【摘要】：隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)越來越不能適應(yīng)當(dāng)下瞬息萬(wàn)變的世界。在目前我國(guó)的主流新聞傳播途徑中，電視新聞傳播仍然占據(jù)很重要的地位，因此，在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的沖擊，迫切需要電視新聞媒體加快轉(zhuǎn)型的速度。為了具體探究在新時(shí)代背景下電視新聞傳播的主要走向，本文結(jié)合目前電視新聞傳播的具體現(xiàn)狀，以媒體融合為關(guān)鍵切入點(diǎn)，對(duì)這一問題展開了詳細(xì)的研究和論述，希望能夠?yàn)樾侣劰ぷ髫暙I(xiàn)一絲力量。

【關(guān)鍵詞】：媒體融合；電視新聞；傳播；趨勢(shì)；走向

當(dāng)今的時(shí)代是個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，隨著人類社會(huì)文明的發(fā)展，信息技術(shù)的前進(jìn)腳步越來越大，從各個(gè)方面深刻地改變著人們的生活，近些年來，“QQ”、“微信”、“微博”等新興媒體的出現(xiàn)，更加沖擊著傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)，在這樣的大背景下，新聞傳播行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一種融合的趨勢(shì)，即各種媒體、媒介相互融合、共同發(fā)展的趨勢(shì)。當(dāng)然，在這樣的趨勢(shì)下，新聞傳播行業(yè)受到了巨大的沖擊，各種傳播方式也不得不發(fā)生變化，這樣的沖擊對(duì)于新聞傳播行業(yè)來說，是挑戰(zhàn)同樣也是機(jī)遇，因此，在新的背景下，探尋新聞傳播的新途徑已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，所以，研究媒體融合背景下電視新聞傳播的走向是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，本文從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合大量的理論背景，對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行了詳細(xì)的研究和論證，希望能夠?yàn)殡娨曅侣剛鞑バ袠I(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一、媒體融合的相關(guān)理論綜述

1.1、媒體融合的起源

“媒體融合”這一詞語(yǔ)的提出，最早可以追溯到上世紀(jì)80年代的美國(guó)的索勒普爾教授，他在自己的論著中第一次采用“媒體融合”這一詞語(yǔ)來形容“傳播形態(tài)融合”這一情景，他指出，社會(huì)中各種形態(tài)的傳播媒體融合必然將會(huì)與未來發(fā)展速度非?？斓碾娮涌萍冀Y(jié)合起來，各種媒介會(huì)形成一種融合化的、一體化的發(fā)展趨勢(shì)。從這個(gè)角度來理解，所謂的“媒介融合”也可以稱為通俗的“媒體融合”。結(jié)合當(dāng)今的時(shí)代背景，媒體融合具體指的就是在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，以信息消費(fèi)作為主要的需求目標(biāo)，將各種媒體的內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合以及傳統(tǒng)平臺(tái)融合與接收終端融合在一起形成一種新型的媒體發(fā)展趨勢(shì)，從這個(gè)理論闡述中我們不難發(fā)現(xiàn)，媒體之間的融合加快了當(dāng)今媒體發(fā)展的速度，使之越來越朝著一體化的方向發(fā)展。

1.2、媒體融合的特點(diǎn)

1.2.1、新聞信息來源的無限化

隨著各種新興媒體以及網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)的發(fā)展，電視新聞媒體所處的生態(tài)環(huán)境也在發(fā)生著飛速的改變，而新聞信息來源的無限化則是這種趨勢(shì)下最為顯著的特征。從整體上來說，媒體融合指的是各種媒體結(jié)合在一起，呈一體化發(fā)展的趨勢(shì)，在這樣的背景下，新聞傳播媒體的發(fā)展方向也會(huì)隨之發(fā)生深刻的變革，新聞傳播的渠道將不僅僅受限于電視和紙質(zhì)傳播，其傳播方式會(huì)呈現(xiàn)出多種多樣的變化，尤其是新媒體、自媒體等媒體方式的出現(xiàn)，將會(huì)極大地沖擊著傳播媒體的發(fā)展道路。此外，全媒體的發(fā)展也將會(huì)是非常迅速的，它具有兼顧其它各種媒體形式的優(yōu)點(diǎn)，給未來的新聞傳播行業(yè)帶來了無線的可能，也就形成了新聞信息來源無限化的特點(diǎn)，當(dāng)然，在媒介融合的背景下，各種信息傳播擺脫了傳統(tǒng)單一傳播渠道的限制，深刻地改變著新聞媒體傳播的總體格局，其傳播速度越來越快。因此，在網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展的今天，人們可以借助手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等工具快速地了解外界新聞資訊，新聞信息來源的無限化的特點(diǎn)將會(huì)越來越明顯。

1.2.2、新聞采編合作化的趨勢(shì)日益加深

媒介融合趨勢(shì)下的電視新聞傳播方向的發(fā)展，不但沖擊著傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方式，而且對(duì)新聞采編工作也是一種挑戰(zhàn)。在這樣的趨勢(shì)下，新聞采編工作也進(jìn)行了深刻的變革，其中新聞采編合作化則是最明顯的代表產(chǎn)物。從新聞素材的采集來看，在新的媒介融合條件下，舊的新聞采集方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)下人們的信息需求，傳統(tǒng)的分工式信息采集已經(jīng)被時(shí)代所淘汰，在媒介融合的驅(qū)使下，新的新聞采集模式不但吸收了傳統(tǒng)分工采集信息的優(yōu)點(diǎn)，而且將團(tuán)隊(duì)合作采集、信息溝通共享作為其主要發(fā)展方向。在這樣的背景下，各渠道的新聞信息得到了充分的共享，各種不同媒體之間合作默契，這就使媒介融合背景下的新聞采編合作化趨勢(shì)。對(duì)于電視新聞行業(yè)來說，電視主要帶給人們的是視聽方面的感受，從本質(zhì)上講，電視新聞傳播本身就是媒體融合的產(chǎn)物，因此，在媒介融合背景下，電視新聞傳播發(fā)展有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從這角度來說，電視新聞傳播是將文字、視頻、音頻等媒介結(jié)合在一起，形成有機(jī)的統(tǒng)一體，使得各渠道的信息來源可以互通有無、資源共享，在新的媒介融合下背景下有著非常強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力。

1.2.3、新聞內(nèi)容表達(dá)方式的多元化

新聞內(nèi)容表達(dá)方式的多元化也同樣是媒介融合背景下一大典型的特征，在媒介融合的大趨勢(shì)下，正是由于新聞信息來源的無限化以及新聞采編合作化的趨勢(shì)日益加深，也就勢(shì)必造成了新聞內(nèi)容表達(dá)方式呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)。在媒體融合背景下的新聞傳播方式，以往一家獨(dú)大的新聞媒體行業(yè)發(fā)展模式必然會(huì)不復(fù)存在，面對(duì)社會(huì)上突發(fā)的重大新聞，每一家媒體的報(bào)道方式、報(bào)道角度會(huì)很不同，其最終的新聞內(nèi)容表達(dá)方式會(huì)呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。舉個(gè)例子來說，新聞播報(bào)的切入點(diǎn)是關(guān)乎一則新聞能否引起熱度的重要保證，而在媒介融合的背景下，各家媒體對(duì)于同一則新聞的報(bào)道的切入點(diǎn)不盡相同，因此對(duì)于新聞的播報(bào)視角、價(jià)值觀的體現(xiàn)也就大不相同。當(dāng)然，在媒介融合背景下，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來越激烈，所以，多元化發(fā)展必然是媒體行業(yè)取得核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，例如出現(xiàn)了重大的國(guó)際、國(guó)內(nèi)政治新聞，在媒介融合的新聞傳播會(huì)采用門戶網(wǎng)站的播報(bào)形式，當(dāng)然，門戶網(wǎng)站的發(fā)展也不是一蹴而就，而是隨著市場(chǎng)變化逐步完善起來的。門戶網(wǎng)站由最初的搜索服務(wù)、目錄選擇等特性發(fā)展到如今的包羅萬(wàn)象，這都是媒介融合背景下的產(chǎn)物。而新聞門戶網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展和豐富，正是新聞表達(dá)多元化的重要承載物，也處處體現(xiàn)著媒介融合帶來的優(yōu)勢(shì)。在門戶網(wǎng)站上，我們可以明顯地體會(huì)出其欄目設(shè)置越來越結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的各種優(yōu)勢(shì)，在首頁(yè)上添加上了搜索、周邊、留言板、視頻、熱門回復(fù)等內(nèi)容，這些內(nèi)容均從各個(gè)層面體現(xiàn)著媒介融合背景下所帶來的新聞內(nèi)容表達(dá)方式的多元化特點(diǎn)。

二、電視新聞傳播的走向分析

從本質(zhì)上來說，電視新聞傳播本身就是一種新聞媒介的融合，因此，其發(fā)展具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今的媒介融合背景下，電視新聞傳播的效力必將會(huì)更加增強(qiáng)。何為傳播效力？從本質(zhì)上來分析，傳播效力具體指的是受眾群體在新聞傳播過程中由于信息傳播、輿論引導(dǎo)所帶來的綜合效果。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，在電視新聞的傳播過程中，必然會(huì)對(duì)傳播效力提出新的更高的要求，從理論分析的角度來看，電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力與新聞傳播的效力是呈現(xiàn)正相關(guān)的趨勢(shì)，通俗地說，新聞傳播的效力越大，電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)越強(qiáng)。而在媒介融合的背景下，電視新聞傳播更應(yīng)該利用自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升其傳播效力，進(jìn)而提高電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，細(xì)化來說，可以具體從三個(gè)方面入手，著重加強(qiáng)電視新聞傳播的質(zhì)量。

2.1、加大信息整合的力度

在媒介融合的背景下，新聞信息來源的無限化、新聞采編合作化的趨勢(shì)日益加深、新聞內(nèi)容表達(dá)方式的多元化等特點(diǎn)都會(huì)造成信息來源質(zhì)量的降低，這也會(huì)給目前媒體行業(yè)的發(fā)展帶來一定的困擾，面對(duì)巨大的信息量，其信息甄別、信息鑒定、信息提取工作的難度日益加大，因此，加大信息整合的力度便成為了提升電視新聞傳播質(zhì)量的重要一個(gè)途徑之一。從新聞的時(shí)效性來說，當(dāng)一則重大新聞發(fā)生時(shí)，媒體的播報(bào)速度對(duì)于該媒體的發(fā)展起著決定全局的作用，但是，一味強(qiáng)調(diào)電視新聞的播報(bào)速度往往會(huì)忽略了內(nèi)容的系統(tǒng)性和真實(shí)性。因此，在面對(duì)浩如煙海的信息時(shí)，甄別虛假信息、提取關(guān)鍵信息，強(qiáng)化信息組合已經(jīng)成為發(fā)揮電視新聞傳播效力的關(guān)鍵性步驟，對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展起到了深遠(yuǎn)的影響作用。當(dāng)下，在媒介融合的大背景下，信息的整合和提取必須跟新聞傳播信息化的發(fā)展趨勢(shì)相一致，不斷地提升甄別水平，把一些零散的、容易被忽略的線索性信息整合起來，運(yùn)用媒體融合帶來的優(yōu)勢(shì)，最大程度地深挖信息背后隱藏的新聞，最大限度地提升電視新聞的傳播效力。

2.2、做好傳播平臺(tái)的拓展工作

在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)下，傳播平臺(tái)的拓展工作有著與以往不同的方式。當(dāng)下的傳播平臺(tái)拓展工作主要是依托報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)對(duì)于電視新聞資源進(jìn)行再配置和二次發(fā)布，在這樣的工作下，可以有效地提升觀眾對(duì)于新聞的再接觸率，可以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)的雙贏效益。在這樣的一個(gè)合作方式中，無論是報(bào)紙和電視還是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)合作，都必須注意到三個(gè)方面的內(nèi)容，首先，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)終端的利用和延伸工作，結(jié)合不同傳播媒介的特點(diǎn)，例如，電視新聞往往會(huì)受到時(shí)長(zhǎng)的限制，而報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)則可以對(duì)其未表達(dá)出來的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，這樣可以起到雙贏的局面；其次，在內(nèi)容的補(bǔ)充方面要注意質(zhì)量的提升。在兩者結(jié)合的過程中，要盡量避免同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，兩種媒體在播報(bào)的時(shí)候內(nèi)容最好做到互補(bǔ)的效應(yīng)，提高新聞媒體傳播的效力。最后，深化電視新聞傳播的管理。管理工作對(duì)于電視新聞傳播是至關(guān)重要的，在媒介融合的背景下，電視新聞媒體除了要將新聞內(nèi)容做精做大之外，還需要緊抓新聞采編工作的管理，在一些管理模式上應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新，抓住媒介融合這一大背景，促進(jìn)電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

2.3、提高表達(dá)方式的創(chuàng)造力

表達(dá)方式是電視新聞媒體傳播的靈魂。在新的背景下，提高電視媒體表達(dá)方式的創(chuàng)造力是提升電視媒體傳播效力的重要舉措。在新的技術(shù)背景下，電視的接收終端和受眾范圍也在發(fā)生著巨大的變化，傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)罕娙找嬖鲩L(zhǎng)的需求，人們迫切需要多場(chǎng)景、多媒體的電視新聞傳播模式，因此，創(chuàng)新表達(dá)方式越來越成為電視新聞媒體行業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力?？v觀電視媒體的發(fā)展歷程，我們可以看出，電視新聞媒體主要是借助聲畫同步的電子媒體來向觀眾傳播內(nèi)容，但是，其文字功能一直以來都是被忽略的，所以，面對(duì)觀眾對(duì)電視新聞媒體多場(chǎng)景、多媒體要求的背景下，提高文字創(chuàng)造力就顯得尤為重要，具體來說，在電視新聞媒體的發(fā)展走向中，可以采用吸收網(wǎng)絡(luò)編排等藝術(shù)形式的優(yōu)點(diǎn)，將表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，把一些具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)，而又相互獨(dú)立的新聞編排在一起，讓觀眾理解到這些新聞內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性和連貫性，不僅吸引了觀眾對(duì)電視新聞的關(guān)注，而且能使節(jié)目看起來更加的井然有序，還能增加新聞的信息量，帶給觀眾不一樣的感受。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒介融合的趨勢(shì)將會(huì)越來越加強(qiáng)，這對(duì)于媒體行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，其核心競(jìng)爭(zhēng)力必然會(huì)成為媒體行業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。因此，電視新聞媒體更應(yīng)該加快自身的轉(zhuǎn)型，利用自身的優(yōu)勢(shì)，搶占先機(jī)，最大地發(fā)揮電視新聞媒體的傳播效力，促進(jìn)媒體行業(yè)飛速前進(jìn)。

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