顏麒

主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者。主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所。主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的一個(gè)或多個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

主題公園開(kāi)發(fā)與規(guī)劃的基本依托是主題公園所具備的強(qiáng)大旅游吸引力。旅游目的地吸引力是一種由目的地系統(tǒng)內(nèi)部的組成、結(jié)構(gòu)和功能所決定的，將目的地系統(tǒng)以外客源地旅游者吸引至該目的地的力。實(shí)質(zhì)上是目的地系統(tǒng)與客源地系統(tǒng)的共同作用所產(chǎn)生的朝向目的地方向的力，是一種單向的力。吸引力產(chǎn)生的最根本原因是目的地一級(jí)核心旅游資源與旅游產(chǎn)品。旅游吸引力具有相互性、針對(duì)性和距離衰減的特點(diǎn)。諶貽慶認(rèn)為，旅游吸引力的本質(zhì)是旅游資源子系統(tǒng)與旅游客源市場(chǎng)之間在自然、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的差異。由這些差異而產(chǎn)生的相互作用，就表現(xiàn)為目的地對(duì)旅游客源市場(chǎng)的旅游吸引力。在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)一些作用力，如交通、政策、季節(jié)因素、經(jīng)濟(jì)收入、閑暇時(shí)間、宣傳營(yíng)銷，也有一些阻力，如距離、其他旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)阻力，正是由于旅游吸引力和這些作用力的共同作用，才形成了旅游目的地現(xiàn)實(shí)的旅游客流。

因此，主題公園的良性發(fā)展會(huì)帶來(lái)較高的效益，不僅會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，而且也會(huì)帶來(lái)生態(tài)效益和社會(huì)效益，是三大效益的高度融合。另一方面，主題公園盈利具有很高的風(fēng)險(xiǎn)性，很容易因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善、選址錯(cuò)誤、缺乏主題、惡性競(jìng)爭(zhēng)等原因而導(dǎo)致虧損甚至是倒閉。

總體而言，主題公園未來(lái)的發(fā)展前景更加廣闊，中國(guó)新一代主題公園努力的方向，是以主題公園為依托，構(gòu)建創(chuàng)意旅游綜合體的新型發(fā)展模式。創(chuàng)意旅游綜合體是以主題公園為主的集居住、商業(yè)辦公、康體娛樂(lè)、主題商品、動(dòng)畫(huà)網(wǎng)游、文化演藝等為一體的主題公園產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈，增加衍生產(chǎn)品的收入，使地產(chǎn)、商業(yè)和主題公園的景觀可以互為借用，三者互為呼應(yīng)，成為一個(gè)融居住、娛樂(lè)、商業(yè)等要素于一體的比較完善的人居系統(tǒng)和游憩吸引物集群。由此推動(dòng)度假設(shè)施及旅行社、歌舞演藝、策劃設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)游、主題消費(fèi)品等其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，以發(fā)揮整體效益。

綜合各方面研究成果，迄今為止中國(guó)對(duì)主題公園的研究主要集中在以下四個(gè)方面。首先是以介紹國(guó)外主題公園的發(fā)展規(guī)劃情況和規(guī)劃建設(shè)管理經(jīng)營(yíng)為主，涵蓋了主題公園建設(shè)過(guò)程中的主要環(huán)節(jié)如基礎(chǔ)調(diào)查、規(guī)劃組織和開(kāi)發(fā)建設(shè)等。第二是歸納總結(jié)國(guó)內(nèi)己建成主題公園現(xiàn)狀，介紹建設(shè)與管理的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)為主。特別地，董觀志針對(duì)90年代以后的主題公園建設(shè)熱潮進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)的總結(jié)，認(rèn)為我國(guó)主題公園存在的問(wèn)題主要有：①建設(shè)規(guī)模數(shù)量貪大求多：②主題選擇雷同現(xiàn)象，克隆現(xiàn)象居多：③規(guī)劃設(shè)計(jì)不到位，工程施工不精致，現(xiàn)代技術(shù)利用少：④現(xiàn)實(shí)客源市場(chǎng)凸現(xiàn)的本地化傾向，⑤政府主導(dǎo)作用沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，行業(yè)自律機(jī)制沒(méi)有建立起來(lái)，企業(yè)自主能力沒(méi)有培植起來(lái)：⑥主題公園人力資源的短缺化的問(wèn)題。

第三，以探討主題公園的規(guī)劃設(shè)計(jì)原理和區(qū)位選址為主。于英士較早地提出了人造景觀項(xiàng)目選址的原則：①依靠大城市，大型人造景觀最為適合客源型旅游地的資源開(kāi)發(fā)：②人造景觀的區(qū)位應(yīng)貼近市政基礎(chǔ)設(shè)施：③大容量的便捷交通是大型人造景觀的生命線；④人造景觀選址應(yīng)與城市環(huán)境協(xié)調(diào)，切忌破壞環(huán)境。保繼剛提出：主題公園布局受客源和交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市旅游感知形象、空間集聚與競(jìng)爭(zhēng)以及抉擇者行為五大因素的影響”具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。第四，與主題公園的發(fā)展密切相關(guān)的問(wèn)題，包括旅游市場(chǎng)特征、旅游者行為、經(jīng)營(yíng)策略、投資收益分析、生命周期、空間競(jìng)爭(zhēng)，以及主題公園開(kāi)發(fā)對(duì)城市區(qū)域的影響等多方面問(wèn)題的探討。王渝飛從經(jīng)營(yíng)管理者的角度，提出了華僑城未來(lái)發(fā)展及經(jīng)營(yíng)策略。梁增賢、保繼剛通過(guò)實(shí)證調(diào)研的方式，論述了主題公園在收入、交通、相關(guān)行業(yè)等方面對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響。