一、電子商務(wù)發(fā)展與傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)法的沖突

在電子商務(wù)活動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)的全球性與超時(shí)空性破壞了傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的地域性和時(shí)限性，商標(biāo)權(quán)侵權(quán)卻顯得越發(fā)頻繁，商標(biāo)權(quán)人的利益也越難得到保護(hù)：第一，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)的地域性限制。商品或服務(wù)信息以數(shù)字化形式在網(wǎng)絡(luò)上飛速傳播，依一國(guó)法律注冊(cè)而取得的商標(biāo)權(quán)所代表的商品或服務(wù)可以在世界范圍內(nèi)借助互聯(lián)網(wǎng)傳送，而地域性卻使商標(biāo)權(quán)在注冊(cè)國(guó)以外的其他國(guó)家不能獲得保護(hù)。在此領(lǐng)域，尚未有一部明確具體的法律或國(guó)際條約加以調(diào)整。電子商務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)問題無(wú)疑成為當(dāng)今商標(biāo)法領(lǐng)域的重要課題。第二，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳統(tǒng)商標(biāo)的使用模式。在傳統(tǒng)商務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，商標(biāo)直接附著于商品或服務(wù)之上，大多以文字，字母，數(shù)字，圖形，元素等形式或其組合形式得以呈現(xiàn)。而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，商標(biāo)又增添了flash動(dòng)畫等形式。商標(biāo)也不再僅僅標(biāo)識(shí)著商品的來(lái)源，很多情況下，商標(biāo)可以用做網(wǎng)頁(yè)鏈接的標(biāo)志，經(jīng)申請(qǐng)用作網(wǎng)絡(luò)域名，作為他人搜索引擎上的關(guān)鍵詞。第三，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商標(biāo)權(quán)的時(shí)限性提出了挑戰(zhàn)。在商標(biāo)權(quán)取得的“使用主義”國(guó)家中，決定商標(biāo)權(quán)歸屬的是誰(shuí)使用商標(biāo)的時(shí)間在先。在商標(biāo)權(quán)利的存續(xù)期間，商標(biāo)權(quán)人連續(xù)三年不使用商標(biāo)將構(gòu)成對(duì)商標(biāo)權(quán)的放棄。另外，商標(biāo)侵權(quán)行為也是具有時(shí)間性的，任何侵權(quán)不管時(shí)間長(zhǎng)或短，都對(duì)應(yīng)了一個(gè)時(shí)間量度，決定了侵權(quán)訴訟的時(shí)效計(jì)算并最終影響責(zé)任承擔(dān)。而因特網(wǎng)的商業(yè)活動(dòng)難以對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)實(shí)世界的時(shí)間體系，對(duì)商標(biāo)法又提出了挑戰(zhàn)。[1]

二、電子商務(wù)中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)的主要形式

（一）域名注冊(cè)過程中產(chǎn)生的商標(biāo)侵權(quán)

1.搶注他人商標(biāo)作為域名使用。在他人已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)的情況下，將他人的商標(biāo)注冊(cè)為自己的域名。其中有真正的域名搶注與非真正的域名搶注之分。非真正的域名搶注是指當(dāng)行為人不知道他人已注冊(cè)商標(biāo)，而由于偶然原因所選擇注冊(cè)的域名與他人的商標(biāo)完全或者部分的一直或者相似，或者使公眾產(chǎn)生二者之間具有某種聯(lián)系的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，以導(dǎo)致公眾產(chǎn)生混淆。此種行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，還有待法律給予詳細(xì)規(guī)定。但我們細(xì)加分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)權(quán)人固然擁有將其商標(biāo)注冊(cè)為域名的權(quán)利，這種權(quán)利也值得法律加以救濟(jì)，但注冊(cè)域名的行為人的利益也同樣需要給予保護(hù)。其中利弊得失，還需要進(jìn)行立法過程中的利益衡量以及司法過程中的自由裁量。

真正的域名搶注是指明知他人有在前注冊(cè)的商標(biāo)，而處于某種不正當(dāng)目的搶先將他人商標(biāo)注冊(cè)為域名的行為。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭(zhēng)議解決辦法》惡意的搶注行為分為三種情況：第一，注冊(cè)和受讓域名是為了向商標(biāo)權(quán)利人賣出，出租或者以其他方式轉(zhuǎn)讓域名，以此獲得不正當(dāng)利益。第二，多次將他人享有合法權(quán)益的名稱或標(biāo)志注冊(cè)為域名，以阻止他人在互聯(lián)網(wǎng)以域名的形式行使其權(quán)利。第三，注冊(cè)或使用域名，是為了損害商標(biāo)權(quán)人的聲譽(yù)，誤導(dǎo)公眾對(duì)商標(biāo)侵權(quán)人的商品產(chǎn)生懷疑。惡意注冊(cè)他人商標(biāo)的目的可能是希望借用馳名商標(biāo)誤導(dǎo)公眾，使公眾產(chǎn)生混淆從而擴(kuò)大自己商品市場(chǎng)，增加銷售量。也可能是注冊(cè)大批量馳名商標(biāo)作為域名，然后高價(jià)賣給無(wú)可奈何的商標(biāo)權(quán)人，以獲取不正當(dāng)利益。

2.多人對(duì)同一商標(biāo)標(biāo)志具有商標(biāo)權(quán)。正如前面所論述的情況，商標(biāo)的分類保護(hù)制度使同一商標(biāo)標(biāo)識(shí)在不同類別的商品上分別歸不同的權(quán)利人所有成為可能，另外商標(biāo)具有地域性，這樣，在世界范圍內(nèi)來(lái)看，一個(gè)商標(biāo)同時(shí)歸數(shù)個(gè)權(quán)利人所有更加普遍。[2]當(dāng)多個(gè)主體對(duì)同一商標(biāo)具有合法的商標(biāo)權(quán)時(shí)，誰(shuí)擁有就商標(biāo)注冊(cè)域名的權(quán)利呢？域名的取得采用先申請(qǐng)先注冊(cè)的原則。數(shù)個(gè)商標(biāo)權(quán)人誰(shuí)先就商標(biāo)申請(qǐng)域名注冊(cè)，誰(shuí)就是正當(dāng)?shù)挠蛎褂脵?quán)人。其他商標(biāo)權(quán)人則喪失了注冊(cè)商標(biāo)為域名的機(jī)會(huì)。

（二）網(wǎng)頁(yè)超文本鏈接產(chǎn)生的商標(biāo)侵權(quán)

1.深度鏈接。深度鏈接中，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊商標(biāo)文字形式的鏈接時(shí)，網(wǎng)頁(yè)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到商標(biāo)權(quán)人網(wǎng)站的子頁(yè)面而非首頁(yè)。由于網(wǎng)址更換的自動(dòng)性，加上網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)信息的動(dòng)態(tài)形式用戶難以發(fā)現(xiàn)已跳轉(zhuǎn)到另一網(wǎng)站，而被鏈接網(wǎng)站的子頁(yè)面并沒有關(guān)于被鏈接網(wǎng)站的信息與標(biāo)識(shí)。用戶就會(huì)誤認(rèn)為還停留在原來(lái)的網(wǎng)站，而實(shí)際上網(wǎng)頁(yè)已跳轉(zhuǎn)到被鏈接者的網(wǎng)站，這就會(huì)使用戶產(chǎn)生混淆與誤認(rèn)，直接或間接地侵害了被鏈接網(wǎng)站的商標(biāo)權(quán)人的利益，可能構(gòu)成侵權(quán)。

2.加框鏈接。加框鏈接是指將網(wǎng)頁(yè)分成若干個(gè)信息框，每個(gè)信息框內(nèi)設(shè)置某一超文本鏈接，當(dāng)用戶點(diǎn)擊某一鏈接時(shí)，網(wǎng)頁(yè)會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到被鏈接頁(yè)，呈現(xiàn)用戶所需要的信息。加框鏈接的問題在于，當(dāng)侵權(quán)人網(wǎng)頁(yè)分為若干個(gè)“框”，當(dāng)用戶點(diǎn)擊某一“框”里的鏈接時(shí)，該“框”自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到其他站，呈現(xiàn)被鏈接網(wǎng)頁(yè)的信息。而在該“框”周圍并沒有發(fā)生變化還是原來(lái)的信息框。這使得網(wǎng)頁(yè)一部分呈現(xiàn)被鏈接網(wǎng)頁(yè)的信息，其他部分呈現(xiàn)鏈接網(wǎng)頁(yè)的信息。被鏈接網(wǎng)頁(yè)的信息呈現(xiàn)在連接者的窗口內(nèi)而被鏈接者的網(wǎng)站地址卻不能出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)中。在此種情況下，鏈接者就有利用被鏈接者的點(diǎn)擊率來(lái)增加自己網(wǎng)頁(yè)瀏覽量的嫌疑，對(duì)被鏈接者的商標(biāo)權(quán)造成損害。

（三）網(wǎng)站名稱與網(wǎng)絡(luò)論壇形式的商標(biāo)侵權(quán)

第一，網(wǎng)站名稱的商標(biāo)侵權(quán)：網(wǎng)站名稱一般位于網(wǎng)站的首頁(yè)，起到區(qū)別網(wǎng)站的作用。[3]一般情況下，網(wǎng)絡(luò)用戶打開網(wǎng)頁(yè)最先注意到的就是網(wǎng)站名稱。因此，網(wǎng)站名稱對(duì)于網(wǎng)站所有者具有獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)識(shí)的作用。網(wǎng)絡(luò)上一些不法之徒利用網(wǎng)站注冊(cè)與商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)相互獨(dú)立的管理體制，將他人注冊(cè)商標(biāo)或知名商標(biāo)注冊(cè)為網(wǎng)站名稱，企圖利用他人商標(biāo)的知名度擴(kuò)大市場(chǎng)，侵犯了商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利。第二，網(wǎng)絡(luò)論壇即BBS中的商標(biāo)侵權(quán)問題。BBS是一種電子信息服務(wù)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)用戶通?？梢栽贐BS上傳播或下載信息。BBS上的信息量越大，其點(diǎn)擊率與瀏覽量就會(huì)相應(yīng)增大。BBS管理者為增加自己的知名度，往往將他人注冊(cè)商標(biāo)放入自己的論壇之中，作為吸引用戶瀏覽的手段。這無(wú)疑侵犯了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán)。

三、電子商務(wù)商標(biāo)權(quán)侵權(quán)行為的法律規(guī)制

（一）我國(guó)法律制度對(duì)于商標(biāo)權(quán)保護(hù)的不足

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》由1982年8月23日五屆全國(guó)人大常委會(huì)第24次會(huì)議通過；根據(jù)十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第4次會(huì)議《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》（以下簡(jiǎn)稱商標(biāo)法）第3次修正實(shí)施至今。我國(guó)商標(biāo)法第7章第56條至第61條對(duì)于傳統(tǒng)領(lǐng)域的商標(biāo)侵權(quán)已經(jīng)做出了詳細(xì)的規(guī)定，但對(duì)于電子商務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)還有不足之處。

第一，對(duì)于搶注他人商標(biāo)為域名的問題。首先，我國(guó)尚未形成完整系統(tǒng)的法律體系，對(duì)于“惡意”搶注行為規(guī)定很少，只是簡(jiǎn)單列舉。并不能有效保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益。其次，我國(guó)域名采用終生制，一經(jīng)注冊(cè)，如果排除注冊(cè)人放棄或轉(zhuǎn)讓的情形便終身有效，域名本身給注冊(cè)人帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，這也是商標(biāo)侵權(quán)行為多發(fā)的原因之一。最后，我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)與域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)相互獨(dú)立，給侵權(quán)人更多惡意搶注的機(jī)會(huì)。第二，對(duì)于超文本鏈接侵權(quán)和搜索引擎侵權(quán)，沒有專門的法律規(guī)范予以規(guī)制，我國(guó)商標(biāo)法法并未對(duì)深度鏈接的行為作出過規(guī)定，未對(duì)正常的鏈接規(guī)定許可，也未對(duì)深度鏈接的是否侵權(quán)進(jìn)行規(guī)定。我國(guó)商標(biāo)法也沒有規(guī)定搜索引擎侵犯商標(biāo)權(quán)的行為做出規(guī)定，使得法官在司法過程中難以準(zhǔn)確判斷，也給侵權(quán)人以可乘之機(jī)。

（二）我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的法律完善

首先，針對(duì)域名搶注侵權(quán)，域名注冊(cè)管理機(jī)關(guān)可以聯(lián)合商標(biāo)注冊(cè)管理機(jī)關(guān)，針對(duì)新申請(qǐng)的域名排查是否與已注冊(cè)商標(biāo)相沖突，從而減少域名搶注問題。其次，針對(duì)域名爭(zhēng)議問題：第一，當(dāng)注冊(cè)方與非注冊(cè)方都能提供各自的商標(biāo)所有權(quán)文件，證明自己對(duì)特定名稱享有合法使用權(quán)時(shí)，先注冊(cè)的一方可以繼續(xù)使用該域名，直至雙方通過法律途徑解決使用權(quán)爭(zhēng)議。第二，當(dāng)先注冊(cè)方不能提供商標(biāo)使用文件，而非注冊(cè)方能夠提供并且證明對(duì)特定名稱享有使用權(quán)時(shí)，注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)應(yīng)宣布該注冊(cè)域名應(yīng)暫停使用，直至雙方通過法律途徑解決這一爭(zhēng)議。第三，若雙方能夠就該域名使用問題達(dá)成協(xié)議，則域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)可以在不違反法律規(guī)定的情況下，依據(jù)協(xié)議注冊(cè)域名。最后，對(duì)于域名注冊(cè)，不妨仿照商標(biāo)的時(shí)限性給予一定的期限限制，從而與商標(biāo)權(quán)的期限相協(xié)調(diào)。

其次，針對(duì)超文本鏈接侵權(quán)和搜索引擎侵權(quán)我國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)卻并未對(duì)深度鏈接行為做出規(guī)范，使法律無(wú)法規(guī)制到深度鏈接領(lǐng)域，從而司法實(shí)踐中也往往面臨無(wú)法可依的尷尬。應(yīng)制定專門的法律規(guī)范予以調(diào)整和規(guī)制，減少法律真空狀態(tài)，現(xiàn)階段也可以參照《民法通則》《商標(biāo)法》進(jìn)行解決，懲罰利用超文本鏈接和搜索引擎牟取不正當(dāng)利益的行為。（作者單位為瓦房店市人民檢察院）

注釋：

[1]翟云鵬：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)保護(hù)新問題研究。山東大學(xué)碩士學(xué)位論文。2008.3.20.

[2]翟云鵬：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)權(quán)保護(hù)新問題研究。山東大學(xué)碩士學(xué)位論文。2008.3.20.

[3]百度百科“網(wǎng)站名稱”釋義，http：//baike.baidu.com/link？url=u-SlMB5xsYkElncPM2qT7a3pbfFjzPUCII0gmMFpY6YaluHH_ZG710ouucYtUk9Lhq2aV7q0uPEEH4zLny6rGq.