【摘要】：圖形創(chuàng)意是視覺傳達(dá)表達(dá)獨(dú)創(chuàng)性的一種形式，只有具有新意和藝術(shù)感染力的圖形才能表現(xiàn)其生命力，傳達(dá)想要凸顯的理念。想象力可以說是圖形創(chuàng)造的“衣領(lǐng)子”，那么圖型創(chuàng)造就是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的 “牛鼻子”。本文通過分析圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用和表現(xiàn)，然后具體分析其應(yīng)用手法，希望給圖形創(chuàng)造在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的應(yīng)用中帶來一些創(chuàng)新和啟示。

【關(guān)鍵詞】：圖形創(chuàng)意；平面廣告；實(shí)際應(yīng)用

引言：圖形創(chuàng)造是平面廣告的“剛需”，是平面廣告的靈魂，起著“一子落而滿盤活”的作用。平面設(shè)計師要深刻了解和學(xué)習(xí)圖形創(chuàng)造如何進(jìn)行信息表達(dá)與推廣產(chǎn)品。從而運(yùn)用獨(dú)特的構(gòu)思，按要求將要表達(dá)的主題具有創(chuàng)造性展示給人們。只有充分發(fā)散思維，用有吸引力的平面廣告與人們進(jìn)行充分溝通，才能稱之為合格的廣告設(shè)計。

一、圖形創(chuàng)意在平面廣告作品中的表現(xiàn)

對生活細(xì)致、全面的觀察是圖形創(chuàng)意的設(shè)計靈感的核心來源。來源于生活的設(shè)計元素將其融入進(jìn)創(chuàng)意可以展現(xiàn)出鮮活的生命力。能否吸引人們的視線，激起消費(fèi)者的情感共鳴是這個廣告能否成功的關(guān)鍵。圖形創(chuàng)意需要注意以下幾方面：（1）控制好廣告中的圖形的數(shù)量，主張少而精。因?yàn)樵趶V告設(shè)計中是為了清楚地將主題表現(xiàn)出來，而圖形數(shù)目多會出擾亂主題的現(xiàn)象，所以我們只需甄選出質(zhì)量高且重點(diǎn)突出的圖形即可。（2）要依據(jù)圖形的作用和地位來確定其面積大小。通常為了引起人們的注意，給消費(fèi)者帶來視覺沖擊，占有主導(dǎo)地位的圖形常選擇面積大的。此外在招貼室外大型平面廣告時，也會選擇面積大的圖形，因?yàn)檫@樣能夠利用大面積圖形來吸引住人們的眼球，將想要表達(dá)的主題明確的、清晰的傳遞給消費(fèi)者。（3）根據(jù)人們不同的習(xí)慣和感情設(shè)計不同的廣告。只有根據(jù)不同年齡段、需求和社會地位的人的不同習(xí)慣和需求，有針對性的進(jìn)行設(shè)計，才能更好的保證廣告的效果。

二、圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告中的具體應(yīng)用手法

1、同構(gòu)圖形應(yīng)用手法

從現(xiàn)代平面廣告的發(fā)展來看，同構(gòu)圖形已經(jīng)成為廣告設(shè)計中一種最為主要的圖形表現(xiàn)形式，被越來越多的設(shè)計者所喜愛和應(yīng)用。所謂同構(gòu)圖形，是指將兩個或兩個以上的圖形元素組進(jìn)行組合，使其共同構(gòu)成一個新的圖形。而同構(gòu)圖形又可進(jìn)一步分為同形同構(gòu)和異形同構(gòu)，同形同構(gòu)是將兩個或兩個以上同一性質(zhì)的圖形進(jìn)行重新組合，異形同構(gòu)則是將多個形象素材進(jìn)行創(chuàng)造性排列組合。無論是同形還是異形同構(gòu)，都需要將看似互不相關(guān)的元素變化組合成新的圖形形象。值得注意的是，這個新圖形并不是原有圖形的簡單疊加，而是對原有圖形的超越。就同構(gòu)圖形而言，其往往能形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，帶給受眾全新的視覺和心理感受。

2、異變圖形應(yīng)用手法

人類由猿進(jìn)化而來，進(jìn)化的過程就是最典型的異變。異變無論是在自然還是在社會中都十分常見，就平面廣告而言，異變也是一種非常重要的應(yīng)用手法。異變圖形就是將圖形變異后再組合，最主要是突出“異”的效果。

3、意象圖形

意象圖形指的是一些具有特殊寓意的圖形，在平面廣告中，設(shè)計者常采用一些與產(chǎn)品無關(guān)，但具有美好寓意的圖形來表達(dá)廣告的內(nèi)涵與品牌理念。比如說在某糕點(diǎn)的平面廣告中，就印有鳳鳥的圖案，這能體現(xiàn)出品牌對吉祥如意的追求。

三、圖形創(chuàng)意的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意的應(yīng)用對于一個平面設(shè)計而言，首先映入人們眼簾的即是圖形，圖形對于人們眼球的吸引力是最大的，僅次于品牌名稱的影響力。一個好的圖形設(shè)計即使沒有文字描述，也能夠生動地將廣告主題傳遞給人們?？梢妶D形完全超越了地域、語言和文化的限制，具有明顯的藝術(shù)感染力。若要使設(shè)計具有創(chuàng)新性，就一定要用賦予創(chuàng)意的表現(xiàn)手法來表現(xiàn)圖形。圖形創(chuàng)意的多種多樣，應(yīng)用的范圍非常廣泛，具體可以總結(jié)為如下幾個方面：（1）在廣告設(shè)計中，圖形是核心競爭力，是視覺中心，直接決定著廣告能否吸引人的注意力，引起消費(fèi)者的消費(fèi)共鳴。（2）在包裝應(yīng)用上，圖形創(chuàng)意以其獨(dú)特的親和力，增強(qiáng)了產(chǎn)品的感染力，使產(chǎn)品能夠深深印入人們的印象之中。（3）對于一本書籍，首先映入人們眼簾的就是封面，為此封面對于一本書籍來說具有舉足輕重的作用，是與讀者進(jìn)行交流并取悅他們的第一道也是最重要的程序。（4）標(biāo)志設(shè)計實(shí)際上也是圖形設(shè)計的一種，其表現(xiàn)方式既類似于圖形創(chuàng)意又與之相區(qū)別。標(biāo)志設(shè)計對于一個而言至關(guān)重要，不僅擔(dān)負(fù)著企業(yè)的無形資產(chǎn)，而且能夠傳遞企業(yè)的各種信息。

結(jié)語：在信息膨脹的現(xiàn)代化社會中，人們接觸到的廣告五花八門、多種多樣。平面廣告在信息量日漸增多的各類廣告中，要想更切合大眾需求脫穎而出，吸引人們眼球，在廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的新穎和獨(dú)創(chuàng)性就非常重要。在現(xiàn)代平面設(shè)計中，要充分運(yùn)用創(chuàng)意思維設(shè)計圖形，擴(kuò)大廣告張力，增強(qiáng)廣告效果，盡可能設(shè)計出充分彰顯圖形創(chuàng)意的藝術(shù)魅力與價值的平面廣告。

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