【摘要】：近些年來，隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，大氣污染等環(huán)境問題日益涌現(xiàn)出來并且成為了社會性話題。這些年來，北方、南方多個城市頻繁爆發(fā)的霧霾危機，不僅給人民群眾的生活、身體健康造成了巨大威脅，而且已經(jīng)成為了經(jīng)濟建設與社會發(fā)展所必須關注的議題。在此方面，公益主題海報設計活動也能夠發(fā)揮一些建設性作用。本文即以此為切入點，論述了“防治霧霾”主題海報設計的細節(jié)，闡述了如何更好的推進防治霧霾公益主題海報設計工作，提出了一些積極的對策和建議。

【關鍵詞】： 霧霾；公益海報；海報設計；設計風格

1 緒論

1.1研究的背景

新時期，在謀求經(jīng)濟社會快速發(fā)展的同時，人們更加關注和重視環(huán)境保護的問題。尤其是近些年來大氣污染問題的加劇，使得人們將關注的目光投向了“霧霾”問題的防治上。實際上，霧霾問題這些年來已經(jīng)成為街頭巷尾人們?nèi)找娴臒狳c，十分引人關注。此次研究也是從這樣的背景出發(fā)，通過公益主題海報設計來探究這些問題。在“霧霾防治”的主題海報中，要把握好關鍵性要素及受眾群體的實際需要，完成了較為周密和有效的設計工作，可以為更好的推廣公益海報知識和傳播公益海報文化正能量做出更大貢獻，從而推動此次“防治霧霾”海報設計的實踐進步，為促進霧霾防治工作作出貢獻。

1.2研究的意義

在此次研究中，理論與現(xiàn)實的結(jié)合是極為重要的。由于霧霾的現(xiàn)象及其背后蘊藏的大氣污染的問題，業(yè)已成為一個社會性的問題，困擾著人民群眾的工作、生活；其次，基于霧霾現(xiàn)象防治而推導出的公益主題海報的設計，具備顯著的社會意義，同時具備藝術性特色。因此，此次的研討具備實踐的啟迪價值。

圖1 霧霾主題海報

通過這次的分析和研判，大致能夠探究出霧霾防治的主題背景下如何將公益內(nèi)容融入到現(xiàn)代海報設計的實踐活動中去，使其更加貼合社會生態(tài)需求，使其更加滿足人民群眾的實際訴求。成功的公益主題海報設計作品（如“霧霾”主題海報）還可以給公眾帶來愉悅的欣賞過程，帶給人們多元化的文化欣賞空間。所以，此次研究也具備積極的理論和實踐意義。

2 公益主題海報設計的基本原則

2.1公益性原則

以霧霾主題為代表，公益主題海報具備顯著的公益性特色，這也是海報設計的基本出發(fā)點。公益主題海報對于更好的傳遞社會正能量、弘揚社會主義核心價值觀能夠起到很好的作用。公益主題海報還有一重意義就是服務大眾，這主要是因為公益海報自身的性質(zhì)以及自身的取材所決定的。公益主題海報的創(chuàng)作同大眾的日常生活聯(lián)系緊密，很多都是直接取材于現(xiàn)實生活當中，因此反過來對我們的生活也能產(chǎn)生較大影響。

2.2社會性原則

毋庸置疑，公益主題海報還具有社會性原則，即海報本身題材和元素都是來源于社會事件，與社會發(fā)展密切相關。公益與慈善都是社會背景下出現(xiàn)的行為和活動，是基于人的社會責任感、道德意識與慈悲心理而衍生出來的概念。而公益主題海報的發(fā)展反映了在我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展背景下微公益的發(fā)展和興起，而傳統(tǒng)公益慈善理念的綜合運用則提升了公益主題海報發(fā)展的品質(zhì)。所以，公益性原則是值得關注的。

2.3以人為本的原則

公益主題海報必須為人民服務，必須契合以人為本的核心理念。要知道，公益主題海報是草根的藝術，伴隨著創(chuàng)作主體的多元化，內(nèi)容題材也呈現(xiàn)多樣化的藝術特征。內(nèi)容是任何電影的“靈魂”，也是能否吸引受眾、能否取得預期效果的關鍵所在。公益主題海報在設計和創(chuàng)作過程中也必須把握好內(nèi)容，只有提高了內(nèi)容品質(zhì)才能真正贏得受眾與市場的歡迎，才能取得良好的公益宣傳效果。所以，堅持人性化的原則，公益主題海報才能夠取得設計的成功。

3 “防治霧霾”公益海報設計的方法及策略

3.1霧霾防治主題思維的貫徹

“防治霧霾”公益海報的核心訴求是喚起人們對霧霾危害的重視，推動霧霾防治工作的進步。因此，在下圖選取的案例中，“霧以惡小而為之”霧霾主題海報的設計雖然取材的重點在工業(yè)污染源，但是犀利的文字表述方式和逼真的未來大氣的視覺效果都給欣賞著帶來心靈上的共鳴，更能從心底觸動每個人對未來生活的擔憂。這種通過讓觀賞者從畫面效果聯(lián)想到自我未來的設計方式，可以引發(fā)大面積觀賞群體對公益廣告信息的自我傳播性，從而帶動全民環(huán)保的熱情

3.2主題色彩的優(yōu)化組合

在防治霧霾的主題海報設計中，色彩的選取和組合搭配是極為重要的。一方面，霧霾的色彩元素一般是較為素淡和低沉的，常見的色彩包括黑色、灰色等；另一方面，不同色彩的組合能夠傳遞出霧霾主題海報的思緒意涵，帶給受眾更為深切的啟示。此次霧靄主題海報的設計色彩講究單一色設計，畫面中主要使用灰色、黑色和白色三種顏色搭配，看似如同老照片的視覺處理方式，引發(fā)人類的思想共鳴，畫面設計簡約，將不同色彩中霧靄的強烈對比效果展現(xiàn)出來，更加反襯出霧靄對環(huán)境的嚴重污染程度，呼吁身邊每一人加入保護環(huán)境的大軍中，呼喚人們對于霧霾防治問題的關注，推動全社會都加入到防治霧霾的隊伍中來。

3.3霧霾形象圖形圖案的設計運用

毫無疑問，圖形圖案的運用和表達，是霧霾防治海報設計的重點?！胺乐戊F霾”公益海報的畫面設計作為一種視覺行為主義的表現(xiàn)形式，主要通過富有創(chuàng)意的設計理念與圖案效果來傳達設計者呼吁環(huán)境保護尤其是霧霾防治的理念。案例中構(gòu)圖的處理是“防治霧霾”公益海報的設計要件，即畫面和圖形的構(gòu)造、布局關系到廣告主題能否被廣泛傳播，能否真正深入人心。在此方面，設計師必須開動腦筋，將設計的理念融入到霧霾的圖形圖案本身，提升構(gòu)圖的生動與立體。通過這種案例的展現(xiàn)，圖案的價值一下子展示出來了，能夠加深人們對于霧霾的印象，提高霧霾公益防治的傳播效果。

4 結(jié)論

綜上所述，霧霾及其背后蘊藏的大氣污染問題近年來已經(jīng)成為全社會高度關注的熱點話題，與人民群眾的生產(chǎn)生活存在密切聯(lián)系。為了抵御和防治霧霾，公益主題海報的設計在其中發(fā)揮的作用雖然是很有限的，但是其思維啟發(fā)和意識喚醒的功能缺失不容小視的。將“防治霧霾”公益主題海報設計更好的推廣下去，提升設計的實用性與公益性，確保設計利于推動霧霾防治工作的進步。只有把點點滴滴的行動匯聚起來，才能為社會公益做出積極的貢獻。

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