【摘要】：語(yǔ)用學(xué)注重研究語(yǔ)言使用的環(huán)境，社會(huì)語(yǔ)用學(xué)把語(yǔ)言看作是一種社會(huì)現(xiàn)象。公示語(yǔ)正是人們?nèi)粘Ｉ钪幸环N常見(jiàn)的語(yǔ)言現(xiàn)象，同時(shí)也是一種社會(huì)現(xiàn)象。本文通過(guò)分析例子，對(duì)我們常見(jiàn)的公示語(yǔ)作了簡(jiǎn)要的社會(huì)語(yǔ)用分析，探討其社會(huì)語(yǔ)用價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】：公示語(yǔ)；語(yǔ)用；社會(huì)語(yǔ)用

一、引言

公示語(yǔ)指在公共場(chǎng)所向公眾公示須知內(nèi)容的語(yǔ)言，如“標(biāo)識(shí)、指示牌、路牌、標(biāo)語(yǔ)、公告、警示等”（丁衡祁2006）。通常來(lái)說(shuō)，公示語(yǔ)具有以下語(yǔ)用功能：提供信息、促進(jìn)行動(dòng)、服務(wù)社會(huì)、加深理解等。社會(huì)語(yǔ)用學(xué)把語(yǔ)言看作一種社會(huì)現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言使用者的社會(huì)屬性對(duì)語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)、意義及使用價(jià)值的影響，主要涉及新聞傳播、廣告銷售、公益宣傳等領(lǐng)域的社會(huì)語(yǔ)言（曾文雄2007）。本文正是從這個(gè)角度出發(fā)，分析常見(jiàn)公示語(yǔ)的社會(huì)語(yǔ)用價(jià)值。

二、公示語(yǔ)的社會(huì)語(yǔ)用分析

在我們的日常生活中，公示語(yǔ)就像無(wú)聲的管理者和宣傳者，其語(yǔ)用功能越來(lái)越得到人們的重視。好的公示語(yǔ)對(duì)文明社會(huì)和和諧社會(huì)的建設(shè)有一定的引領(lǐng)作用，所以其社會(huì)語(yǔ)用價(jià)值不容忽視。

1、生態(tài)環(huán)保公示語(yǔ)

生態(tài)環(huán)保公示語(yǔ)是一種新功能性的公示語(yǔ)，它“不僅是一種宣傳，還是一種升華的道德，一種主動(dòng)自律承諾，一種高感性服務(wù)”（戴宗顯 呂和發(fā)2005）。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人與自然的關(guān)系顯得尤為重要，許多國(guó)家和地區(qū)逐步加大環(huán)境保護(hù)與宣傳的力度，生態(tài)環(huán)保公示語(yǔ)就應(yīng)運(yùn)而生了。例如，城市許多人行道旁會(huì)有“小小一口痰，細(xì)菌千千萬(wàn)”，“請(qǐng)不要亂扔垃圾”等勸誡性公示語(yǔ)，時(shí)時(shí)提醒人們要講衛(wèi)生、講文明、保護(hù)環(huán)境。再如我們很多中小學(xué)都有醒目的公示語(yǔ)“保護(hù)自然、愛(ài)護(hù)環(huán)境，從我做起”，目的是讓孩子們從小就有愛(ài)護(hù)環(huán)境，與大自然和諧相處的理念。再比如，在一些工廠和企業(yè)的排污口，人們可以看到“廢水排放少一點(diǎn)，小魚歡樂(lè)多一點(diǎn)”極具生態(tài)環(huán)保特色的公示語(yǔ)。

生態(tài)環(huán)保公示語(yǔ)緊隨社會(huì)發(fā)展實(shí)際，與特定的時(shí)代需求和相應(yīng)的社會(huì)條件相結(jié)合，語(yǔ)用策略恰當(dāng)，語(yǔ)用意義明確，取得了相應(yīng)的宣傳效果，有較強(qiáng)的社會(huì)意義。

2、人文化公示語(yǔ)

當(dāng)前，我國(guó)城市建設(shè)的大環(huán)境是創(chuàng)建文明城市，而公示語(yǔ)作為一種社會(huì)語(yǔ)用現(xiàn)象，其語(yǔ)用功能不容忽視。我們使用的公示語(yǔ)既要起到規(guī)范人們的言行，宣傳政府政策的作用，又能達(dá)到營(yíng)造和諧、文明的社會(huì)氛圍的效果，因此，不少“禁止”類公示語(yǔ)變成了“請(qǐng)”字的文明用語(yǔ)。如“禁止吐痰”變成“請(qǐng)勿隨地吐痰”；“禁止拍照”變成“請(qǐng)勿拍照”；“施工現(xiàn)場(chǎng)，嚴(yán)禁通行”變成了“施工給您帶來(lái)不便，敬請(qǐng)諒解”。過(guò)去人們已經(jīng)習(xí)慣了的帶有命令性、強(qiáng)制性等內(nèi)容的公示語(yǔ)逐漸被更人性化的公示語(yǔ)取代。其中最典型的例子就是許多公共綠地的公示語(yǔ)?！皣?yán)禁踐踏草坪”悄悄變成“小草微微笑，請(qǐng)您繞道走”。那些嚴(yán)肅、古板的帶有一定教條意味的公示語(yǔ)如“愛(ài)護(hù)花草，人人有責(zé)”也變?yōu)椤笆窒铝羟?，足下留青”。這些公示語(yǔ)的字里行間都顯示出人文情懷。

語(yǔ)言作為人們思維的表現(xiàn)形式，也無(wú)時(shí)無(wú)刻不傳達(dá)著一定的社會(huì)意義，所以公示語(yǔ)中也突出以人為本的理念和思想。人文化公示語(yǔ)以其語(yǔ)調(diào)輕松，語(yǔ)氣緩和的特點(diǎn)，很容易達(dá)到其勸導(dǎo)功能的宣傳作用。隨著這種人文化的勸誡和交流的增多，人民大眾自覺(jué)規(guī)范自己的言行，遵守公共秩序的意識(shí)就增強(qiáng)了，久而久之，人們的語(yǔ)用能力提高了，社會(huì)語(yǔ)言環(huán)境改善了。

3、修辭性公示語(yǔ)

修辭學(xué)與語(yǔ)用學(xué)是相通的，這一點(diǎn)在公示語(yǔ)中也有所體現(xiàn)，因?yàn)楣菊Z(yǔ)最重要的特點(diǎn)是“字義淺顯、文字簡(jiǎn)約、文體恰切”（楊全紅2005）。公示語(yǔ)中最常用的修辭手段包括排比、對(duì)仗、擬人、押韻、反問(wèn)、感嘆等。例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的宣傳標(biāo)語(yǔ)“講文明，樹新風(fēng)，迎奧運(yùn)”就使用了排比的修辭手段，因其結(jié)構(gòu)整齊，明白易記而達(dá)到了非常好的宣傳效果。再如公園內(nèi)常見(jiàn)公示語(yǔ)“依依芳草，踏之何忍？！”以其反問(wèn)、感嘆的修辭手法，使其字里行間充滿憐愛(ài)、哀求、責(zé)怪等非常豐富的內(nèi)涵。又如學(xué)校食堂常見(jiàn)公示語(yǔ)“節(jié)約光榮，浪費(fèi)可恥”則采用了對(duì)仗的修辭手法。該公示語(yǔ)對(duì)比鮮明，警示作用大，既給人們留下深刻印象，又會(huì)讓違規(guī)者自慚形穢，檢點(diǎn)自己的行為。

修辭的使用不僅能加強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)效果，也能傳達(dá)不同程度的社會(huì)語(yǔ)用意義。公示語(yǔ)中修辭手段的頻繁使用正是語(yǔ)言文化與社會(huì)語(yǔ)用發(fā)展變化的必然結(jié)果。顯而易見(jiàn)，修辭作為語(yǔ)言藝術(shù)的重要手段，其美學(xué)功能和社會(huì)語(yǔ)用功能在這些公示語(yǔ)中得到了很好的詮釋。

三、公示語(yǔ)中的社會(huì)語(yǔ)用問(wèn)題

語(yǔ)用即語(yǔ)言在一定語(yǔ)境條件下的實(shí)際運(yùn)用，往往是“一個(gè)程度問(wèn)題、得體問(wèn)題”（冉永平 2006）。公示語(yǔ)的語(yǔ)用要體現(xiàn)實(shí)用性，語(yǔ)用意義的傳達(dá)要準(zhǔn)確。因此，公示語(yǔ)要簡(jiǎn)潔規(guī)范，以公示語(yǔ)受眾為對(duì)象，準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)其語(yǔ)用意義。

公示語(yǔ)不僅要考慮具有相同文化背景的受眾者，還要顧及到不同文化背景的受眾者，否則很容易造成語(yǔ)用失誤。例如，我國(guó)許多地方的公共廁所的英文標(biāo)識(shí)是WC（Water Closet），這是一種典型的語(yǔ)用意義傳達(dá)失誤。在英語(yǔ)中，Water Closet是一種比較粗俗的說(shuō)法，漢語(yǔ)中相當(dāng)于“茅廁”的意思，在公共場(chǎng)合使用未免有欠雅觀和文明。其實(shí)，西方國(guó)家早已使用Restroom，其語(yǔ)用意義相當(dāng)于漢語(yǔ)的“洗手間”，屬于文明用語(yǔ)。

四、結(jié)論

公示語(yǔ)是宣傳的“名片”是促進(jìn)各地商業(yè)、文化、旅游等交流的重要組成部分。公示語(yǔ)是一個(gè)無(wú)聲的管理者，其社會(huì)語(yǔ)用價(jià)值要引起我們足夠的重視。我們要主動(dòng)使用和踐行好的公示語(yǔ)來(lái)創(chuàng)造一個(gè)和諧、文明、人文化的社會(huì)環(huán)境，使公示語(yǔ)受眾者自覺(jué)規(guī)范自己的言行，引領(lǐng)精神文明建設(shè)，從而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的健康發(fā)展。

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