安思屏

摘 要：隨著網(wǎng)絡信息的飛速發(fā)展，各種直播平臺及新媒體一躍成為大眾接受信息的主要途徑。這就勢必造成聽眾的分流，導致曾經(jīng)的傳媒老大門庭冷落。面對競爭越來越激烈的場面，轉(zhuǎn)型就是尋找出路，而不轉(zhuǎn)型就是等死。追求廣播電臺節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：廣播電臺；創(chuàng)新發(fā)展；路徑

1 廣播電臺節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要性

眾所周知，廣播的信息傳遞利用的是電波傳播聲音的技術(shù)手段。聽眾可以一邊聽廣播，一邊進行其他活動，尤其是一些比較悠閑的活動，例如散步、餐飲，可以讓整個活動氣氛更融洽。還有人會選擇在洗漱或者做家務的時候來聽廣播，除了可以有效利用時間，還可以消除疲勞。因此，廣播電臺節(jié)目曾經(jīng)是很多人的選擇，但是遇到新媒體之后，這樣的優(yōu)勢完全被代替，首先，聽眾對接觸的信息越來越挑剔，對精神文化產(chǎn)品的需求也在提高，新媒體已經(jīng)達到了不受時空限制、隨時隨地地提供個性化信息服務，更加方便、快捷，優(yōu)勢更加突出。廣播電臺節(jié)目遇到了前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，只有通過創(chuàng)新發(fā)展才能在這次挑戰(zhàn)中勝出一籌，贏回聽眾的青睞。

2 廣播電臺節(jié)目創(chuàng)新的誤區(qū)

1、墨守成規(guī)

廣播節(jié)目健康運行的前期確實依靠傳統(tǒng)理論實現(xiàn)的，但是隨著時代的發(fā)展，依然堅持傳統(tǒng)理論而不做出任何改變，就會成為創(chuàng)新發(fā)展的羈絆，廣播新聞首當其沖，由于其固有的格局和模式，創(chuàng)新之路不過是換湯不換藥而已。廣播電臺創(chuàng)新的腳步無形之中就收到了制約和束縛，也正因為如此，廣播節(jié)目的門類和形式的多樣化被扼殺，由此可見，廣播電臺節(jié)目想要創(chuàng)新，首先要跳出各種傳統(tǒng)的條條框框的限制，將更廣闊的空間還給相關(guān)采編人員，提供很好的平臺給所有的工作人員，讓他們共同努力，把多樣化的節(jié)目貢獻給電臺，制作出更具特色的節(jié)目，從而挽回更多聽眾的心意。

2、傳播形式單一

傳統(tǒng)廣播因為其一對多的傳播模式，使得普通大眾很難直接和大量地參與到廣播內(nèi)容的制作中來。比如一些所謂夜談節(jié)目，時常都是主播和打進電話的一名聽眾進行交流，而很多聽眾即使有意見也不能及時送達。盡管后來出現(xiàn)了與官方微博的互動，但是這種交流方式也具有滯后性，廣播電臺節(jié)目自以為是的創(chuàng)新不過是五十步笑百步的小小改變，與創(chuàng)新發(fā)展毫無關(guān)系。在這個過程中，聽眾依然很難成為一個自主的群體。他們無法第一時間直接溝通、交流他們對廣播節(jié)目的感受，而這種交流情緒與訴求往往都是一時興起，錯過了那個時間點，很多肺腑之言就會變的索然無味。如此一來，參與感大幅下降，聽眾自然會轉(zhuǎn)向其他新媒體，實現(xiàn)第一時間就和主播溝通想法的夙愿。而且新媒體可以實現(xiàn)多人在線交流，讓話題越來越熱烈，討論氛圍相當激烈，帶動新非常強。

3 廣播電臺節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑

他山之石可以攻玉，吸收新媒體的優(yōu)點，借鑒電視節(jié)目成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗，就可以讓創(chuàng)新發(fā)展之路走的更快、更遠。

1、借鑒成功經(jīng)驗，挖掘優(yōu)勢潛力

廣播界創(chuàng)新的根本是立足于現(xiàn)實，貼近實際，以聽眾為本，聽眾的選擇就是發(fā)展之路的重啟，否則面臨的就是窮途末路。只有真正了解聽眾的興趣，滿足他們的需求，才能讓廣播節(jié)目引發(fā)聽眾的共鳴，受到聽眾的追捧，否則，閉門造車出門不合轍，脫離群眾就面臨被淘汰出局。電視節(jié)目最近幾年已經(jīng)開始了良心巨制，所謂的良心劇組、實力演員讓一部劇火遍大江南北。想要引得聽眾的芳心，應付差事的結(jié)果就是關(guān)門倒閉，這種情況已經(jīng)屢見不鮮。各大電視臺引進各種真人秀，邀請最知名和受歡迎的小鮮肉或者小仙女之余，還要花大價錢引進熱播劇，才能拯救自己的收視率，首先這種投入廣播電臺是不需要的，但是這種緊貼觀眾的路線是可以學習的，畢竟廣播電臺不需要像電視臺那樣大費周章，但是也不能草草了事。精益求精，必出精品。

2、關(guān)于探索嘗試，致力節(jié)目創(chuàng)新

廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展之路雖漫漫但卻沒有退路可言。創(chuàng)新刻不容緩，迫在眉睫，不懼挑戰(zhàn)、不畏風險才是創(chuàng)新的首要精神，更是發(fā)展的康莊大道。由此可見，探索與嘗試不可避免，這就需要廣播電臺集眾人的智慧與能力為一體，為創(chuàng)新發(fā)展之路添磚加瓦，將廣播節(jié)目分門別類，區(qū)別對待，讓各類節(jié)目都可以享受到創(chuàng)新的雨露，紛紛一夜之間各種花開樹。讓聽眾在嘆為觀止的那一刻回心轉(zhuǎn)意。這就對廣播電臺的編導和主播門體出了相當嚴峻的考驗。

（1）新聞資訊類

廣播宣傳的主體就是新聞節(jié)目，在這類節(jié)目中想要創(chuàng)新發(fā)展就必須做到統(tǒng)籌兼顧，層次分明。一筆帶過的絕不拖泥帶水，重點突出的不用面面俱到。當然新聞類節(jié)目創(chuàng)新在風格上，而不是內(nèi)容上，將大家最關(guān)心的時事新聞尅詳細剖析，但是與生活關(guān)系不大的就可以簡明扼要的進行播報即可，點到為止。尤其是政策方面的解讀，一定要做到精細、準確，如此一來，必定會吸收很可觀的忠實粉絲準時收聽，不離不棄。兼顧聽眾的口味與喜好的同時，更加做好黨和政府喉舌的作用。

（2）生活服務類

曾經(jīng)的經(jīng)濟類節(jié)目因為迎合企業(yè)和商家的口味兒嚴重忽略了聽眾的需求，使得廣播節(jié)目在很長一段時間都被聽眾詬病，毫無口碑可言。想要改變目前的情況只能讓生活服務類節(jié)目取而代之，否則就是雪上加霜，死路一條。生活服務類節(jié)目想要在廣播節(jié)目中殺出一條出路就必須做好自己的定位和標準，運用廣大聽眾的視角和觀點進行新聞采編和編輯，乃至到最后的主播環(huán)節(jié)，也要注重聽眾的收聽喜好和習慣，否則就是前功盡棄，事倍功半的悲慘下場。畢竟聽眾才是節(jié)目真正的“上帝”，更是廣播電臺的“衣食父母”。想要節(jié)目保持較長時間的生命力，就要在節(jié)目質(zhì)量上下功夫，而不是曲意迎合。在洞悉民情的基礎上將這類節(jié)目制作的服務于聽眾，事關(guān)民生，就定能讓生活服務類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展之路異常廣闊。

（3）文化娛樂類

電視節(jié)目上越來越多的真人秀節(jié)目已經(jīng)向廣播電臺節(jié)目釋放了最清晰的信號，人民大眾如今到了娛樂精神之上的時代，無數(shù)的明星藝人不是出現(xiàn)在一個電影和電視劇就可以讓觀眾刮目相看了，很多人可能并沒有出色的作品，但是如果在真人秀的舞臺上展示出與影視作品完全不同但是令人眼前一亮的才藝或者技藝，都可以博得觀眾的好感，立刻成為忠實粉絲。同等道理，文化娛樂節(jié)目堪稱是廣播電視節(jié)目的生力軍。只有充分發(fā)揮每個電臺的地方特色或者讓文藝節(jié)目出陳推新，引發(fā)聽眾的共鳴，必然可以成為聽眾的第一選擇，聽眾會成為電臺特有的的留守兒童，刻骨銘心。一旦形成穩(wěn)定的聽眾群體，必然會讓節(jié)目威力越來越大，成為明星節(jié)目，一躍成為明星主播。文化娛樂的另一個特點就是一定要最前沿，最先鋒，否則很多的年輕聽眾是不會長時間逗留，轉(zhuǎn)身就成為新媒體的支持者，不再光顧。這就對文化娛樂類節(jié)目的采編和編輯能力提出了更高的要求，心靈雞湯可以不喝，但是最新資訊一定要最先掌握，否則會變成自說自話的收聽若線，無人問津。只有不斷創(chuàng)新，才能博得聽眾的好感，越陷越深。

當然，節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展不是一朝一夕的事情，更不是一蹴而就的結(jié)果。需要發(fā)揚科學發(fā)展觀的積極奧義，利用先進的觀念和足夠長遠的眼光，將聽眾的需求作為第一要務，與時俱進。更要不斷開創(chuàng)新思路，完善廣播電臺節(jié)目的播出方式，拓寬與聽眾之間的交流模式，讓聽眾感受到廣播電臺的苦心孤詣，更能讓耳朵享受一場聽覺盛宴，美不勝收，樂此不疲。

參考文獻

[1]韓沐野.廣播節(jié)目用好整合營銷模式的途徑[J].中國廣播.2017（09）

[2]張磊.廣播節(jié)目創(chuàng)新的困窘與突圍——從安徽電臺廣播節(jié)目創(chuàng)新大賽談起[J].中國廣播. 2012（11）

[3]蘇蕾.對電視文藝節(jié)目的文化關(guān)注和審美思考[J].新聞天地（下半月刊）. 2011（05）

[4]王軍鋒.淺析廣播文藝節(jié)目的編排原則與方法[J].新聞傳播. 2011（07）