周世明*

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數(shù)字媒體環(huán)境下vr技術(shù)與廣告學(xué)教學(xué)模式創(chuàng)新研究

周世明*

（長(zhǎng)春建筑學(xué)院，吉林長(zhǎng)春，130000）

隨著數(shù)字化時(shí)代的全面到來，現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展更加迅速。作為一門應(yīng)用性非常強(qiáng)的綜合性學(xué)科，廣告學(xué)專業(yè)備受關(guān)注，在培養(yǎng)現(xiàn)代廣告專業(yè)人才的教學(xué)過程中，傳統(tǒng)的機(jī)械式教學(xué)模式很難滿足當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)廣告專業(yè)人才的需要，所以需要不斷進(jìn)行教學(xué)理念創(chuàng)新，培養(yǎng)更多的應(yīng)用型現(xiàn)代化廣告復(fù)合型人才。本文對(duì)數(shù)字媒體環(huán)境下虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告學(xué)教學(xué)模式創(chuàng)新課題進(jìn)行了全面分析和解讀，提出了具體的優(yōu)化對(duì)策，以期為相關(guān)學(xué)術(shù)研究和實(shí)踐提供借鑒和參考。

數(shù)字媒體；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)；廣告學(xué)教學(xué)；創(chuàng)新模式；對(duì)策

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)+教育理念的深入推行，高校都在不斷引入計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)來推動(dòng)現(xiàn)代化教學(xué)改革和實(shí)踐，從而全面培養(yǎng)更多的復(fù)合型人才，為社會(huì)更好地服務(wù)。當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在教育行業(yè)中的研究和應(yīng)用越來越廣泛，通過營(yíng)造逼真的教學(xué)情境，使學(xué)生增強(qiáng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)，增進(jìn)教學(xué)互動(dòng)，從而提高教學(xué)效果。如何在數(shù)字媒體環(huán)境下將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告學(xué)教學(xué)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而打造系統(tǒng)、科學(xué)、豐富的教學(xué)體系，是當(dāng)前擺在廣告學(xué)教師面前的重要研究課題。探究虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告學(xué)教學(xué)模式創(chuàng)新體系，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和教學(xué)體系改革的必經(jīng)之路，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 數(shù)字媒體環(huán)境下虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)基本內(nèi)容概述

隨著素質(zhì)教育改革的深入推進(jìn)，現(xiàn)代化教學(xué)充分強(qiáng)調(diào)學(xué)生的自主性和能動(dòng)性，注重教學(xué)互動(dòng)，從而提高學(xué)生自主創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，進(jìn)而全面提升教學(xué)效果和學(xué)生的綜合素質(zhì)。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代全面來臨，各種新技術(shù)、新方法的不斷涌現(xiàn)，給教育機(jī)構(gòu)帶來了很大的發(fā)展空間，營(yíng)造了良好的教學(xué)氛圍。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)就是基于計(jì)算機(jī)軟件和硬件技術(shù)為支撐而打造的模擬真實(shí)環(huán)境的技術(shù)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，簡(jiǎn)稱為VR技術(shù)，是一種新型的現(xiàn)代化綜合信息技術(shù)，通過采用以計(jì)算機(jī)技術(shù)為核心的現(xiàn)代化高科技技術(shù)進(jìn)而為體驗(yàn)者營(yíng)造集視覺、聽覺、觸覺為一體的虛擬教學(xué)情境，使用戶在虛擬情境中增進(jìn)理解，加深體驗(yàn)，獲得更多的融入感、交互性和自主性。當(dāng)前很多專業(yè)性實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科已經(jīng)逐漸引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將其帶入教學(xué)課堂，從而使知識(shí)內(nèi)容變得更加豐富、立體，打造一種全新的教學(xué)互動(dòng)模式。

2 當(dāng)前廣告學(xué)教學(xué)現(xiàn)狀及存在的問題

近年來廣告業(yè)不斷發(fā)展和崛起，伴隨數(shù)字媒體時(shí)代的全面來臨，越來越深刻地影響著人們的生活，挑戰(zhàn)公眾的審美。如何培養(yǎng)新時(shí)代現(xiàn)代化復(fù)合型廣告專業(yè)人才，是當(dāng)前廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)遇到的重大難題。目前廣告業(yè)的快速發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)廣告專業(yè)教育的發(fā)展，但是廣告教學(xué)專業(yè)體系和教學(xué)實(shí)踐等環(huán)節(jié)還存在很多問題，廣告學(xué)人才培養(yǎng)方式亟需創(chuàng)新。主要問題有：

2.1 教學(xué)理論與社會(huì)發(fā)展需求沒有有效銜接。

廣告立足于現(xiàn)實(shí)且為現(xiàn)實(shí)服務(wù)，所以廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)要培養(yǎng)更多的應(yīng)用型人才。當(dāng)前廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)理論與實(shí)踐應(yīng)用存在一些脫節(jié)，廣告學(xué)的教學(xué)沒有將最新的資源和地方特色融入教學(xué)中，導(dǎo)致教學(xué)效果不佳。

2.2 實(shí)踐教學(xué)開展不足。

受到傳統(tǒng)的教學(xué)理念和教學(xué)模式的影響，廣告學(xué)教師在教學(xué)過程中還是注重理論教學(xué)，希望學(xué)生掌握更多的廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)，從而增強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備。但是廣告學(xué)本身是一門非常注重實(shí)踐的學(xué)科，學(xué)生的操作水平和實(shí)踐能力與理論知識(shí)儲(chǔ)備同等重要。受到教學(xué)理念束縛，加上現(xiàn)有的教學(xué)資源和設(shè)備有限，所以不能全面結(jié)合數(shù)字化新媒體技術(shù)開展廣告專業(yè)實(shí)踐，僅僅通過參加廣告設(shè)計(jì)大賽等團(tuán)體活動(dòng)來吸引學(xué)生不斷進(jìn)行實(shí)踐和創(chuàng)新，顯然與教學(xué)目標(biāo)相背離。

2.3 課程內(nèi)容安排不科學(xué)

當(dāng)前階段，我國大部分院校的在進(jìn)行廣告課程的教授階段，主要依照教師自身的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)以及知識(shí)體系結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)教學(xué)內(nèi)容的安排以及教授工作。在教學(xué)過程中，教師一般對(duì)于學(xué)生的學(xué)習(xí)能力以及知識(shí)理解能力不加重視，導(dǎo)致教師的課程教學(xué)效率不高。此外，由于廣告學(xué)涉及的內(nèi)容比較多，因此廣告學(xué)課程教授階段，需要不斷的融入其他方面的知識(shí)。然而，在現(xiàn)實(shí)的教學(xué)過程中，部分教師為了減少自身的工作強(qiáng)度，對(duì)于額外的知識(shí)不加講解，不利于學(xué)生對(duì)于該廣告知識(shí)的學(xué)習(xí)。如果學(xué)生長(zhǎng)期在廣告學(xué)課程中重復(fù)聽到一樣的知識(shí)內(nèi)容，則易于降低課程知識(shí)的學(xué)習(xí)效率。

2.4 課程設(shè)計(jì)內(nèi)容不系統(tǒng)

由于廣告學(xué)專業(yè)是一門實(shí)踐性較強(qiáng)的基礎(chǔ)課程，同時(shí)也是社會(huì)近年來出現(xiàn)一種新型課程。所以，為了提高廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)效率，需要高等院校科學(xué)、合理的學(xué)生廣告學(xué)專業(yè)的課程系統(tǒng)，以便于學(xué)生能夠從單一化到多樣化，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的形式完成廣告學(xué)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)。但是，存在部分高等院校對(duì)于廣告學(xué)專業(yè)課程的設(shè)計(jì)工作不重視，教學(xué)進(jìn)度制定的不夠合理。另外，當(dāng)前市面上存在的教學(xué)素材內(nèi)容水平差異較大，教師能夠借鑒的素材較少，致使教師在教課時(shí)只能根據(jù)自身的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)教學(xué)，不利于學(xué)生系統(tǒng)化、全面化的實(shí)現(xiàn)廣告專業(yè)課程的學(xué)習(xí)。

3 數(shù)字媒體環(huán)境下虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告學(xué)教學(xué)模式創(chuàng)新探究

隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，數(shù)字媒體時(shí)代也在逐漸改變著公眾的生活方式和審美，所以對(duì)于廣告學(xué)教學(xué)而言，必須要立足現(xiàn)實(shí)，以學(xué)生為主體，通過運(yùn)用現(xiàn)代化技術(shù)和手段，提高廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐能力、創(chuàng)新意識(shí)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與廣告學(xué)教學(xué)模式可以進(jìn)行有效融合，從而打造現(xiàn)代化教學(xué)理論與實(shí)踐體系，進(jìn)而培養(yǎng)更多的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求的綜合型廣告學(xué)人才。具體措施有：

3.1 構(gòu)建廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)新體系

在對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行全面分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，結(jié)合當(dāng)前的學(xué)校實(shí)際和廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)現(xiàn)狀，明確廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，設(shè)置更加全面系統(tǒng)科學(xué)的廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)體系，以專業(yè)課程為主導(dǎo)，輔助課程為延伸，基于數(shù)字化新媒體技術(shù)下的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為依托的現(xiàn)代化教學(xué)新體系。通過打造新體系，進(jìn)而選準(zhǔn)切入點(diǎn)，恰當(dāng)引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提高教學(xué)目標(biāo)的科學(xué)性、體系的完整性。

3.2 加強(qiáng)理論教學(xué)

結(jié)合廣告學(xué)課程的特點(diǎn)、學(xué)生的實(shí)際情況和教學(xué)資源配置情況，在明確教學(xué)目標(biāo)和方法的基礎(chǔ)上，通過引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，探索雙向交流、案例教學(xué)、教學(xué)討論、多媒體教學(xué)等多種方法，從而引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)思考，在三維虛擬情境中更好地理解和掌握基礎(chǔ)知識(shí)，夯實(shí)基礎(chǔ)功底。

3.3 加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，提高教學(xué)內(nèi)容的豐富性

在進(jìn)行傳統(tǒng)的核心基礎(chǔ)課程開發(fā)教學(xué)的基礎(chǔ)上，增設(shè)更多的課內(nèi)課外實(shí)踐教學(xué)課堂。一方面通過引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造豐富的室外采風(fēng)課堂，培養(yǎng)學(xué)生敏銳的洞察力和團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)；另一方面通過開展行業(yè)調(diào)研，充分研究廣告學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)和方向，開設(shè)更多的廣告學(xué)專題討論，指導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，結(jié)合所需的知識(shí)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)開展創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提高創(chuàng)新思維意識(shí)。此外還可以成立廣告協(xié)會(huì)、創(chuàng)辦廣告設(shè)計(jì)大賽等方式，引導(dǎo)學(xué)生引入立體交互教學(xué)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，更好地提高獨(dú)立創(chuàng)作與設(shè)計(jì)能力，實(shí)現(xiàn)知識(shí)向?qū)嵺`的良好過度和轉(zhuǎn)化。

3.4 注重師資力量

一般來說，教師的綜合素質(zhì)水平直接影響學(xué)生廣告學(xué)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)效率。為了能夠更加高效的完成廣告學(xué)專業(yè)課程的教授工作，需要不斷加強(qiáng)廣告學(xué)專業(yè)的教師專業(yè)素質(zhì)水平。通過對(duì)教師進(jìn)行考核，對(duì)于考核不達(dá)標(biāo)的教師，應(yīng)當(dāng)為其設(shè)置專業(yè)的培訓(xùn)課程，加強(qiáng)教師的專業(yè)能力。同時(shí)，也可以不斷的從社會(huì)中吸引優(yōu)秀的教育人才，擴(kuò)充院校的教學(xué)師資力量。同時(shí)，院校應(yīng)當(dāng)注意對(duì)院校原有的優(yōu)秀教師的保留工作，讓優(yōu)秀的教師為年輕的教師提供相應(yīng)的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)高等院校的師資優(yōu)化以及改革。

3.5 創(chuàng)新教學(xué)模式

因?yàn)楫?dāng)前階段，我國存在大部分高校在進(jìn)行廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)工作階段，常常處于一種較為封閉的狀態(tài)。例如，課程的教學(xué)模式過于單一化，教師不能夠?yàn)閷W(xué)生提供良好的學(xué)習(xí)氛圍，不利于學(xué)生加強(qiáng)其廣告學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)興趣。為改變這一現(xiàn)象，需要高等院校在加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)工作的同時(shí)，不斷的對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)模式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)學(xué)生與廣告企業(yè)之間的聯(lián)系，讓學(xué)生參與其中的運(yùn)作，提高學(xué)生的綜合實(shí)力。另外，教師可以通過網(wǎng)絡(luò)的形式學(xué)習(xí)最新的教學(xué)理論以及技術(shù)，實(shí)現(xiàn)教學(xué)模式的多樣性。

4 結(jié)束語

總之?dāng)?shù)字媒體環(huán)境下虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)引入廣告學(xué)教學(xué)，需要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，充分結(jié)合學(xué)生需求和市場(chǎng)發(fā)展前景，創(chuàng)新教學(xué)模式、內(nèi)容和方法，從而全面提高廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的綜合素質(zhì)和專業(yè)水平，為未來廣告行業(yè)的發(fā)展壯大提供強(qiáng)大的人才支撐。

[1] 張瑩. 新媒體環(huán)境下廣告學(xué)教學(xué)的創(chuàng)新策略探討[J]. 陜西教育(高教), 2016, (12): 42-44.

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Research on the Innovation of vr Technology and Advertising Teaching Mode in Digital Media Environment

ZHOU Shiming*

(Changchun Institute of Architecture, Jilin Changchun, 130000, China)

With the advent of the digital age, the development of modern advertising industry is more rapid. As a very comprehensive application of a comprehensive discipline, advertising professional concern, in the training of modern advertising professionals in the teaching process, the traditional mechanical teaching model is difficult to meet today's social and economic development of the needs of advertising professionals, So the need for continuous teaching concept of innovation, training more application of modern advertising compound talents. This paper analyzes and interprets the innovation of virtual reality technology and advertising teaching mode in digital media environment, and puts forward specific optimization strategies to provide reference and reference for relevant academic research and practice.

digital media; virtual reality technology; advertising teaching; innovation model; countermeasures

周世明. 數(shù)字媒體環(huán)境下vr技術(shù)與廣告學(xué)教學(xué)模式創(chuàng)新研究[J]. 數(shù)碼設(shè)計(jì), 2017, 6(5): 141-142.

ZHOU Shiming. Research on the Innovation of vr Technology and Advertising Teaching Mode in Digital Media Environment[J]. Peak Data Science, 2017, 6(5): 141-142.

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.05.058

G642

A

1672-9129(2017)05-0141-02

2017-01-19；

2017-03-05。

周世明（1985-），女，吉林長(zhǎng)春人，碩士研究生，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。注：本文系吉林省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃2017年度立項(xiàng)課題《媒介大融合背景下民辦院校廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案模式研究》研究成果。E-mail: sqielf319@163.com