[摘要]運用微分博弈的方法分析對比了農(nóng)村電商及農(nóng)超對接模式下農(nóng)戶的最優(yōu)努力投入均衡策略、農(nóng)產(chǎn)品最優(yōu)質(zhì)量軌跡及利潤最優(yōu)值函數(shù)。研究表明農(nóng)戶必須切實評估自身實際收益能力才能正確的選擇適合自身發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，從而實現(xiàn)自身利益最大化；我國農(nóng)產(chǎn)品流通模式的結(jié)構(gòu)調(diào)整不能“一刀切”，必須建立多業(yè)態(tài)共存的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)超對接；微分博弈；流通模式；運作效率

[中圖分類號]F252.8；F713.365.1；F717.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1005—152X（2017）03—0046—04

1引言

推進農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，是當前和今后一個時期我國農(nóng)業(yè)改革和發(fā)展的主要方向。2016年的中央經(jīng)濟工作會議提出，結(jié)構(gòu)性改革要“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”，提高農(nóng)業(yè)供給體系的效率與質(zhì)量。推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，根本的、首要的是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)流通模式的發(fā)展方向，調(diào)整發(fā)展思路。“農(nóng)超對接”在一定程度上可以緩解基礎(chǔ)設(shè)施短板和投入不足等問題，具有保障農(nóng)產(chǎn)品安全、增加農(nóng)民收入等作用。而農(nóng)村電子商務(wù)作為解決農(nóng)產(chǎn)品賣難、推動農(nóng)村現(xiàn)代化的重要力量，能進行農(nóng)產(chǎn)品跨空間的交易，在一定程度上可以緩解產(chǎn)量過剩的問題。

近年來國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)及農(nóng)超對接模式研究主要基于三個視角：（1）基于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全視角：羅明等認為健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管體系、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系都有利于農(nóng)超對接模式下農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的提升。古川等認為價格激勵策略能提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量并提升企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的控制水平。（2）基于穩(wěn)定農(nóng)戶收益視角：Elizaphan等認為在超市直接與農(nóng)戶簽訂合約模式下，超市的特定標準將帶來農(nóng)產(chǎn)品采后處理的需求，這一需求將會增加勞動力的需求量，進而能提升農(nóng)戶收益。王志剛等基于Shapley值法研究了農(nóng)超對接模式下的收益分配問題，認為建立收益反還機制有利于穩(wěn)定農(nóng)戶的收益，能提高農(nóng)戶積極性。（3）基于可持續(xù)發(fā)展視角：張喜才認為終端一體化、服務(wù)全程化以及合理的利益分配都有助于農(nóng)村電商模式健康可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者對農(nóng)村電商及農(nóng)超對接的農(nóng)產(chǎn)品流通方式、模式、如何發(fā)展等方面已經(jīng)做了一些有益探討。但農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)超對接模式將如何影響農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的生產(chǎn)努力投入？哪種農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式更有利于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平和農(nóng)戶的利益？農(nóng)戶應(yīng)該如何選擇適合自身發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通模式？作為一種新興的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，農(nóng)村電子商務(wù)是否能代替農(nóng)超對接模式成為支撐我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新的推動力？這一系列問題仍然沒有得到充分且合理的解答。因此，本文從長期動態(tài)的角度并結(jié)合生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量衰減的特征，建立農(nóng)戶與超市間微分博弈模型，通過對比農(nóng)村電商及農(nóng)超對接模式的運作效率，深入系統(tǒng)的研究兩種流通模式對農(nóng)戶收入水平的影響，為農(nóng)戶尋找適合自身發(fā)展的流通模式提供有益建議。

2符號說明及模型假設(shè)

2.1符號設(shè)定

模型中符號的設(shè)定及其涵義見表1。