安思屏

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息的飛速發(fā)展，各種直播平臺(tái)及新媒體一躍成為大眾接受信息的主要途徑。這就勢(shì)必造成聽眾的分流，導(dǎo)致曾經(jīng)的傳媒老大門庭冷落。面對(duì)競(jìng)爭越來越激烈的場(chǎng)面，轉(zhuǎn)型就是尋找出路，而不轉(zhuǎn)型就是等死。追求廣播電臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：廣播電臺(tái)；創(chuàng)新發(fā)展；路徑

1 廣播電臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的必要性

眾所周知，廣播的信息傳遞利用的是電波傳播聲音的技術(shù)手段。聽眾可以一邊聽廣播，一邊進(jìn)行其他活動(dòng)，尤其是一些比較悠閑的活動(dòng)，例如散步、餐飲，可以讓整個(gè)活動(dòng)氣氛更融洽。還有人會(huì)選擇在洗漱或者做家務(wù)的時(shí)候來聽廣播，除了可以有效利用時(shí)間，還可以消除疲勞。因此，廣播電臺(tái)節(jié)目曾經(jīng)是很多人的選擇，但是遇到新媒體之后，這樣的優(yōu)勢(shì)完全被代替，首先，聽眾對(duì)接觸的信息越來越挑剔，對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求也在提高，新媒體已經(jīng)達(dá)到了不受時(shí)空限制、隨時(shí)隨地地提供個(gè)性化信息服務(wù)，更加方便、快捷，優(yōu)勢(shì)更加突出。廣播電臺(tái)節(jié)目遇到了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，只有通過創(chuàng)新發(fā)展才能在這次挑戰(zhàn)中勝出一籌，贏回聽眾的青睞。

2 廣播電臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的誤區(qū)

1、墨守成規(guī)

廣播節(jié)目健康運(yùn)行的前期確實(shí)依靠傳統(tǒng)理論實(shí)現(xiàn)的，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，依然堅(jiān)持傳統(tǒng)理論而不做出任何改變，就會(huì)成為創(chuàng)新發(fā)展的羈絆，廣播新聞首當(dāng)其沖，由于其固有的格局和模式，創(chuàng)新之路不過是換湯不換藥而已。廣播電臺(tái)創(chuàng)新的腳步無形之中就收到了制約和束縛，也正因?yàn)槿绱耍瑥V播節(jié)目的門類和形式的多樣化被扼殺，由此可見，廣播電臺(tái)節(jié)目想要?jiǎng)?chuàng)新，首先要跳出各種傳統(tǒng)的條條框框的限制，將更廣闊的空間還給相關(guān)采編人員，提供很好的平臺(tái)給所有的工作人員，讓他們共同努力，把多樣化的節(jié)目貢獻(xiàn)給電臺(tái)，制作出更具特色的節(jié)目，從而挽回更多聽眾的心意。

2、傳播形式單一

傳統(tǒng)廣播因?yàn)槠湟粚?duì)多的傳播模式，使得普通大眾很難直接和大量地參與到廣播內(nèi)容的制作中來。比如一些所謂夜談節(jié)目，時(shí)常都是主播和打進(jìn)電話的一名聽眾進(jìn)行交流，而很多聽眾即使有意見也不能及時(shí)送達(dá)。盡管后來出現(xiàn)了與官方微博的互動(dòng)，但是這種交流方式也具有滯后性，廣播電臺(tái)節(jié)目自以為是的創(chuàng)新不過是五十步笑百步的小小改變，與創(chuàng)新發(fā)展毫無關(guān)系。在這個(gè)過程中，聽眾依然很難成為一個(gè)自主的群體。他們無法第一時(shí)間直接溝通、交流他們對(duì)廣播節(jié)目的感受，而這種交流情緒與訴求往往都是一時(shí)興起，錯(cuò)過了那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，很多肺腑之言就會(huì)變的索然無味。如此一來，參與感大幅下降，聽眾自然會(huì)轉(zhuǎn)向其他新媒體，實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間就和主播溝通想法的夙愿。而且新媒體可以實(shí)現(xiàn)多人在線交流，讓話題越來越熱烈，討論氛圍相當(dāng)激烈，帶動(dòng)新非常強(qiáng)。

3 廣播電臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑

他山之石可以攻玉，吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，借鑒電視節(jié)目成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，就可以讓創(chuàng)新發(fā)展之路走的更快、更遠(yuǎn)。

1、借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，挖掘優(yōu)勢(shì)潛力

廣播界創(chuàng)新的根本是立足于現(xiàn)實(shí)，貼近實(shí)際，以聽眾為本，聽眾的選擇就是發(fā)展之路的重啟，否則面臨的就是窮途末路。只有真正了解聽眾的興趣，滿足他們的需求，才能讓廣播節(jié)目引發(fā)聽眾的共鳴，受到聽眾的追捧，否則，閉門造車出門不合轍，脫離群眾就面臨被淘汰出局。電視節(jié)目最近幾年已經(jīng)開始了良心巨制，所謂的良心劇組、實(shí)力演員讓一部劇火遍大江南北。想要引得聽眾的芳心，應(yīng)付差事的結(jié)果就是關(guān)門倒閉，這種情況已經(jīng)屢見不鮮。各大電視臺(tái)引進(jìn)各種真人秀，邀請(qǐng)最知名和受歡迎的小鮮肉或者小仙女之余，還要花大價(jià)錢引進(jìn)熱播劇，才能拯救自己的收視率，首先這種投入廣播電臺(tái)是不需要的，但是這種緊貼觀眾的路線是可以學(xué)習(xí)的，畢竟廣播電臺(tái)不需要像電視臺(tái)那樣大費(fèi)周章，但是也不能草草了事。精益求精，必出精品。

2、關(guān)于探索嘗試，致力節(jié)目創(chuàng)新

廣播節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展之路雖漫漫但卻沒有退路可言。創(chuàng)新刻不容緩，迫在眉睫，不懼挑戰(zhàn)、不畏風(fēng)險(xiǎn)才是創(chuàng)新的首要精神，更是發(fā)展的康莊大道。由此可見，探索與嘗試不可避免，這就需要廣播電臺(tái)集眾人的智慧與能力為一體，為創(chuàng)新發(fā)展之路添磚加瓦，將廣播節(jié)目分門別類，區(qū)別對(duì)待，讓各類節(jié)目都可以享受到創(chuàng)新的雨露，紛紛一夜之間各種花開樹。讓聽眾在嘆為觀止的那一刻回心轉(zhuǎn)意。這就對(duì)廣播電臺(tái)的編導(dǎo)和主播門體出了相當(dāng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

（1）新聞資訊類

廣播宣傳的主體就是新聞節(jié)目，在這類節(jié)目中想要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展就必須做到統(tǒng)籌兼顧，層次分明。一筆帶過的絕不拖泥帶水，重點(diǎn)突出的不用面面俱到。當(dāng)然新聞?lì)惞?jié)目創(chuàng)新在風(fēng)格上，而不是內(nèi)容上，將大家最關(guān)心的時(shí)事新聞尅詳細(xì)剖析，但是與生活關(guān)系不大的就可以簡明扼要的進(jìn)行播報(bào)即可，點(diǎn)到為止。尤其是政策方面的解讀，一定要做到精細(xì)、準(zhǔn)確，如此一來，必定會(huì)吸收很可觀的忠實(shí)粉絲準(zhǔn)時(shí)收聽，不離不棄。兼顧聽眾的口味與喜好的同時(shí)，更加做好黨和政府喉舌的作用。

（2）生活服務(wù)類

曾經(jīng)的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目因?yàn)橛掀髽I(yè)和商家的口味兒嚴(yán)重忽略了聽眾的需求，使得廣播節(jié)目在很長一段時(shí)間都被聽眾詬病，毫無口碑可言。想要改變目前的情況只能讓生活服務(wù)類節(jié)目取而代之，否則就是雪上加霜，死路一條。生活服務(wù)類節(jié)目想要在廣播節(jié)目中殺出一條出路就必須做好自己的定位和標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用廣大聽眾的視角和觀點(diǎn)進(jìn)行新聞采編和編輯，乃至到最后的主播環(huán)節(jié)，也要注重聽眾的收聽喜好和習(xí)慣，否則就是前功盡棄，事倍功半的悲慘下場(chǎng)。畢竟聽眾才是節(jié)目真正的“上帝”，更是廣播電臺(tái)的“衣食父母”。想要節(jié)目保持較長時(shí)間的生命力，就要在節(jié)目質(zhì)量上下功夫，而不是曲意迎合。在洞悉民情的基礎(chǔ)上將這類節(jié)目制作的服務(wù)于聽眾，事關(guān)民生，就定能讓生活服務(wù)類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展之路異常廣闊。

（3）文化娛樂類

電視節(jié)目上越來越多的真人秀節(jié)目已經(jīng)向廣播電臺(tái)節(jié)目釋放了最清晰的信號(hào)，人民大眾如今到了娛樂精神之上的時(shí)代，無數(shù)的明星藝人不是出現(xiàn)在一個(gè)電影和電視劇就可以讓觀眾刮目相看了，很多人可能并沒有出色的作品，但是如果在真人秀的舞臺(tái)上展示出與影視作品完全不同但是令人眼前一亮的才藝或者技藝，都可以博得觀眾的好感，立刻成為忠實(shí)粉絲。同等道理，文化娛樂節(jié)目堪稱是廣播電視節(jié)目的生力軍。只有充分發(fā)揮每個(gè)電臺(tái)的地方特色或者讓文藝節(jié)目出陳推新，引發(fā)聽眾的共鳴，必然可以成為聽眾的第一選擇，聽眾會(huì)成為電臺(tái)特有的的留守兒童，刻骨銘心。一旦形成穩(wěn)定的聽眾群體，必然會(huì)讓節(jié)目威力越來越大，成為明星節(jié)目，一躍成為明星主播。文化娛樂的另一個(gè)特點(diǎn)就是一定要最前沿，最先鋒，否則很多的年輕聽眾是不會(huì)長時(shí)間逗留，轉(zhuǎn)身就成為新媒體的支持者，不再光顧。這就對(duì)文化娛樂類節(jié)目的采編和編輯能力提出了更高的要求，心靈雞湯可以不喝，但是最新資訊一定要最先掌握，否則會(huì)變成自說自話的收聽若線，無人問津。只有不斷創(chuàng)新，才能博得聽眾的好感，越陷越深。

當(dāng)然，節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展不是一朝一夕的事情，更不是一蹴而就的結(jié)果。需要發(fā)揚(yáng)科學(xué)發(fā)展觀的積極奧義，利用先進(jìn)的觀念和足夠長遠(yuǎn)的眼光，將聽眾的需求作為第一要?jiǎng)?wù)，與時(shí)俱進(jìn)。更要不斷開創(chuàng)新思路，完善廣播電臺(tái)節(jié)目的播出方式，拓寬與聽眾之間的交流模式，讓聽眾感受到廣播電臺(tái)的苦心孤詣，更能讓耳朵享受一場(chǎng)聽覺盛宴，美不勝收，樂此不疲。

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