【摘要】：當今時代商業(yè)中視覺審美在平面設計中非常關鍵，對最終設計效果有著重大影響，需當認真對待。圖形、文字和色彩是平面設計的三個基本元素，也是構(gòu)成視覺審美的基本元素，本文從這三方面出發(fā)，對如何構(gòu)建視覺審美元素進行了詳細分析。

【關鍵詞】：視覺覺審美；平面設計；色彩；圖形

2一、圖形審美在平面設計中的構(gòu)建

圖形是由點、線、面等基本元素組成，也是平面設計的基礎。設計師在考慮審美時，通常會以視覺沖擊力、藝術功能性和秩序美作為重點，一方面，圖片要準確傳達信息，富有創(chuàng)意，能夠讓人眼前一亮；另一方面，在結(jié)構(gòu)布局上要體現(xiàn)出層次感，兼具商業(yè)和藝術兩種功能。從大量優(yōu)秀的設計作品中不難發(fā)現(xiàn)，有些作品僅有一個簡單的圖形，有些作品則是幾個同樣或類似的圖形組合而成，但都能起到異曲同工之妙。在此主要從這一角度著手，展開分析。單數(shù)圖形會使人有種孤單警惕的心理，復數(shù)圖形則有團結(jié)安定之意，兩者并無孰優(yōu)孰劣之分，在不同場合，它們起到的效果也不同，關鍵在于設計師怎么創(chuàng)新，如何設計搭配。

二、文字審美在平面設計中的創(chuàng)建

文字是平面設計中的另一元素，也是人們獲取并理解信息的重要載體，它本身就具備傳遞思想文化、促進溝通交流的功能。就商業(yè)廣告而言，只用文字其實也可以將所傳達的信息表達出來，但正常表達顯然需要花很大篇幅，在這個快節(jié)奏的社會中，不能給人一種視覺上的沖擊感，也就無法吸引消費者。所以在平面設計中運用文字，有其內(nèi)在的規(guī)律可循，除了準確地傳遞信息，還要考慮其他方面。首先，文字風格要合適。眾所周知，漢字博大精深，歷史悠久，單單書法就有眾多流派，用于平面設計時亦是風格迥異。由于篇幅有限，平面設計切忌無用之物，每個細節(jié)都有深意、都有用處。機械類廣告給人的感覺是“重”，如何用文字表現(xiàn)出來呢？常用手法就是加粗字體，顯得文字有力度，而且字體盡量簡潔規(guī)整，才有那種機械感。比如各大電腦品牌，戴爾、惠普、聯(lián)想等，都適合設計為穩(wěn)重挺拔風格。但女性化妝品相反，給人的感覺是“輕”，且要體現(xiàn)出一種清新、清涼感，文字宜設計為柔美秀麗風格，比如溫碧泉、珀萊雅、相宜本草等品牌。若涉及到兒童玩具，或者運動休閑產(chǎn)品，應體現(xiàn)出趣味、活力，有一種奔放和熱情夾在當中。

三、視覺審美色彩的展現(xiàn)

在藝術不斷的發(fā)展融合的今天，從視覺傳達的角度來看，色彩作為平面設計的重要的組成部分。色彩是一種至關重要的表現(xiàn)形式，在一件平面的設計的作品中，色彩是一個比不可少的元素。它能夠起到先聲奪人的目的，還能掩蓋技法和構(gòu)圖上的缺點，最重要的是可以傳達畫家的思想。本文主要淺談了色彩在平面設計中的作用，色彩與平面設計的關系，以及色彩在平面設計中的地位。幾個世紀以來，色彩只不過是素描的補充物。隨著色彩在整個歷史進程中重新獲得其表現(xiàn)力，色彩的地位也明顯的升高。著名野獸派畫家馬蒂斯說：“我選擇色彩不依據(jù)科學的理論，而是依靠觀察、情感和感覺經(jīng)驗。”可見色彩的強大魅力，色彩作為產(chǎn)品的最顯著的外部特征，能夠很輕松的引起人們的關注，激發(fā)消費者的購買的欲望。尤其是在平面設計中，如果我們能精準的運用色彩，會產(chǎn)生更好的宣傳的效果，從而會促進消費者的購買。平面設計中不同的色彩會給們帶來不同的記憶，一般來說暖色系的色彩比冷色系的色彩記憶強。原色的（紅、黃、藍）比間色的（橙、綠、紫）容易讓人記住，純度高的色彩比純度低的色彩容易記住。就同一張平面海報而言，色彩單純形式單純的要比色彩多樣形式復雜的更容易讓人記住。色彩對人們的刺激一般會產(chǎn)生兩種感覺，一種是直接的感覺，另一種是間接的感覺。有的色彩給人在感受是非常明顯的體現(xiàn)的，例如：冷色系的白色，它給人的直接感受就是干凈、純潔。間接感受會讓我們想起冬天，想起雪地，甚至會想起厚厚的棉衣，甚至會讓人產(chǎn)生恐懼感。這就是色彩給我們帶來的直接和間接地感受，也體現(xiàn)了色彩對我們的心理作用。

結(jié)語：在設計中也是一樣的，只有不斷的修改才能創(chuàng)造成好的作品。設計作品和繪畫作品一樣都是作者思維的體現(xiàn)，都對自然生命的一種展現(xiàn)。

參考文獻：

[1] 王雙陽：《馬蒂斯 德蘭 羅奧》

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