王慧麗

電腦技術的發(fā)展和互聯網的繁榮，為視覺傳達設計帶來了新的技術革命，也使商業(yè)攝影的應用被普及。商業(yè)攝影可以有效地促進電子商務的視覺傳達設計，更好地為客戶展示產品的特點和優(yōu)勢，傳達商品的設計理念和情感。本文分別從商業(yè)攝影和電商視覺傳達的概念，二者之間的關系，商業(yè)攝影對電商視覺傳達的作用以及未來前景等方面進行探究。

在現代商業(yè)中，越來越多的領域會應用攝影技術進行產品宣傳、展示等，商業(yè)攝影可以影響消費者的消費觀念，改變消費者的消費態(tài)度和消費傾向，它是商家非常重視的一個營銷環(huán)節(jié)。很多人會因為外包裝、宣傳海報、代言廣告牌等而決定購買一件商品，可見視覺傳達的重要性。商業(yè)攝影的迅速發(fā)展也為視覺傳達提供了一個較好的表達方式，提供一些具有個性的視覺圖像。所以，隨著電商的迅速發(fā)展，商業(yè)攝影被廣泛應用在視覺傳達設計中，二者緊密地聯系在一起，相互作用，彼此促進，共同推進電子商務更好地發(fā)展。

一、商業(yè)攝影及電商視覺傳達的概念

商業(yè)攝影是一種以攝影為表現方式，通過表達產品特點，傳達某種消費理念和商業(yè)信息來最終贏得消費者消費，具有商業(yè)性質的藝術形式。隨著經濟的不斷發(fā)展和市場競爭的不斷加劇，商業(yè)攝影也不斷進步，它不再是單純的商業(yè)行為，更是一種生活的藝術。視覺傳達設計是利用一種可視的形式傳達一種特定信息的行為。它可以利用文字、顏色、排版、繪畫和二度空間影像等表現方式。視覺傳達的快速發(fā)展和信息時代的到來有著密切的聯系，設計師將圖片、影像、文字等利用計算機、多媒體技術等方式進行加工，最終形成視覺設計作品，這為商業(yè)攝影提供了很好的發(fā)展機會。

二、商業(yè)攝影和電商視覺傳達設計的關系

商業(yè)設計和視覺傳達之間有著密切的關系，二者相輔相成、相互作用，不可完全分割。首先，商業(yè)攝影和視覺傳達設計都屬于平面藝術設計，它們的表現形式和表達特點具有鮮明的平面設計特點，它們可以相互借鑒，互相促進。其次，商業(yè)攝影與視覺傳達都屬于視覺表達藝術，在表現時都要遵循視覺的美感，考慮整體結構和色彩的搭配，向觀眾表達自己的設計理念和靈感。最后，二者利用信息技術將彼此聯系在一起，這是商業(yè)攝影和視覺設計的完美融合。

三、商業(yè)攝影在電子商務視覺傳達設計中的作用

（一）商業(yè)攝影可以為電商視覺傳達提供較為直觀的圖像

對于商業(yè)攝影來說，其最大的特點就是直觀、可視性強，照片是日常生活中人們接觸最多也是最容易實現的一種視覺藝術，可使觀眾很容易接收到照片本身想要傳遞給的信息，真實性很強，尤其是攝影照片，它可以通過圖片的形式傳遞人們平時注意不到的細節(jié)信息，具有很強的說服力，比其他藝術形式都更加直接有效，能夠獲得消費者的信任，讓消費者產生覺得可靠的心理。商業(yè)攝影被廣泛應用在商業(yè)廣告中，也應用在其他具有慈善性質的商業(yè)廣告中，一般反映商品的形狀、顏色、用途以及優(yōu)勢等信息，并結合設計師的創(chuàng)意，采用一些夸張生動的表現手法，引起觀眾的注意，使其對產品產生好奇心，表達美的同時傳遞正確的觀念，迎合觀眾的喜好。商業(yè)攝影為視覺傳達提供了大量的素材，促進了視覺的表達，激發(fā)消費者的購買欲望。

（二）商業(yè)攝影對視覺傳達設計創(chuàng)意具有解釋說明的作用

視覺傳達設計中采用的圖片等都會配有一些文字性的標記，對圖片進行解釋說明，但是，枯燥的文字一般很難吸引到消費者的注意，而且簡單的文字說明也有一定的局限性，不能生動形象地表達視覺設計的深刻含義。觀眾只觀看抽象的文字可能無法理解文字背后的意義，抓不住設計師想要表達的重點。而商業(yè)攝影就彌補了文字方面的缺陷，通過對畫面進行直觀形象的設計，讓觀眾一目了然，利用簡單的光影變化或者色彩的調節(jié)變化，突出重點，對視覺傳達設計的創(chuàng)意進行解釋說明，給設計師發(fā)揮想象的空間。

（三）商業(yè)攝影可以快速吸引消費者的注意

商業(yè)攝影通過拍攝的圖片和技術的合理整合，可以快速吸引受眾群體，它比電視、廣播等音頻媒體更加簡單易行，而且節(jié)省時間。例如，在人們上下班等公交的空隙中，公交站的櫥窗中的廣告就會無形中對消費者產生影響，因為消費者這段時間并沒有其他的選擇，而且短時間內播放視頻等，傳遞速度太慢，可能無法完整地進入消費者視線。電商視覺傳達設計運用平面設計語言，通過精湛的攝影技術和豐富的視覺表現力，表達真實的消費理念和情感，直擊消費者的內心，吸引消費者注意，致力于抓住消費者的任何一點時間空隙，潛移默化地對消費者產生影響。例如，谷歌搜索引擎的廣告，就會抓住當下發(fā)生的熱點事情設計自己的廣告LOGO，讓人們印象深刻，真正起到宣傳推廣的商業(yè)作用。

（四）商業(yè)攝影為視覺傳達設計作品帶來更高的審美價值

攝影有著自己獨特的表達方式，它追求真實和美感的結合，通過光線的調節(jié)、色彩的搭配和視覺的角度等，力求完成一幅經典的圖畫，將生活中轉瞬即逝的美用攝影機記錄下來，呈現給觀眾一場視覺的盛宴，提高作品和人們的審美價值，這不只針對觀眾，也針對視覺傳達的設計者。商業(yè)攝影和文字相比會帶給人們更多真實、美麗的視覺體驗，具有強烈的質感，使懂得欣賞的人陶醉在這場視覺盛宴中流連忘返，進而擊中消費者的內心世界，引起人們情感上的共鳴。人們對一幅圖畫的喜歡往往只在一瞬間就會產生，這就取決于作品是否足夠優(yōu)秀，是否給觀眾帶來身心上的一種愉悅感和舒適感，一幅優(yōu)秀的視覺傳達設計作品往往要考慮這些問題，看是否具備較高的審美價值，得到消費者的認可和信任。

四、結語

商業(yè)攝影具有無可比擬的優(yōu)勢，可以以圖片的形式直接傳遞信息，在電商視覺傳達設計中具有重要的作用。隨著攝影技術的不斷發(fā)展以及攝影設備的不斷更新，攝影會涉及更多的領域，涵蓋的范圍會更加廣泛，會有更優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品被應用在電商視覺傳達設計中，豐富視覺傳達設計的形式，使其更加多元化和藝術化。

（江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院）