懈，工作與時(shí)代脫節(jié)，不能將文化脈搏灌輸?shù)綇V電宣傳當(dāng)中，造成廣電失去群眾引領(lǐng)作用最主要的問題之一。時(shí)代精神是展現(xiàn)廣電最重要的質(zhì)量體現(xiàn)，若是信息反饋收集不充分，則會(huì)造成廣電宣傳質(zhì)量隱患發(fā)生。

（三）基層人員待遇薄弱，人才隊(duì)伍不穩(wěn)定

基層工作人員是廣電組織架構(gòu)的核心，也是廣電宣傳大小事物的實(shí)施者。基層人員大多是非正式員工，但是基層工作人員的工作非常繁雜，工作強(qiáng)度壓力大，造成基層員工出現(xiàn)焦躁等情緒問題，上班時(shí)間精神不振，職業(yè)倦怠問題嚴(yán)重影響工作進(jìn)展。基層工作人員直接影響著廣電節(jié)目的播出質(zhì)量和效果，但是薪資待遇非常低，不能滿足基層員工的需要，造成了部分人才流失的現(xiàn)象，人才隊(duì)伍建設(shè)不完善，各單位部門沒有較好連接性，人才隊(duì)伍不穩(wěn)定。

正因?yàn)樾劫Y待遇薄弱，一部分在職廣電員工私下發(fā)展其他業(yè)務(wù)，廣電管理體制出現(xiàn)嚴(yán)重問題，人員老齡化問題不能與時(shí)代接軌，造成廣電節(jié)目落后，不能引起人民群眾的興趣。

（四）廣電宣傳工作缺乏實(shí)時(shí)創(chuàng)新元素

廣電的宣傳工作較為傳統(tǒng)，大多是通過網(wǎng)站平臺(tái)的審查、播出后的監(jiān)管等方式進(jìn)行宣傳，過程繁瑣的問題造成節(jié)目播出時(shí)熱度下降，信息存在滯后性問題。廣電的節(jié)目大多是通過單一的渠道進(jìn)行播出，但是現(xiàn)在多元化的信息平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，人們?cè)谟蠾IFI的情況下就可以進(jìn)行信息的廣泛收集，因此造成了廣電節(jié)目的單一性，降低了傳播速度。再者就是廣電節(jié)目的采編較為傳統(tǒng)，缺乏語言上的感染力，并且很難符合時(shí)代發(fā)展的需要，實(shí)時(shí)性較差，廣播電視的節(jié)目較為單一，沒有趣味化元素，造成年輕人不能更好的接受。

二、加強(qiáng)基層廣播電視宣傳質(zhì)量的優(yōu)化策略

（一）把握時(shí)代脈搏，建立健全管理機(jī)制

把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，從管理機(jī)制開始。建立健全內(nèi)部管理機(jī)制，通過對(duì)部門員工的針對(duì)性管理，將管理責(zé)任針對(duì)到個(gè)人，嚴(yán)格要求每一位員工嚴(yán)以律己，提高工作責(zé)任心。并通過統(tǒng)一的培訓(xùn)指導(dǎo)，提高每位職工的思想建設(shè)，不斷深入學(xué)習(xí)進(jìn)步，跟上時(shí)代發(fā)展的潮流。通過對(duì)部門的活動(dòng)、考核、評(píng)比等方面，完善人才隊(duì)伍的管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的質(zhì)量要求，分析并解決問題，提高宣傳的實(shí)效性。

（二）堅(jiān)持正確媒體導(dǎo)向，提升宣傳精神質(zhì)量

堅(jiān)持正確的媒體導(dǎo)向，通過對(duì)黨和國(guó)家的指導(dǎo)方針和價(jià)值觀的宣傳，提高我國(guó)人民的愛國(guó)意識(shí)，結(jié)合經(jīng)濟(jì)、文化、政治的發(fā)展核心，制定主題鮮明，目標(biāo)明確的宣傳主題，加強(qiáng)與時(shí)代文化精神的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，從多元化的角度出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度。運(yùn)用多渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)和線下多媒體平臺(tái)的宣傳，引導(dǎo)人民群眾關(guān)注廣電節(jié)目，提高宣傳的實(shí)效性。并且結(jié)合我國(guó)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和國(guó)際熱點(diǎn)，提高對(duì)人民群眾的普及，使群眾深入了解政治問題和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，提高廣電宣傳的影響力，實(shí)現(xiàn)廣電宣傳的價(jià)值意義。

（三）提升宣傳工作人才隊(duì)伍，打造品牌宣傳

提升人才隊(duì)伍建設(shè)的力度是廣電最為重要的任務(wù)之一，通過建立健全完善的管理機(jī)制，提高對(duì)基層人員的管理監(jiān)督，嚴(yán)格要求廣電工作人員嚴(yán)以律己、求真務(wù)實(shí)，嚴(yán)防渾水摸魚現(xiàn)象的發(fā)生，提高廣電隊(duì)伍的凝聚力，通過思想政治教育指導(dǎo)，提高工作責(zé)任心和價(jià)值觀，維護(hù)廣電隊(duì)伍的純潔性。提高人才隊(duì)伍的建設(shè)，需要根據(jù)時(shí)代發(fā)展的需要進(jìn)行改革創(chuàng)新，從多元化方向進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，明確主題，打造品牌宣傳的力度。

（四）增強(qiáng)宣傳創(chuàng)新理念，構(gòu)建基層多元化宣傳

宣傳創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的需要，廣電隊(duì)伍應(yīng)該不斷的挖掘新元素，從展現(xiàn)的角度出發(fā)，通過發(fā)散性思維的大膽創(chuàng)新，在符合我國(guó)政治思想的形勢(shì)下，開拓發(fā)展新思路，與時(shí)下突出產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有利結(jié)合，提高宣傳推廣的速度和效果，以其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀事跡和模范人物進(jìn)行結(jié)合報(bào)道，樹新風(fēng)、講情懷，跟隨時(shí)代發(fā)展，構(gòu)建基層多元化宣傳。

結(jié)語：新時(shí)代新形勢(shì)下，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，廣播電視宣傳的信息量非常繁雜，沒有良好的市場(chǎng)定位，宣傳類型較為單一，對(duì)于大眾的需求沒有滿足，導(dǎo)致基層廣播電視產(chǎn)業(yè)受到影響。因此需要提高廣播電視宣傳的高品質(zhì)、高質(zhì)量、多元化，針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)高品質(zhì)的追求，打造完善創(chuàng)新的基層廣播電視平臺(tái)。

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