【摘要】：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，人們的觀念也發(fā)生變化，審美也逐步提升。平面設(shè)計(jì)給人類帶來(lái)了很大的影響，同時(shí)也面臨著極大的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，一些平面作品缺乏創(chuàng)新，無(wú)法從過(guò)去的設(shè)計(jì)中跳脫出來(lái)。平面設(shè)計(jì)包括很多方面，比如標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等，這些設(shè)計(jì)都要求在設(shè)計(jì)方法中融入創(chuàng)新思維。只有不斷創(chuàng)新，才能獲得好的設(shè)計(jì)成果和長(zhǎng)期的發(fā)展。本文從設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源以及創(chuàng)意思維的概念分析、作用等進(jìn)行研究，探討現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維的具體表現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】：創(chuàng)意思維；平面設(shè)計(jì)；路徑

一、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意性的來(lái)源

當(dāng)前在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程中，創(chuàng)意性受到多種因素的影響，一方面，社會(huì)發(fā)展程度與發(fā)展水平，也影響著現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。在中國(guó)早期，平面設(shè)計(jì)作品趨于傳統(tǒng)化，沒(méi)有創(chuàng)新性，為當(dāng)時(shí)沒(méi)有接收外來(lái)的文化，中西方文化還沒(méi)有融合，導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)作品早期，過(guò)于傳統(tǒng)化單一化。隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的提高以及國(guó)際地位的提高，許多西方文化以及西方平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)入了中國(guó)人的視野。

中國(guó)的平面設(shè)計(jì)師開(kāi)始關(guān)注西方文化以及西方設(shè)計(jì)作品的優(yōu)點(diǎn)并對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行改良升級(jí)，吸收了世界各地的優(yōu)秀的文化理念，運(yùn)用中國(guó)獨(dú)特的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品。這種創(chuàng)新性的發(fā)展，不僅在于吸收了世界各地的文化理念，同時(shí)，也由于中國(guó)平面設(shè)計(jì)師思想文化的提升、視野的開(kāi)拓、個(gè)人審美素養(yǎng)、以及設(shè)計(jì)能力的提升等方面也有很大的關(guān)系。設(shè)計(jì)師面對(duì)不同人群的需求，設(shè)計(jì)出不同的創(chuàng)意作品。也就是說(shuō)對(duì)于社會(huì)環(huán)境的不同、設(shè)計(jì)師個(gè)人素質(zhì)以及能力的不同也造成現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意性不同的差異

二、創(chuàng)意思維概念分析

創(chuàng)為創(chuàng)造創(chuàng)新，創(chuàng)新分為首創(chuàng)和二次創(chuàng)新，一般來(lái)講，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，首創(chuàng)是非常不容易的，它的難度極高，需要花費(fèi)很多的精力和反復(fù)的驗(yàn)證，所以像牛頓這樣的科學(xué)家還是在少數(shù)的。二次創(chuàng)新即為在前人的智慧或在已有的理論上加入自己的理論，只有不斷的閱讀大量的書(shū)籍，吸收的精華，研究總結(jié)提出自己的創(chuàng)新點(diǎn)，才能得出超越他人的理論觀點(diǎn)。

意為你的理念理論與意識(shí)，用另一種方式來(lái)說(shuō)，意就是你的人生觀，價(jià)值觀以及世界觀。世界上每個(gè)不同的人，對(duì)身邊的事情以及一件作品都有不同的理解，不同的感知。所以每個(gè)人都要有，自己對(duì)事物的判斷力、理解力，不能隨波逐流，要發(fā)揮主觀能動(dòng)性發(fā)表自己的理念觀點(diǎn)。

思維是人腦在遇到客觀事物時(shí)借助語(yǔ)言，表達(dá)概括客觀事物的反應(yīng)過(guò)程。他探索客觀事物的，本質(zhì)與內(nèi)在的聯(lián)系。思維是人腦特有一種功能，他能夠做到認(rèn)識(shí)事物并對(duì)事物進(jìn)行深入的了解，通過(guò)自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。人正是因?yàn)橛辛怂季S，才區(qū)別于其他的動(dòng)物，思維能夠使人們，了解客觀事物，認(rèn)識(shí)客觀事物之間的聯(lián)系以及發(fā)展規(guī)律。通過(guò)自己的認(rèn)識(shí)，進(jìn)行思維活動(dòng)，發(fā)揮創(chuàng)造力，豐富自己的思維活動(dòng)。

三、創(chuàng)意思維的作用

創(chuàng)意思維推動(dòng)了時(shí)代的發(fā)展，帶來(lái)了新技術(shù)新材料新觀念。只只有不斷發(fā)揮人類的創(chuàng)新性，才能滿足人們的審美追求推動(dòng)社會(huì)不斷的發(fā)展。一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)作品，是通過(guò)字體、色彩、圖形、符號(hào)、編排方式來(lái)傳遞設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的產(chǎn)品特性，情感，和設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品力求風(fēng)格特征突出創(chuàng)新性強(qiáng)，通過(guò)對(duì)文字、色彩、圖形符號(hào)等的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力和識(shí)別力，讓人印象深刻，在眾多同類產(chǎn)品中脫引而出，讓消費(fèi)者能夠關(guān)注到產(chǎn)品所要傳達(dá)出的信息，從而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，達(dá)到我們進(jìn)行設(shè)計(jì)的最終目的。從品牌形象設(shè)計(jì)作品的社會(huì)屬性上來(lái)說(shuō)，其目的是以滿足不同消費(fèi)者不同受眾人群的需求為主，同時(shí)傳遞出品牌文化以及品牌理念，提升品牌整體形象。只有打破傳統(tǒng)思維，加強(qiáng)創(chuàng)意思維訓(xùn)練，對(duì)需要進(jìn)行設(shè)計(jì)的產(chǎn)品或者，品牌標(biāo)志以及形象，進(jìn)行深入的調(diào)研以及分析，從不同的視角出發(fā)，加入不同的設(shè)計(jì)元素，采用不同的設(shè)計(jì)思路設(shè)計(jì)出有新意的作品。如果只是一味的，采用前人的設(shè)計(jì)方式，設(shè)計(jì)出類似的設(shè)計(jì)作品終歸會(huì)被淘汰。從創(chuàng)意思維來(lái)看優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，是采用了不同的設(shè)計(jì)思路，以及表現(xiàn)形式，即使用相同的設(shè)計(jì)元素，在不同的思路下進(jìn)行聯(lián)想與想象的創(chuàng)新設(shè)計(jì)也會(huì)產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)效果。

設(shè)計(jì)師在開(kāi)展平面設(shè)計(jì)工作之前，應(yīng)當(dāng)對(duì)目標(biāo)任務(wù)進(jìn)行深入的探究以及調(diào)研，保證在沒(méi)有對(duì)項(xiàng)目全面了解之前不進(jìn)行下面的設(shè)計(jì)工作，只有對(duì)項(xiàng)目充分的了解才能設(shè)計(jì)出突出該項(xiàng)目以及產(chǎn)品特性的設(shè)計(jì)作品。在對(duì)項(xiàng)目工作以及產(chǎn)品特色充分了解之后，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行人群定位，根據(jù)受眾人群的需求喜好制定新穎的設(shè)計(jì)思路，發(fā)揮創(chuàng)意思維，制定出有創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)方案，之后再進(jìn)行不斷的修改結(jié)合客戶的意見(jiàn)進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)，新穎的設(shè)計(jì)思路以及具有特色的表現(xiàn)形式，接觸具有視覺(jué)沖擊力并且符合產(chǎn)品特性的的創(chuàng)意作品。

四、結(jié)語(yǔ)

文字符號(hào)、圖案、色彩是平面設(shè)計(jì)最重要的三種表現(xiàn)形式。無(wú)論是在標(biāo)志設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)還是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中，色彩都占據(jù)了比較重要的位置，因?yàn)樯矢哂幸曈X(jué)吸引力相較于文字以及圖案來(lái)說(shuō)，不同的色彩具有不同的情感，也給人帶來(lái)不同的體驗(yàn)。所以不同的產(chǎn)品，對(duì)色彩的要求也是不同的，不同的客戶，色彩情感需求也是不同的，這就要我們?cè)谏史矫孢M(jìn)行深入的研究，無(wú)論是色彩文字還是圖案我們都要根據(jù)，不同的產(chǎn)品不同的特性來(lái)選擇具有針對(duì)性的元素來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。文字，在三要素中更能突出產(chǎn)品的設(shè)計(jì)目的，更能清楚的傳播產(chǎn)品所要表達(dá)的意義，所以，對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，也是更能突出產(chǎn)品的特性以及傳達(dá)信息，充滿創(chuàng)意的文字，能夠使人們，耳目一新，吸引人們的注意力。所以在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意思維具有非常重要的作用，設(shè)計(jì)離不開(kāi)創(chuàng)新，更離不開(kāi)創(chuàng)意思維。這就要求設(shè)計(jì)師們?cè)谝院蟮脑O(shè)計(jì)中要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，采用不同的設(shè)計(jì)思路，加入創(chuàng)意思維，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作品。