◎劉睿 王榮強(qiáng)

從影視角色扮演（ISME PLAY）新業(yè)態(tài)看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主持人發(fā)展

◎劉睿 王榮強(qiáng)

ISME PLAY影視角色扮演體驗(yàn)新業(yè)態(tài)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生。它利用虛擬現(xiàn)實(shí)拍攝和音視頻背景自動(dòng)化剪輯合成技術(shù)制作視頻，同時(shí)與互聯(lián)網(wǎng)連接，通過(guò)新媒體視頻網(wǎng)站互動(dòng)、直播或傳播。成為視頻網(wǎng)站新內(nèi)容、新節(jié)目，它能夠讓普通大眾實(shí)現(xiàn)影視角色扮演的表演夢(mèng)。在ISME PLAY新業(yè)態(tài)中，主持人也扮演著重要的角色，從直播、節(jié)目制作傳播到選秀頒獎(jiǎng)綜藝晚會(huì)，既有新聞性、又有娛樂(lè)性和影視專業(yè)性，都需要主持人具備跨界、創(chuàng)新、實(shí)時(shí)應(yīng)變、互動(dòng)主持等新技能。本文將以ISME PLAY新業(yè)態(tài)的研發(fā)、實(shí)踐和運(yùn)營(yíng)為案例，結(jié)合筆者親自參與項(xiàng)目的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主持人需要的新能力進(jìn)行探討。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，主持人話語(yǔ)的傳播渠道、表達(dá)方式、類型都有所改變，受眾和媒體的多樣性和復(fù)合性對(duì)主持人的技能也提出新的要求。在網(wǎng)絡(luò)背景下主持人如何更加豐富多元、更具創(chuàng)新性、更能夠跨界融合也是新的課題和挑戰(zhàn)。本文就是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體和受眾的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，同時(shí)借助影視行業(yè)跨界融合新業(yè)態(tài)ISME PLAY影視角色扮演體驗(yàn)，探索和挖掘主持人需要具備和提高的新技能，這正是本文的創(chuàng)新點(diǎn)。探索ISME PLAY產(chǎn)品類型、發(fā)展路徑、業(yè)務(wù)板塊、服務(wù)和運(yùn)營(yíng)方式，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主持人需要的技能。

ISMe◎PLAY傳播優(yōu)勢(shì)

ISME PLAY是在虛擬現(xiàn)實(shí)攝影棚里由5臺(tái)高清攝影機(jī)形成180度無(wú)死角實(shí)時(shí)記錄，將視頻短片的基本信息、時(shí)間線、音樂(lè)等內(nèi)容，以計(jì)算機(jī)語(yǔ)言腳本形式記錄下來(lái)，形成特定的計(jì)算機(jī)模板供人們進(jìn)行角色扮演，可以省去價(jià)格昂貴的專業(yè)演播室環(huán)境，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把遠(yuǎn)程采訪虛擬成本地節(jié)目播出。

如今，絕大多數(shù)事物的產(chǎn)生發(fā)展都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)化和集成作用。在其大背景下，ISME PLAY團(tuán)隊(duì)借鑒前人經(jīng)驗(yàn)，從長(zhǎng)期從事內(nèi)容創(chuàng)作制作與規(guī)律利用的角度出發(fā)，探索出一條既為廣大民眾喜愛(ài)和參與，又能通過(guò)新媒體視頻網(wǎng)站傳播與互動(dòng)，充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)拍攝技術(shù)，又具有自動(dòng)化剪輯合成與傳播，融娛樂(lè)性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性、創(chuàng)造性于一體的影視主題體驗(yàn)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈。充分滿足了廣大參與者的自我表現(xiàn)欲、又具有多元性的參與感，同時(shí)又不受有關(guān)政策的局限，形成可持續(xù)發(fā)展和不斷深入，致力于打造一個(gè)新的大眾娛樂(lè)媒體平臺(tái)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，主持人話語(yǔ)的傳播渠道、表達(dá)方式、類型都有所改變，受眾和媒體的多樣性和復(fù)合性對(duì)主持人的技能也提出新的要求。在網(wǎng)絡(luò)背景下主持人如何更加豐富多元、更具創(chuàng)新性、更能夠跨界融合也是新的課題和挑戰(zhàn)。

主持人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的能力

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨界融合成為新常態(tài)，自媒體方式的參與互動(dòng)和體驗(yàn)也成為新常態(tài)，ISME PLAY新業(yè)態(tài)，很大程度上也滿足了個(gè)人影視秀的自媒體需求。視頻直播更是有很強(qiáng)的紀(jì)實(shí)性和時(shí)效性。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體主持人需要具備、提高和強(qiáng)化以下能力：

1.與人人的對(duì)話能力：面對(duì)形形色色、個(gè)性實(shí)足的每個(gè)參與者，每位可能直接對(duì)話的受眾，如何做到“能夠在一個(gè)頻道”、產(chǎn)生“共鳴”呢？是在互聯(lián)網(wǎng)大背景下主持人首先需要考慮的問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，覆蓋極為全面，受眾極為廣泛。無(wú)論是節(jié)目還是主持人，都會(huì)引起眾說(shuō)紛紜，可謂是眾口難調(diào)。主持人在掌握受眾和市場(chǎng)普遍喜好和需求的情況下，也要做到“特色和個(gè)性”，形成個(gè)性化的主持風(fēng)格，也是網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。主持人不僅僅具備豐厚的傳統(tǒng)文化知識(shí)，還需要在時(shí)尚流行文化方面與時(shí)俱進(jìn)；不僅僅能夠做高大上的主持，也能夠做接地氣、娛樂(lè)化的主持；不僅僅會(huì)傳播，更要懂得傾聽(tīng)，與受眾成為朋友和知音。比如像央視名嘴——董卿這樣的主持人，無(wú)論在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，還是在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《朗讀者》等節(jié)目中，都展現(xiàn)出優(yōu)秀主持人能夠“了解人人、溝通人人、適應(yīng)人人”的專業(yè)功力。

2.對(duì)事事處理的能力：不同于新聞播音和傳統(tǒng)的節(jié)目主持，互聯(lián)網(wǎng)新媒體出現(xiàn)的事情五花八門、包羅萬(wàn)象、錯(cuò)綜復(fù)雜、琳瑯滿目，主持人應(yīng)該能夠做到“心中有數(shù)、心中有物”，“措辭有度、說(shuō)話無(wú)誤”。注重臨場(chǎng)應(yīng)變能力和控場(chǎng)能力，從而體現(xiàn)互動(dòng)傳播的優(yōu)越性。技術(shù)和觀念的不斷革新賦予了受眾在審美方式上越來(lái)越多的主動(dòng)性。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體多方傳播、多向互動(dòng)的情況下，僅僅有良好的控場(chǎng)能力顯然是不夠的。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，主持人應(yīng)注重提高臨場(chǎng)應(yīng)變能力，穩(wěn)妥而巧妙地解決突發(fā)問(wèn)題。所謂“十年磨一劍”，優(yōu)秀的主持人只有以“不變”（平日的積累）才能應(yīng)“萬(wàn)變”（突發(fā)的狀況）。

3.和時(shí)時(shí)交流的能力：互聯(lián)網(wǎng)的受眾或主持對(duì)象，可以隨時(shí)和你線上交流甚至視頻，也會(huì)在線上產(chǎn)生關(guān)聯(lián)新問(wèn)題，沒(méi)有準(zhǔn)備、沒(méi)有主持稿，如何及時(shí)應(yīng)變，順“時(shí)”而為。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體，要求主持人具備全媒體意識(shí)。充分利用多渠道、多平臺(tái)、多終端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體傳播和交流，實(shí)現(xiàn)了傳播的全覆蓋。在報(bào)道一條信息時(shí)，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)并駕齊驅(qū)。過(guò)去單向的輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)，更賦予了電視節(jié)目主持人挑戰(zhàn)性。把碎片化、海量化、飛速化的信息進(jìn)行更有獨(dú)特性、更有深度的加工和解析，就是新能力、真功夫。作為電視節(jié)目主持人，雖然有專門的記者采集信息、編輯內(nèi)容，但如若只做一個(gè)念字出聲的“傳聲筒”也就失去了自身的價(jià)值，長(zhǎng)此以往就會(huì)被受眾所拋棄。也就是說(shuō)，電視節(jié)目主持人一定要具有全媒體意識(shí)，在信息快速發(fā)展的今天，快、穩(wěn)、準(zhǔn)地捕捉訊息，然后解讀給受眾，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)傳播。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下主持人發(fā)展變得多元和繁雜。借助影視角色扮演發(fā)展模式，了解“互聯(lián)+”時(shí)代里主持人的重要性和獨(dú)特性，不僅可以推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代主持人行業(yè)發(fā)展，還可以引領(lǐng)社會(huì)責(zé)任。優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人，只有深入地理解與把握職業(yè)的發(fā)展要求和方向，增強(qiáng)與人人的對(duì)話能力、對(duì)事事處理的能力、和時(shí)時(shí)交流的能力，快速轉(zhuǎn)換角色，才能快速適應(yīng)不同的媒介環(huán)境，進(jìn)而提升自身影響力，契合欄目和頻道的傳播觀念，塑造出獨(dú)特的文化品牌。

（作者單位：河北傳媒學(xué)院研究生院）