【摘要】：隨著京津冀協(xié)同發(fā)展的深入開展，推動河北省在環(huán)京津地區(qū)協(xié)同發(fā)展水平和實現(xiàn)跨越式發(fā)展的意義日趨重大。結合當前國內和國際旅游發(fā)展趨勢及走向，發(fā)揮河北省旅游資源優(yōu)勢，進一步構建和完善休閑旅游產(chǎn)品體系具有現(xiàn)實必要性和緊迫性。本文通過分析目前在環(huán)京津冀休閑旅游開發(fā)的優(yōu)勢及存在的問題，提出河北省依托環(huán)京津區(qū)域發(fā)展休閑旅游產(chǎn)品的具體措施，從而進一步提升河北省旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用程度，提升產(chǎn)品競爭力。

【關鍵詞】：休閑旅游 河北省 環(huán)京津 開發(fā)與優(yōu)化

早在2008年河北省就實施了《河北省環(huán)京津旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃》，其核心目標是打造七大旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)及建設河北環(huán)京津地區(qū)為國內一流國際知名的休閑旅游目的地。但從目前建設情況看，效果并不理想，所以進一步開發(fā)和優(yōu)化休閑旅游產(chǎn)品具有非常重要的意義。

一、休閑旅游產(chǎn)品

休閑旅游主要指的是依托旅游資源，以休閑為目的，以旅游設施為條件，以特定文化景觀和服務為內容，具有一定時間期限的游覽、娛樂、觀光和休息的現(xiàn)代旅游方式，其中“休閑”是休閑旅游的核心和基本特征。

休閑旅游產(chǎn)品也是以情感需求和文化消費及娛樂體驗為內涵的一種文化體驗。休閑旅游產(chǎn)品具有以下幾個特征：一是參與性，休閑旅游產(chǎn)品需要游客親身體驗，并完成對產(chǎn)品的購買和消費。二是設備完善性，休閑旅游對硬件設施具有較高的要求。三是脆弱性，首先休閑旅游產(chǎn)品發(fā)展主要取決于當?shù)氐穆糜钨Y源；其次旅游行業(yè)本身就是脆弱產(chǎn)業(yè)，更新?lián)Q代速度快，如果不能及時的與時俱進，不斷調整就會影響當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。四是休閑娛樂性，游客對于休閑旅游主要目的是休閑娛樂，對于景觀本身的教育性要求較低。

二、環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢和問題

1、環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢

一是時空優(yōu)勢。旅游資源的開發(fā)對時空的要求高，對于休閑旅游項目來說，距離居住地50km以內較為合適，如果超過相應范圍，旅游資源的輻射帶動作用將大大縮小。環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶是河北省按照以北京和天津各為基點，車程1小時以內的區(qū)域。所以在這個區(qū)域內滿足了城市居民短途、短時休閑的目的，能夠成為經(jīng)常性的旅游目的地。

二是資源優(yōu)勢。河北省已經(jīng)出臺并實施了《河北省環(huán)京津旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶規(guī)劃》，在政策上和經(jīng)濟投入上都有較大的傾斜，提出了避暑等8個旅游特色資源，形成與京津地區(qū)差異化，打造具有競爭優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品，滿足城市居民休息娛樂的目的。

三是交通優(yōu)勢。河北省靠近北京地區(qū)，其高速輻射覆蓋范圍大，高速公路、鐵路、航運都較為發(fā)達，圍繞前期規(guī)劃，打造休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，以點帶面，一線帶面。

2、環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題

經(jīng)過多年的發(fā)展，環(huán)京津地區(qū)的休閑旅游發(fā)展效果并不理想，整個市場規(guī)模和影響力都不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面的問題。一是產(chǎn)品結構單一。目前許多休閑旅游依然停留在“農(nóng)家樂”為主要形式和內容的大眾休閑旅游，產(chǎn)品模式和結構單一，同質化明顯，未形成多元化的休閑產(chǎn)品體系。二是開發(fā)檔次較低。部分地區(qū)產(chǎn)品定位不清，未能突出自身優(yōu)勢，在激烈的市場競爭環(huán)境下，生存狀況較差。三是開發(fā)程度低。受到一些地方思想觀念限制，社會和經(jīng)濟發(fā)展水平較低，相關休閑娛樂設施配套不完善，旅游產(chǎn)品的深度挖掘能力一般，發(fā)展整體水平落后。

三、休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)與優(yōu)化策略——以河北環(huán)京津區(qū)域為例

為了進一步優(yōu)化休閑旅游產(chǎn)品，加快該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結構調整和市場轉型，打造知名休閑旅游目的地戰(zhàn)略目標，河北省在開發(fā)環(huán)京津地區(qū)的主要思路是：以《河北省環(huán)京津休閑帶發(fā)展規(guī)劃》為指導，通過旅游產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)展自助游，個性化休閑游，全面推進河北省從觀光旅游傳統(tǒng)模式向現(xiàn)代新型生態(tài)休閑游轉變，進一步加速環(huán)京津地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)建設，具體產(chǎn)品開發(fā)及優(yōu)化策略如下：

1、調整優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構，推動產(chǎn)品結構優(yōu)化升級

旅游的需求結構決定了旅游產(chǎn)品的結構，目前河北省在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上存在諸多問題，影響休閑旅游產(chǎn)品結構升級。在這個方面河北省要多借鑒學習長江三角洲城市旅游空間一體化的建設，對于長三角旅游區(qū)域產(chǎn)品發(fā)展模式主要是省際城市旅游聯(lián)合發(fā)展模式。省際區(qū)域內聯(lián)合發(fā)展模式主要又可以分為兩個層次，一是政府部門之間的聯(lián)合發(fā)展。從區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)看，在發(fā)展過程中區(qū)域內在社會、經(jīng)濟、文化等各個領域具有很強的相似性，并且彼此相鄰，在交通上較為便利互通。二是特定主題聯(lián)合模式。特定主題聯(lián)合模式強調各地區(qū)能夠通過發(fā)揮各自旅游資源優(yōu)勢，形成區(qū)域旅游品牌，并且能夠和周圍地區(qū)形成互補融合，這種模式的好處在于避免同質化和惡性競爭，形成區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體，抱團發(fā)展。

2、建立完善旅游發(fā)展戰(zhàn)略，夯實旅游產(chǎn)品生存基礎

發(fā)展戰(zhàn)略是產(chǎn)品開發(fā)及優(yōu)化的方向。從目前發(fā)展現(xiàn)狀看，河北省正在推進環(huán)京津地區(qū)休閑旅游的發(fā)展，做了大量卓有成效的基礎性工作。具體發(fā)展和優(yōu)化策略需要抓好以下幾個方面：一是成立旅游聯(lián)合發(fā)展領導小組，在人員配置和選擇上，要兼顧三地區(qū)聯(lián)合辦公，不斷探索旅游聯(lián)合發(fā)展路徑，不斷提高區(qū)域旅游發(fā)展向心力，擴大輻射帶動力。二是強調信息互通，實現(xiàn)信息共享。新時期，信息共享對于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展至關重要，通過信息的互聯(lián)共同，及時宣傳和推薦短途休閑游和郊游，能夠帶動整個區(qū)域實現(xiàn)無障礙發(fā)展。

3、深度挖掘旅游產(chǎn)品內涵，滿足游客個性化差異化需求

文化性是休閑產(chǎn)品的內容和升華，作為休閑產(chǎn)品的核心，具有關鍵性作用，河北文化資源豐富，文化底蘊深厚，深度挖掘休閑文化產(chǎn)品的內涵是環(huán)京津休閑旅游行程吸引力的關鍵所在，一是了解休閑旅游功能。休閑旅游主要傾向于短途、短時、經(jīng)濟的周末游和放松游，并且周邊游的文化程度較高，對產(chǎn)品文化的重視程度高，在文化內涵挖掘時注意挖掘輕松，簡單，簡約的文化風尚。二是重視自然文化因素的加入，現(xiàn)代人生活講究健康的生活狀態(tài)，特別是養(yǎng)生方面，休閑游正是卸下疲憊，放松享受大自然的時光，原生態(tài)的自然享受，促使人們減壓，愛上生活。三是培養(yǎng)個性化需求，在旅游產(chǎn)品開發(fā)時，強調個性化需求，滿足現(xiàn)代生活的個體需要和差異化選擇，防止同質化而導致游客審美疲勞。

4、加快旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性，打造休閑旅游精品

隨著市場不斷發(fā)育成熟，產(chǎn)品創(chuàng)新是增強地區(qū)旅游產(chǎn)品吸引力和競爭力的關鍵，需要在整合和重組產(chǎn)品的基礎上，打造一批有核心競爭優(yōu)勢的休閑旅游圈，并且在產(chǎn)品成熟度，品牌知曉度上加大宣傳力度，實施休閑旅游產(chǎn)品名牌工程，推出一批叫得響，拿得出，走得遠的旅游品牌，并且在品牌的輻射帶動下，推動整個京津區(qū)域的休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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