楊錚　孫瑞文

近年來(lái)，為了順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，滿(mǎn)足人們的物質(zhì)文化需求，快速占有市場(chǎng)，全國(guó)各大衛(wèi)視對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目高度重視，資源投入不斷擴(kuò)大，引進(jìn)大量國(guó)外電視娛樂(lè)節(jié)目，不斷打造并推出各類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目，獲得顯著效果。但是，一旦某類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目獲得較高收率、點(diǎn)擊率和網(wǎng)絡(luò)熱度后，其他電視臺(tái)便會(huì)如法炮制，相繼推出類(lèi)似的娛樂(lè)節(jié)目；當(dāng)某位明星嘉賓被邀請(qǐng)參與某期節(jié)目并帶動(dòng)其收視率后，這位嘉賓也會(huì)在短期內(nèi)成為其他節(jié)目擬邀嘉賓的首選。在這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下，電視娛樂(lè)節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。

放眼當(dāng)下，最受關(guān)注的幾檔綜藝類(lèi)電視節(jié)目，如以《奔跑吧》為代表的競(jìng)技真人秀節(jié)目、以《非誠(chéng)勿擾》為代表的婚姻速配類(lèi)節(jié)目、以《我是歌手》為代表的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目等，從內(nèi)容、風(fēng)格、形式到嘉賓，均出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)象，觀眾的審美疲勞已開(kāi)始顯現(xiàn)。娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的成因有：市場(chǎng)需求壓力下的快節(jié)奏出品、經(jīng)濟(jì)利益下對(duì)收視率的過(guò)度追求、創(chuàng)新型人才及團(tuán)隊(duì)的缺乏等。同質(zhì)化現(xiàn)象對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目造成了負(fù)面影響，如觀眾審美疲勞、資源浪費(fèi)嚴(yán)重、不利于形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。正確認(rèn)識(shí)節(jié)目“模仿”問(wèn)題，提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，挖掘本地資源打造自身特色，是電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題的解決之道。

一、當(dāng)下我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的同質(zhì)化表現(xiàn)

（一）戶(hù)外競(jìng)技真人秀節(jié)目

節(jié)目類(lèi)型同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。浙江衛(wèi)視《奔跑吧》引進(jìn)于韓國(guó)SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《Running Man》；中央電視臺(tái)《了不起的挑戰(zhàn)》引進(jìn)于韓國(guó)MBC電視臺(tái)綜藝節(jié)目《無(wú)限挑戰(zhàn)》。很多明星被邀請(qǐng)重復(fù)參加這些節(jié)目，如大張偉、鹿晗等明星就經(jīng)常出現(xiàn)在各個(gè)真人秀節(jié)目中。嘉賓在戶(hù)外搭臺(tái)或走街串巷完成各種任務(wù)，這種游戲形式幾乎在所有的戶(hù)外真人秀節(jié)目中都是同種類(lèi)型。

（二）婚姻速配類(lèi)節(jié)目

2010年初江蘇衛(wèi)視推出《非誠(chéng)勿擾》、湖南衛(wèi)視推出《我們約會(huì)吧》，取得了較好的收視率。隨后，其他電視臺(tái)便紛紛趁熱推出此類(lèi)婚戀相親節(jié)目，如東方衛(wèi)視的《百里挑一》，吉林衛(wèi)視的《全程熱戀》等，共有15檔節(jié)目在當(dāng)時(shí)推出。在金星最近推出的《中國(guó)式相親》中，很多嘉賓都來(lái)自之前的這類(lèi)節(jié)目，在第一期中就有張祿、谷瑋兩位嘉賓參加過(guò)《非誠(chéng)勿擾》。他們?cè)诓煌南嘤H節(jié)目中，重復(fù)地講述自己的故事，這就讓節(jié)目失去了新鮮感和吸引力。

（三）音樂(lè)類(lèi)節(jié)目

湖南衛(wèi)視的《歌手》節(jié)目，算是音樂(lè)類(lèi)節(jié)目一個(gè)成功的典范，其前三季名為《我是歌手》，是從韓國(guó)MBC引進(jìn)并推出的歌唱真人秀節(jié)目?！段沂歉枋帧啡〉面贸煽?jī)后，短期內(nèi)數(shù)個(gè)衛(wèi)視相繼策劃推出了明星歌手音樂(lè)晉級(jí)類(lèi)節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視的《蒙面歌王》；北京衛(wèi)視推出的《跨界歌王》；東方衛(wèi)視的《天籟之戰(zhàn)》等。這些音樂(lè)節(jié)目的形式基本相同，都是明星歌手準(zhǔn)備一周、上臺(tái)演唱一首歌進(jìn)行比賽。但是，歌手的邀請(qǐng)也出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，如蕭敬騰、張信哲、譚維維等，他們都常出現(xiàn)在類(lèi)似的音樂(lè)節(jié)目中。

二、電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化的影響

（一）積極影響

1.有效節(jié)省開(kāi)支

對(duì)于一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，模仿克隆具有較高收視率的節(jié)目無(wú)疑是其降低成本、快速出品的捷徑。根據(jù)觀眾的喜好不斷摸索，投其所好才能獲得認(rèn)同，創(chuàng)造較高收視率。但是想要知道觀眾對(duì)于一個(gè)未出品新鮮節(jié)目的接受程度，人們很難判斷，所以引進(jìn)國(guó)外已有成績(jī)的節(jié)目，購(gòu)買(mǎi)其版權(quán)，模仿高收視熱點(diǎn)節(jié)目就更具備低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)勢(shì)。

2.加強(qiáng)了各國(guó)間電視節(jié)目的交流學(xué)習(xí)

存在即合理，正如魯迅的拿來(lái)主義所說(shuō)：“沒(méi)有拿來(lái)的人，不能成為新人，沒(méi)有拿來(lái)的文藝，不能自成為新文藝。”各類(lèi)型電視娛樂(lè)節(jié)目的引進(jìn)，在豐富我國(guó)電視綜藝節(jié)目類(lèi)型的同時(shí)，加強(qiáng)了各國(guó)間電視節(jié)目文化的交流。例如，《我是歌手》節(jié)目因?yàn)橐M(jìn)于韓國(guó)，邀請(qǐng)國(guó)外團(tuán)隊(duì)參與節(jié)目策劃與制作更是一種深入的相互了解的過(guò)程。

（二）消極影響

1.不利于形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

倫敦夸帝爾拉丁傳媒有限公司主席兼董事長(zhǎng)米歇爾·諾丁曾說(shuō)：“迄今為止，尚沒(méi)有人認(rèn)識(shí)到中國(guó)風(fēng)格的節(jié)目會(huì)獲得世界性的認(rèn)可，沒(méi)有人真正了解國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)節(jié)目的需求所在，也沒(méi)有人真正認(rèn)識(shí)到什么才是有競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)節(jié)目。”這就說(shuō)明中國(guó)電視節(jié)目在世界舞臺(tái)上影響力極低，國(guó)際化受眾微乎其微。《我是歌手》爆紅后，《跨界歌王》《蒙面歌王》等明星歌手音樂(lè)競(jìng)技類(lèi)節(jié)目均出現(xiàn)在觀眾視野。這些節(jié)目大同小異，為了在同質(zhì)化極其嚴(yán)重的背景下形成競(jìng)爭(zhēng)力，節(jié)目組不斷制造話題來(lái)吸引觀眾眼球?！白兾丁钡墓?jié)目顯然不足以形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.觀眾審美疲勞

電視娛樂(lè)節(jié)目的制作播出實(shí)質(zhì)就是為了創(chuàng)造高收視，從而獲得高的廣告收入。一些電視臺(tái)為了實(shí)現(xiàn)低成本、高盈利運(yùn)作，舍棄了一些固定的特色節(jié)目，一窩蜂地模仿甚至抄襲，往往使自身失去了個(gè)性，也失去了“鐵粉”。

對(duì)于嘉賓的邀請(qǐng)也是如此。例如，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》常駐主持人杜海濤，在擁有固定節(jié)目的同時(shí)，又參加了《奇妙的朋友》《真正男子漢》等節(jié)目。

其實(shí)，若干檔相似綜藝節(jié)目同時(shí)出現(xiàn)在市場(chǎng)中，觀眾對(duì)于節(jié)目本身就很難形成“專(zhuān)一”意識(shí)。這種綜藝節(jié)目多方同質(zhì)化現(xiàn)象往往會(huì)分流觀眾，長(zhǎng)此以往，觀眾會(huì)喪失對(duì)電視臺(tái)的選擇性，出現(xiàn)審美疲勞。失去民心之后，電視臺(tái)想要?jiǎng)?chuàng)造高收視、高收入就變得不大可能。

3.資源浪費(fèi)嚴(yán)重

當(dāng)某一種電視綜藝節(jié)目取得較好成績(jī)，其他電視臺(tái)開(kāi)始模仿后，對(duì)于整個(gè)社會(huì)而言，這種同質(zhì)化會(huì)導(dǎo)致信息的過(guò)量傳播。社會(huì)對(duì)于某類(lèi)電視節(jié)目的人力、物力投資就變成了原有的數(shù)倍，而這類(lèi)節(jié)目在觀眾中的影響力卻削弱了數(shù)倍，這就造成了極大的資源浪費(fèi)。

同時(shí)，電視娛樂(lè)節(jié)目的同質(zhì)化所帶來(lái)的是重復(fù)、惡性競(jìng)爭(zhēng)與電視臺(tái)的相互攻擊，往往會(huì)使電視臺(tái)忽視對(duì)創(chuàng)新的追求，也會(huì)失去搶占市場(chǎng)的最佳時(shí)期，這種過(guò)度模仿往往會(huì)形成一種惡性循環(huán)，導(dǎo)致同類(lèi)節(jié)目的生命周期越來(lái)越短，阻礙了綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化的成因

（一）受眾需求壓力下快節(jié)奏出品

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)，人們?cè)诟邚?qiáng)度、高壓的生活工作節(jié)奏下對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目的出品速度、更新效率有了更高的要求和期待。為了滿(mǎn)足人們的這一需要，各電視臺(tái)只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目版權(quán)，聘請(qǐng)國(guó)外制作團(tuán)隊(duì)參與的方式加快節(jié)目的出品更新速度。例如，《奔跑吧》節(jié)目，從策劃、拍攝到制作都是由韓國(guó)團(tuán)隊(duì)完成。這樣雖然加快了節(jié)目制作出品的速度，但是嚴(yán)重的語(yǔ)言溝通問(wèn)題，必定會(huì)影響節(jié)目各單位之間的默契。

（二）經(jīng)濟(jì)效益下對(duì)高收視率的過(guò)度追求

通過(guò)高收視率的節(jié)目創(chuàng)造高盈利，這才是電視臺(tái)的最終目的。施拉姆在《傳播學(xué)概論》中就提出大眾傳播具有政治功能、經(jīng)濟(jì)功能和一般社會(huì)功能的觀點(diǎn)。它本身就是知識(shí)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。就電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式而言，收視率就決定了該節(jié)目的廣告贊助費(fèi)用，而廣告贊助費(fèi)又反過(guò)來(lái)決定了電視臺(tái)能否健康運(yùn)營(yíng)發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目憑借其第一季的不錯(cuò)收視成績(jī)，在第二季和第三季分別拿到了立白洗衣液贊助的2.8億及3億冠名費(fèi)。其他電視臺(tái)便立即“克隆”出類(lèi)似的節(jié)目。

這種“克隆”可以在短期內(nèi)形成一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)生最直接的收視效益，但這種效益往往不具備穩(wěn)定性和持續(xù)性。

（三）創(chuàng)新型人才及團(tuán)隊(duì)的缺乏

花重金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，邀請(qǐng)國(guó)外團(tuán)隊(duì)制作節(jié)目，是由于中國(guó)目前此類(lèi)人才的缺乏。我國(guó)目前八成以上的電視娛樂(lè)節(jié)目都是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)或模仿“克隆”而來(lái)，例如，中、韓兩國(guó)電視臺(tái)共同制作的明星戀愛(ài)實(shí)境真人秀節(jié)目《我們相愛(ài)吧》，其原版就是韓國(guó)MBC電臺(tái)的節(jié)目《我們結(jié)婚吧》，這些引進(jìn)的節(jié)目在韓國(guó)已經(jīng)取得了較好的成績(jī)。將這些節(jié)目引入國(guó)內(nèi)，節(jié)目形式已基本固定，只需要更換一個(gè)節(jié)目名稱(chēng)，更換一個(gè)國(guó)內(nèi)主持人即可立即投入制作，其中也就不需要原創(chuàng)性人才再發(fā)揮作用。

四、解決同質(zhì)化現(xiàn)象的對(duì)策

（一）正確認(rèn)識(shí)節(jié)目“模仿”行為

模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。就目前電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國(guó)需要通過(guò)引進(jìn)和模仿來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和積累。但是，“模仿”不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的抄襲或照搬。例如，在韓國(guó)《Running man》節(jié)目中，一個(gè)特色游戲環(huán)節(jié)就是“撕名牌”，在《奔跑吧》中“撕名牌”則每期都照搬過(guò)來(lái)。這樣一來(lái)節(jié)目顯得很無(wú)趣。許多學(xué)者批評(píng)電視節(jié)目生產(chǎn)一味地迎合受眾，但電視作為一種產(chǎn)業(yè)在我國(guó)尚未形成穩(wěn)定的運(yùn)作模式時(shí)，這在客觀上形成了一種“共謀”，那就是：市民或電視受眾市場(chǎng)反過(guò)來(lái)促成了這種同質(zhì)化內(nèi)容和表現(xiàn)的形成。因此，“模仿”不能被絕對(duì)化。當(dāng)然，在電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)階段，我國(guó)需要模仿學(xué)習(xí)來(lái)豐富人們的精神生活，但模仿也需要用心。在引進(jìn)每一檔欄目后，人們都應(yīng)該仔細(xì)對(duì)比分析，選出最適合中國(guó)市場(chǎng)的部分并通過(guò)加工再引以自用。

（二）提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

當(dāng)前，我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目出現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象，很大程度上是由于相關(guān)媒體工作人的法律意識(shí)、版權(quán)保護(hù)意識(shí)不足。例如，人們最熟悉的相親速配節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》事實(shí)上竊取了湖南衛(wèi)視通過(guò)正規(guī)路徑從英國(guó)引進(jìn)的《我們約會(huì)吧》節(jié)目版權(quán)。但觀眾并不關(guān)心版權(quán)問(wèn)題，甚至?xí)跐撘庾R(shí)里認(rèn)為同類(lèi)型節(jié)目里面，其他節(jié)目都是抄襲最火的那版節(jié)目。長(zhǎng)此以往，版權(quán)被盜現(xiàn)象日益顯著。

因此，不論是廣電總局、各地方電視臺(tái)還是節(jié)目制作人，都應(yīng)該意識(shí)到提高法律意識(shí)和保護(hù)節(jié)目版權(quán)的緊迫性。同時(shí)，我國(guó)應(yīng)該進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)，以法律的形式對(duì)節(jié)目版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

（三）善用本土資源，挖掘自身特色優(yōu)勢(shì)

抑制電視娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象，最根本的手段還是提高各電視臺(tái)及節(jié)目制作組的自主創(chuàng)新能力。引進(jìn)和模仿固然是推動(dòng)我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展的途徑之一，但絕不是最好的方式，只有將自己的優(yōu)勢(shì)最大化，人們才能獲得具有時(shí)效性和穩(wěn)定性的成功。例如，《爸爸去哪兒》節(jié)目引進(jìn)于韓國(guó)MBC。為了讓節(jié)目真正達(dá)到寓教于樂(lè)的效果，節(jié)目組專(zhuān)門(mén)設(shè)置外景踩點(diǎn)工作團(tuán)隊(duì)，幾乎走遍全國(guó)全省尋找合適的拍攝地點(diǎn)。因?yàn)槠涑浞掷昧酥袊?guó)地大物博、人文風(fēng)情的優(yōu)勢(shì)，節(jié)目在播出后大獲好評(píng)，不僅使觀眾了解到更多的風(fēng)土民情，更帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

當(dāng)前，電視娛樂(lè)節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)形成，新類(lèi)型節(jié)目的引進(jìn)確實(shí)促進(jìn)了我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，但部分電視臺(tái)過(guò)度模仿和照搬國(guó)內(nèi)成功的娛樂(lè)節(jié)目而造成的同質(zhì)化并不利于我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展。想要?jiǎng)?chuàng)造更大的進(jìn)步及更強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，人們就必須做出改變。中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目還處于初級(jí)發(fā)展階段，人們更應(yīng)積極地探索出符合中國(guó)電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的規(guī)律，開(kāi)發(fā)適合中國(guó)電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)運(yùn)作模式。

（湖北文理學(xué)院文學(xué)院）