【摘要】：隨著數(shù)字技術蓬勃發(fā)展和在各個行業(yè)的廣泛應用，給人們的生活帶來了新的變革。數(shù)字技術在動畫領域的應用，極大的提高了動畫的制作效率。影視廣告的表現(xiàn)，需要在極短的時間內(nèi)，抓住受眾的心理訴求，給受眾傳達出廣告主體的感染力，從而提升廣告效益。

【關鍵詞】：數(shù)字動畫技術 影視廣告 數(shù)字二維動畫 數(shù)字三維動畫

1.數(shù)字動畫技術在影視廣告中的作用

（1）數(shù)字動畫技術為廣告豐富的視覺表現(xiàn)提供了技術支持

在影視廣告中，加入數(shù)字動畫，可以有效的增加影視廣告的視覺感染力。隨著人們生活水平的提高，對藝術作品的欣賞性要求也越來越高了，影視廣告中加入數(shù)字動畫元素，可以提高影視廣告的藝術欣賞水平，給受眾更豐富的視覺體驗。數(shù)字動畫技術在影視廣告中的應用為創(chuàng)意的展現(xiàn)提供了有力的技術保障和視覺要求，使影視廣告能夠擁有更加豐富活躍的表現(xiàn)，增加廣告風格的趣味性。數(shù)字動畫技術也給予了影視廣告更為廣闊的表現(xiàn)空間，在影視廣告作品中，數(shù)字動畫合可以將廣告語音轉(zhuǎn)化為具體的圖形以及動畫，讓受眾能很清晰的感受到影視廣告的表現(xiàn)意圖，發(fā)揮了動畫技術在影視廣告中的表現(xiàn)作用。

（2）數(shù)字動畫技術技術帶來了影視廣告表現(xiàn)的創(chuàng)新

數(shù)字動畫技術在廣告中的運用給受眾所帶來的視覺效果是有目共睹的，在我們運用這項新的技術的同時，也要重視構成語言的應用，避免為了片面追求視覺效果而忽視了影視廣告的主旨。堅持真實的表現(xiàn)產(chǎn)品特性，才是影視廣告的重點。數(shù)字動畫技術在影視廣告中的應用目的是對廣告創(chuàng)意更好的表達，數(shù)字動畫技術的應用將給我們的影視廣告帶來全新的廣告形式，豐富的視覺效果，多元化的制作方法，將給我們的影視廣告帶來技術性的創(chuàng)新，給影視廣告的發(fā)展帶來全新的試聽感受和廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。

（3）數(shù)字動畫技術的運用更有利于廣告主旨的傳達

用動畫技術制作的影視廣告作品跟用實物拍攝的廣告作品比，其視覺效果大大提高，使受眾在看影視廣告的同時滿足了受眾的心理需求和視覺愛好。在影視廣告中的運用，能夠給廣告中更加形象的抽象元素進行具象化的圖形表現(xiàn)，使廣告受眾能在看和娛樂中很清晰的獲得影視廣告要傳達給受眾的信息。尤其是三維動畫技術在影視廣告中運用，可以給廣告帶來了全新的感受，摒棄了原有的事物表現(xiàn)影視的表現(xiàn)形式，畫面變得具有吸引力，讓受眾有種看特效大片的感覺。在這樣的影視廣告中，三維數(shù)字動畫技術能進行仿真處理來模擬真實的場景，來更形象的表達廣告創(chuàng)意。

2 數(shù)字動畫技術在影視廣告中的表現(xiàn)方式

二維動畫是最早出現(xiàn)的動畫表現(xiàn)形式之一，在形式上能夠很容易的得到人們的認同，但是隨著生活水平的提高，精神文明的，以及欣賞水平的提升，對新生事物的需求也不斷在提升。二維動畫只能表現(xiàn)一個平面的效果，不能真實的表現(xiàn)物體的形體。二維動畫是通過軟件設計關鍵幀來實現(xiàn)的，需要我們對運動規(guī)律相當?shù)牧私?，這樣設置動作后才會看起來舒服。二維動畫技術在影視廣告中的應用能夠很好的起到宣傳作用，像兒童類產(chǎn)品，在應用二維動畫技術結(jié)合的方式去表達就能夠很好的達到訴求。但有些二維動畫技術在影視廣告中的應用就不那么貼切，不能夠準備的表達創(chuàng)意和滿足人們的視覺需求和心理訴求，它所存在的不足，這也就迎刃而解的出現(xiàn)了三維動畫技術的應用。

三維動畫技術在影視廣告中的應用根據(jù)表現(xiàn)方式的不同，可以分類為純?nèi)S動畫技術、三維和真實拍攝為一體的合成三維動畫影視廣告。純?nèi)S動畫技術在影視廣告中的應用也很廣泛，可口可樂公司的產(chǎn)品廣告就在三維動畫技術的表現(xiàn)中投入了大量的人力物力來展示影視廣告的藝術作品。腦白金廣告更是一個實實在在的純?nèi)S動畫影視廣告，一對老頭老太太的舞技表演，展現(xiàn)了腦白金給他們帶來的活力，表達了產(chǎn)品的功能應用。如果是一對真實的人物去展示這段舞姿，相信能夠做到的老人并不多見，就算有能夠做到的，真正能表達的這么輕盈動感的卻實屬不多，而應用我們的三維動畫技術很輕易的就表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，即時它沒有那么大的功用，但是他們帶來的活力四射的感覺讓人們嫩鞏固產(chǎn)生嘗試和購買的欲望，這也就達到了影視廣告的效應。在科技發(fā)展的今天，三維動畫技術一般應用在真實仿真的動畫制作上。在藝術表現(xiàn)領域上的真實性設計和藝術性設計為主要的兩個方面。三維動畫技術是目前最有效的動畫仿真技術手段。作為藝術的影視廣告創(chuàng)作，三維動畫技術可以創(chuàng)造出逼真的第三現(xiàn)實生活所不存在或者說是所不能真實表達的藝術境界。三維動畫技術的應用是要表現(xiàn)一些超現(xiàn)實的世界，而三維動畫技術的藝術特性也繼承了動畫的特點，超大的夸張、特異的變形、大場景空間的展現(xiàn)都是三維動畫技術在制作過程上很容易實現(xiàn)的技術。隨著技術的進步，三維動畫技術在影視廣告中的應用也將多元化，一個水墨畫的效果、油畫特效、水粉特效、彩鉛特效這些傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式也將很容易的跟三維動畫技術結(jié)合起來，而且能夠更好的越來越緊密的展示影視廣告的訴求表現(xiàn)。

3數(shù)字動畫技術在影視廣告中的視覺效果分析

3.1數(shù)字二維動畫在影視廣告中的視覺效果

數(shù)字二維動畫技術在影視廣告中的應用體現(xiàn)在畫面構圖和視覺特效上，它的視覺效果之間影響了受眾的接受程度。

第一，畫面視覺中心位置的確定，也就是中心位置的放置問題。視覺中心點一般是人們的視覺中心也就是第一眼看到的地方。也是人們最受注意的一個地方，這個位置的價值屬性非同小可，我們畫面的中心安排合理能夠迅速傳達影視廣告的意念。所以我們在二維動畫技術制作影視廣告的同時也要注意畫面中心的問題，這關切到產(chǎn)品訴求與傳達是否準確。

第二，要把握好人們的視覺流程問題。例如像文字部分，人們的視覺流程一般是從左到右從上到下的。當我們在二維動畫制作的過程中如果為了表達影視廣告的創(chuàng)意而進行一些特異的表現(xiàn)，想讓受眾能夠記憶深刻，將文字進行顛倒，或者將重要的信息放到了下面，那么這將影響人們的視覺信息的捕獲，從而影響了影視廣告信息的傳達。當然影響影視廣告的視覺構圖因素很多，主體的色彩、形狀、大小等因素以及人們的視覺觀察順序和主軸線達到一致時，動態(tài)畫面的運動方向也就隨之產(chǎn)生。人們的視線也就會隨著產(chǎn)生的視覺運動流程運動。特異的視覺藝術敏銳感、形式的創(chuàng)意點、符合運動規(guī)律的清晰的視覺流程不自然的流入到影視廣告中去，用合理的視覺流向引導受眾把握主旨，達到傳達影視廣告的目的。

3.2數(shù)字三維動畫在影視廣告中的視覺效果

利用三維動畫技術制作影視廣告，不僅要在動作上要做到準確無誤，還要在材質(zhì)的質(zhì)感表達上要真實，在動作上的反復捕捉，在對模型油材質(zhì)質(zhì)感參數(shù)的設置的無數(shù)測試中終于達到了受眾的視覺需求。而這種傳播效果的出現(xiàn)，畫面的視覺表現(xiàn)充分的體現(xiàn)了三維動畫技術的視覺效果的魅力。這些在現(xiàn)實中不可能的畫面效果，利用三維動畫技術就簡單的展現(xiàn)出來，提供了強大的視覺大餐。同時在畫面構圖上遵循了視覺規(guī)律，在畫面重心的表達上符合了人們的視覺訴求。在色彩的搭配上符合主題思想，為畫面的視覺效果增添了活力，展現(xiàn)產(chǎn)品特點，畫面在動靜結(jié)合的同時，表現(xiàn)了時間和空間的概念，從各個角度體現(xiàn)了三維動畫技術在影視廣告中的視覺魅力，展現(xiàn)一個視覺的藝術盛典。

4小結(jié)

數(shù)字動畫技術在影視廣告中的應用大大提高了人們的視覺欣賞水平，增強了藝術感染力。因而數(shù)字動畫技術在影視廣告中的應用起到了很大的作用。數(shù)字動畫技術在影視廣告中的運用推動了人們的視覺需求的提升，推動了影視廣告向一個全新的技術視覺領域發(fā)展。推動影視廣告形式的視覺表現(xiàn)多元化的發(fā)展創(chuàng)新。

參考文獻：

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