思語

“我們現(xiàn)在正在推行一種新的品牌導(dǎo)流方式?！庇⒁韨髅絼?chuàng)始人余慧一邊說，一邊點開IPAD上的播放器，播放出一部普通的韓劇。但當(dāng)女主角在鏡頭前走過時，余慧的手機屏幕上，立刻跳出了與女主角同款高跟鞋的品牌介紹和購買鏈接。

早在兩三年前，業(yè)內(nèi)人士就描繪過這樣的場景，用戶在看電視的同時，只需打開手機上的某個相關(guān)購物APP，就會自動搜索到電視內(nèi)容出現(xiàn)的產(chǎn)品。只是那時是設(shè)想，現(xiàn)在英翼傳媒將其變成了現(xiàn)實。

從理論上分析，對品牌而言，這項技術(shù)是監(jiān)測流量變現(xiàn)，計算精準(zhǔn)投放的最好辦法之一，但對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，無疑是給自己挖了個大坑：如果內(nèi)容吸引不到觀眾，品牌將無法導(dǎo)流。

余慧對此并不擔(dān)心，她的答案是，走傳統(tǒng)的廣告路線雖然簡單易行，但對于一家公司而言，絕不是良性的發(fā)展路線?！爸挥袨榭蛻魟?chuàng)造真正的價值，客戶才會為你的服務(wù)買單?！边@是余慧在公司里最常說的一句話，也是她創(chuàng)業(yè)十年來一直堅信的企業(yè)價值觀。

作為央視《極客出發(fā)》、北京衛(wèi)視《機會來了》、第一財經(jīng)《夢想下一戰(zhàn)》等多檔精品節(jié)目的出品方，英翼傳媒早已不是一家單純的傳媒公司。余慧說，英翼傳媒是一家專業(yè)的多媒體內(nèi)容提供商，致力于財經(jīng)、綜藝類品牌內(nèi)容的IP出品以及打造，以原創(chuàng)IP為主以及基于IP的衍生品和跨媒體運營。“這些年我們在行業(yè)里率先推出了《機會來了》、《極客出發(fā)》這樣的科技類節(jié)目，我們打造的節(jié)目，除了財經(jīng)類外，科技類綜藝是主打。通過對科技節(jié)目的布局，英翼傳媒更貼切的說是一家科技傳媒公司?！?p>

一面是好的節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)出，另一面基于優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容打造衍生產(chǎn)品。英翼做了一個手機APP投融資平臺，把在全球?qū)ふ业降暮每萍柬椖砍嗽诠?jié)目中展示，還全部以3分鐘短視頻的方式在這個投融資平臺上展示，讓投資人更直觀看到項目。同時英翼還和產(chǎn)業(yè)園區(qū)合作成立了基金，這些項目可以獲得資金支持，落地到產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并獲得英翼發(fā)起的“全球免費極客科學(xué)實驗室”的使用權(quán)。

另外，英翼的科技節(jié)目還與一些電商平臺開展合作，通過“超聲波”的手段，讓電視機前的觀眾能夠?qū)崟r買到這些產(chǎn)品。也就是本文一開始余慧用手機展示的導(dǎo)流方式。

這看似與傳媒公司完全不搭的合作項目，便是余慧所說的IP衍生品。也是英翼傳媒與其他節(jié)目制作公司的最大不同。

最初，英翼的角色也只是專注內(nèi)容的出品方，但在節(jié)目制作和播出過程中，參加節(jié)目的企業(yè)和投資人，有的找到了適合的投資方，有的找到的好項目。

余慧在開心的同時，也思考起了自身的定位?！翱偰茉谀銈兊墓?jié)目中找到好項目，不如我也投資你們公司?！惫?jié)目中嘉賓的一句話，讓余慧豁然開朗：在為投資者和創(chuàng)業(yè)者開通良性渠道的同時，我們?yōu)槭裁床荒軈⑴c其中?！拔覀兓诠?jié)目做了大量的衍生，我們的布局不僅僅局限于節(jié)目，我們的目標(biāo)是借由節(jié)目的形式推廣科技，讓科技更好的為生活所服務(wù)，讓更多人受益于科技?！?/p>

十年磨一劍，看看英翼傳媒強大的股東陣容，中國排名前十的基金，有五家名列其中，顯然英翼傳媒已經(jīng)做好了騰飛的準(zhǔn)備。endprint