楊旭然

2014年6月，王東升告訴《英才》記者，京東方最困難的時(shí)候過(guò)去了。

在那之前，這家中國(guó)最具規(guī)模的半導(dǎo)體顯示企業(yè)曾一度深陷輿論泥潭，很多投資者都在質(zhì)疑，其規(guī)模龐大的融資計(jì)劃是否可以真正產(chǎn)生足夠的效益。

三年之后，2017年10月31日，京東方發(fā)布2017年三季度業(yè)績(jī)公告，前三季度營(yíng)業(yè)收入超過(guò)694億元，同比增長(zhǎng)51.41%；凈利潤(rùn)高達(dá)64.75億元，同比增長(zhǎng)4503.51%，創(chuàng)造了歷史同期的最好成績(jī)。

這意味著京東方已經(jīng)進(jìn)入明確的回報(bào)周期，王東升沒(méi)有食言。

“缺芯少屏”曾經(jīng)是中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)最令人尷尬的標(biāo)簽，行業(yè)中核心組成部分的缺失，讓國(guó)家、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)乃至消費(fèi)者層面都背負(fù)了巨大壓力。幸運(yùn)的是，過(guò)去10年余年時(shí)間里，王東升和京東方一起帶領(lǐng)中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)，化解了這些壓力。傳統(tǒng)液晶面板出貨量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，OLED快速崛起，大量企業(yè)與資本蠢蠢欲動(dòng)，試圖占領(lǐng)這個(gè)快速增長(zhǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)，半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的重要性和發(fā)展機(jī)遇的確定性，逐漸深入人心。對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)，人們不再迷惑、輕視甚至恐懼。

如今，中國(guó)正逐漸擺脫這個(gè)標(biāo)簽。

逆流而上

京東方在全球市場(chǎng)中與海外重量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技。

進(jìn)口替代不僅是資本市場(chǎng)中一個(gè)非常重要的概念，同時(shí)也是中國(guó)產(chǎn)業(yè)界長(zhǎng)期以來(lái)一個(gè)非常重要的發(fā)展趨勢(shì)，在各個(gè)產(chǎn)業(yè)中不斷上演。

曾經(jīng)被海外行業(yè)巨頭所壟斷的液晶面板產(chǎn)品，常年位列中國(guó)大陸進(jìn)口商品的前四位，和石油、鐵礦石、芯片一樣，成為了我國(guó)最需要花大價(jià)錢(qián)去外購(gòu)的重要商品。

在這之前，包括美國(guó)在內(nèi)的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，由于在液晶面板行業(yè)中“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”，導(dǎo)致液晶顯示產(chǎn)業(yè)沒(méi)有發(fā)展起來(lái)，不論是蘋(píng)果電腦、手機(jī)的顯示屏，還是各種汽車(chē)的車(chē)載顯示屏，都需要從日、韓等地購(gòu)進(jìn)。

直到今天，這也是“美國(guó)制造”一個(gè)繞不開(kāi)的“痛點(diǎn)”。

意識(shí)到顯示產(chǎn)業(yè)中的問(wèn)題和機(jī)遇，京東方早在1994年就成立了平板顯示預(yù)研小組，著眼顯示產(chǎn)業(yè)跟蹤與研究。自2003年，京東方自主建設(shè)了國(guó)內(nèi)首條液晶顯示生產(chǎn)線起，在過(guò)去15年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)液晶面板產(chǎn)業(yè)從近乎于零的產(chǎn)量，增長(zhǎng)至2017上半年2492萬(wàn)平方米，占到全球27.3%的比例。而在這個(gè)過(guò)程中，京東方國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)與日俱增，至今日已確立了京東方的全球領(lǐng)先地位。

根據(jù)IHS全球液晶面板報(bào)告顯示，2017年前三季度，BOE出貨數(shù)量約占全球25%，總出貨數(shù)量已位列第一。而在京東方之后，幾乎是一水的韓、日等企業(yè)。幾乎是憑一己之力，京東方在全球市場(chǎng)中與海外重量級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技，徹底解決了國(guó)內(nèi)一直面臨的“缺芯少屏”的屏的問(wèn)題。

最難能可貴的是，在韓國(guó)大力發(fā)展液晶面板產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，是由三星、LG這類(lèi)有成熟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、穩(wěn)定現(xiàn)金流的大型企業(yè)甚至是“國(guó)家企業(yè)”來(lái)進(jìn)行運(yùn)作。

而京東方則是從幾乎“一窮二白”的基礎(chǔ)之上，在十余年間，先后自主投建了中國(guó)大陸第一條第5代TFTLCD生產(chǎn)線、第一條第6代TFT-LCD生產(chǎn)線、第一條第8.5代TFT-LCD生產(chǎn)線等多條生產(chǎn)線。2015年，京東方投建了中國(guó)首條第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線，以及全球第一條最高世代線——第10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線，到2019年京東方產(chǎn)能將躍居全球第一。

曾經(jīng)二級(jí)市場(chǎng)投資者不理解，媒體懷疑，列強(qiáng)環(huán)伺，王東升在重重困難之下，將京東方打造成為了一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的半導(dǎo)體顯示企業(yè)。

可以說(shuō)正是京東方的存在，讓中國(guó)得以在電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，掌握了半導(dǎo)體顯示核心技術(shù)，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并成為全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)舉足輕重的一極。

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

京東方正加速布局OLED等新型顯示技術(shù)。

在曾經(jīng)對(duì)京東方的質(zhì)疑中，最大的一個(gè)聲音，就是批評(píng)其產(chǎn)品不夠“高端”。

而最近兩年左右的時(shí)間，韓國(guó)面板企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面開(kāi)展OLED戰(zhàn)略，更是加深了一些人在這方面的擔(dān)憂。但很多人沒(méi)有看到的是，這樣的主動(dòng)調(diào)整，正是在來(lái)自京東方的強(qiáng)大壓力之下的“不得已而為之”。

2016年開(kāi)始，韓國(guó)和日本的相關(guān)廠商，就開(kāi)始“調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)”，關(guān)閉多個(gè)液晶面板生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而專攻相比之下數(shù)量更少，但相比之下更為高端的OLED產(chǎn)品。

由于在主流的液晶顯示方面，韓國(guó)企業(yè)不再具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，因此迫切希望能夠通過(guò)向OLED產(chǎn)品的升級(jí)，重新樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

有韓國(guó)政府官員曾經(jīng)公開(kāi)表示，將盡快編列與OLED相關(guān)的新預(yù)算，將OLED升級(jí)為國(guó)家戰(zhàn)略。為此，韓國(guó)在OLED領(lǐng)域達(dá)成共識(shí)，以維持韓國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)在半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位，這是其國(guó)家產(chǎn)業(yè)策略的重要一環(huán)。

與之相對(duì)應(yīng)的，是其在主流液晶顯示市場(chǎng)中的衰退。

近些年，以京東方為代表的大陸面板廠商加快布局顯示領(lǐng)域，產(chǎn)品和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力與日俱增，產(chǎn)能逐步釋放。中國(guó)顯示廠商的迅速發(fā)展壯大，讓日韓等海外企業(yè)加速失去全球市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)十余年的努力，曾經(jīng)在多個(gè)產(chǎn)業(yè)中不斷上演的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的替代，終于如愿在液晶面板產(chǎn)業(yè)中全面的實(shí)現(xiàn)了。

京東方通過(guò)持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步深化鞏固液晶顯示全球領(lǐng)導(dǎo)地位，加快8K產(chǎn)品的推廣和4K產(chǎn)品普及。今年底，全球最高世代線——京東方合肥第10.5代TFTLCD生產(chǎn)線將投產(chǎn)。

另一方面，京東方正加速布局OLED等新型顯示技術(shù)。京東方成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線已于今年5月11日點(diǎn)亮投產(chǎn)，并于今年10月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這條生產(chǎn)線不僅是中國(guó)首條全柔性AMOLED生產(chǎn)線，也是全球第二條已量產(chǎn)的第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線。同時(shí)，京東方綿陽(yáng)第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線也將于2019年建成投產(chǎn)。endprint

隨著這兩條柔性AMOLED生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，亦將確立京東方在柔性AMOLED領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，使其具備為全球品牌廠商提供高品質(zhì)柔性AMOLED屏幕的能力。如今，京東方柔性AMOLED產(chǎn)品已經(jīng)提前量產(chǎn)并交付客戶，京東方在新型顯示領(lǐng)域的全面布局，將加速引領(lǐng)全球新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)新引領(lǐng)

不間斷、高比例的科研投入，是京東方成為全球顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的重要因素之一。

截至目前，在全球范圍內(nèi)擁有全套工業(yè)體系的國(guó)家屈指可數(shù)，美國(guó)、中國(guó)和法國(guó)是僅有的滿足條件的三個(gè)國(guó)家。

相比經(jīng)歷了完整工業(yè)革命的歐美國(guó)家，中國(guó)的現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展歷程僅百年有余，但經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放40多年來(lái)的飛速發(fā)展，已經(jīng)做到在幾乎所有制造業(yè)領(lǐng)域，都能夠在不同程度上參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，甚至占領(lǐng)行業(yè)的制高點(diǎn)。

現(xiàn)代社會(huì)中，國(guó)家與國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)，往往體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)上。從最早的輕工業(yè)，到家電，再到數(shù)碼產(chǎn)品與智能終端，在一輪又一輪的制造業(yè)升級(jí)中，中國(guó)制造不斷突破自身極限，擠壓歐、美、日、韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)空間，這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程，一直在不斷演進(jìn)。

液晶面板產(chǎn)業(yè)終于可以列入自主工業(yè)體系的名單當(dāng)中。

在過(guò)去的24年時(shí)間里，京東方一直在身體力行，以實(shí)際行動(dòng)，做著最艱難的事情，圓了曾經(jīng)最難實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)夢(mèng)。

創(chuàng)新是京東方與生俱來(lái)的基因。從1993創(chuàng)立伊始，京東方就注重自主技術(shù)研發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新，向客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。多年以來(lái)，京東方不斷加大科技研發(fā)方面的投入，創(chuàng)新能力已躋身全球半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)前列。

全球創(chuàng)新活動(dòng)的領(lǐng)先指標(biāo)——湯森路透《2016全球創(chuàng)新報(bào)告》顯示，京東方位列半導(dǎo)體領(lǐng)域全球第二大創(chuàng)新公司。美國(guó)商業(yè)專利數(shù)據(jù)也顯示，京東方進(jìn)入2016年度美國(guó)專利授權(quán)量TOP50，排名第40位，年增長(zhǎng)率超200%，在TOP50中位列第一。

2017上半年，京東方研發(fā)投入高達(dá)31.69億元，同比2016年增長(zhǎng)了62.99%，新增專利申請(qǐng)量超4000件。

在京東方總部的展廳中，最近幾年開(kāi)發(fā)出來(lái)的技術(shù)前沿產(chǎn)品，安靜的陳列著，為產(chǎn)業(yè)鏈的完善和用戶需求的爆發(fā)做好了準(zhǔn)備。

透明櫥窗、透明冰箱屏幕、可連接方向盤(pán)手勢(shì)觸控傳感器的車(chē)載顯示屏幕，可以實(shí)現(xiàn)一屏兩看的雙視技術(shù)等，這些最前沿的顯示技術(shù)正逐步應(yīng)用到終端創(chuàng)新產(chǎn)品上，等待市場(chǎng)的爆發(fā)。

“技術(shù)行不一定贏，技術(shù)不行一定輸”。所以即便在京東方經(jīng)營(yíng)最困難的時(shí)候，仍堅(jiān)持對(duì)研發(fā)的巨額投入。京東方保證每年以營(yíng)收的7%以上投入到研發(fā)。有人說(shuō)王東升“瘋了”，可是他明白，不投入研發(fā)、不堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新才是“瘋了”。要活下去，創(chuàng)新是唯一的出路。

在京東方新增專利中，涉及柔性O(shè)LED、人工智能、大數(shù)據(jù)等熱門(mén)領(lǐng)域的新增專利同比增長(zhǎng)高達(dá)22%。京東方累計(jì)可使用專利數(shù)量超過(guò)5.5萬(wàn)件，位居全球業(yè)內(nèi)前列。

不間斷、高比例的科研投入，是京東方成為全球顯示產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的重要因素之一。

集成發(fā)展

顯示器件既是出口，也是入口。

時(shí)至今日，王東升仍然以非常謙虛的態(tài)度，面對(duì)產(chǎn)業(yè)中所發(fā)生的一切改變?！拔覀円陀^認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，還是一些前瞻性領(lǐng)域，我們與國(guó)外先進(jìn)企業(yè)都還存在差距，我們需要發(fā)揮好自己的優(yōu)勢(shì)，虛心學(xué)習(xí)，開(kāi)放合作?！蓖鯑|升告訴《英才》記者。

在大規(guī)模技術(shù)研發(fā)投入之前，首先要明確，將重心放在哪些方面，主業(yè)應(yīng)該如何增強(qiáng)，跨界部分應(yīng)該如何協(xié)同，未來(lái)的業(yè)務(wù)如何與現(xiàn)狀互補(bǔ)。

在王東升看來(lái)，顯示器件既是出口，也是入口。這塊屏幕不僅可以將計(jì)算機(jī)、智能設(shè)備的最終結(jié)果顯示出來(lái)，同時(shí)也是數(shù)據(jù)、圖像、手勢(shì)、眼神等信息輸入端口。

在以往的電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，人們更加看重屏幕的顯示功能，卻將人機(jī)交互的功能淡化了，直至智能手機(jī)興起，觸控技術(shù)越來(lái)越成熟，人們才逐漸接受屏幕同樣是人機(jī)交互重要組成部分這一事實(shí)。

王東升曾提出，這個(gè)趨勢(shì)還將進(jìn)一步深化?！耙郧拔覀冎蛔鲲@示屏，后來(lái)把觸控功能整合到顯示屏里，不僅可以顯示，還可以輸入，我們開(kāi)發(fā)了把指紋功能整合到顯示屏的技術(shù)，今后也會(huì)考慮把攝像頭或許更多東西放到屏里。我們不僅提供顯示器件產(chǎn)品，更提供搭載物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的智慧端口。”

在京東方2017半年報(bào)中，有一句這樣的描述：“玻璃基指紋識(shí)別傳感器實(shí)現(xiàn)樣品出貨?！?/p>

也許在不久的將來(lái)，我們可以不再糾結(jié)手機(jī)上的指紋識(shí)別系統(tǒng)是放在前面還是后面，觸摸屏幕就可以直接解鎖，也可以享受到和電影中一樣的汽車(chē)車(chē)窗掌紋開(kāi)鎖技術(shù)。

在那個(gè)時(shí)候，所有的顯示與交互都將在一塊屏幕中完成，大量目前看起來(lái)必須但實(shí)際冗余的按鍵、指紋傳感器甚至攝像頭、紅外發(fā)射器等，都將不見(jiàn)蹤影，“全面屏”也可以真正被稱之為“全面屏”。

在這個(gè)變化過(guò)程中，京東方的理念也將隨之變化。京東方將不僅是提供顯示器件產(chǎn)品的公司，更是一個(gè)提供智慧端口和服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

智慧端口的打造，為傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)注入了全新內(nèi)涵，也讓這個(gè)本來(lái)就十分龐大的產(chǎn)業(yè)，前景與空間變得更為廣闊。

將整個(gè)產(chǎn)業(yè)從單純的部件制造，提升為需要融合更多技術(shù)、擴(kuò)展更多應(yīng)用的集成體系，京東方也在隨之改變。

物聯(lián)未來(lái)

這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始……

王東升最常做的思考，是分析世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，從宏大的歷史進(jìn)程中，提煉出企業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中需要做的事情。

作為全球顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者甚至領(lǐng)導(dǎo)者，京東方已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入“無(wú)人區(qū)”，每向前走一步，都需要更多的思考，更大的勇氣。京東方提出的“開(kāi)放兩端，芯屏氣/器和”物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，正是京東方角色轉(zhuǎn)換過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)的最大創(chuàng)新。

在2015年《英才》記者對(duì)王東升的專訪中，他談到兩次產(chǎn)業(yè)革命對(duì)于人類(lèi)勞動(dòng)力的解放，以及互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)對(duì)時(shí)間、空間限制的改變。隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，王東升認(rèn)為，第四次產(chǎn)業(yè)革命正撲面而來(lái)。人工智能是關(guān)鍵的觸發(fā)點(diǎn)科技，人工智能的進(jìn)化，推動(dòng)了物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的增長(zhǎng)開(kāi)啟了第四次產(chǎn)業(yè)革命的第一波浪潮。

這意味著，包括物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和大數(shù)據(jù)在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，將帶來(lái)超萬(wàn)億美元的全新市場(chǎng)，而不論科技如何演進(jìn)，最終都需要通過(guò)智慧端口來(lái)完成輸出和輸入。

時(shí)至今日，京東方占據(jù)了全球顯示行業(yè)出貨量第一的寶座，今后在顯示領(lǐng)域?qū)⑹枪杨^間的競(jìng)爭(zhēng)。面向未來(lái)，京東方的核心目標(biāo)，就是在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引領(lǐng)潮流。

王東升認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，未來(lái)還有更多的挑戰(zhàn)在前方等待。

目前，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展仍處在方興未艾的階段，有大量企業(yè)都將注意力放在了這個(gè)方向，但是整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，仍需要有一些先期條件的滿足。王東升向《英才》記者強(qiáng)調(diào)，當(dāng)這些條件都得到滿足之后，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)就將會(huì)以迅猛的速度全面爆發(fā)。

顯示屏是物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的硬件入口，薄膜傳感器是物聯(lián)網(wǎng)信息采集端的關(guān)鍵器件。為此，京東方提升新型顯示和傳感事業(yè)核心能力，在顯示基礎(chǔ)上向信息交互端口和相關(guān)傳感器轉(zhuǎn)型升級(jí)，為智能手機(jī)、平板電腦、筆記本、顯示器、電視、工業(yè)控制、健康醫(yī)療、VR/AR等應(yīng)用領(lǐng)域提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷拓展新應(yīng)用領(lǐng)域，改善用戶體驗(yàn)。

當(dāng)屏幕成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的信息出入口，其價(jià)值就將與屏幕使用者所產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)直接掛鉤，這意味著除了硬件價(jià)值之外，屏幕將能夠發(fā)揮出更大的作用。當(dāng)屏幕不僅僅是屏幕，通往未來(lái)世界的想象力將會(huì)被進(jìn)一步激發(fā)。

2014年開(kāi)始京東方從單一顯示器件向顯示器件和薄膜傳感器、智慧系統(tǒng)解決方案、健康服務(wù)發(fā)展，很多人對(duì)此都迷惑不解，尤其是健康服務(wù)領(lǐng)域，認(rèn)為與京東方的跨界沒(méi)有內(nèi)在的邏輯關(guān)聯(lián)。

但實(shí)際上，正是因?yàn)橥鯑|升看到了半導(dǎo)體顯示、人工智能和傳感技術(shù)等電子信息技術(shù)與醫(yī)學(xué)、生命科技之間的融合，才做出了如此具有前瞻性的決定。

“京東方要成為智慧系統(tǒng)產(chǎn)品與服務(wù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者拓展新應(yīng)用、新市場(chǎng)，并建立新生態(tài)。同時(shí)，在健康服務(wù)領(lǐng)域，建立以人為中心的健康服務(wù)體系和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，不斷提升人們的健康壽命，讓老百姓都能享受高品質(zhì)的智慧健康服務(wù)?！蓖鯑|升說(shuō)道。

面對(duì)第四次產(chǎn)業(yè)革命機(jī)遇和挑戰(zhàn)，京東方提出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從單一顯示器件制造商向軟硬融合、應(yīng)用整合和服務(wù)化方向轉(zhuǎn)型進(jìn)化，成為一家“為信息交互和人類(lèi)健康提供智慧端口產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)的物聯(lián)網(wǎng)公司”。這意味著，京東方將全面融入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展浪潮。

祭出“開(kāi)放兩端，芯屏器和”戰(zhàn)略的京東方，并沒(méi)有滿足于現(xiàn)在取得的成績(jī)，而是將目光放在了更遠(yuǎn)的未來(lái)。endprint