【摘要】：隨著國民經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量逐步提升，服裝行業(yè)發(fā)展迅速，我國的服裝生產(chǎn)量與出口量均居世界前列，越來越多的人注重服裝品牌。但目前，我國服裝品牌在世界前列的缺寥寥無幾，我國服裝品牌質(zhì)量仍然處于落后的狀態(tài)。為了尋求更大的發(fā)展空間，我們必須加強營銷在品牌服裝設(shè)計中的運用，發(fā)揮市場營銷在品牌服裝設(shè)計中的作用。本文分析了服裝品牌的定義，并闡述了品牌服裝設(shè)計在營銷中的作用，最后探討了服裝市場營銷中如何發(fā)揮品牌服裝設(shè)計作用。

【關(guān)鍵詞】：品牌服裝設(shè)計；市場營銷；策略

引言：服裝品牌能夠為消費者提供獨特的服飾文化，而服裝設(shè)計必須具有很強的審美觀和價值觀，又要滿足個人需求，品牌服裝設(shè)計通過獨特的表現(xiàn)形式以及藝術(shù)審美在服裝中展現(xiàn)出來。近年來，我國的服裝行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展機遇，為了滿足人們對服飾的個性化需求，服裝企業(yè)必須利用服裝品牌設(shè)計提高自身的競爭力，獲得更大的發(fā)展空間。

一、服裝品牌的定義

從品牌的定義上來看，品牌是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，它由名稱、符號、設(shè)計等構(gòu)成。品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性。服裝品牌是指狹義上的服裝商標(biāo)，是區(qū)別服裝商品歸屬的、經(jīng)過工商登記注冊的商業(yè)性標(biāo)志，它是一個具有認(rèn)知意義而非物質(zhì)狀態(tài)的產(chǎn)品符號。從廣義上說，服裝品牌以服裝產(chǎn)品為載體的品牌形式，其運作方式必須符合服裝產(chǎn)品的特點，對服裝品牌的設(shè)計，應(yīng)能表現(xiàn)出服裝企業(yè)或產(chǎn)品優(yōu)勢。

二、品牌服裝設(shè)計在營銷中的重要作用

1、有利于提高服裝的地位

在服裝營銷的過程中通過品牌服裝設(shè)計，不僅能夠提高人們對服裝的認(rèn)知，同時也能夠提高品牌服裝的市場地位。就服裝企業(yè)來講，在企業(yè)發(fā)展過程中品牌的建設(shè)和提升具有重要的意義。而品牌服裝設(shè)計過程中結(jié)合科學(xué)的營銷理論，使設(shè)計的產(chǎn)品符合企業(yè)發(fā)展要求，從而提高品牌服裝在市場的知名度，實現(xiàn)營銷目的。

2、有利于提升服裝的價值

品牌服裝設(shè)計在品牌服裝營銷中的作用，還表現(xiàn)在有利于提升服裝的價值方面。在對品牌服裝進行設(shè)計時，服裝設(shè)計師必須確立目標(biāo)消費者及品牌的核心價值，只有在對目標(biāo)消費者及核心價值有了清晰合理的定位之后，可以無形之中提升服裝的價值，使品牌服裝在服裝營銷中更有競爭力。因此，品牌服裝設(shè)計提升服裝的價值，有利于品牌服裝的營銷。

3、有利于滿足顧客的需求

服裝品牌的設(shè)計以滿足顧客需求為目標(biāo)，綜合考慮消費者購買服裝的消費需求和消費意向，這樣可以使品牌服裝營銷的服裝贏得較為廣闊的消費市場。對品牌服裝營銷，要在品牌服裝設(shè)計上把好關(guān)，以滿足目標(biāo)客戶需求為目的，突出品牌服裝的特色及亮點，以達(dá)到品牌服裝銷售的目的。不難看出，在品牌服裝營銷過程中，充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計的作用，引領(lǐng)顧客購買品牌服裝，將會促使服裝企業(yè)的品牌服裝營銷創(chuàng)收。

三、在服裝市場營銷中發(fā)揮品牌服裝設(shè)計作用的策略

1、樹立強的品牌價值意識

思想決定意識，意識決定行為。因此只有幫品牌助銷售人員充分的了解品牌的價值意義，才能保證銷售人員能夠在營銷的過程中將產(chǎn)品的價值理念科學(xué)、完整的傳遞給顧客。眾所周知，購買行為的發(fā)生建立在消費者與銷售者信任的基礎(chǔ)上，而品牌價值意識的有效傳遞對于建立這一種情感上的信賴能夠發(fā)揮出巨大的作用，對產(chǎn)品的銷售更會產(chǎn)生非常積極的作用?；谝陨希O(shè)計人員在進行品牌服裝設(shè)計、樹立品牌意識的時候，應(yīng)準(zhǔn)確地把握住品牌的定位、品牌的印象以及品牌潛在所蘊含的品牌文化，努力構(gòu)建消費者和品牌之間的聯(lián)系，這樣才能夠讓消費者認(rèn)可產(chǎn)品，進而落實購買行為。

2、提煉品牌的核心價值

想要有效地提高品牌的營銷質(zhì)量，那么準(zhǔn)確地把握品牌的核心價值是關(guān)鍵。品牌核心價值的提煉基于全面科學(xué)的市場調(diào)研。調(diào)研的目的是在品牌服裝營銷的過程中幫助消費者在頭腦中建立具備高度差異、清新、明確的品牌核心價值。值得一提的是，服裝的品牌理念應(yīng)有效貫穿于品牌服裝設(shè)計的整個過程，這樣有助于消費者感知，盡可能的縮小消費者與企業(yè)思維之間的差距。

3、平衡發(fā)展品牌設(shè)計營銷

品牌服裝的設(shè)計以及品牌服裝的營銷其實是兩個互相依存、互相促進的過程，企業(yè)想要提高自身的營銷水平離不開然好的服裝品牌設(shè)計，企業(yè)良好的服裝品牌設(shè)計依賴企業(yè)良好的品牌銷售展現(xiàn)價值。因此，只有企業(yè)同時兼顧品牌設(shè)計營銷，平衡的發(fā)展這兩者，才能夠提升企業(yè)服裝品牌營銷的價值，才能促使企業(yè)獲得更高的經(jīng)濟效益，更好的發(fā)展。

結(jié)語：品牌服裝營銷是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，通過品牌服裝的個性化設(shè)計能夠為幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中樹立品牌意識，在服裝設(shè)計中融合企業(yè)文化，提煉品牌的核心價值，同時通過營銷手段，讓消費者更好的了解服裝的品牌，將營銷與品牌相互融合，共同促進，這樣才能夠促進服裝企業(yè)更好更快的發(fā)展，在市場中占有一席之地。

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