【摘要】：《厲害了！我的歌》作為我國首檔融入音樂和喜劇兩大流行元素的綜藝節(jié)目，一經(jīng)播出，獲得眾多受眾的關(guān)注和好評。本文首先剖析了節(jié)目創(chuàng)新特色，其次從“使用與滿足”的理論基礎(chǔ)上出發(fā)分析了該節(jié)目的受眾傳播效果，最后闡述了節(jié)目的傳播途徑。

【關(guān)鍵詞】：《厲害了！我的歌》；音樂喜劇；傳播要素

《厲害了！我的歌》是北京衛(wèi)視于2017年1月13日推出的我國首檔音樂喜劇類的周播綜藝節(jié)目。節(jié)目采用兩組喜劇人和音樂人搭檔演出音樂喜劇的形式進行比賽，將時下最流行的喜劇元素對音樂作品進行創(chuàng)造性的改編或者在喜劇小品中加入歌曲的律動加以表演。該節(jié)目由三個環(huán)節(jié)組成，分別是：為音樂加點料、為喜劇添些調(diào)、厲害了我的歌。作為我國首個融合了音樂和喜劇兩大元素的綜藝節(jié)目，《厲害了！我的歌》有著獨有的節(jié)目創(chuàng)新特色。

一、《厲害了！我的歌》創(chuàng)新特色研究

1.節(jié)目取名與時代熱點相結(jié)合

節(jié)目名稱《厲害了！我的歌》來源于2016年的網(wǎng)絡(luò)流行話語“厲害了我的哥”。該話題源于網(wǎng)絡(luò)中的流行故事，即一名中學生軍訓教官用精湛的網(wǎng)游技術(shù)驚嘆了正在軍訓中玩游戲的同學，并且成功阻止了軍訓中玩游戲的學生惡習的習慣。從語言學角度而言，“厲害了我的哥”是一個“話題—說明”類的語言結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)來自于我們的人際傳播中口語交流。在日常的口語溝通中通常先宣布一個“話題”，然后進行情況“說明”?！霸掝}—說明”作為一種相對松散的話語結(jié)構(gòu)，話題的選取是言語表達的首要任務(wù)。【1】節(jié)目組將網(wǎng)絡(luò)流行語作為節(jié)目名稱，成功吸引了一部分網(wǎng)絡(luò)文化的追隨者。草根文化更容易引起大部分電視受眾的共鳴，也更容易吸引潛在受眾觀看節(jié)目。

2.廣告冠名融入節(jié)目制作

《厲害了！我的歌》節(jié)目中選用了三個光頭造型的喜劇人演繹改編版的喜劇招商歌曲作為兩個環(huán)節(jié)中的橋梁。這樣的設(shè)置即達到了吸引廣告冠名商的目的，又因為其喜劇形式拜托了傳統(tǒng)節(jié)目廣告帶來的厭煩感。這段喜劇表演作為一個插播環(huán)節(jié)成功地引起了受眾的注意，并且成為了該節(jié)目的一大亮點。值得注意的是，當節(jié)目成果吸引到冠名商后，該環(huán)節(jié)不但沒有取消，反而用更多的音樂喜劇元素與廣告品牌進行融合。

3.喜劇元素包裝節(jié)目規(guī)則

由于節(jié)目定位是喜劇音樂類的綜藝節(jié)目，因此比賽評選不再是傳統(tǒng)的競技規(guī)則，而是用喜劇的元素包裝整個比賽過程。每個環(huán)節(jié)的比賽結(jié)果完全來自于觀眾的喜好程度，獎懲措施也是以幽默效果淡化結(jié)果。中間的打分環(huán)節(jié)落后組就會被撤掉休息沙發(fā)換成馬扎作為懲罰，節(jié)目結(jié)束后，落后組的兩位成員就會在主持人、觀眾、工作人員全部撤場的情況下，兩人用尷尬對話的“滾片尾”的形式作為最終懲罰。

4.整合優(yōu)化節(jié)目資源，營造連續(xù)性的話題熱度

在2017年1月13日《厲害了！我的歌》播出之前，北京衛(wèi)視已經(jīng)成功策劃完成了《跨界歌王》與《跨界喜劇王》兩檔優(yōu)質(zhì)的音樂和喜劇節(jié)目，積累了一部分忠實的受眾基礎(chǔ)。該節(jié)目利用先前兩檔節(jié)目的播出熱度，推出了“喜劇+音樂”雙熱門的收視元素，延伸了節(jié)目間的品牌關(guān)聯(lián)性和粉絲忠誠度。例如歌手李玉剛2016年參加了《跨界喜劇王》，打破了觀眾對于其“只能演繹經(jīng)典國粹文化的歌唱者”的刻板印象，用精湛的喜劇作品征服了受眾，并且獲得該節(jié)目的冠軍?！秴柡α?！我的歌》播出后，李玉剛再次作為嘉賓參與了該擋節(jié)目，繼續(xù)展示了其高超的演唱技巧和喜劇表演功力，營造了連續(xù)性的話題熱度，打造了全新的節(jié)目聯(lián)動效果。

二、基于“使用與滿足理論”的《厲害了！我的歌》受眾傳播效果分析

新媒體時代，媒介之間出現(xiàn)了融合的趨勢，無論內(nèi)容生產(chǎn)來源于何種渠道，受眾在媒介中獲取信息并在心理中得到滿足的需求始終存在。這種需求的主要來源于以下幾個方面：

首先，受眾對于綜藝節(jié)目的娛樂元素的需求。新媒體時代，信息數(shù)量急速增加，大數(shù)據(jù)與云存儲等信息技術(shù)的進步促使信息發(fā)展的寬度、廣度成倍擴散。傳統(tǒng)傳播方式的式微促使新媒體傳播手段更加豐富，更能滿足受眾需求。社會競爭程度與工作壓力的增加，促使受眾接觸媒介更多地轉(zhuǎn)向了娛樂性的節(jié)目。這類節(jié)目輕松、幽默，給受眾一定程度的放松感，緩解一部分緊張焦慮的心情。

其次，受眾通過對于產(chǎn)業(yè)鏈上游作品的使用產(chǎn)生了對下游產(chǎn)品的需求。此處所指的產(chǎn)業(yè)鏈主要針對節(jié)目生產(chǎn)制作流水線上的節(jié)目之間的品牌聯(lián)動效應(yīng)而言的。即前面所提及的北京衛(wèi)視在2016年制作的名稱關(guān)聯(lián)較大的兩檔節(jié)目《跨界歌王》與《跨界喜劇王》。二者有一個共同點即節(jié)目名稱的主要元素——跨界。兩檔節(jié)目選用非專業(yè)的人員演繹跟自身工作不同的節(jié)目進行比賽，從而吸引受眾眼球，獲取受眾關(guān)注度。當兩種元素融合在一起，加以全新的規(guī)則制定，形成一個新的節(jié)目時，原有的受眾基礎(chǔ)基于好奇、忠實的觀看因素再次轉(zhuǎn)移到新的節(jié)目收視隊伍中去。

再次，受眾對于新鮮元素的心理期待?！秴柡α?！我的歌》是我國首檔定位于“音樂+喜劇”的綜藝節(jié)目。在近幾年的綜藝節(jié)目中大多是選取其中一個元素作為節(jié)目的定位。兩者結(jié)合起來，打造一個全新的綜藝節(jié)目則成為了一種新的綜藝形式。從一個角度而言，喜劇類的綜藝節(jié)目更接近于大眾文化，融合了音樂的喜劇節(jié)目更能拉近受眾與電視節(jié)目的距離，獲得更高的節(jié)目認同感。

三、《厲害了！我的歌》的傳播途徑研究

《厲害了！我的歌》從2017年1月13日第一期開始，到2017年4月21日節(jié)目收官，共進行了13期。在每期節(jié)目CSM50城的收視率調(diào)查中，收視率超過0.6的共有8期，其中最高者達到了0.797.在13期的同時段收視排名中，排進前六名的有七次。面對同時段其他上星衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目如《王牌對王牌》、等節(jié)目的強勢沖擊，《厲害了！我的歌》作為北京衛(wèi)視的新推出的節(jié)目脫穎而出，除了“音樂+喜劇”的新鮮元素外，節(jié)目組的精良制作和有效傳播同樣成為收視率的有力保障。

1.聚合式的傳播形態(tài)

不同于以往電視節(jié)目嚴肅謹慎的剪輯規(guī)則，《厲害了！我的歌》將剪輯手段更加豐富化，體現(xiàn)了專業(yè)媒體時代的特征。根據(jù)節(jié)目定位，有選擇的組織鏡頭語言進行內(nèi)容生產(chǎn)，將產(chǎn)品形態(tài)和渠道占有融合到內(nèi)容生產(chǎn)中，融合為一個有機的節(jié)目體系，形成聚合式的傳播。為了符合節(jié)目娛樂性的節(jié)目定位，后期制作把一些幽默搞笑的穿幫鏡頭剪輯到節(jié)目內(nèi)容中并以加以調(diào)侃性的字幕說明，增強了節(jié)目的娛樂效果。在微信朋友圈的推介中，用戶會選擇節(jié)目的某個片段類型化標記并且按照新媒體用戶喜好進行推送傳播。微博話題中，新媒體用戶也會根據(jù)其中某個改編后的全新歌曲進行剪輯，發(fā)布話題供新媒體用戶討論。此外，網(wǎng)友在移動端和PC端均可實現(xiàn)話題共享，完成擴散性傳播。

2.線上線下的整合營銷傳播

受眾在電視、新媒體平臺觀看節(jié)目后，可以通過微博話題、視頻門戶網(wǎng)站等多種平臺進行一系列的線上討論，并且形成一定的話題網(wǎng)，從而完成內(nèi)容的有效推送。另一方面，當受眾脫離媒介平臺，進行真實的線下社會互動時，意見領(lǐng)袖的話題選擇和話題推廣就會成為人們社會生活互動的重要組成部分。線上線下的整合營銷傳播催快了內(nèi)容放射性擴散的速度與廣度，進而影響人們的業(yè)余生活。

3.網(wǎng)絡(luò)文化的符號傳播

“厲害了，我的哥”作為一種符號表意闡釋了現(xiàn)代生活中人們對于某種事物或者現(xiàn)象表示驚嘆的感覺表象。該節(jié)目的策劃組將此網(wǎng)絡(luò)流行語引申過來并且作為節(jié)目名稱宣傳推廣，由此完成符號意義的轉(zhuǎn)移傳播。這樣，節(jié)目作為大眾文化的新鮮元素能夠很快融入受眾生活，另外一方面由于節(jié)目名稱的流行性與通俗化反過來又豐富了大眾文化。

參考文獻：

[1]向志敏.從“話題-說明”結(jié)構(gòu)看“厲害了我的哥”[J].北方文學，2016（12）：88。