【摘要】：平面廣告的特點(diǎn)，是在有限的畫面內(nèi)有效地傳達(dá)信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中，可以通過形式、造型、色彩等傳達(dá)信息內(nèi)容。拼貼作為平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)的形式之一，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，拼貼的作用顯得越來越重要，它不僅為平面廣告設(shè)計(jì)提供了廣泛的取材資源，同時(shí)因其對(duì)信息傳達(dá)的直接性，能更有效地突出設(shè)計(jì)主題。拼貼作為一種突破性表現(xiàn)方法的開端，因其創(chuàng)作的自由和作品通常呈現(xiàn)出的獨(dú)特樣式，而受到普遍的歡迎。加上電腦技術(shù)的迅速發(fā)展，簡(jiǎn)單的制作過程使得拼貼在平面廣告中得到了廣泛的使用。也正因如此，在設(shè)計(jì)制作的過程中就出現(xiàn)了一些亟待解決的問題。

【關(guān)鍵詞】：拼貼元素；平面廣告；設(shè)計(jì)；運(yùn)用

（一）豐富的取材資源

拼貼不是單純的模仿藝術(shù)，而是以創(chuàng)造為目的的構(gòu)想藝術(shù)。“從無到有，當(dāng)然是創(chuàng)造；但將已知的事物陌生化，更是一種創(chuàng)造?！逼促N不受表現(xiàn)時(shí)間和空間的限制，是以更寬容的態(tài)度去創(chuàng)造一個(gè)新的母體。其中運(yùn)用到的元素很多，包括素材的圖案、顏色、肌理效果以及質(zhì)感。不同的素材，經(jīng)過不同的組合方式，所呈現(xiàn)出的效果和所產(chǎn)生的影響也都不盡相同，使用材料的豐富使其充滿了無數(shù)可能，司空見慣的東西里也有大量值得我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)的未知部分，加以融合改造，便能使藝術(shù)接近生活中平凡的真實(shí)。

拼貼元素的提取是對(duì)原有物象的形或意的截取，其截取有意義的部分的過程，即是對(duì)信息的提取過程，同時(shí)也是對(duì)提取元素包含信息的處理過程，使得這些有意義的元素在新的環(huán)境中能重新有效地傳達(dá)信息。

拼貼元素的提取是對(duì)原有物象的形或意的截取，其截取有意義的部分的過程，即是對(duì)信息的提取過程，同時(shí)也是對(duì)提取元素包含信息的處理過程，使得這些有意義的元素在新的環(huán)境中能重新有效地傳達(dá)信息。

（二）設(shè)計(jì)中存在元素選擇隨意和設(shè)計(jì)無新意的問題

一味地追求快速炫酷的造型和亮麗的色彩，從而忽視了素材的篩選和元素間的主次關(guān)系對(duì)比關(guān)系以及相互呼應(yīng)等基本的設(shè)計(jì)原則，從而造成了圖形的機(jī)械式堆疊，表面光鮮亮麗，實(shí)則經(jīng)不起推敲。由于近來對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注，使得很多平面廣告作品都嘗試將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代符號(hào)進(jìn)行結(jié)合。這是非常必要的。一方面能夠豐富現(xiàn)代元素資源，另一方面，傳統(tǒng)元素也能得到繼承和創(chuàng)新 然而，多數(shù)設(shè)計(jì)作品始終只是停留在淺層次的。對(duì)表象的照搬照抄，追求的僅僅只是外在的風(fēng)格。

從繪畫到現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品，從在繪畫中加入真實(shí)圖片的拼貼，到著名平面設(shè)計(jì)大師原研哉在作品中融入刺繡、拉鏈等實(shí)物拼貼，拼貼的使用范圍之廣、發(fā)展之快，是有目共睹的。然而，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的大多拼貼作品，都還只是元素與元素之間平鋪直敘的拼湊。這種現(xiàn)象常出現(xiàn)在廣告中。很多東西的意義僅限于特定的時(shí)空，如重復(fù)使用，就只是對(duì)它實(shí)用功能的復(fù)制，而成為一種空洞的存在，雖然能起到傳達(dá)信息的作用，但畫面語言單調(diào)，缺少新意。

（三）新材料、新技術(shù)的運(yùn)用

拼貼是利用已有元素，在新環(huán)境下創(chuàng)造出具有新含義的形象的過程。設(shè)計(jì)拼貼不是元素的隨意組合或照抄照搬，新穎獨(dú)到的設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成，是在整體有序的設(shè)計(jì)下產(chǎn)生的。隨意拼湊、注重表象的拼貼，只會(huì)造成個(gè)性風(fēng)格上的混亂。

最佳拼貼元素的選擇，應(yīng)是建立在深入理解設(shè)計(jì)目的、設(shè)計(jì)意義以及對(duì)人的心理活動(dòng)的了解的基礎(chǔ)上的。這樣才能夠建立起與觀者溝通的橋梁，引起觀者的共鳴，從而達(dá)到傳遞與交流的目的。同時(shí)，吸收其他優(yōu)秀藝術(shù)形式中的拼貼并加以運(yùn)用，也為拼貼在平面廣告設(shè)計(jì)中的研究提供了新思路。如民間美術(shù)造型中的復(fù)合造型，有人與動(dòng)物、植物、器皿的復(fù)合，以及動(dòng)物與動(dòng)物的復(fù)合等等。

拼貼的過程中可供選擇的素材很多，同一主題，采用不同的表現(xiàn)方法，所呈現(xiàn)出的樣貌也會(huì)各有不同。因此，嘗試各種排列組合，在再構(gòu)思過程中找到新穎、適合的傳達(dá)方式，同時(shí)，在不斷打破和重組的過程中，應(yīng)用新技術(shù)，采用新材料，將其進(jìn)行完美地融合，才能獲得新的形象。

在拼貼中采用新技術(shù)，如在作品中加入光電的元素，不僅增強(qiáng)視覺感受，也為拼貼注入新的能量。空間因光而生，因光的變化而變化。因此，平面廣告設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用光電效果進(jìn)行視覺立體化的創(chuàng)意表現(xiàn)。利用光線來強(qiáng)調(diào)或突出物體的外輪廓，營(yíng)造出視覺對(duì)象的立體感。當(dāng)然，新技術(shù)的不斷融入，也使作品中加入了越來越多的現(xiàn)代社會(huì)信息和文化元素，也為拼貼更深更廣闊的發(fā)展提供了條件。

材料具有描述形象、傳達(dá)美感和抒發(fā)感情的特征，是能使人直接產(chǎn)生情感內(nèi)容的媒介，“材料通過視、聽、觸、嗅、味等感官，讓觀者產(chǎn)生錯(cuò)覺、幻覺和感官聯(lián)覺，從而達(dá)到多元化的心理感受”因此，材料在拼貼中起著舉足輕重的作用。新材料的“新”，并不是針對(duì)未被使用過的材料，而是指在拼貼范圍內(nèi)還有待嘗試的材料。因?yàn)槠促N能提供廣泛的取材范圍，多種材料的綜合運(yùn)用便有了很大的可能性。

材料本身所特有的質(zhì)感和肌理效果都可以加以利用。不同材料的拼貼不僅可以突破局限，還能產(chǎn)生不一樣的視覺效果。對(duì)于新材料的運(yùn)用，需要研究不同材料的屬性，突出對(duì)各種材料的感受和體驗(yàn)，再根據(jù)所要傳達(dá)的內(nèi)容，加以運(yùn)用，使其與主題的結(jié)合能夠相得益彰。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳又林.平面設(shè)計(jì)中拼貼技法的運(yùn)用和拓展探析[J].裝飾. 2010（2）：127.

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