【摘要】：在當(dāng)今社會“快時尚”文化的熏陶之下，人們對服裝與時尚的消費(fèi)觀念也發(fā)生了改變。在對于消費(fèi)者在購買服裝，選擇時尚品牌的過程中進(jìn)行的一系列的消費(fèi)觀念的采集，消費(fèi)理念的對比。多數(shù)“快時尚”品牌店面為了更好的抓住消費(fèi)者的眼球，將櫥窗展示列為時裝出售中的重點(diǎn)對象進(jìn)行研究。而各個時裝品牌對于櫥窗展示都有各自的理解，在“快時尚”文化因素的影響之下，促成了國內(nèi)外服裝品牌的各異的櫥窗展示文化。

【關(guān)鍵詞】：服裝櫥窗；櫥窗設(shè)計(jì)；消費(fèi)心理

一、外國服裝櫥窗設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

眾所周知，歐洲是服裝服飾文化底蘊(yùn)最為深厚的地方，而歐洲的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是世界領(lǐng)先的水平。除了歐洲服裝產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和開放的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)之外，還有歐洲時裝文化產(chǎn)業(yè)對于消費(fèi)心理的把握。使得歐洲的服裝設(shè)計(jì)成為時裝文化以及全球時尚文化圈一直處于領(lǐng)先地位。早在1990年，歐洲的服飾文化就從櫥窗展示開始入手，歐洲某品牌服裝店對于櫥窗展示的理解：“我們賣的不是時裝，賣的是一個一個的故事。”他們對于時裝銷售中櫥窗展示的理解已經(jīng)領(lǐng)先了國內(nèi)很多品牌服裝店面。在服裝銷售中，消費(fèi)者的心理需求也不僅僅局限于服裝。

二、國內(nèi)服裝櫥窗設(shè)計(jì)與消費(fèi)調(diào)查

為了調(diào)研服裝消費(fèi)者消費(fèi)心理的需求，我們針對杭州和揚(yáng)州各大商圈和商場入駐的“快時尚”品牌的櫥窗進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。調(diào)研的品牌也有很多這里就列舉優(yōu)衣庫和Zara的調(diào)研。而優(yōu)衣庫的存儲則是類似百貨商品倉庫一樣的存儲方式，作為“快時尚”時裝文化下的時裝品牌，歐衣庫的銷售模式則是將展示的當(dāng)季潮流新品以畫冊的方式展示在終端店面的走廊，這也是許多國內(nèi)品牌的弊端所在。大幅的畫框展示，遮擋店面內(nèi)部櫥窗展示的新品服裝，導(dǎo)致消費(fèi)者在消費(fèi)過程中并不是第一眼就能看到最為吸引眼球的時裝款式。但是也有優(yōu)勢，空間利用率較大，在店面的裝修以及服裝陳列的展示之中，極大的增加空間的的利用率。而Zara作為老牌的歐洲“快時尚”時裝品牌。更具有自己的品牌理念和自己的服裝陳列的風(fēng)格。在時裝的櫥窗展示方面， 則是更注重把握消費(fèi)者的消費(fèi)理念，更會吸引消費(fèi)者的眼球。利用模特和巧妙的服裝陳列手法，將服裝品牌的風(fēng)格和當(dāng)季流行元素的服飾陳列在消費(fèi)者的眼前。

在實(shí)地調(diào)研的過程中，我們發(fā)現(xiàn)不僅是服裝文化品牌在各自時裝銷售中對自己店面櫥窗展示的時裝陳列方式和風(fēng)格的改變，看到更多的是國內(nèi)服裝文化品牌在“快時尚”文化因素的影響下，不斷的適應(yīng)快時尚的節(jié)奏，更新自己的時裝產(chǎn)品和櫥窗展示文化。因此，在接下來的調(diào)研之中。得出的結(jié)論不只是櫥窗展示文化中服裝服飾在“快時尚”文化背景下的優(yōu)點(diǎn)，還有的對國內(nèi)服裝問價企業(yè)在把握消費(fèi)者心里一急確立自己的風(fēng)格所展示的時裝櫥窗文化的建議和意見。

歸根結(jié)底，所有的品牌服裝都在適應(yīng)當(dāng)今社會“快時尚”文化的背景。而“適應(yīng)快時尚”文化背景，則是抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，一個服裝文化企業(yè)的發(fā)展自然是離不開消費(fèi)者的消費(fèi)。在調(diào)查消費(fèi)者消費(fèi)心理的過程中不斷改進(jìn)自身服裝服飾文化的櫥窗展示藝術(shù)。

在問卷調(diào)研的過程之中，我們采取了適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)文化調(diào)研方式。在調(diào)研結(jié)果的分析過程中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的心里和消費(fèi)者的購物趨勢。在“快時尚”文化背景的消費(fèi)群體中，大多數(shù)消費(fèi)者為女性。而只有少部分的消費(fèi)者是男性。而在年齡階段的差別之中。年齡在16-28之前的年輕群體居多，因此在“快時尚”服裝服飾文化的背景之下，年輕人更容易適應(yīng)這樣的生活方式和生活節(jié)奏。而年紀(jì)較大的消費(fèi)者則趨向于購買品牌服裝，即大多數(shù)廣告打響的服裝企業(yè)，而不是實(shí)體店面華麗的外表和櫥窗展示的多樣性元素吸引。

更為精確的調(diào)研數(shù)據(jù)表明。越有64.44%的消費(fèi)者傾向于選擇服裝店面中櫥窗展示較為有特色的服裝文化品牌消費(fèi)，因此，作為“快時尚”消費(fèi)觀念影響之下的服裝服飾文化品牌，有必要做好自己的櫥窗展示，更有利于吸引消費(fèi)者的眼球，在消費(fèi)過程中，才會選擇自己的店面作為消費(fèi)的服裝店。而在64.44%的消費(fèi)者之中，女性消費(fèi)者偏向于更為清新的櫥窗展示店面消費(fèi)，因此在櫥窗展示文化的發(fā)展過程中，或者是企業(yè)文化風(fēng)格的確立以及更進(jìn)當(dāng)季流行趨勢元素的時裝過程中，服裝文化櫥窗展示的效果要偏向于陳列服裝的簡潔明了而不是過分的花哨，缺乏必要的時裝展示。

櫥窗展示對于消費(fèi)者消費(fèi)的影響，在櫥窗展示的各類方式方法之中，大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡畫面簡潔、大方、干凈的海報，無論海報的主人公是國內(nèi)外的明星還是品牌模特，而且消費(fèi)者更喜歡人數(shù)較多，而且站位整齊劃一的海報畫面，而且在純海報類櫥窗、純模特類櫥窗、模特加海報類的櫥窗和場景類的櫥窗中，現(xiàn)在的消費(fèi)者更青睞有場景布置類的櫥窗。而且櫥窗內(nèi)模特布置的越有規(guī)律，越多，想消費(fèi)者展示的產(chǎn)品越多，燈光布置的越明亮，消費(fèi)者更有更能感受到櫥窗傳遞出來的信息，則更想進(jìn)入店鋪，店鋪的客流量提高了，銷售量自然也會有所增長。

三、發(fā)展建議

1.“快時尚”文化背景下的服裝服飾行業(yè)需求市場不斷更新，而很多國內(nèi)的服裝企業(yè)無法做到在市場需求之前做到更新速度跟上市場需求，從而產(chǎn)生了許多企業(yè)錯季銷售時裝，導(dǎo)致跟不上消費(fèi)者的需求，最終被踢出“快時尚”的服裝產(chǎn)業(yè)。

2、由于地域因素，和文化因素的差異，并不是每個地方的消費(fèi)者所需要的都是一成不變的當(dāng)季潮流設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在服裝換季的消費(fèi)需求是各不相同的，各地差異的影響較大，然而很多的“快時尚”品牌在國內(nèi)的終端店進(jìn)行統(tǒng)一的流行趨勢選擇和元素設(shè)計(jì)，從而導(dǎo)致所有的店面采取的櫥窗展示方法以及當(dāng)季的服裝服飾產(chǎn)品都是一個磨子里刻出來的，因此，“快時尚”的服裝企業(yè)并不是每一個區(qū)域的店面都做得很好。包括很多資歷深的歐洲服裝企業(yè)，例如Zara，但Zara在處理文化差異的過程中改變了各個區(qū)域的設(shè)計(jì)要素，值得國內(nèi)很多“快時尚”服裝服飾企業(yè)的學(xué)習(xí)。

3.“快時尚”品牌應(yīng)該確立自己的風(fēng)格，而不是為了保證能夠適應(yīng)市場的更新速度而進(jìn)行各種流行趨勢元素的采集混搭，在流行趨勢的基礎(chǔ)上進(jìn)項(xiàng)服裝服飾的設(shè)計(jì)，而是應(yīng)該在符合自身服裝品牌企業(yè)形象或者是符合自身服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證自己的風(fēng)格不變，也是提升企業(yè)自身辨識度的方式方法。積累自身服飾文化底蘊(yùn)，形成今后的服飾風(fēng)格，確立自身服飾文化的特點(diǎn)已經(jīng)成為“快時尚”文化背景下許多服裝服飾文化產(chǎn)業(yè)的危機(jī)，許多服裝服飾文化產(chǎn)業(yè)在“快時尚”的背景下只在意了快，急于適應(yīng)市場更新的變化，而忘記了確立自身服飾文化的特點(diǎn)，從而被取締。

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